WebEvolutioni Interneti-turunduse lühikursus

Reklaam Odnoklassnikis: täielik ülevaade

Andrei Baturin, 12. juuli 2018

"VKontakte" on Runeti populaarseim sotsiaalvõrgustik, see on üldtuntud fakt. Kõik püüavad selles edasi liikuda, unustades teise platvormi, millel on suur potentsiaal ettevõtte edendamiseks. See pole Facebook ega Instagram, vaid Odnoklassniki. Me ei võta seda võrku tõsiselt, kuid asjata. Lõppude lõpuks on see tegelikult tohutu asustamata nišš, millest võib saada suurepärane platvorm reklaamimiseks. Vaatame Odnoklassnikit lähemalt: kuidas selles suhtlusvõrgustikus gruppi luua, postitusi reklaamida, sihtrühma koguda.

Ettevõtluse edendamine Odnoklassnikis: kas sellel on mõtet?

See on keeruline küsimus, kuna see on otseselt seotud saidi eripäradega. Sotsiaalvõrgustiku külastatavus on väga korralik - 71 miljonit kasutajat kuus.

Varem arvasime, et sinna kogunevad ja suhtlevad küpses eas inimesed. See on ainult osaliselt tõsi!

• Võrgustiku 25–34-aastaste vaatajaskonna osakaal on 27%.
• Vanuserühmade vahemik on 12-64 aastat.
• Valdavaks kategooriaks on piirkondades elavad üle 35-aastased inimesed.
• Mobiilipublik kasvab aktiivselt, selle osakaal ületas 40%.

Jah, äripublik on kogunenud - arenenud, Instagramis - moes. Ja ülejäänud tavalised inimesed, kes tegutsevad potentsiaalsete ostjatena, külastavad Odnoklassnikit hea meelega.

Neile luuakse seal kõik tingimused: mängud, videokanalid, kingitused, huumor, otsesaated, raadio, rakendused jne. Odnoklassnikis nad suhtlevad, naeravad, vaatavad videoid, mängivad. Grupid, poed, kaubad - kõik on olemas, kuid kasutajate jaoks pole see peamine. Siiras, sõbralik, lihtne suhtlemine: selline on Odnoklassniki atmosfäär.

Sellest hoolimata on avalikkus üsna maksejõuline. Kuna Odnoklassnikis on palju tasulisi funktsioone, mis on juba pikka aega kasutusele võetud, kuid mida tänapäeval aktiivselt kasutatakse. Kasutajad maksavad kingituste, suletud profiilide, nähtamatu efekti eest. See tähendab, et nad on nõus ostma. Oluline on vaid pakkuda neile märkamatult ja kvaliteetset toodet!

Mis meil siis on:

• Aktiivne maksevõimeline suur publik;
• Platvorm, millel on kõik reklaamimiseks vajalikud teenused ja võimalused;
• Reklaamieelarve kokkuhoid, kuna nišš on seni suhteliselt vaba!

Järeldus on ilmne: Odnoklassnikis reklaamimine on mõttekas, kui pakkumine vastab platvormi vormingule.

Edutamine Odnoklassniki võrgus: algus

Kui te pole võrgu funktsioonidega veel tuttav, peate pisut ärrituma. Grupiuudiseid üldises kasutajavoos ei kuvata. Selle jaoks on eraldi vahekaart. See tähendab, et postitust näeb ainult huvitatud kasutaja. Ja materjal satub üldsööta ainult siis, kui seda jagatakse. See oli väike hoiatus, kuid üldiselt on Odnoklassniki elanikud lojaalsed headele pakkumistele ja ärilehtedele.

Kuidas Odnoklassnikis gruppi luua

Edutamisrühm on vaid üks veebipõhise kohaloleku vorminguid, võib-olla kõige levinum.

See luuakse lihtsalt:

1. Avalehe profiililt leidke jaotis "Grupid" ja minge jaotisse "Grupi või sündmuse loomine".
2. Järgmiseks valige sobiv valik: sündmus, huvi või äri, kas loote kommuuni?
3. Täitke tühjad väljad nõutud andmetega ja kinnitage registreerimine.

Samuti on olemas kontrollimisvõimalus, see tähendab määratud andmete õigsuse ametlik kinnitus. See täidetakse vastavalt soovile, mille tulemusena saab leht sinise linnukese ikooni. Nõus, kasutajad usaldavad ametliku staatusega kogukonda rohkem.

Ärge unustage oma rühma kenasti kaunistada. Selle jaoks on saadaval 3 kujundusvalikut: pildiga päises, mustriga ja kombineeritud.

Ostke Odnoklassnikis

Platvorm on mõeldud veebipoodide tööks: see funktsioon võeti kasutusele juba 2017. aastal.

1. Poe käivitamiseks peate ühendama jaotise "Tooted".
2. Selleks minge seadetesse, seejärel haldamisse, kus loendis tooteid valida.
3. Aktiveerige funktsioon "Näita" ja salvestage.
4. Toodete lisamiseks kasutage grupi sektsioonide valikut "Lisa toode".
5. Täitke väljad nime ja kirjeldusega.
6. Saate paigutada maksumuse, määrata valuuta või jätta hinna olekusse "läbirääkimised".
7. Lisada tasub ka foto tootest, kus on ära märgitud asukoht.

See on algtoimingute lihtne algoritm. Platvorm võimaldab teil ka kataloogi majutada. Tootereklaam Odnoklassnikis toimub teenuse myTarget abil. Sellesse luuakse reklaampostitusi, millest räägime lähemalt hiljem.

Blogi äri edendamiseks Odnoklassnikis

Haruldane blogija unistab Odnoklassnikis ärilehe pidamisest! Kuid lugege lõpuni ja üsna tõenäoliselt muudate oma meelt. Bränd võib oma sisustrateegia toetamiseks alustada selles suhtlusvõrgustikus ajaveebi. Nagu iga väljaande puhul, on siingi oluline postitamise regulaarsus, materjalide kvaliteet ja sisu mitmekesisus.

1. Alustada tuleb lehe kujundamisest.
2. Väljaannete sageduse järgimiseks tuleks välja töötada sisuplaan.
3. Blogid on fotode, videote, teksti kujul. Otsustage tüüp, see ei ole jäik - erinevat tüüpi sisu saab kombineerida, kuid mõni peaks domineerima.
4. Peate valima teema, mis vastab Odnoklassniki vaatajaskonnale. Lihtne näide: kui sul on metallitöötlemistehas, siis ei tasu kirjutada freespinkide detailidest, tootmisprotsessidest ja eelistest. Kirjutage tehaseteemalisi anekdoote tavaliste tööliste elust, naljakaid juhtumeid, naljakaid videoid ja fotosid. Kui ajate publikut regulaarselt naerma, mäletavad nad teie organisatsiooni.
5. Postituste optimaalse sageduse saab määrata tulemuste ja vastuse põhjal. Postitamine ei tohiks olla ülemäärane, vastasel juhul tajub platvormi algoritm teie ajaveebi pealetükkivana. Kasutage analüütilisi andmeid.

Saate oma ajaveebi reklaamida tasuta. Selleks peate esmalt hankima ametliku lehe ikooni. See annab ajaveebi väljundi spetsiaalses jaotises. Jaotisest edasi pääsete soovitustesse, kui sisu seda väärib.

Ärge unustage. Nii pääsevad nad hõlpsalt otsingutulemustesse. Kasutage hashtage, vastake kommentaaridele, kaasake lugejaid suhtlemisse ja postitamisse. Saab ka raha eest uuesti ette.

Odnoklassnikis reklaamimise tööriistad

Neid on üsna lihtne iseseisvalt õppida. Sellest suhtlusvõrgustikust saab tõesti soodsalt osta temaatiliste postituste jaoks korralikku kajastust. Veebis on näiteid, kui 20 tuhat vaatamist maksavad ainult 300 rubla. Alates 2018. aasta algusest lehvib iga väljaande all nupp „Reklaami”. Seetõttu saate käivitada iga kirje reklaamimise otse kogukonnast. Vaatame, milliseid reklaamitööriistu saate veel kasutada.

reklaampostitused

Need erinevad lihtsatest väljaannetest selle poolest, et neid näidatakse nii teie tellijatele kui ka teistele sihtrühma esindajatele. Viimastele antakse võimalus "Telli" vajutades vastavat nuppu. Reklaampostituste demonstreerimisel kehtivad sihtimise üldreeglid. Määrate vajalikud parameetrid, mis aitavad moodustada sihtrühma. Selleks tuleb täita kõik väljad vormil myTarget.

Kuidas luua?

• Postituste ja vastavalt rühmade reklaamimine Odnoklassnikis algab nende loomise, avaldamisega.
• Järgmiseks peate oma isikliku konto kaudu genereerima kampaania "Märkus", pannes postituse lingi nõutavale väljale.
• Seadistame sihtimisseadeid vanuse, huvide, kampaania kestuse, eelarve ja katvuse järgi.
• Saate piirata oma eelarve päeva või kogu kampaania kuludega.
• Saadaval on valik „Oksjonistrateegia”, kus on märgitud maksimaalne näitamiste arv, fikseeritud pakkumine või minimaalne kulu.

Selle tulemusel kampaania salvestatakse ja käivitatakse ning selle statistikat saate jälgida halduslehel.

Videoreklaam

See on suhteliselt uus tööriist, mis võimaldab teil käivitada kampaaniaid, kasutades automaatesitusvideoid. Algoritm on üldiselt sama, mis postituste puhul. Sihtimisseadeid on veidi muudetud – lisatud on intressid, sissetulek ja hulk muid. Grupis luuakse “Video”, laetakse üles ja seejärel ka myTargeti isiklikul kontol pannakse sellele link “Märkmesse”. Kampaania algab pärast modereerimist.

Varjatud teemad

Selline kampaania on mõeldud kindlale kasutajarühmale. See on spetsiaalne kirje, mida ei näidata kõigile tellijatele, vaid ainult "valitud". Rühma koosseisu valite ise: huvide, vanuse, piirkonna, muu põhimõtte järgi.

Rakendusekampaaniad

Odnoklassnikis on ka rakendusi, nende kasutamine (kvaliteetne!) võimaldab teil suurendada avalikkuse lojaalsust, kuna siinne reklaam on eriti märkamatu. Teie kaubamärgiga elemendid on rakendustesse manustatud, nagu neid saab lisada mängu või videosse.

Lõuend

See on hiljuti Odnoklassnikis ilmunud konstruktor. Kampaania hõlmab postitusi ja täisekraanil kuvatavaid lehti, mis on omavahel seotud. See hõlmab sihtkasutajat, kes klõpsab postitusel. Järgmisena avab ta lehe, kuhu saate postitada automaatkäivitusvideoid, liugureid, panoraamfotosid ja muud ilu.

Odnoklassnikis reklaamimise sisuprogramm

Seetõttu lähevad nad:

• Emotsionaalsed lood. Need, mis puudutavad publikut hingepõhjani: armastusest, lojaalsusest, sõprusest, pettumusest jne.
• Abistav video. Lühike ja huvitav! Maksimaalselt - 1-3 minutit! Sellega saate meelitada suure hulga osalejaid.
• . Sama väljaanne võib olla kasulik mitte 1 päeva, vaid mitu kuud järjest. Kui äratate selle vastu huvi ja kui sellel on vaatajaskonna jaoks tõesti väärtus.
• Voogesid, mida otseülekanne võimaldab teil üles laadida. Teistest suhtlusvõrgustikest juba tuttav žanr on otsesaated, mis pakuvad traditsiooniliselt suurepärast kajastust eelkõige õige eetriaja valikuga (18.00-20.00).
• Lihtsad teemad. Odnoklassniki kasutajad osalevad meelsasti aruteludes kõigile tuttavatel igapäevastel teemadel. Need on probleemid lastega, vanematega, ülemustega, toodetega, inflatsiooniga, retseptidega, maaaiandusega, kudumisega jne.
• Minimaalne tekst. Odnoklassniki publik pole harjunud pikki postitusi lugema. Õppige essentsi 6 reale mahutama, siis läheb tekst kassi alla.
• Huumor. Ja taaskord huumor, mida kohalik sihtrühm eriti hindab.

Looge Odnoklassnikile head ja arusaadavat sisu ning õppige ise lehte reklaamima.

Life hack: otsige omaga sarnaseid kogukondi ja pidage administraatoritega läbirääkimisi külaliste postitamise üle. See suurendab katvust ja tasuta tellijate arvu!

Odnoklassnikis saab edukalt edasi liikuda ja baas jääb samaks: kvaliteetne sisu, läbimõeldud avaldamisplaan, sõbralik ja pidev suhtlus sihtrühmaga ning omanäolise stiili loomine. Aastate pärast saate katte tasuta vahenditega, seega kasutage platvormil tasulisi reklaamitööriistu. Kui teil on selle võrgustiku suhtes eelarvamusi, vaadake uuesti arvu: 71 miljonit iga kuu stabiilse vaatajaskonna kasvuga! Pluss: grupi või lehe reklaamimiseks kõige vajaliku kättesaadavus.

Mail.Ru Group uuris ja võrdles Venemaa populaarseimate suhtlusvõrgustike – Odnoklassniki, Moi Miri, VKontakte, Facebooki ja Twitteri – vaatajaskondi.

Uuringus käsitleti peamisi demograafilisi näitajaid, geograafiat, tuvastati suhtlusvõrgustike kasutajate käitumise sarnasused ja erinevused. Kõige objektiivsemate tulemuste saamiseks kasutati TNS-i, comScore'i ja Brand Analyticsi andmeid.

Kõige olulisem igakuine publik on Kokkupuutel ja Klassikaaslased kes külastavad rohkem 52 ja 42 miljonit. kasutajad. Lähedal 30 miljonit. inimesed tulevad iga kuu Minu maailm, veidi vähem sisse Facebook. Vene publik Twitter suurusjärgu võrra vähem 11,6 miljonit.

Kõige rohkem naisi on Odnoklassniki kasutajate hulgas (56%) ja suurim meeste protsent Twitteri kasutajate seas ( 47%).

Keskmine Odnoklassniki kasutaja kulutab sotsiaalvõrgustikus kaks korda pikem keskmine VKontakte kasutaja (20 minutit versus 10). Sellest tuleneb peaaegu kahekordne eelis ühes kuus vaadatud lehekülgede arvus.

Kasutajatel on sageli kontod erinevates sotsiaalvõrgustikes. Kuu publik minu maailm kõige sagedamini ristub VKontakte (87%) ja Klassikaaslased (80%). 68% kasutajad Kokkupuutel ka külastada Klassikaaslased.

Peaaegu pool publikust Odnoklassniki (43%) elab väikelinnades, kus elab kuni 100 tuhat inimest. Vastupidine olukord on FacebookjaTwitter, 34% ja 35% mille kasutajad elavad suurtes asulates (üle 800 tuhande inimese).

Millest sotsiaalmeedia kasutajad kirjutavad?

• Minust: 15-20% voolust on sõnumid selle kohta, mida nad teevad, kus nad on, mida nad söövad, mõtlevad, tunnevad.
• Jagage uudiseid meediast ja arutage neid: 40% postitused on uudiste, sündmuste, kommentaaride, arutelude korduspostitused. Kõrgetasemeliste sündmuste ajal suureneb arutelude arv hüppeliselt.
• Nad teevad oma uudiseid. Seda tüüpi teave kogub hoogu tänu mobiilse Interneti-juurdepääsu, kaamerate ja videosalvestite arengule.
• Arutage tooteid, teenuseid, üritusi.
• Postitage meelelahutuslikku sisu: meemid, kassid, ilusad pildid jne.

Vähem: arutada hobisid, avaldada loovtööd, midagi reklaamida jne.

Brand Analytics esitas Venemaa sotsiaalvõrgustike aktiivse vaatajaskonna regulaarse uuringu andmeid talvel 2015–2016.

Uuring sisaldab andmeid Venemaa sotsiaalvõrgustike autorite vaatajaskonna, vanuse, soo ja piirkondliku jaotuse kohta ning sisaldab andmeid iga suhtlusvõrgustiku populaarseimate autorite ja rühmade kohta.

Uuringu põhirõhk on suunatud aktiivsele (kirjutavale) auditooriumile, kuna Brand Analytics uurib sotsiaalvõrgustikke kui avaliku suhtluse vahendeid ja nende mõju avaliku arvamuse kujunemisele.

Sotsiaalmeedia tegevus

Sotsiaalvõrgustiku “elulise tegevuse” üheks võtmenäitajaks on “rääkivate” kasutajate arv, kes avaldavad avalikult oma seisukohta sotsiaalmeedia avalike sõnumite kaudu. Selliseid aktiivseid autoreid oli 2015. aasta detsembris Venemaal umbes 37 miljonit, nad genereerisid 588 miljonit sõnumit kuus. Aktiivsed autorid, kes loovad avalikku sisu, muudavad sotsiaalsed võrgustikud avaliku meeleolu oluliseks indikaatoriks, võimaldades neil tabada "elavaid" sotsiaalseid probleeme juba oluliste suundumuste kujunemise alguses.

"Kirjutavate" vene autorite arvu poolest on liider VKontakte – 18,8 miljonit unikaalset autorit. Teisel kohal olev Instagram on uskumatu kasvutempoga, detsembris registreeriti selles võrgustikus 10,6 miljonit autorit, ligi 5 korda rohkem kui 2015. aasta kevadel. Kolmandal kohal on Twitter - siinsete aktiivsete autorite arv jätkub detsembris veidi üle 1 miljoni inimese.

Mis puutub igapäevaselt sotsiaalvõrgustikesse postitatavate sõnumite hulka, siis nii drastilisi muutusi pole. Esimesel kohal, nagu varem, on Vkontakte, teisel - Twitter, seejärel - Instagram ja Facebook.

Twitter on traditsiooniliselt olnud kaasamise osas liider, kuigi keskmine sõnumite arv on talvel veidi madalamaks jäänud – aktiivse autori kohta on selles võrgus keskmiselt 90 sõnumit kuus. Teine koht - LiveJournal - keskmiselt 49 postitust autori kohta, kolmas - Facebook - 39 postitust autori kohta. VKontakte ja Odnoklassniki on selle näitaja poolest väga lähedased - vastavalt 15 ja 14 sõnumit autori kohta.

Sotsiaalmeedia publik

TNS-i andmetel on enamiku suhtlusvõrgustike igakuine auditoorium veidi langenud, kuid on ka allikaid, mis on näidanud tõusu. Seega peatus VKontakte vaatajaskond 46,6 miljoni inimese juures, teisele kohale tõusis Odnoklassniki (31,5 miljonit inimest). Facebooki vaatajaskond ulatus 2015. aasta detsembris 21,7 miljoni inimeseni, millele järgnesid tihedalt "Minu maailm" – 16,6 miljonit inimest ja "LiveJournal", mille vaatajaskond on 15,2 miljonit inimest. Instagrami vaatajaskond kasvas 2015. aasta detsembriks 2 miljoni inimese võrra. ja oli 12,3 miljonit inimest. Twitteri vaatajaskond jäi praktiliselt muutumatuks – 7,7 miljonit inimest.

Venemaa statistika iga sotsiaalvõrgustiku kohta

Igakuine auditoorium on 46,6 miljonit inimest, kellest 40% - 18,8 miljonit - on näidanud üles avalikku aktiivsust.

VKontakte'i autorite vanuselise struktuuri osas võib märkida 25-34-aastaste autorite arvu kasvu, nende osakaal oli 32,1%, 18-24-aastaste autorite osakaal on veidi suurem - 32,3%. , alla 18-aastaseid autoreid - 24%, vaid 11,6% aktiivsetest autoritest on üle 35-aastased.

VKontakte autorite geograafiline jaotus jaotub järk-järgult ühtlasema piirkondliku hõlvamise suunas - esikohal on Peterburi 31,7% võrkude levikuga, teisel Moskva 23% registreeritud elanikkonnaga, seejärel Murmansk ja Kaliningrad. piirkonnad ja Sevastopol - vastavalt 19 ,4%, 19,3% ja 18,8% elanikkonna aktiivsusest.

Instagrami igakuine vaatajaskond oli 2015. aasta novembris 12,3 miljonit inimest ja aktiivsete autorite arv - 10,7 miljonit inimest.

Instagram on Venemaal kõigist sotsiaalvõrgustikest kõige naissoost, talvel 2015–2016 on aktiivsete autorite seas 77,1% õiglast sugu.

Instagrami leviku tase pole palju muutunud - endiselt on juhtpositsioonil Leningradi oblast - 38% elanikkonnast, Moskva - 22,3% elanikkonnast ja Sahhalini piirkond - 17,2%.

Facebooki vanuselises struktuuris on endiselt esikohal kategooriad 25-34-aastased ja 35-44-aastased - nende osakaal oli vastavalt 35,3% ja 32,6%. 6,1% autoritest on nooremad kui 24-aastased ja vanemaid kui 44-aastaseid autoreid on kokku 26,1%.

Väärib märkimist, et Facebook jääb Vene Föderatsioonis ainulaadseks sotsiaalvõrgustikuks nii autorite vanuselise struktuuri poolest - kellest enam kui 65% on vanuses 25-44 aastat, kui ka avaliku sisu poolest - tegemist on eelkõige keskendunud võrgustikuga. ärikontaktide ja äri kohta.

Facebooki venekeelse osa sooline jaotus nihkub jätkuvalt õrnema soo poole (58% autoritest).

Geograafiline profiil näitab stabiilsust - enamik piirkondi on oma positsioonid säilitanud: Moskva - 6,4% elanikkonnast, Altai - 3,75%, Jaroslavli piirkond - 3,2%.

Odnoklassniki, nagu varemgi, jääb peamiselt inimestevahelise suhtluse platvormiks. Võrgustiku igakuine vaatajaskond on 31,5 miljonit inimest, samas kui ainult 1,1 miljonit autorit demonstreerivad avalikku tegevust rühmades.

Odnoklassnikis on nagu varemgi põhiline aktiivsete autorite osakaal vanuserühmas 24-34 aastat - 26,6%. Praktiliselt võrdsed osakaalud langevad 35-44-aastastele ja 55-aastastele ja vanematele - vastavalt 20,7% ja 20,9%. Alla 24-aastaseid aktiivseid autoreid on vaid 15,8%.

2015. aasta novembris oli Twitteril 7,7 miljonit jälgijat ja 1 miljon aktiivset loojat.

Twitteris jätkab meesautorite osakaalu kasvu, 2015. aasta detsembris on osakaal juba 51,6%. Aasta tagasi, 2014. aasta detsembris oli mehi Twitteris 45,6% ja 2015. aasta kevadel juba 50,6%.

Twitteri leviku poolest jäi liider Peterburile -2,1%. Peaaegu sama levik registreeriti Moskvas - 2% elanikkonnast. Kolmanda liini hõivas Novosibirski piirkond, hõlbustus selles oli 1%.

Võrgustiku igakuine vaatajaskond vähenes 10 miljoni inimese võrra ja ulatus 16,6 miljonini ning aktiivsete autorite arv - 830 tuhande inimeseni.

Minu Maailma sooline struktuur pole palju muutunud, 41,8% meestest ja 58,2% naistest.

LiveJournal jääb platvormiks neile, kellele meeldib "lugeda, mitte rääkida": igakuise publiku 15 miljonist inimesest on aktiivsed vaid 111 tuhat autorit.

LiveJournali vanuseline struktuur on stabiilne, suurim osa autoritest langeb 18-24-aastaste rühmadele - 37,2% ja 25-34-aastastele - 35,8%.

Autorite sotsiaal-demograafiliste tunnuste võrdlus

Viimase poole aastaga on sotsiaalmeedia küpsenud, alla 18-aastaste autorite osakaal vähenenud, LiveJournalis ja VKontaktes on ülekaalus 18-24- ja 25-24-aastased ning 25-34- ja 35-aastased autorid. Teistes võrkudes domineerivad 44-aastased.

Twitteri ja Instagrami puhul puuduvad andmed aktiivsete autorite vanuse kohta.

Trendid ja prognoosid

Instagrami Venemaa segmendi aktiivsus on märgatavalt kasvanud. Pealegi on enamik selle sotsiaalvõrgustiku autoritest aktiivsed muu sotsiaalmeedia kasutajad – Instagramist teistesse suhtlusvõrgustikesse ristpostitamise osakaal ületab 50% sõnumitest.

Facebooki venekeelse osa kasv jätkub. Pealegi on see kasv märgatav eelkõige ärikontaktide ja äritegevuse valdkonnas. Facebooki osakaal äriteemade analüüsis moodustab sageli üle 30% teemakohaste sotsiaalmeedia andmete kogumahust.

Arvustustega saitide aktiivne kasv jätkub – nii uute arvustuste arvu kui ka liikluse osas.

Twitteri venekeelne osa on vaikselt aktiivsust kaotamas. Samal ajal väheneb ka spämmirobotite aktiivsus Twitteris, kuid sellest hoolimata moodustab see siiski üle 30% voost.

Põhilised uurimisterminid:

Sõnum - mis tahes avatud (avalik) postitus - olekus, seinal, rühmades, kommentaarides jne. Isiklikus kirjavahetuses või "ainult sõpradele" režiimis sõnumeid ei võeta arvesse.

Vaatajaskond – inimeste arv, kes külastasid saiti vähemalt kord kuus.

Odnoklassniki projekti vastus Brand Analyticsi uuringule

Eelmisel nädalal avaldas Brand Analytics uuringu Venemaa sotsiaalvõrgustike vaatajaskonna kohta. Kahjuks pole see esimene uuring, mis agentuuri tellimusel välja tuleb. Meie tähelepanekute kohaselt kasutavad aruannete andmeid sageli tööks ja strateegiliseks planeerimiseks brändijuhid ja SMM-i spetsialistid. Me mitte ainult ei nõustu uuringu tulemustega, vaid oleme sunnitud teatama ka arvude ja andmete kogumise metoodika ebaõigsusest. Me ei sooviks, et partnereid ja kolleege valeinformatsioon eksitaks. Võtsime aluseks hämmastava BA metoodika ja arvutasime tegelikud andmed. Jagame neid teiega.

2015. aasta detsembris registreeris Odnoklassniki Venemaal 24 miljonit "autorit", kasutades Brand Analyticsi terminoloogiat, võrreldes 1 miljoniga, mida nad oma uuringus mainivad. Juudi autonoomne piirkond, mis on BA edetabelis esimesel kohal, on tegelikult 7. kohal.

• Krasnodari piirkond
• Samara piirkond
• Habarovski piirkond
• Moskva (linnana)
• Sverdlovski piirkond
• Peterburi (linnana)
• Primorski krai
• Voroneži piirkond
• Saratovi piirkond
• Irkutski piirkond.

Ja siin on autorite absoluutarvu poolest parimad piirkonnad, milles Moskva on eeldatavasti esikohal:

• Moskva
• Krasnodari piirkond
• Sverdlovski piirkond
• Peterburi
• Samara piirkond
• Rostovi piirkond
• Stavropoli piirkond
• Novosibirski piirkond
• Saratovi piirkond
• Irkutski piirkond.

Eelmisel aastal otsustasime Brand Analyticsi sarnase uuringu tulemusel andmed avada ja andsime täpsemaks andmetöötluseks täiustatud juurdepääsu API-le. Kahjuks ei mõjutanud see uuringu asjakohasust kuidagi.

Alates tänasest sulgeme ametlikult Brand Analyticsi juurdepääsu meie API-le ja keelame haarajate kasutamise.

Kui teie ettevõte tegeleb andmete analüüsi ja töötlemisega, saate API-le laiendatud juurdepääsu, kirjutades aadressile päringu [e-postiga kaitstud] teemaga "Analüütika".

Brändi analüüsi kommentaar

Brand Analytics on dialoogis kõigi suuremate sotsiaalvõrgustike esindajatega, nähes oma missiooni sotsiaalmeedia turumõõtmiste edasiarendamisel, tehnoloogilise koostöö arendamisel väljaöeldud probleemi lahendamiseks. Värskete andmete arutelu määr tõestab taas, et oleme selle teekonna alguses. Pöördume kõikide turuosaliste poole avatud ettepanekuga arutada omavahelisi samme selles suunas ning jätkame omavahendite panustamist teaduse arendamisse.

Veidi lähemalt Odnoklassniki näitajatest (OK). Uuring tugineb ainult 100 000 OC rühma andmetele. Selgitus ainult rühmade kaupa andmete kasutamise kohta on esitluses kõigis asjakohastes kohtades - tabelite ja diagrammide juures. See otsus on tingitud asjaolust, et erinevalt teiste meie kasutatavate Mail.ru Groupi suhtlusvõrgustike API-dest pakub Odnoklassniki API andmeid ainult rühmade kohta ega paku andmeid väljaspool gruppe.

Vaatamata andmete täielikkuse puudumisele on isegi sellised arvud, hinnang OK autorite sotsiaaldemograafilisele, aktiivsusele ja geograafiale olukorras, kus selles sotsiaalvõrgustikus puudub teave, olulised turu jaoks - paljude sihtrühmaks. kaubamärgid on koondunud Odnoklassnikisse.

Kommentaare nõuab ka OK autorite geograafia kohta esitatud andmete ebaõige tõlgendamine mitmes uuringu tulemuste arutelus. Arvud autorite arvu rühmades ja hõlvamise järgi piirkondades on sorteeritud teise mõõdiku järgi – autorite leviku järgi piirkonnas, normaliseerituna piirkonna elanike arvu järgi. Esitatud andmete õige lugemine eemaldab küsimused OK kasutajate piirkondades toimuva tegevuse kohta.

Kokkuvõttes märgime veel kord käimasoleva arutelu kasulikkust ja olulisust sotsiaalmeedia segmendi dimensioonide edasiarendamiseks. Oleme kindlad, et suudame koos oma partneritega OK-st leida õige organisatsioonilise ja tehnilise lahenduse, et lähitulevikus laiendada andmete esindust ühes Venemaa peamises suhtlusvõrgustikus.

Kui soovite kaupu ja teenuseid sotsiaalvõrgustikes edukalt reklaamida, peate esmalt tundma õppima teid huvitava platvormi külastajaid. Selles artiklis selgitame välja, kes on Odnoklassniki sihtrühm, mis on juba mitu aastat olnud Venemaa populaarseimate saitide 10 hulgas ja mida pole vaja peaaegu tutvustada.

"Age" sotsiaalvõrgustik – müüt või tegelikkus?

Stereotüüpi "vanuse" "Odnoklassniki" kohta võib võrrelda tüütu lauluga, mis klammerdub soovi vastu. Selle tulemusena usuvad isegi sotsiaalvõrgustikest kaugel olevad inimesed, et Odnoklassniki veebisaidi vaatajaskond on "vanemad" kasutajad. Sõnastuse "vanemad" ebamäärasus annab vabad käed tõlgendustele: "keskealised", "üle 40-aastased" ja isegi "pensionärid". Proovime mõista asjade tegelikku seisu.

Tõenäoliselt on igal stereotüübil tõene alus. See kehtib ka OK.ru kohta. Kui järele mõelda, siis mingi info sisaldub juba nimes endas: leia need, kellega kunagi koolis õppisid (on arusaadav, et lõpetasid kooli juba ammu ja tolleaegseid sidemeid ei säili). Odnoklassniki eksisteerimise koidikul polnud nende "vanuse" staatus müüt, vaid reaalsus, kuid see vastas täielikult saidi algsele kontseptsioonile. 2008. aasta andmetel oli enamik OK kasutajaid sel ajal vanuses 25–34 eluaastat.

Kuid me ei tohi unustada volatiilsust, mis on omane kogu Internetile ja eriti sotsiaalvõrgustikele. "Odnoklassniki" ei ole staatiline ja kivistunud moodustis, nad ei seisa paigal, nad muunduvad, arenevad. Nende käivitamisest on möödas peaaegu kümme aastat ja tänane 2008. aasta statistika tundub pehmelt öeldes ebaoluline. Eksperdid märgivad, et kaasaegne Odnoklassniki püüab laiendada oma vaatajaskonda noorte arvelt, kaotamata seejuures tõestatud “küpset” segmenti.

Sellel ideel on kõik võimalused edukaks elluviimiseks, sest OK.ru on meelelahutusplatvorm, kust igaüks leiab endale meelepärast huvitavat sisu, aga ka mänge, filme või muusikat. Kuid ainult aeg näitab, kas need jõupingutused viivad soovitud tulemuseni, kuid praegu jaguneb Odnoklassniki vaatajaskond järgmiselt: enamik kasutajaid (35%) on 25–35-aastased ning naised ja mehed selles. kategooriasse võrdselt. Kuid teistes vanuserühmades on naiste ja meeste suhe kõikuv:

Muude andmete kohaselt on Odnoklassniki selgelt "naiste" sait (peaaegu 70% naistest versus 30% meestest). Sellega seoses on siin pidevalt populaarne "naissoost" ja "perekondlik" sisu.

Oluline on võtta arvesse mitte ainult kasutajate soolisi ja vanuselisi iseärasusi, vaid ka nende geograafilist levikut, huvisid ja palju-palju muud. Näiteks Odnoklassniki veebisaidi vaatajaskond on Facebooki või VKontakte suurlinna vaatajaskonnaga võrreldes piirkondlikum.

Tüüpiline Odnoklassniki kasutaja – milline on tema tuju?

Vaatamata paljudele muutujatele on Odnoklassniki külastajast täiesti võimalik joonistada teatud keskmine “portree”.

Odnoklassniki vaatajaskond on koondunud peamiselt sisesuhtlusele, see tähendab profiilide vaatamisele ja sõnumite saatmisele. Uudisvoog pakub inimestele palju vähem huvi. Kasutajad ei ole eriti valivad fotosisu ja illustratsioonide kvaliteedi osas, kuid samas armastavad nad tekstidest rohkem graafikat ja videoid. Seda taju eripära on platvormi jaoks sisu kohandamisel üsna lihtne arvesse võtta, nii et selle ignoreerimine on jäme viga.

Turunduse seisukohast on Odnoklassniki veebisaidi vaatajaskond ideaalne massisegmendi reklaamimiseks. Siin on mõned iseloomulikud tunnused: suur ostu- ja kasutajaaktiivsus, madal keskmine kontroll, kasutajate aktiivne osalemine konkurssidel ja suur hulk hindeid väljaannete eest.

Analüütikud aga ei soovita turundajatel "peal hõljuda" ja keskmise kasutaja kuvandiga rahul olla. Siin on lõpmatult palju nüansse, nii et kohmakad töömeetodid ei ole tõenäoliselt tõhusad.