Šokeeriv pilt. Šokeeriv – mis see on? Šokeerija roll kunstis

20.05.2024

Üha sagedamini kuuleme seda populaarset sõna "šokeeriv" teleriekraanidelt ja ajakirjade lehtedelt, kuid mitte kõik ei tea selle tähendust, võttes seda stiili või moe sünonüümina. Mis on tegelikult šokeeriv?

Šokeerimine on kõigi üldtunnustatud normide rikkumine, moraali, eetika ja esteetika idee ümberpööramine. Kui me räägime šokeerivast kunstist, siis see on karm efekt, väljendus, ebastandardne taju. Kaasaegses kunstis võime sageli näha tahtliku provokatsiooniga šokeerivaid maale, näiteks stseene samasooliste tunnetest, tahtlikust julmusest, alastusest või muudest teemadest, mis võivad publikut šokeerida.

Arvamused šokeerimiskunsti kohta ühiskonnas erinevad suuresti - ühed tajuvad seda kui uut suunda, elu eriliste tahkude paljastamist, teised aga kui kõigi üldtunnustatud väärtuste hävitamist, mis viib ühiskonna degradeerumiseni. Loomulikult ei tekita ebatavalised lähenemisviisid kunagi üksmeelset vastukaja.

Ebameeldiv riietus

Rõivad on ehk kõige ilmekam näide šokeerimisest tänapäeva ühiskonnas. Lähenemisviiside ja stiilide originaalsus, mis põhjustab teiste tugevat ja mitmetähenduslikku reaktsiooni, naudib tänapäeval tohutut edu ning üha sagedamini kohtame meeldejäävaid ja kokkusobimatuid värvikombinatsioone, ootamatutest materjalidest ebatavalisi ja läbipaistvaid provokatiivseid kleite.

Eraldi teemat väärivad šokeerivas stiilis kleidid. See võib olla kas õhuline nukukleit, kõvast plastikust ümbris või provokatiivne läbipaistva must võrkriietus – ühesõnaga kõik, mis võib ümbritsevaid šokeerida ja tekitada tugeva segase reaktsiooni.

Šokeerimise kunst on mõjutanud ka soenguid ning tänapäeval võib üha enam kohata tüdrukuid ootamatute juuksevärvidega – sinise, punase, rohelise varjundiga.

Saate teisi oma soenguga uimastada ka juukseid värvimata – tätoveeringuga puhtaks raseeritud pea, mohawk või raseeritud peaosa põhjustab avalikkuses tormilise ja vastuolulise reaktsiooni. See on ka üks silmatorkavamaid näiteid šokeerimisest.

Šokeeriv show-äris

Esimene nimi, mida me seostame sõnaga "üüratu", on Lady Gaga. See inimene šokeerib publikut iga uue esinemisega laval või üritusel. Ootamatud juuste toonid, mis ulatuvad naturaalsest blondist hõbedase, rohelise, punaseni, kombineerituna kõige ootamatumatest materjalidest šokeerivate kleitidega, võivad teid šokeerida. Skandaalse ja vägivaldse reaktsiooni tekitas Lega Gaga šokeeriv toorest lihast tehtud riietus, milles ta ühel kontserdil avalikkuse ette astus.

Erilist tähelepanu väärib selle skandaalse inimese meik - vapustavalt pikad ebaloomulike värvidega ripsmed, erksad varjud ja huulevärv, mis riietega ei sobi.

Avalikkuse arvamused Legy Gaga kohta jagunevad rangelt kaheks – mõned on tema ainulaadsest stiilist vaimustuses ja püüavad igal võimalikul viisil oma iidolit jäljendada, teiste jaoks tekitab see inimene aga nördimust ja nördimust. Kuid nagu arvata võib, pole ühtegi inimest, kes jääks tema töö suhtes ükskõikseks.

Miley Cyrust võib kergesti nimetada šokeeriva moe teiseks silmapaistvaks esindajaks, kes suudab avalikkust oma riietuse ja trotsliku käitumisega šokeerida. Pooleksponeerivad kostüümid ja täiesti alasti pildid koos diskreetse meigi ja lühikese räbala soenguga võivad tekitada avalikkuses tormilise ja vastuolulise reaktsiooni. Liigse alastišokeerimise tõttu keelduvad paljud linnad ja kontserdipaigad, eriti USA-s, tema esinemistest.

Trotslik, šokeeriv, skandaalne vene sünonüümide sõnaraamat. šokeeriv adj., sünonüümide arv: 5 trotslik (67) ... Sünonüümide sõnastik

šokeeriv- oh, oh. epatage m. Väljakutsuvalt skandaalne. Mõlemad eelistavad oma omadusi läbipaistvalt varjata pretensioonikate, šokeerivate, tahtlikult ebaviisakate või rumalate sõnade ja tegude taha. LG 2.12.1987. James Rice'i avameelne ja šokeeriv artikkel on üsna üllatav... Vene keele gallicismide ajalooline sõnastik

šokeeriv- šokeerivalt... Vene õigekirjasõnaraamat

- (ladina keelest tulevik) üks varajase avangardkunsti põhisuundi. 20. sajandil Kõige täielikumalt realiseeriti see Itaalia ja Venemaa kujutavas ja verbaalses kunstis. Algas avaldamisega Pariisis. ajaleht “Figaro” 20. veebr. 1909…… Kultuuriuuringute entsüklopeedia

Vaata kiusaja... Vene sünonüümide jms väljendite sõnastik. all. toim. N. Abramova, M.: Vene sõnaraamatud, 1999. trotslik, ülemeelik, üleolev; sütitav, sugestiivne, julge, meenutav, nipsakas, konditsioneeriv, ... ... Sünonüümide sõnastik

Kõlatu, hüsteeriline, häbiväärne, häbiväärne, trepp, šokeeriv, skandaalne Vene sünonüümide sõnaraamat. skandaalne vaata häbiväärne Vene keele sünonüümide sõnastik. Praktiline juhend. M.: Vene keel. Z. E. Alexandro ... Sünonüümide sõnastik

Vikipeedias on artikleid teiste inimeste kohta, kelle perekonnanimi on Kruglov. Boriss April (Boris Kruglov) Debüütalbumi Incognito esitlusel Põhiteave ... Wikipedia

- (s. 1962) venelane. prosaist Sündis Odessas (praegu Ukraina), lõpetas Leningradis. Kõrgem Meretehnika Koolis 1983. Töötas Morski süsteemis. Laevastik. Alates 1985. aastast osales ta Boriss Strugatski juhtimisel noorte ulmekirjanike seminaril... ... Suur biograafiline entsüklopeedia

MITTEKLASSIKALISED POST-MITTEKLASSIKALISED ajaloolised filosofeerimise tüübid, mis on tähenduslikult eristatud järgmiste parameetrite järgi: 1). Seoses oma teemavaldkonna tõlgendamisega võib K.-d iseloomustada kui "identiteedifilosoofiat", kes näeb maailma... Filosoofia ajalugu: entsüklopeedia

- (või tegevuskunst) Üldistatud mõiste, mis tähistab kaasaegse kunsti (kunstipraktikate), POST-kultuuri (vt: POST) dünaamilisi, protseduurilisi praktikaid, milles rõhk kantakse kunstitegevuse tulemuselt selle protsessile. Esimene A...... Kultuuriuuringute entsüklopeedia

Raamatud

Purjus laev, Arthur Rimbaud. ennekuulmatu prantsuse poeet Arthur Rimbaud hävitas klassikalised versifikatsioonikaanonid. Tema mahlane, hammustav sõna tõstis kunstinähtuse tasemele, mis varem tundus alatu.…
Kommid, Southern Terry, Hoffenberg Mason. Šokeeriv, tahtlikult nilbe romaan lihtsa tüdruku seksuaalseiklustest, kes unistab suurest armastusest, kuid satub igal sammul väga pikantsetesse ja isegi ohtlikesse olukordadesse.…

Julia Zelenskaja

Miks me püüdleme kõige ebatavalise poole? Miks tajub meie mälu kõige paremini ebatavalisi episoode, nähtusi ja pilte? Selliseid küsimusi võid küsida nii palju kui soovid – üks tõsiasi jääb: mida säravam ja isikupärasem objekt välja näeb, seda rohkem teiste tähelepanu väärib. Kas pole see sellise teaduse nagu suhtekorraldus esmane ülesanne?

Püüdke tähelepanu, üllatage, mõnikord heidutage – ja nüüd tunneb teie klient teie, teie ettevõtte ja teie ideede vastu huvi. Pädev lähenemine sellisele nähtusele nagu EPATAGE avab terve hulga võimalusi tarbijate kaasamiseks nende huviringi ja nende järk-järgult oma püsiklientideks muutmiseks.

Miks me räägime "pädevast šokeerimisest"? Sest õigem oleks igas mõttes kasutada seda vahendina tootele või inimesele tähelepanu tõmbamiseks. See on viis end ja oma äri, oma olemasolu lõpuks deklareerida. Igapäevapraktikas kasutatakse seda sõna sageli igasuguse keskkonnast erinemise katse kirjeldamiseks, mis mõnikord näib olevat eesmärk omaette, millel puudub sügav tähendus. Selles arusaamas pole aimugi, mille nimel šokeerivat käitumist alustatakse.

Šokeerimise võimalused avanevad just praegu, mil massikultuur on tugev ja soov sellest eemale pääseda. See avaldub nii poodiumil, laval, kinos kui ka PR-äris, poliitikas ja igapäevaelus. Mitme disaineri seast saab näiteks kontorirõivaid pakkuv tellimusi suure tõenäosusega rohkem see, mis avalikkust intrigeerib, segab ja kasutab šokeerivat stiili. See on peaaegu garanteeritud viis saada konkurentide seas äratuntavaks ja võita tähelepanu inimesele või ettevõttele.

Kuidas eristada šokeerimist teistest külgetõmbemeetoditest, kuna nende tuvastamine kajastub peamiselt pildis? Kuidas mitte segi ajada seda näiteks provokatsiooni või kitši, sensatsiooni või lihtsalt jultumusega? Ebameelsus paistab kõigist ülaltoodud nähtustest silma ja sellel on väga spetsiifilised omadused. Peamine on siin mõõdutunne ja idee sügav mõistmine, mis tuleks realiseerida läbi šokeeriva käitumise.

Loomulikult on oluline arvestada nende inimeste psühholoogiaga, kes on teie mõjule avatud. Õigesti valitud sihtrühm, ajaperiood ja korrelatsioon valitud eesmärkidega võimaldavad ette näha šokeeriva tegevuse tulemusi ja hinnata selle mõju pildile. Oluline on meeles pidada, et seda tööriista tuleks kasutada ettevaatlikult, kuna nii palju räägitud silmatorkav efekt on just äkiline pöördumine šokeerimise poole. Te ei tohiks proovida selle maagilist toimet liiga sageli kasutada, nagu ka ravimeid kuritarvitada. Šokeerimine on ju raske töö ja selle pilli oma eluviisiks valinutest suudavad lõpuni “brändi üleval hoida” vaid vähesed. Lisaks on selle mõjul enamasti pikaajaline toime, vahel piisab vaid ühest pealekandmisest, et ajalukku minna!

Seega, kui olete kindel, et teie toote või teenuse kvaliteet on kõrgeimal tasemel, juhtige sellele tähelepanu šokeerimise abil, kuid olge valmis taluma post-šoki sündroomi: avalik arvamus paneb teid mikroskoobi all tundma. Ainult sisemiselt vabanenud juhtidel ja administraatoritel, kes on võimelised võtma riske ning omavad laitmatut maitset ja mõõdutunnet, on piisavalt põhjust šokeeriva käitumise poole pöörduda. See tööriist tõstab koheselt esile teie ideed ja huvid ning loob kuvandi teie pakutavate teenuste uuenduslikkusest ja unikaalsusest.

Šokeeriva või mis võib olla keerulisem määratlus...

Mõiste “šokeeriv” pärineb prantsuse verbist e’pater – uimastada, tuua suurimasse hämmastusse. Selle sõna otseses tähenduses on "klaasi vars maha murda, jalast ilma jätta" (sõna patte tõlkes "käpp"), see tähendab heidutada, vundamenti jalgade alt välja lüüa, et kõik pea peale keerata. Seda teevad need, kes püüavad teatud kaanoneid hävitada, et tõmmata tootele tähelepanu, anda sellele uus tähendus ja sundida sihtrühma eristama seda sarnasest tootekomplektist. Samas järgitakse suhtekorralduse teaduse põhipostulaati: informatsioon toote kohta on tõene, kuid šokeerib, üllatab ja jääb kauaks mällu.

Šokeeriv – üldtunnustatud normide kavandatud, erakordne, isemajandav rikkumine väljaspool traditsioonilist arusaama, mille eesmärk on äratada tähelepanu tootele või teenusele ning arendada ettekujutust tootest või teenusest uuenduslikkuse ja enesekindla üleoleku osas konkureerivate toodete ja teenuste ees. . Andrei Kononovi variatsioon teoses “Radiofiilse nuriseja peegeldused” on järgmine: “Epatage ilmub siis, kui on mingi norm, reegel, tabu, mida tunnustab kas kogu ühiskond või osa sellest. Seetõttu pole üllatav, et šokeerimiseks valitakse kõige tabuteemad: seks, mõned füsioloogilised protsessid, surm. Šokeerimine aitab kaasa iganenud hoiakute ja eelarvamuste surmale, aitab vabastada auru ja agressiivsust ning aitab leida kunstis uusi loomemeetodeid. Tõenäoliselt ei pea te lihtsalt liiga kaugele minema. Kuid seda võib olla raske teha, sest šokeeriv on tantsimine habemenuga."

Vajalikud šokeerivad märgid või kuidas seda fenomenaalset nähtust esile tõsta

On aeg kaaluda erinevust šokeerimise kui PR-vahendi ja selle muude atraktiivsete meetodite vahel. Ja nüüd on meie peamine ülesanne paljastada 10 peamist märki, mille abil saame eristada fenomenaalset šokeerivat nähtust selle laitmatu mainega.

Kontrast keskkonnaga
Kaasaegne elu, nagu kakssada aastat tagasi, on avalike ja väljaütlemata reeglite kogum. Õpik "Mida ütleb printsess Marya Aleksevna?" kõik on sama asjakohane kui Gribojedovi ajal. Miks ma pöördun klassika poole? Jah, sest kõige soodsam pinnas šokeerimiseks on selgelt paika pandud reeglistik, seltsielu ajakava, teatav “klassikaline suhe”. Just väljakujunenud normide ühtlase tausta olemasolul tekitab šokeerimine oma jultumusega, mis läheb vastuollu tavapärase elukäiguga, avalikus arvamuses palaviku.
Ühekordseks kasutamiseks
1970. aastal märkas Alvin Toffler, et tööstuslik ja postindustriaalne maailm on pöördunud ühekordse tarbimise poole. Pabersalvrätikud, plastpudelid, nõud – kõik, mis majas on, on kasutatud ja halastamatult minema visatud. Sünnist saati sukeldub laps ühekordselt kasutatavasse kultuuri. Sama juhtub ka inimeste vaimse eluga: inimese ja sündmuse vaheline suhe lüheneb. See psühholoogiline tagajärg tõi kaasa pikaajalise tähelepanu pööramise teatud protsessidele ja pealegi tähelepanu vähenemise sarnastele protsessidele, mis tekivad pärast uue toote valdamist! Sellega seoses on šokeerimine alati teretulnud! Lõppude lõpuks on ühekordselt kasutatavus selle üks peamisi omadusi! Kaasaegse dünaamikaga vananeb kõik väga kiiresti, eriti teave, mida püüame edastada sellise tööriista abil nagu šokeeriv. Teave ei saa olla kaks korda värske. Ühekordset kasutust ei tohiks aga sel juhul liiga kitsalt mõista. Me ei räägi selle või teise idee ühest ainulaadsest rakendusest. See on lihtsalt see, et seda saab kasutada täiesti erinevas kohas, täpselt sama ootamatult kui esmakordsel näitamisel. Samuti saate oma šokeerivat käitumist demonstreerida iga kord täiesti uuele sihtrühmale, järgides samuti ühekordse kasutuse postulaati. Siinkohal on aga oluline meeles pidada, et sel juhul peab nn “poesiseses šokeerimises” olema šokeerija tehniline üleolek amortisaatorist. Ma räägin teie käitumise sihtimisest, sihtrühma õigest valikust, kus inimesed saavad hinnata teie "sotsiaalset käitumist rikkuvaid veidrusi". Muidu mõjub šokeerimine ebakonstruktiivse skandaalina, mis on tavaliselt oma olemuselt agressiivne ega kohtu mõistmisega. "Rahulikult" saavutab šokeerimine oma peamise eesmärgi: vananenud mustrite murdmine, ebajumalate kukutamine, uue ettekujutuse kujundamine tootest või teenusest.
Demonstratiivsus
Lisaksin ka avalikustamise. See omadus tuleneb keskkonnaga kontrastsuse tunnusest, sest tulemuse saavutamiseks on vaja keskkonda (ehk vaatajat), millel on teatud püsivad omadused (meie puhul traditsioonid ja postulaatide kogum). See on avalikkusele mõeldud käitumine, mis tõmbab tähelepanu. Kuidas seda saavutada? Tavaliselt filmitakse selline käitumine videole ja kaamerale, seejärel reprodutseeritakse vastavates allikates ning teatud tegevusele või protsessile tähelepanu tõmbamiseks viiakse läbi reklaamikampaania. Soovitav on, et tegevus toimuks kohtades, kus sihtrühm "koguneb" või "käib välja".
Kallis ja šikk
Ühekordselt kasutatava kultuuri ajastul ilmuvad igal aastal armsad pisiasjad, mis tekitavad tõelise sensatsiooni, kuid need kaovad sama kiiresti kui ilmusid. Ma räägin hala rõngastest, kummipallidest, kunstripsmetest, Humphrey Bogarti plakatitest ja muust, see tähendab paljudest nipsasjadest ja uhketest asjadest, mis toovad lühikese aja jooksul silmatorkavat kasumit. Selliste asjade ilmumist võib aga nimetada sensatsiooniks, kihutuseks, moehulluks, kuid seda ei saa nimetada šokeerivaks. Šokeerimine ei ole odav asi, mis kaob enne, kui tal on aega pikka aega mällu võtta. Seetõttu on ennekuulmatus suhtekorralduse tööriist, kuna see loob enam-vähem püsiva seose konkreetse toote või teenusega. Selle ülesanne on võita ostja süda, sundida teda nähtust arutlema, järeldusi tegema, motiveerida tarbijat proovima seda toodet sobitada ja järgima sobivat elustiili. Lõppude lõpuks kannab šokeerimine uut kultuuri või uut pilku vanale kultuurile, mitte aga tegevust üheks päevaks või tunniks.
Eriline roll, šokeeriva elemendi eesmärk
Kuidas sa tead, et šokeeriv element on muutunud tähendusrikkaks ja kannab endas midagi erilist? Indikaator on šokeeriva tegevuse mõju laienemine, ilma et oleks vaja edendada selle mõju sihtrühmale, kui katvus muutub kättesaadavaks kõigile. Ekstsentrilise isiksuse eriline näide on Andy Warholi käitumine 1969. aastal, kui mitmed Ameerika kunstnikud pidid oma joonistused paigutama arvutikiibile, mis saadeti koos Apollo 12-ga Kuule. Warhol otsustas pärast mõningast mõtlemist oma initsiaalide kasuks: "Kui seal on inimesi, tasub kohe PR-projektiga alustada." Warhol, nagu ta ise nägi, on ennekõike nimi; Karjääri tipp on saada nimeks üldiselt! Šokeeriv element peab saama ümbritseva maailma jaoks nii oluliseks, et ta tunneks oma erilist rolli.
Mängu element
Et šokeeriv oleks ehtne, puudub sellel selline element nagu mäng, ükskõik kui paradoksaalselt see ka ei kõlaks! Inimene või organisatsioon, kes alustab šokeerivat sündmust, pakub ju sellega mängu. Nagu näitleja ja pealtvaataja. Tehakse isegi ettepanek nõustuda teatud mängureeglitega, mille kehtestab šokeeriv subjekt. Elus mängib igaüks meist (!) teatud sotsiaalset rolli, miks mitte mängida viie minuti jooksul ekstravagantset, huvitavat ja sügavat tähendust kandvat mängu? Veelgi enam, see on mängu element, mis võimaldab šokeeriva käitumise mõju all olevatel subjektidel primitiivselt (ingliskeelsest sõnast primitive - primaarne) tajuda sellisele käitumisele omaseid ideid ja sundida vastaseid teie ideesse vähemalt alandlikult suhtuma! Lõppude lõpuks on see lihtsalt mäng, näidisüritus!
Ligipääsmatus teistele
Šokeerides väärtustatakse rohkem kui kusagil mujal monopoli võimalusele valutult läbi viia sotsiaalsete standardite järgi ebastandardset käitumist. See tähendab, et šokeerival subjektil peavad olema vahendid, mida keegi pärast nende kasutamist kunagi ei oma. Sellest vaatenurgast on üsna lihtne seletada teistele sellist šokeerimise märki kui kättesaamatust. Ma räägin kingi monopolist avastada oma sihtrühma meeleolu trende, õigete elementide õiget kombinatsiooni, mis loob mulje uuest ideevoost, mis imekombel genereeritakse ja põimuvad teie peas. See ideede kombinatsioon pole teistele kättesaadav, sest see on teie pealuus. Nagu võite arvata, ei näe teised üldse seda, mis teie sees on. Seetõttu võtame esiteks arvesse teie võimet kombineerida ideid, millega manipuleerides saate luua uue pildi. Teiseks teie saatjaskond, kelle arvamusele saate toetuda ("kuninga teeb tema saatja"). Siin võid vabalt kaasata suurte nimedega sugulasi, tuttavaid, sõpru ja isegi vaenlasi, sest kui nad sinust räägivad, tähendab see, et võistled nendega. Lõpuks, kolmandaks, pöörame tähelepanu kasutatud materjali maksumusele (materiaalne ja vaimne) ja haruldus: kui materjal on "pekstud", ei sobi see teile. Otsige hiljuti ilmunud materjale (kangad, lähenemisviisid ärile, hämmastavad tööriistad, kõnestiil) - kõike, mis paneb teid mõtlema ajaloole, "täiendada" pilti oma kujutlusvõime abil. Kui olete kogunud mitu teie arusaamale vastavat materjali, kombineerige neid julgelt vastavalt oma maitsele ja mugavustundele. Nii toimides loote monopoolse kuvandi, eriti kui olete loominguline inimene.
Sobivad või enne tähtaega
Teisisõnu võiks seda šokeerimise märki nimetada, tsiteerides Andy Warholit, kes oma käitumisega: välimus, väljaütlemised, suhted inimestega näitas "šokeerimise kõrgkooli": "õige asi vales kohas".
Selle märgi olemus on pöördumine oleviku ja tuleviku poole, kuid mitte mingil juhul minevikku. Šokeerimine on uus, see on väljamõeldis, nagu väikese taskuga Levi teksad... Kui kanname midagi vana minevikust tulevikku, ei saa seda šokeerivaks nimetada ja tegevus ise on kitš või imitatsioon.
Üllatuse mõju
Šokeeriv nähtus on alati seotud sellise omadusega nagu üllatus. Seda saab dešifreerida nii selle või selle tegevuse üldise ootamatusena antud olukorras ja ajahetkel kui ka enneolematu tegevuse esitlemisena inimese poolt, kellelt keegi seda ei oodanud. Kuid me ei räägi šokeeriva käitumise mõju kiirusest, šokeeriv element ei pea tingimata kiiresti tegutsema ja tormama ohjeldamatult oma ohvritele. Peaasi, et tema tegevuse kiirus oleks rangelt vastupidine või erinev sellest, mis on välja kujunenud tema keskkonnas!
Proportsionaalsus ja proportsioonitaju
Erinevalt teistest atraktiivsetest tööriistadest, mida elus kasutatakse päikese käes koha eest võitlemiseks, ei saa šokeerimist kunagi olla liiga palju. Nähtuse piisavust ei toeta “täpsuse nimel” lisatoimingud ja tegevused ühe šokeeriva käitumise raames. Šokeerimine on mõju avaldamise seisukohalt kiireloomuline, kuigi mõju kestus võib olla väga pikk (neil mõistetel on vaja vahet teha). Mõne sekundi jooksul, mille jooksul inimene näeb šokeerimise allikat, uurib seda, korreleerib selle ebatavalisust oma keskkonna tegelikkusega, tähistab šokeeriv inimene triumfi. Pärast efekti tekkimist ei ole nõutav ega isegi soovitatav lisada või vähendada toimuva aktiivset selgitust. Kui sedalaadi mõju vajab lisaselgitust või lisapiltidega saateid, ei saa seda enam šokeerivaks nimetada. See võib olla skandaal, kuid mitte šokeeriv. Šokeerides on kõik tundlikult tasakaalus, ta ei ole järjekindel oma soovis peale suruda – ainult esitleda ja on rohkem sissepoole kui väljapoole suunatud. See tähendab, et see on rangelt individuaalne sisemise harmoonia otsimine, kus kõik näib olevat omavahel seotud ja tasakaalustatud.

Võitle ellujäämise nimel...

Ebameeldiv mees pole üksi: tal on konkurendid võitluses inimeste tähelepanu eest. Teatavasti tähendab vaenlasele nime panemine tema tapmist. Need suunad, millest arutatakse, ei saa aga olla šokeerimise vaenlased selle sõna otseses mõttes. Enamik "nördinud inimesi" kasutab neid šokeeriva käitumise täiendusena ja mõnikord ka asendajatena. See sõltub ennekõike olemasolevatest ressurssidest ja ka nende kasutamise võimalustest.

Niisiis, keskendume järgmistele tööriistadele:

Tema Majesteedi Kitš, mis on väidetavalt "massi atraktiivsuse lävi";
meeleheitlik provokatsioon, mis pärineb "postmodernismi revolutsionääridelt";
Madame Sensation, mis on prantsuse keelest tõlgitud kui "sensatsioon";
lihtsalt skandaal.

Tema Majesteet "Kitš"

Mis on ühist kitšil ja šokeerimisel? Miks saab ja peaks neid võrdlema? Kus on nende ristumiskohad ja kus need tuleks rangelt piiritleda?

Loodan, et allolev tabel võimaldab mõista šokeerimise fundamentaalset tähtsust võrreldes kitšiga, aga ka mõlema instrumendi võimalusi.

Kindral

Nii kitš kui šokeeriv toimivad reaalajas, peaaegu interaktiivselt: “siin ja praegu”, et tekitada välist efekti, uimastada ja hämmastada. Nad ei otsi minevikku – nad isegi põgenevad selle eest. Olevik on nende jaoks kindlaim teejuht.

Nii kitš kui šokeeriv on oma ettepanekutes ühiskonnale üsna visad ja pealetükkivad. Neid on alati nii palju, et selleks, et neid mitte omaks võtta või tähelepanu mitte pöörata, tuleb kas olla pime või väga pingutada.

Nii šokeeriv kui ka kitš muudavad ideed sotsiaalsete sihtasutuste vananenud elementidest (ainult mehhanismid erinevad). Need sunnivad sind nägema dogmas midagi, mis tekitab publikus vastikust ja sunnib tavalist protsessi ootamatu nurga alt nägema.

Nii šokeeriv kui kitš on sotsiaalne arengumehhanism, mis sunnib avalikkust mõtlemist muutma ja suhteid arendama.

Erinevused

1. Sellel on “massiorientatsioon”, see on populaarne pseudokunst, seda on näha nii aia peal kui ka näitusesaalis.	1. Selgelt sihtrühmale suunatud, koht, aeg, keskkond on olulised, saadaval ainult üks kord, ei ole replitseeritavad.
2. Sisaldab ainult vastuseid, eelnevalt ettevalmistatud klišeesid, ei kutsu esile vaimseid otsinguid, vaid püüab luua pilvitu, enesekindlat rahu.	2. Rikkub standardeid ja stereotüüpe, pöörab teadvuse pea peale, paneb kahtlema üldtunnustatud normide objektiivsuses ja otsima muid võimalusi.
3. Kõrgete kunstiliste eeskujude jäljendamine, taandamine sihilikult banaalsusele ja vulgaarsusele.	3. Ta ise on kunst ja modell, omab kõrgeid pikaajalisi eesmärke seoses šokeerimise teemaga, tegude aluseks on stiil.
4. Kitši lipp – mood ja pop.	4. ennekuulmatuse piibel – mõõdutunne, ligipääsmatus teistele.

Selle tabeli põhjal võime öelda, et kitš on pigem šokeerimisvahend kui konkurent või kaaslane selle sõna heas mõttes. Teisalt võib kitši puhul šokeerimist tajuda kitši tagajärjena, teatud mõjujälje, muljena. See tähendab, et tunne, mis pärast kitšikultuuriga suhtlemist jääb, on šokeeriv. Kuid jällegi viib soov avalikkust ŠOKeerida mõne tööriista, eriti kitši kasutamiseni, kuigi need on iseenesest isemajandavad.

Meeleheitel "provokatsioon"

“Provokatsioon” on inglise keelest tõlgitud kui väljakutse, põnevus, ärritus. Ja tõepoolest, kui arvestada selle olemust, pole provokatsioon suunatud mitte tegevusele endale, vaid selle tagajärgedele. Peamised küsimused on järgmised: mis edasi? Milleni see kaasa toob? Kuidas te seda seedite? Provokatsioon pole isegi tegu, vaid terve tegevus, millel on algus ja jätk. Samuti motiveerib ta ümbritsevaid midagi ette võtma, toimuvale kuidagi reageerima.

Kindral

Nii provokatsioon kui šokeerimine on lokaalsed, toimides kindla auditooriumi piires. Need on lühikese kestusega ja neil on piiratud mõju avalikkusele. Väga kallis, arvestades kulu ühe efekti kohta. Tegevuste demonstratiivne iseloom on ühtaegu provokatiivne ja šokeeriv. Erinevused on näidatud tabelis 2.

Erinevused
Provokatsioon
1. Tegevus, mis on suunatud vaatajapoolsele tagasisidele, mõjule ja reaktsioonile, väljakutse peab jõudma vastuvõtja südamesse ja mõistusesse ning pöörduma ühel või teisel kujul tagasi provokaatori juurde.	1. Enese tuvastamise meetod. Nördimise allika jaoks on peamine end teistele tajuda ja seda sihtrühmale demonstreerida. Tagasiside pole nii oluline.
2. Agressiivsuse ja isegi julmuse suur osakaal publiku ja selle vallutamise meetodite suhtes.	2. Üsna demokraatlik tööriist, mis kutsub teisi nördimise allikat aktsepteerima või mitte aktsepteerima, seda on võimatu mitte märgata; Sellel on selge sisemine orientatsioon
3. Asjatundmatus, tseremooniatus ja moraalinormide otsene rikkumine.	3. Mängib “tabuteemadel” (seks, surm...), kuid ei rüveta neid, ei vulgariseeri, vaid püüab muuta suhtumist neisse.
4. Publikule meeleheitlikult toimuva tõepärasuse kinnitamine.	4. Mängu orientatsioon.

Nii-öelda šokeerimine on "puhtam" kui provokatsioon. Ta ei püüa kõiki enda poolele pöörata, vaid soovitab oma maailmavaade ümber mõelda. Provokatsioon, vastupidi, avaldab indiviidile survet, paludes tal kohe otsus langetada. See on spontaansuse tunne, mis toob kaasa vastuvõtjate otsuste tormakuse ja rikub kogu pildi.

Madame "Sensatsioon"
Sensatsiooni mõiste on palju laiem kui šokeeriv, mistõttu on need ilmselt mõnikord segaduses. Sensatsioon on uudis, mingi uus teave, mida pole kunagi varem olnud. Sensatsiooni eelduseks on taju sensoorse poole mõjutamine: materjali esitamine toimub pigem meeleoludele, mõtetele, kuulujuttudele ühiskonnas (selles on see lähedane skandaalile), mitte intensiivsele vaimsele tööle, olemasoleva ümbermõtestamisel. korraldused (millele on kalduvus šokeerida). Kui ma võin nii öelda, on sensatsioon pealiskaudne ja suunatud eranditult avalikkusele.
Lisaks, kui rääkida uudsusest, siis sensatsioon, selle vormid ja allikad on alati oodatud, avalikkusele tuttavad – loomulikult muutuvad allikas, sisu ja mastaap. Rääkides šokeerimisest, ei tohi eeldada, et see on kuskil juba juhtunud: šokeerimine on üliuus, seni tundmatu nähtus: nähtus, tegevus, suhtumine, riietumisviis, inimeste ja muu maailma kohtlemine.
Sensatsioonil on ühesuunaline seos, kuna see püüab ainult avalikkust ja avalikkust mõjutada. Seda ühesuunalist ühendust allika-publik-allika ahelas nimetatakse publik-allikaks (peamine lüli). Šokeerivus avaldub just allikas (esimene ja viimane lüli), sest kõige olulisem on šokeeriva kunstniku sisemine seisund, suhtumine ja rahulolu, kui publik on tema ideed omaks võtnud.
Sisuliselt tekitab sensatsioon probleemi uuel viisil. Ebameelsus tekitab uue probleemi. Sensatsiooni ja šokeerimise sarnasus on aga ilmne:

Soov publikut šokeerida, üllatada, häirida;
Juhtige tähelepanu tegevuse allikale ja selle ideedele;
“Tabu” teemadel mängimine (seks, surm, vähemused);
Üllatus, ebatavaline lähenemine konkreetses olukorras;
Demonstratiivsus.

Lihtsalt skandaal

See on ilmselt kõige populaarsem vahend "staaride" seas huvi hoidmiseks: Nicole Kidman lahutab Tom Cruise'ist, Penelope Cruz ei jäänud Cristian Diori majja peole, Natalia Vodianova (praegu populaarne tippmodell) abiellus inglise lordiga, ja nii edasi. . Skandaal lõhnab alati “kollakuse”, pealesurumise järgi, seda paisutab liialdus. Seda maskeeritakse püüdlikult šokeerivaks (üllatuse mõju, ligipääsmatus teistele, kõrge hind, vapustav demonstratiivsus, silmapaistev sündmus), kuid sellel on jällegi olulisi erinevusi šokeerivast: võrreldamatus (seda on alati "liiga palju"), puudub allika eriline roll ja seda iseloomustab taaskasutatavus (sama põhjust võib kasutada mitu korda: lahutused, pulmad).

Liivipuu - tuleviku loom...

Šokeerimine suhtekorralduse vahendina on kultuuri- ja kunstivaldkonnas äärmiselt oluline ja nõutud. Kuna tegelikult on šokeerimine ka juhtimismeetod, mis on suunatud kontakti loomisele šokeeriva subjekti ja avalikkuse vahel ning täidab "varajase hoiatamise süsteemi" rolli tekkivate trendide ja avalikkuse teadvuse muutuste kohta, kasutab šokeerimine avatud vorme. tegevusest ja sihtrühma teavitamisest.

See tuleneb peamisest šokeerimine PR-vahendina, mida kinnitavad uuringud tänapäeva maailma ühe šokeerivama inimese – skulptori, kunstniku ja fotograafi Oleg Kuliku – tegevuse kohta.

1.Informatiivne funktsioon. Teave, mida kannab üks või teine šokeeriv element, teavitab avalikkust järgmistest asjadest:

maailm on stagneerunud ja vajab ühes valdkonnas uuendamist;
pahameele subjektil on teavet hetkeolukorra lahendamise kohta;
šokeerimise teema näitab, kuidas seda saab teha;
subjekt muutub sisemiselt ega nõua, vaid kutsub keskkonda probleemile tähelepanu pöörama.
Selle funktsiooni tõhustamiseks šokeerivad kasutusviisid: teabe sidumine konkreetse sündmusega, kombineerimine sotsiaalselt olulise teemaga, mõjukate inimeste kohalolek ja ligitõmbamine, intriigid.

Näiteks soovis Oleg Kulik oma erinevatel eluperioodidel esinedes inimesi teavitada pakilistest probleemidest: alguses kultuuri allakäigust, mil üldtunnustatud väärtussüsteemid ei kehti; siis suhtumisest ja armastusest meie väiksematesse vendadesse ning lõpuks inimeste endi suhetest, kes Olegi sõnul pole loomadest kaugel.

2. Analüütiline funktsioon. See koosneb šokeeriva elemendi hiiglaslikust eelajutööst, et mõelda ja näha probleemi uuel viisil. Valitsevad dogmad siin ei kehti ja heidetakse kohe kõrvale – nõutav on kontseptuaalselt uus lähenemine, eristav, ikooniline, äratuntav. Oleg kommenteeris seda nii: „Esialgu on minu jaoks oluline kujundi, metafoori realiseerimine. Ja see on ka teatav ohverdus, piin... Kristus viis ellu oma idee, mis nõudis teatud ohvrit, ta ei tajunud oma ristilöömist PR-na...” Šokeeriv element uurib analüütiliselt idee tähtsust ja võrdleb seda ohverdusi, mida ta on valmis tooma. See on tõsine sisetöö, mis sunnib vahel loobuma traditsioonilisest karjäärist ja vanade sõprade tunnustamisest.

Lisaks on analüütiline funktsioon nähtav ka mõjus avalikkusele. Šokeerimise viimases staadiumis neelab vaataja šoki alla ja hakkab mõtlema nähtud või kogetud nähtuse olemusele: oma hoiakute ja nende uutesse vormidesse mandumise analüüs annab tunnistust šokeerimise tõhususest. Just see šokeerimisomadus võimaldas ajakirja Parquet (Euroopa luksuslikum kaasaegse kunsti ajakiri) väljaandjal Beach Kurigeril Kuliku kätt suruda ja öelda: "Mul on hea meel teid tunda" alles tükk aega pärast seda, kui ta oli täielikult saanud. alasti valvas Zürichi Kunsthausi muuseumi sissepääsu, kujutades kunsti valvavat valvekoera!

3. Mobiliseeriv funktsioon. Kuna šokeerimine on kallis nähtus, siis nõuab see paljude ressursside mobiliseerimist: inimressurssi, šokeerimise võimalikkuses korraldajatega kokkuleppimist, mõttekaaslaste leidmist (Oleg abikaasa ja Marat Gelman), assistentide valimist ja kaasaskäimist (hr Brener). alustasid koos Kulikuga, kuid hiljem läksid lahku); rahaline (pärast seda, kui Oleg koera näol avalikkust hammustas, istus Gelman galeriis ja maksis "ohvritele" hüvitist: Marina Bessonova 120 dollarit jope eest, 200 dollarit mõlkis kapuutsi eest ja 120 dollarit kellegi katkise osa eest auto... Ja paarituspulli ja lehma kujutava kuulsa kompositsiooni “Fertility” hoidmine maksab 30 dollarit kuus!); informatiivne (palju tähelepanu pööratakse ajakirjandusega töötamisele, kuna etendusele tulevad kõik, kuid mitte igaüks ei suuda seda kontseptuaalselt mõista ja kirjeldada, milleks see kõik alguse sai); materjal (kasutatud materjalid olgu samuti uued ja demonstratiivsed (ükskord kattis Oleg end pealaest jalatallani peeglitükkidega ja keerutas mitu tundi peeglipalli asemel diskolae all).

4. Vabastamise funktsioon. Valmidus šokeerida julgustab inimest otsima kinnitust oma tegude õigsusele või vähemalt õigustust. Ja see on alati olemas. Inimene vajab tuge, et ta ei tunneks end šokeerivas impulsis üksikuna. Mõnikord piisab lihtsalt konkreetse fakti teadmisest, et muuta see "viimaseks piisaks karikasse" oma tegevuse ellu viimisel. Näiteks kui Oleg Kulik puutus kokku kaebustega oma koeranaise kohta, vastas ta julgelt: «Kui homoseksuaal võib olla Pariisi linnapea ametis, siis miks ei võiks kunstnik olla abielus koeraga? Kõik tundub väga demokraatlik. ” Nördimatus soovitab end täielikult avada, tajuda vaid tegevuse praegust hetke ja olla täiesti ligipääsetav oma vastuväidete selgitamisel postulaatidele ja dogmadele. Vabanemine hõlmab toetuspunkti leidmist, mis võimaldab teil lihtsalt ja täiesti vabalt teha šokeerivaid toiminguid. Pärast šokeeriva aktsiooni läbiviimist algab teine emantsipatsioonivoor, sest tagasiteed pole: olete kuulutanud end šokeerivaks subjektiks ja edasist "naasmist" tajutakse häbi ja teie positsiooni tagasilükkamisena. Ole ettevaatlik! Šokeeriv olukord nõuab teilt vabanemist kogu ülejäänud eluks! See tõmbab endasse ja neelab ning sellest on hiljem võimatu taganeda!

5. Uuendusfunktsioon. Selle funktsiooni all mõistetakse teema „reklaamimise”, probleemi populariseerimise protsessi, tõestades, et probleem on tõesti küps ja vajab nüüd lahendust. Ebameeldiv kunstnik „muudab” probleemi aktuaalseks, tungivaks, kuumaks, teravaks ja arutatuks. Nii tegi Kulik 1995. aastal toimunud üritusel “Põrsas kingib” loomaliku festivali ajal, mil NSVL-is arutati jõuliselt surmanuhtluse kaotamise küsimust (ja kõik saadikud hääletasid vastu). Aktsiooni eesmärk oli näidata loomade toiduks tapmise ebainimlikkust. Ruum oli vaheseinaga jagatud kaheks sektoriks: ühes istusid pealtvaatajad, teises tappis lihunik sea, kes siis küpsetati ja külalistele süüa pakuti. Mõrva ajal võisid kõik kuulda sea hirmsat karjet ning monitorilt võis näha ekraani taga toimuvat. Kulik oli veendunud, et kui sa sööd loomi, siis peaksid nägema, kuidas see juhtub – läbi tapmise. Te tapate värisevaid olendeid, tellides restoranis sealiha ja protestil "rebiti maha kõikvõimalikud maskid". Kulik tegi probleemi kiireks: kas küünilisus on see, et inimesed ei taha seda näha või et lihunik tapab sea? Sai ju turult ostetud ja oleks nagunii surnuks pussitatud! Veelgi enam, probleemi asjakohasust suurendas asjaolu, et Oleg võttis sea - inimesega kõige sarnasema looma.

Šokeerimise funktsionaalne külg seisneb väga aktuaalsete probleemide avalikustamises publikule, püüdes neile avalikkuse tähelepanu juhtida ning põhimõttelisi muutusi vajavate sektorite esiletoomises.

Kuidas šokeerimist praktikas kasutati? Kuidas valiti selle komponendid, mis tegi Olegist rahvusvahelises mastaabis meie aja ikoonilise kuju? Just Olegiga suheldes ja tema väikestesse saladustesse süvenedes sain ma mitte ainult aru, et šokeerivaid sündmusi saab planeerida, hoolikalt ette valmistada, vaid ka jagada mitmeks etapiks. Niisiis, lubage mul tutvustada šokeeriva loo koostist.

1. etapp – probleemi sõnastamine ja selle esitamine sotsiaalselt olulisena

Selles etapis tuvastab subjekt selgelt valdkonna, mille olemasolu ta ei ole rahul. Olegi jaoks on see kunst, suhtumine kunstnikku ja lihtsalt tänapäeva inimesesse.

2. etapp – pöörduge pildi poole

Selles etapis on kõige olulisem valida pilt, välimus ja käitumisstiil, mis võivad pikka aega määrata šokeerivate tegude aluse.

Kulik valis (ja selgitas, miks) koera kuvandi, mis kaitseks kunsti; hiljem kasutas ta seda kujundit "ühendatud Euroopa sümboli" jäljendamiseks (kui ärritunud koerad (ühendatud Euroopa riigid) haukusid tema ümber ja ta sümboliseeris vaenlast, ilma kelleta poleks see liit kunagi toimunud).

3. etapp – ümberkujundamine

Kõige olulisem etapp: selles määratakse etenduse kontseptsioon, põhiideed sõnastatakse ja detailiseeritakse, valmistatakse ette kostüüm, toimub moraalne ettevalmistus tegevuseks: sisemine ületamine, sisemine teadvustamine ja aktsepteerimine, heakskiit, tegevuse algus - a. otsustav samm.

4. etapp – esinemine

See on otseselt šokeeriv tegevus, tegevus, terviklik esitus. Siin pole selget stsenaariumi - on ainult ettevalmistatud ideid ja nende elluviimine on spontaanne, eksprompt. Siin on oluline mitte taganeda ja olukorda "suurendada", saades rahulolu.

5. etapp – publiku reaktsioon

MITTE “Selleni on elu ta toonud”, vaid üllatus, tähelepanu, vastikus, ümbermõtlemine, arutelu.

Publik peaks olema väga esinduslik: inimesed, kes teevad otsuseid või on võimelised meedia kaudu mõjutama. Iga tugev reaktsioon paneb inimesi šokeeriva aktsiooni teemast rääkima ja tema nime mäletama – ja see on juba suur osa asjast.

6. etapp - tausta moodustumine

Toimub probleemi ja oma käitumise hindamine ja ümbermõtlemine. Küsimus on selles, kas jätkata seda rida või leida mõni muu tee. Pagasis on arengud ja tunded, suhtumine endasse pärast tegu ja probleemi.

7. etapp – publiku teadvuse muutmine

Selles etapis toimub sotsiaalse teadvuse nihe, kuigi see pole eesmärk. Peamine ülesanne on tõmmata inimeste tähelepanu asjaolule, et on olemas teine vaatenurk, mitte pöörata neid oma usku. Kui see juhtus ja publik võttis mõtted omaks ja hakkas šokeeriva plaani kohaselt tegutsema, tähendab see, et nad on just küpsed, et olukorda ja teabevooge iseseisvalt muuta, lahendades selle probleemi. Seega „loob šokeerimine uuesti“ suhted avalikkusega, moodustab uusi teadvusevoolusid ja loob uusi kontakte avaliku elu subjektide vahel.

Järeldus. Järeldused...

Suhtekorraldus loob kontaktid sihtrühmaga, võimaldades kahel või enamal üksusel vabalt suhelda ja omavahel läbi rääkida. Šokeerimine PR-vahendina püüab tõmmata tähelepanu konkreetsele teabeallikale ja loob teabevoo, mis erineb kardinaalselt kõigist teistest voogudest. Demonstratiivsuse, ühetaolisuse, ebatavalisuse ja standardite murdmise abil fikseeritakse teistsugune seos, mis erineb seni eksisteerinud subjekti ja tema avalikkuse vahel. Seetõttu defineerime šokeerivat kui plaanipärast, erakordset, eneseküllast üldtunnustatud normide rikkumist väljaspool traditsioonilist arusaama, mille eesmärk on äratada tähelepanu tootele või teenusele ning arendada ettekujutust tootest või teenusest uuenduslikkuse ja enesekindla üleolekuna. konkureerivaid tooteid ja teenuseid.

Lisaks on sellel sellised omadused nagu kontrastsus keskkonnaga, kõrge hind ja šikk, teistele ligipääsmatus, ajast ees või sellega kooskõlas, üllatus ja mõõdutunne, mängulise hetke olemasolu, šokeeriv element mängib erilist rolli. rolli siin.

Selliste atraktiivsete meetodite nagu kitš, provokatsioon, sensatsioon või skandaal hulgast paistab šokeerimine silma positiivsete infovoogude moodustamisega, oma programmi peale surumata, vaid seda pakkudes, nii nagu andekas suhtekorraldusspetsialist kutsub ajakirjanikke ja teisi sihtrühma liikmeid ära kasutama. esitatud teabest.

Just selline lähenemine šokeerimisele võimaldas kunstnikul, fotograafil ja skulptoril Oleg Kulikul oma kasvavat populaarsust ära kasutada. Samuti võid riskida ja proovida ennekuulmatuse magusat vilja oma igapäevastes tegevustes, muutes neid vastavalt OMA ideedele ja mõttekäigule! Mäletad?

Probleemi sõnastamine ja selle esitamine sotsiaalselt olulisena.
Apelleeri pildile.
Transformatsioon (sisemine ületamine; sisemine teadlikkus, aktsepteerimine ja heakskiitmine; otsustav samm).
Performance (mitte taandumine; olukorra "süvenemine"; nauding ja pildi sõltumatu hindamine).
Publiku reaktsioon.
Tausta kujunemine.
Publiku teadvuse muutmine.

Šokeerimise kasutamine annab kaks eelist: paratamatu fännide aktiveerumine ja jälgijate ringi laienemine ning ka olenevalt esinemise mastaapsusest hea kajastus meedias! Kui olete selle lähenemisviisiga rahul, jätkake!

Ainus, mis võib panna teid "mõistusele tulema", on võimetus ennustada ja hinnata šokeeriva käitumise ligikaudset mõju. Saate panna ainult selle efekti märgi (pluss või miinus).

Seega, kui olete kindel, et teie toote või teenuse kvaliteet on kõrgeimal tasemel, juhtige sellele tähelepanu šokeerimise abil, kuid olge valmis taluma postšoki sündroomi: avalik arvamus paneb teid tundma, nagu oleksite allutatud. mikroskoop. Ainult sisemiselt vabanenud juhtidel ja tegevjuhtidel, aga ka teiste elukutsete esindajatel, kes on võimelised võtma riske ning kellel on laitmatu maitse ja mõõdutunne, on piisavalt põhjust šokeeriva käitumise poole pöörduda. See tööriist tõstab koheselt esile teie ideed ja huvid ning loob kuvandi teie pakutavate teenuste uuenduslikkusest ja unikaalsusest.

"Epatage" on sõna, mida kuuleb sageli telesaadetes ja perioodikalehtedel. Paljude inimeste jaoks tekitab sõna “šokeeriv” aga teatud küsimusi: mis on “šokeeriv”? Milliste inimeste ja nähtuste puhul saab sellist tunnust rakendada?

"Epatage": termini dešifreerimine

“Epatage” on väga provokatiivne jant, mis tekitab ümbritsevate inimeste seas emotsioonide tormi. Kui inimene või mistahes inimeste organisatsioon teeb pidevalt mingeid erakorralisi tegusid, mis lähevad vastuollu üldtunnustatud normide ja alustega, siis võime julgelt kleepida objektile sildi “šokeeriv”.

See on 20.-21. sajandi nähtus, mis tekkis modernsuse ja avangardi mõjul, kui ühiskonnas toimus väärtuste totaalne ümberhindlus. Nördimatus tallab sageli jalge alla mõned väljakujunenud traditsioonid ja murrab stereotüüpe. Šokeeriv inimene võtab enda peale julguse erineda teistest inimestest, kuid seda liialdatud kujul. Sageli käituvad sellised inimesed isegi ebamoraalselt ja ebaesteetiliselt, püüdes dikteerida uusi elureegleid ja “jutlustada” uusi inimlikke väärtusi. Kogu selle haibi taga on aga konkreetse inimese banaalne soov iga hinna eest tähelepanu tõmmata.

Šokeerija roll kunstis

Nagu eespool mainitud, on "šokeeriv" "hämmastav", "uimastav". Esiteks on ennekuulmatus kunstis hästi juurdunud. See puudutab otseselt inimeste emotsioone ja iga looja ülesanne on tekitada oma teostega vaatajates või lugejates, ühesõnaga loovuse tarbijates, tugevat reaktsiooni. Ja kui te ei suuda oma andega keskmise inimese kujutlusvõimet haarata, võite mõnda provokatiivset teemat puudutades kindlasti leida end avalikkuse tähelepanu keskpunktist.

20. sajandil hakkasid kunstis ilmuma erootilised ja kohati avalikult pornograafilised romaanid; tualette kasutavad paigaldised; sigaretipakkidest valmistatud paneelid. Ja isegi kingade kujundamisel teevad nad mõnikord selliseid asju, mida ei saa nimetada muuks kui "šokeerivaks".

Teadlased vaidlevad vastu, kas “šokeerivat” saab pidada vaid 20.–21. sajandi nähtuseks, sest teoreetiliselt eksisteerisid skandaalsed isiksused või kunstiteosed igal ajastul. Tõenäoliselt on šokeeriv ühel või teisel määral alati olemas olnud, lihtsalt 21. sajandil on see mastaapseks saanud ja äriks muudetud.

Šokeerivad fotod, šokeerivad isiksused show-äris

Šokeeriv käitumine 21. sajandil on muutunud show-äri lahutamatuks osaks. Tänapäeval ei toetu üha enam inimesi mitte oma andele, vaid käitumise ebamoraalsusele, mis tagab pideva registreerimise “kollaste” väljaannete lehtedel. PR, olgu "must" või "valge", mängib alati kunstnike kätes.

Kui mõelda, et “šokeeriv” on midagi, mis väljub tavapärasest maailmapildist, siis USA muusikamaastikul vastab sellele omadusele kõige rohkem Lady Gaga. Ainuüksi selle esineja välimus ei mahu mitte mingitesse normidesse ja tellimustesse. Lady Gagat ei pruugi alati meeldiv vaadata, kuid inimesed teevad seda jätkuvalt lihtsalt selleks, et teada saada, mida ennekuulmatu laulja seekord teha otsustab. Üllatunud pealtvaatajate silme ette ilmus Gaga ehtsast lihast valmistatud kleidis, värvis juuksed kõige kujuteldamatumatesse värvidesse, saabus auhinnatseremooniale hiigelsuures munas jne.

Enne kui Lady Gaga show-äri silmapiirile ilmus, müristas üle maailma oma veidrustega teine ameeriklanna Madonna, kes suudles laval tüdrukuid, paljastas rindu, kasutas oma showdes religioosseid ja erootilisi teemasid jne.

Šokeeriv igapäevaelus

Šokeeriv inimene on ka igapäevaelus tavaline nähtus. Tänaval võib kohata provokatiivse soenguga inimesi, kelle keha on pealaest jalatallani tätoveeringutega kaetud jne. Lisaks on meie keskkonna kõige tavalisemad inimesed mõnikord võimelised tegema provokatiivseid vigureid, püüdes samal ajal oma “ individuaalsuse väljendus” kaameras ja tekitada selle ümber mingit suminat.

Artikkel räägib sellest, mis on šokeeriv, pakub selle sõna sünonüüme ja selle rolli erinevates kunstivaldkondades.

Alusta

Igas inimühiskonnas või selle kihtides tekivad järk-järgult erinevad moraali- ja käitumisnormid. Mõnikord on need peale surutud ja kunstlikult loodud, kuid igal juhul on see protsess loomulik ja täiesti normaalne. Alati on aga neid, kes ei pea vajalikuks neid reegleid ja eeskirju järgida, tehes näiteks midagi šokeerivat. Aga mis see on ja kuidas see käitumine avaldub? Sellest me selles artiklis räägimegi.

Definitsioon

Šokeerimine on avalikult provokatiivne jant või muu šokeeriva iseloomuga käitumine, mis läheb vastuollu ühiskonnas aktsepteeritud sotsiaalsete, moraalsete, eetiliste või muude normidega. Tavaliselt tehakse seda eesmärgiga tõmmata tähelepanu konkreetsele inimesele, tema tööle, ametile või millelegi muule. Seetõttu on šokeerimine mõnikord tõhus reklaamimeetod ja seda meetodit kasutavad sageli turundajad või loominguliste elukutsete esindajad - kunstnikud, disainerid, kirjanikud ja teised.

Kui rääkida konkreetselt kunstist, siis šokeerivus on kõige sagedamini omane sellistele suundadele nagu avangard ja modernism.

Päritolu

See sõna tuli meile prantsuse keelest või õigemini ühest selle slängiväljendist épatage, mis tõlkes tähendab "komistama" või "komistama". See sõna ilmus prantsuse keeles umbes 19. sajandi esimesel poolel ja tuli umbes samal ajal kasutusele ka Venemaal. Ja muide, paljudes keeltes, sealhulgas inglise keeles, pole sellel analooge.

Roll kunstis

Algselt tekkis šokeerimise mõiste kunstikeskkonnast, kuid kui rääkida selle moodsas kunstis ilmumise põhjustest, on uurijatel seda tõsiasja raske seletada. Kuid siiski sai šokeerimine kõige populaarsemaks modernismi laialdase arengu ajal. Üldiselt on kunstikriitikute seas üldtunnustatud, et šokeeriv käitumine ei ole omane erinevate kunstivaldkondade klassikalistele ilmingutele. Teiste sõnul tekkis see suund aga iidsetest aegadest. Nii et nüüd teame sellise suundumuse kui šokeeriva tähenduse, sõna tähenduse ja päritolu.

Mõned kunstnikud usuvad, et šokeerimine on muutunud kaasaegse kunsti lahutamatuks osaks, kuna selle peamine eesmärk on publikut hämmastada ja erutada. Ja sel juhul on selle väärtus otseselt proportsionaalne reaktsiooni tugevusega. Lihtsamalt öeldes, kui mõni šokeeriv jant, maal, installatsioon või miski muu tekitas tugeva reaktsiooni (ideaalis skandaali), siis autor saavutas oma eesmärgi.

Teise arvamuse kohaselt on šokeerimine looja psühholoogilise seisundi peegeldus. Enesemääramise kaotamisest tingitud hälbiva käitumise teatav ilming ja samal ajal uue identifitseerimisvormi otsimine. Sel juhul arvatakse, et šokeerivad veidrused ja loovus on viis kasutada ebastandardset käitumist spetsiaalselt loovuse, uute suundade otsimise ja eneseväljenduse jaoks.

Šokeeriv käitumine hakkas kõige selgemalt avalduma modernismi õitseajal, mille tähendus oli paljude väljakujunenud kaanonite ja traditsioonide eitamine.

Oleme aru saanud, mis see on, vaatame nüüd selle nähtuse mõnda näidet.

Näited

Šokeerivaid veidrusi ja loomingut kasutavad paljud kaasaegsed kunstnikud ja lihtsalt loomeinimesed. Näiteks moedisainerid loovad etenduste jaoks rõivakollektsioone, mis põhjustavad sageli enamiku tavainimeste pahameelt ja negatiivset reaktsiooni. Tegemist on täiesti läbipaistvatest materjalidest ujumistrikoodega, meesteülikondadega, mille stiil ja riietuselemendid on rõhutatult naiselikud või muud igapäevaelus absoluutselt mittefunktsionaalsed stiiliatribuudid.

Kui vaadelda näiteid show-ärist, siis võib-olla on selle kõige šokeerivam esindaja laulja Lady Gaga. Ta šokeerib fänne pidevalt oma rõivastega, näiteks toorest lihast kleitide või muude kokkusobimatute värvide ja stiilidega rõivastega.

Kuulus Salvador Dali oli tuntud ka oma ennekuulmatute veidruste poolest – ta armastas sageli oma lemmiklooma sipelgakanaga ringi jalutada. Nõus, see on üsna ebatavaline lemmiklooma valik.

Reklaam

Tänapäeval, mil turundusele pööratakse palju tähelepanu, on mõne ebatavalise, šokeeriva reklaami loomine ja avaldamine nutikas samm, mis võimaldab tähelepanu tõmmata. Lihtsamalt öeldes on tavaliste ja tuttavate telereklaamide, tänavaplakatite ja stendide taustal šokeerimine omamoodi psühholoogiline raputus, tõhus meetod. See tõmbab peaaegu kindlasti sihtrühma tähelepanu.

Šokeeriv. Sünonüümid

Selle sõna sünonüümid on järgmised: skandaalne, šokeeriv, ebatavaline, originaalne.

Nii me mõtlesime välja, mida tähendab šokeerimine, ja vaatasime mõningaid näiteid sellisest käitumisest.