Curso corto de marketing en Internet de WebEvolution

Promoción en Odnoklassniki: una revisión completa

Andrey Baturin, 12 de julio de 2018

"VKontakte" es la red social más popular de Runet, esto es un hecho bien conocido. Todos se esfuerzan por avanzar en ella, olvidándose de otra plataforma que tiene un gran potencial en cuanto a promoción empresarial. Esto no es Facebook o Instagram, sino Odnoklassniki. No tomamos esta red en serio, sino en vano. Después de todo, de hecho, este es un gran nicho desocupado que puede convertirse en una excelente plataforma para la promoción. Echemos un vistazo más de cerca a Odnoklassniki: cómo crear un grupo, promocionar publicaciones, recopilar audiencia objetivo en esta red social.

Promoción empresarial en Odnoklassniki: ¿tiene sentido?

Esta es una pregunta engañosa, ya que está directamente relacionada con las características específicas del sitio. La asistencia de la red social es muy decente: 71 millones de usuarios por mes.

Solíamos pensar que la gente de edad madura se reunía y se comunicaba allí. ¡Esto es solo parcialmente cierto!

• La cuota de audiencia de la red de 25 a 34 años es del 27%.
• El rango de grupos de edad va desde los 12 hasta los 64 años.
• La categoría predominante son las personas mayores de 35 años que viven en las regiones.
• La audiencia móvil está creciendo activamente, su participación superó el 40%.

Sí, se ha acumulado una audiencia empresarial -avanzada, en Instagram- de moda. Y el resto de la gente común, que actúa como compradores potenciales, visita Odnoklassniki con placer.

Allí se crean todas las condiciones para ellos: juegos, canales de video, regalos, humor, transmisiones en vivo, radio, aplicaciones, etc. En Odnoklassniki, se comunican, ríen, miran videos, juegan. Grupos, tiendas, productos: todo está ahí, pero para los usuarios esto no es lo principal. Comunicación sincera, amistosa y sencilla: así es el ambiente de Odnoklassniki.

Sin embargo, el público es bastante solvente. Porque Odnoklassniki tiene muchas funciones pagas que se han introducido durante mucho tiempo, pero que se usan activamente en la actualidad. Los usuarios pagan por regalos, perfiles cerrados, efecto invisible. Es decir, están dispuestos a comprar. ¡Solo es importante ofrecerles un producto discreto y de alta calidad!

Entonces que tenemos:

• Activo solvente gran audiencia;
• Una plataforma que cuenta con todos los servicios y opciones necesarias para la promoción;
• ¡Ahorrando el presupuesto de publicidad, ya que el nicho es relativamente libre hasta ahora!

La conclusión es obvia: la promoción en Odnoklassniki tiene sentido si la oferta corresponde al formato de la plataforma.

Promoción en la red Odnoklassniki: el comienzo

Si aún no está familiarizado con las características de la red, tendrá que molestarse un poco. Las noticias del grupo no se muestran en el feed general de usuarios. Hay una pestaña separada para esto. Esto significa que solo el usuario interesado verá la publicación. Y el material entrará en el feed general solo si se comparte. Fue una pequeña advertencia, pero en general, los habitantes de Odnoklassniki son leales a las buenas ofertas y páginas de negocios.

Cómo crear un grupo en Odnoklassniki

Un grupo de promoción es solo uno de los formatos de presencia online, quizás el más común.

Se crea simplemente:

1. Desde el perfil en la página principal, busque "Grupos" y vaya a la sección que ofrece "Crear un grupo o evento".
2. A continuación, seleccione la opción adecuada: evento, interés o negocio ¿Está creando una comunidad?
3. Complete los campos en blanco con la información requerida y confirme el registro.

También existe una opción de verificación, es decir, la confirmación oficial de la exactitud de los datos especificados. Se ejecuta como se desea, como resultado, la página recibe un icono de marca azul. De acuerdo, los usuarios confiarán más en una comunidad con un estado oficial.

No te olvides de decorar tu grupo muy bien. Para ello se dispone de 3 opciones de diseño: con imagen en cabecera, con estampado y combinado.

Tienda en Odnoklassniki

La plataforma está diseñada para el funcionamiento de tiendas en línea: esta función se introdujo en 2017.

1. Para lanzar una tienda, debe conectar la sección "Productos".
2. Para hacer esto, vaya a la configuración, luego a la administración, donde en la lista para seleccionar productos.
3. Active la función "Mostrar" y guarde.
4. Para agregar productos, utilice la opción "Agregar producto" de las secciones del grupo.
5. Rellene los campos con el nombre y la descripción.
6. Puede colocar el costo, especificar la moneda o dejar el precio en el estado "negociado".
7. También vale la pena adjuntar una foto del producto, indicando la ubicación.

Este es un algoritmo simple para acciones iniciales. La plataforma también le permite alojar un directorio. La promoción de productos en Odnoklassniki se realiza mediante el servicio myTarget. En él se crean publicaciones promocionales, de las que hablaremos con más detalle más adelante.

Blog para la promoción empresarial en Odnoklassniki

¡Un blogger raro sueña con tener una página de negocios en Odnoklassniki! Pero lee hasta el final y, muy posiblemente, cambies de opinión. Una marca puede iniciar un blog en esta red social para apoyar su estrategia de contenido. Como con cualquier tipo de publicación, aquí son importantes la regularidad de la publicación, la calidad de los materiales y la variedad del contenido.

1. Tienes que empezar con el diseño de la página.
2. Se debe desarrollar un plan de contenido para cumplir con la frecuencia de las publicaciones.
3. Los blogs están en formato de fotos, videos, texto. Decida el tipo, no será rígido: se pueden combinar diferentes tipos de contenido, pero algunos deben prevalecer.
4. Debe elegir un tema que corresponda a la audiencia de Odnoklassniki. Un ejemplo simple: si tiene una planta metalúrgica, no debe escribir sobre los detalles, los procesos de producción y las ventajas de las fresadoras. Escriba anécdotas de la vida de los trabajadores comunes, casos divertidos, videos divertidos y fotos sobre el tema de la fábrica. Si haces reír al público con regularidad, recordarán tu organización.
5. La frecuencia óptima de las publicaciones se puede determinar a partir de los resultados y la respuesta. La publicación no debe ser excesiva, de lo contrario, el algoritmo del sitio percibirá su blog como intrusivo. Aproveche los datos analíticos.

Puedes promocionar tu blog de forma gratuita. Para hacer esto, primero debe obtener el ícono de la página oficial. Esto le da al blog una salida en una sección dedicada. Más allá de la sección, puedes entrar en recomendaciones si el contenido lo amerita.

No te olvides de. Para que puedan acceder fácilmente a los resultados de búsqueda. Use hashtags, responda a los comentarios, involucre a los lectores en la comunicación y publicación. También puede avanzar de nuevo por dinero.

Herramientas para la promoción en Odnoklassniki

Son bastante fáciles de aprender por su cuenta. En esta red social, puedes comprar una cobertura decente para publicaciones temáticas a un precio realmente bajo. Hay ejemplos en la Web cuando 20 mil visitas cuestan solo 300 rublos. Desde principios de 2018, debajo de cada publicación, el botón "Promocionar" ahora hace alarde. Por lo tanto, puedes lanzar la promoción de cada entrada directamente desde la comunidad. Veamos qué herramientas publicitarias aún puedes usar.

publicaciones promocionales

Se diferencian de las publicaciones simples en que se muestran tanto a sus suscriptores como a otros representantes de la audiencia objetivo. Este último tendrá la oportunidad de "Suscribirse" haciendo clic en el botón correspondiente. La demostración de publicaciones promocionales está sujeta a las reglas generales de focalización. Estableces los parámetros necesarios que ayudarán a formar el público objetivo. Esto se hace completando todos los campos en el formulario myTarget.

¿Como crear?

• La promoción de publicaciones en Odnoklassniki y, en consecuencia, los grupos comienzan con su creación y publicación.
• Luego, a través de su cuenta personal, debe generar una campaña de "Nota" colocando un enlace a la publicación en el campo requerido.
• Realizamos configuraciones de orientación por edad, intereses, duración de la campaña, presupuesto y alcance.
• Puede limitar su presupuesto a gastar por día o por toda la campaña.
• Está disponible la opción "Estrategia de subasta", donde se indican las impresiones máximas, una puja fija o un coste mínimo.

Como resultado, la campaña se guarda y se lanza, y realiza un seguimiento de sus estadísticas en la página de administración.

Publicidad en vídeo

Esta es una herramienta relativamente nueva que le permite ejecutar campañas utilizando videos de reproducción automática. El algoritmo, en general, es el mismo que para las publicaciones. La configuración de orientación se ha modificado ligeramente: se han agregado intereses, ingresos y una serie de otros. Se crea un "Video" en el grupo, se carga y luego también en la cuenta personal de myTarget, se coloca un enlace en la "Nota". La campaña comienza después de la moderación.

Temas ocultos

Dicha campaña está diseñada para un grupo específico de usuarios. Esta es una entrada especial que no se muestra a todos los suscriptores, sino solo a los "seleccionados". Tú eliges la composición del grupo: por intereses, edad, región, otro principio.

Campañas de aplicaciones

También hay aplicaciones en Odnoklassniki, su uso (¡de alta calidad!) le permite aumentar la lealtad del público, ya que la publicidad aquí es especialmente discreta. Los elementos de su marca están integrados en las aplicaciones, del mismo modo que pueden incluirse en un juego o video.

Lienzo

Este es un constructor que apareció en Odnoklassniki recientemente. La campaña involucra publicaciones y páginas de pantalla completa que están interconectadas. Esto incluye al usuario objetivo que hace clic en la publicación. A continuación, abre una página donde puede publicar videos de ejecución automática, controles deslizantes, fotos panorámicas y otras bellezas.

Programa de contenido para la promoción en Odnoklassniki

Por lo tanto, van:

• Historias emocionales. Aquellos que tocarán a la audiencia hasta la médula: sobre el amor, la lealtad, la amistad, la decepción, etc.
• Vídeo útil. Corto e interesante! Máximo - 1-3 minutos! Con él, puedes atraer a un gran número de participantes.
• . La misma publicación puede ser útil no por 1 día, sino por varios meses seguidos. Si despierta interés en él y si realmente tiene valor para la audiencia.
• Transmisiones que la transmisión en vivo le permite cargar. Un género que ya es familiar de otras redes sociales son las transmisiones en vivo, que tradicionalmente brindan una gran cobertura, especialmente con la elección correcta del horario de transmisión (18:00-20:00).
• temas simples. Los usuarios de Odnoklassniki participan voluntariamente en debates sobre temas cotidianos familiares para todos. Son problemas con los hijos, los padres, los jefes, los productos, la inflación, las recetas, la jardinería campesina, el tejido, etc.
• Texto mínimo. La audiencia de Odnoklassniki no está acostumbrada a leer publicaciones largas. Aprenda a encajar la esencia en 6 líneas, luego el texto irá debajo del cat.
• Humor. Y una vez más, el humor, que es especialmente apreciado por el público objetivo local.

Cree contenido bueno y comprensible para Odnoklassniki y aprenda a promocionar la página usted mismo.

Life hack: busque comunidades similares a la suya y negocie con los administradores sobre la publicación de invitados. ¡Esto aumentará el alcance y la cantidad de suscriptores de forma gratuita!

En Odnoklassniki, puedes avanzar con éxito, y la base sigue siendo la misma: contenido de alta calidad, un plan de publicación bien pensado, una comunicación amigable y constante con el público objetivo y la creación de un estilo único. Será posible obtener cobertura con fondos gratuitos después de años, así que utilice las herramientas de promoción pagadas de acceso directo en la plataforma. Si tiene alguna idea preconcebida sobre esta red, mire nuevamente la cifra: ¡71 millones cada mes con un crecimiento constante de audiencia! Además: la disponibilidad de todo lo necesario para promocionar un grupo o página.

Mail.Ru Group investigó y comparó las audiencias de las redes sociales más populares en Rusia: Odnoklassniki, Moi Mir, VKontakte, Facebook y Twitter.

El estudio abordó los principales indicadores demográficos, geográficos, identificó similitudes y diferencias en el comportamiento de los usuarios de redes sociales. Para obtener los resultados más objetivos se utilizaron datos de TNS, comScore y Brand Analytics.

La audiencia mensual más significativa es En contacto con y compañeros de clase quien visita mas 52 y 42 millones. usuarios, respectivamente. Cerca 30 millones. la gente viene todos los meses Mi mundo, un poco menos en Facebook. Audiencia rusa Gorjeo un orden de magnitud menos 11,6 millones.

El mayor porcentaje de mujeres se encuentra entre los usuarios de Odnoklassniki. (56%) , y el mayor porcentaje de hombres entre los usuarios de Twitter ( 47%).

El usuario medio de Odnoklassniki gasta en la red social el doble de tiempo el usuario medio de VKontakte (20 minutos frente a 10). De ahí la ventaja de casi el doble en el número de páginas vistas en un mes.

Los usuarios suelen tener cuentas en diferentes redes sociales. Audiencia Mensual mi mundo más a menudo se cruza con VKontakte (87%) y Compañeros de clase (80%). 68% usuarios En contacto con también visitar Compañeros de clase.

Casi la mitad de la audiencia Odnoklassniki (43%) vive en pequeños pueblos con una población de hasta 100 mil personas. La situación contraria es FacebookyGorjeo, 34% y 35% cuyos usuarios viven en grandes asentamientos (más de 800 mil personas).

¿Sobre qué escriben los usuarios de las redes sociales?

• Sobre mí: 15-20% del flujo son mensajes sobre lo que hacen, dónde están, qué comen, piensan, sienten.
• Comparta noticias de los medios y discútalas: 40% las publicaciones son reposiciones de noticias, eventos, comentarios, debates. Durante eventos de alto perfil, el número de discusiones aumenta dramáticamente.
• Hacen sus propias noticias. Este tipo de información está cobrando impulso gracias al desarrollo del acceso móvil a Internet, cámaras y videograbadoras.
• Discutir productos, servicios, eventos.
• Publica contenido entretenido: memes, gatos, bellas imágenes, etc.

Menos: discutir pasatiempos, publicar trabajos creativos, anunciar algo, etc.

Brand Analytics presentó datos de un estudio regular de la audiencia activa de las redes sociales en Rusia, invierno 2015-2016.

El estudio proporciona datos sobre la audiencia, la edad, el género y la distribución regional de los autores de las redes sociales en Rusia e incluye datos sobre los autores y grupos más populares de cada red social.

El foco principal del estudio está en la audiencia activa (redactora), ya que Brand Analytics estudia las redes sociales como medio de comunicación pública y su influencia en la formación de la opinión pública.

Actividad en redes sociales

Uno de los indicadores clave de la “actividad vital” de una red social es el número de usuarios “hablantes” que expresan abiertamente su posición a través de mensajes públicos en las redes sociales. Había alrededor de 37 millones de estos autores activos en Rusia en diciembre de 2015, generaron 588 millones de mensajes por mes. Los autores activos que crean contenido público hacen de las redes sociales un indicador relevante del sentimiento público, lo que les permite captar los problemas sociales "en vivo" al comienzo de la formación de tendencias significativas.

En cuanto al número de autores rusos "escritos", VKontakte es el líder: 18,8 millones de autores únicos. Instagram, que le sigue en el segundo lugar, tiene una tasa de crecimiento increíble, 10,6 millones de autores se registraron en esta red en diciembre, casi 5 veces más que en la primavera de 2015. Twitter está en el tercer lugar: el número de autores activos aquí continúa a declinar, en diciembre un poco más de 1 millón de personas.

En cuanto a la cantidad de mensajes publicados diariamente en las redes sociales, no hay cambios tan drásticos. En primer lugar, como antes, está Vkontakte, en segundo lugar, Twitter, luego, Instagram y Facebook.

Twitter ha sido tradicionalmente el líder en términos de participación, aunque el número promedio de mensajes se ha reducido ligeramente en el invierno: hay un promedio de 90 mensajes por autor activo en esta red por mes. Segundo lugar - LiveJournal - en promedio, 49 publicaciones por autor, tercero - Facebook - 39 publicaciones por autor. VKontakte y Odnoklassniki están muy cerca en términos de este indicador: 15 y 14 mensajes por autor, respectivamente.

Audiencia de redes sociales

Según TNS, la audiencia mensual de la mayoría de las redes sociales ha disminuido levemente, pero también hay fuentes que han mostrado un aumento. Por lo tanto, la audiencia de VKontakte se detuvo en 46,6 millones de personas, el segundo lugar lo ocupó Odnoklassniki (31,5 millones de personas). La audiencia de Facebook en diciembre de 2015 ascendió a 21,7 millones de personas, seguida de cerca por "My World" - 16,6 millones de personas y "LiveJournal", con una audiencia de 15,2 millones de personas. La audiencia de Instagram en diciembre de 2015 aumentó en 2 millones de personas. y ascendió a 12,3 millones de personas. La audiencia de Twitter se mantuvo prácticamente sin cambios en 7,7 millones de personas.

Estadísticas de Rusia para cada red social

La audiencia mensual es de 46,6 millones de personas, de las cuales el 40% -18,8 millones- han mostrado actividad pública.

En cuanto a la estructura de edad de los autores de VKontakte, se puede notar un aumento en el número de autores de 25 a 34 años, su participación fue del 32,1%, la participación de autores de 18 a 24 años es ligeramente mayor: 32,3%. , autores menores de 18 años - 24%, solo el 11,6% de los autores activos tienen más de 35 años.

La distribución geográfica de los autores de VKontakte se redistribuye gradualmente hacia una penetración regional más uniforme: en primer lugar está San Petersburgo con una tasa de penetración de red del 31,7 %, en segundo lugar está Moscú con el 23 % de la población registrada, luego Murmansk y Kaliningrado regiones y Sebastopol - 19,4%, 19,3% y 18,8% de la actividad de la población, respectivamente.

La audiencia mensual de Instagram en noviembre de 2015 ascendió a 12,3 millones de personas y el número de autores activos: 10,7 millones de personas.

Instagram sigue siendo la más femenina de todas las redes sociales en Rusia, en el invierno de 2015-16, entre los autores activos, el 77,1% son del sexo justo.

El nivel de penetración en Instagram no ha cambiado mucho: la región de Leningrado sigue a la cabeza: el 38% de la población, Moscú, el 22,3% de la población y la región de Sakhalin, el 17,2%.

En la estructura de edad de Facebook, las categorías de 25 a 34 años y de 35 a 44 años siguen a la cabeza: su participación fue del 35,3% y del 32,6%, respectivamente. El 6,1% de los autores son menores de 24 años, y los autores mayores de 44 años suman el 26,1%.

Vale la pena señalar que Facebook sigue siendo una red social única en la Federación Rusa tanto en términos de la estructura de edad de los autores (más del 65% de los cuales tienen entre 25 y 44 años) como en términos de contenido público: es una red enfocada principalmente sobre contactos de negocios y negocios.

La distribución de género de la parte de habla rusa de Facebook continúa cambiando hacia el sexo débil (58% de los autores).

El perfil geográfico demuestra estabilidad - la mayoría de las regiones han conservado sus posiciones: Moscú - 6,4% de la población, Altai - 3,75%, región de Yaroslavl - 3,2%.

Odnoklassniki, como antes, sigue siendo principalmente una plataforma para la comunicación interpersonal. La audiencia mensual de la red es de 31,5 millones de personas, mientras que solo 1,1 millones de autores demuestran actividad pública en grupos.

En Odnoklassniki, como antes, la principal proporción de autores activos se encuentra en el grupo de edad de 24 a 34 años: 26,6%. Prácticamente partes iguales recaen en los grupos de 35-44 y 55 y más años: 20,7% y 20,9%, respectivamente. Los autores activos menores de 24 años son sólo el 15,8%.

En noviembre de 2015, Twitter tenía 7,7 millones de seguidores y 1 millón de creadores activos.

En Twitter, la cuota de autores masculinos sigue creciendo, en diciembre de 2015 la cuota ya es del 51,6%. Hace un año, en diciembre de 2014, había un 45,6% de hombres en Twitter, y en primavera de 2015 ya era un 50,6%.

En cuanto a la penetración de Twitter, el liderazgo se mantuvo con San Petersburgo -2,1%. Casi la misma penetración se registró en Moscú: el 2% de la población. La tercera línea estaba ocupada por la región de Novosibirsk, la penetración en ella fue del 1%.

La audiencia mensual de la red disminuyó en 10 millones de personas y ascendió a 16,6 millones, y el número de autores activos - 830 mil personas.

La estructura de género de My World no ha cambiado mucho, 41,8% de hombres y 58,2% de mujeres.

LiveJournal sigue siendo una plataforma para aquellos a los que les gusta “leer, no hablar”: de los 15 millones de personas en la audiencia mensual, solo 111 mil autores están activos.

La estructura de edad de LiveJournal es estable, la mayor proporción de autores cae en los grupos de 18-24 años - 37,2% y 25-34 años - 35,8%.

Comparación de las características sociodemográficas de los autores

Durante el último medio año, las redes sociales han madurado, la proporción de autores menores de 18 años ha disminuido, los autores de 18 a 24 y de 25 a 24 años prevalecen en LiveJournal y VKontakte, y los autores de 25 a 34 y de 35 a 44 años dominan en otras redes.

Para Twitter e Instagram no hay datos sobre la edad de los autores activos.

Tendencias y Pronósticos

Hay un aumento significativo en la actividad del segmento ruso de Instagram. Además, la mayoría de los autores de esta red social son usuarios activos de otras redes sociales: la proporción de publicaciones cruzadas de Instagram a otras redes sociales supera el 50% de los mensajes.

El crecimiento de la parte rusa de Facebook continúa. Además, este crecimiento se observa principalmente en el ámbito de los contactos comerciales y de negocios. La participación de Facebook en el análisis de temas comerciales a menudo representa más del 30% del volumen total de datos de redes sociales sobre el tema.

El crecimiento activo de los sitios con reseñas continúa, tanto en el número de nuevas reseñas como en el tráfico.

La parte rusa de Twitter está perdiendo actividad lentamente. Al mismo tiempo, la actividad de los robots de spam en Twitter también está disminuyendo, pero aún así representa más del 30% del flujo.

Términos básicos de investigación:

Mensaje: cualquier publicación abierta (pública), en el estado, en el muro, en grupos, comentarios, etc. Los mensajes en correspondencia personal o en el modo "solo para amigos" no se tienen en cuenta.

Audiencia: la cantidad de personas que visitaron el sitio al menos una vez al mes.

La respuesta del proyecto Odnoklassniki al estudio Brand Analytics

La semana pasada, Brand Analytics publicó un estudio sobre la audiencia de las redes sociales en Rusia. Desafortunadamente, este no es el primer estudio que sale en nombre de la agencia. Según nuestras observaciones, los gerentes de marca y los especialistas de SMM suelen utilizar los datos de los informes para el trabajo y la planificación estratégica. No solo no estamos de acuerdo con los resultados del estudio, sino que también nos vemos obligados a informar sobre la incorrección de los números y la metodología de recopilación de datos. No queremos que los socios y colegas se dejen engañar por información falsa. Tomamos como base la asombrosa metodología BA y calculamos datos reales. Los compartimos contigo.

En diciembre de 2015 en Rusia, Odnoklassniki registró 24 millones de "autores" que utilizan la terminología de Brand Analytics frente a 1 millón, que mencionan en su estudio. La Región Autónoma Judía, que ocupa el primer lugar en la lista de BA, en realidad ocupa el séptimo lugar desde abajo.

• Región de Krasnodar
• Región de Samara
• región de jabárovsk
• Moscú (como ciudad)
• Región de Sverdlovsk
• San Petersburgo (como ciudad)
• Krai de Primorsky
• Región de Vorónezh
• Región de Saratov
• región de Irkutsk.

Y aquí están las principales regiones por el número absoluto de autores, en las que se espera que Moscú ocupe el primer lugar:

• Moscú
• Región de Krasnodar
• Región de Sverdlovsk
• San Petersburgo
• Región de Samara
• Región de Rostov
• Región de Stavropol
• Región de Novosibirsk
• Región de Saratov
• región de Irkutsk.

El año pasado, como resultado de un estudio similar realizado por Brand Analytics, decidimos abrir los datos y brindamos acceso mejorado a la API para un procesamiento de datos más preciso. Desafortunadamente, esto no afectó la relevancia del estudio de ninguna manera.

A partir de hoy, cerramos oficialmente el acceso de Brand Analytics a nuestra API y prohibimos el uso de capturadores.

Si su empresa se dedica al análisis y procesamiento de datos, puede obtener acceso ampliado a la API escribiendo una solicitud a [correo electrónico protegido] con el tema "Analítica".

Comentario de análisis de marca

Brand Analytics está en diálogo con representantes de todas las principales redes sociales, viendo su misión en el desarrollo adicional de las mediciones del mercado de las redes sociales, en el desarrollo de la cooperación tecnológica para resolver el problema planteado. El grado de discusión de los datos nuevos demuestra una vez más que estamos solo al comienzo de este viaje. Hacemos un llamado a todos los participantes del mercado con una propuesta abierta para discutir pasos mutuos en esta dirección y continuaremos invirtiendo nuestros propios recursos en el desarrollo de la investigación.

Un poco más sobre las cifras de Odnoklassniki (OK). El estudio se basa únicamente en datos de 100.000 grupos OC. En todos los lugares relevantes de la presentación se proporciona una explicación sobre el uso de datos solo por grupos, junto a tablas y diagramas. Esta decisión se debe al hecho de que, a diferencia de las API de otras redes sociales del Grupo Mail.ru que usamos, la API de Odnoklassniki proporciona datos solo para grupos y no proporciona datos fuera de los grupos.

A pesar de la falta de exhaustividad de los datos, incluso esas cifras, una evaluación de la demografía social, la actividad y la geografía de los autores de OK en una situación de falta de información sobre esta red social, son importantes para el mercado, el público objetivo de muchos marcas se concentra en Odnoklassniki.

La interpretación incorrecta de los datos presentados sobre la geografía de los autores del OK en una serie de discusiones sobre los resultados del estudio también requiere comentarios. Las cifras por número de autores en grupos y penetración en las regiones están ordenadas por la segunda métrica - por la penetración de autores en la región, normalizada a la población de la región. La lectura correcta de los datos presentados elimina preguntas sobre la actividad en las regiones de los usuarios de OK.

En conclusión, notemos una vez más la utilidad y la importancia de la discusión actual para el desarrollo posterior de las dimensiones del segmento de las redes sociales. Estamos seguros de que, junto con nuestros socios de OK, podremos encontrar la solución organizativa y técnica adecuada para ampliar la representación de datos en una de las principales redes sociales rusas en un futuro próximo.

Si desea promocionar con éxito productos y servicios en las redes sociales, primero debe conocer a los visitantes de la plataforma que le interesa. En este artículo, descubriremos quién es el público objetivo de Odnoklassniki, que ha estado entre los 10 sitios más populares de Rusia durante varios años y apenas necesita ser presentado.

Red social "Edad": ¿mito o realidad?

El estereotipo sobre la "edad" "Odnoklassniki" se puede comparar con una canción molesta que se aferra al deseo. Como resultado, incluso las personas que están lejos de las redes sociales creen que la audiencia del sitio web de Odnoklassniki son usuarios "mayores". La vaguedad de la expresión "mayores" da rienda suelta a interpretaciones: "personas de mediana edad", "mayores de 40" e incluso "jubilados". Tratemos de entender el verdadero estado de cosas.

Probablemente, cualquier estereotipo tiene una base veraz. Esto también es cierto para OK.ru. Si lo piensa, el nombre ya contiene cierta información: encuentre a aquellos con quienes alguna vez estudió en la escuela (se entiende que se graduó de la escuela hace mucho tiempo y las conexiones de esa época no se mantienen). En los albores de la existencia de Odnoklassniki, su estado de "edad" no era un mito, sino una realidad, pero esto correspondía completamente al concepto original del sitio. Según datos de 2008, la mayoría de los usuarios de OK en ese momento tenían entre 25 y 34 años.

Pero no debemos perder de vista la volatilidad inherente a todo Internet y, en particular, a las redes sociales. "Odnoklassniki" no es una formación estática y petrificada, no se detiene, se transforma, evoluciona. Ha pasado casi una década desde su lanzamiento, y las estadísticas de 2008 hoy parecen, por decirlo suavemente, irrelevantes. Los expertos señalan que los Odnoklassniki modernos buscan expandir su audiencia a expensas de los jóvenes, sin perder el segmento "maduro" probado.

Esta idea tiene todas las posibilidades de implementarse con éxito, porque OK.ru es una plataforma de entretenimiento donde todos pueden encontrar contenido interesante, así como juegos, películas o música de su agrado. Pero solo el tiempo dirá si estos esfuerzos conducirán al resultado deseado, pero por ahora, la audiencia de Odnoklassniki se distribuye de la siguiente manera: la mayoría de los usuarios (35%) son personas de 25 a 35 años, y mujeres y hombres en este categoría por igual. Pero en otros grupos de edad, la proporción de mujeres y hombres fluctúa:

Según otros datos, Odnoklassniki es un sitio pronunciadamente "femenino" (casi el 70 % de las mujeres frente al 30 % de los hombres). En este sentido, el contenido "femenino" y "familiar" es constantemente popular aquí.

Es importante tener en cuenta no solo las características de género y edad de los usuarios, sino también su distribución geográfica, intereses y mucho, mucho más. Por ejemplo, la audiencia del sitio web de Odnoklassniki es más “regional” en comparación con la audiencia metropolitana de Facebook o VKontakte.

Un usuario típico de Odnoklassniki: ¿cuál es su temperamento?

A pesar de las muchas variables, es bastante posible dibujar un cierto "retrato" promedio de un visitante de Odnoklassniki.

La audiencia de Odnoklassniki se concentra principalmente en la comunicación interna, es decir, visualización de perfiles y mensajería. El feed de noticias es de mucho menos interés para la gente. Los usuarios no son muy exigentes con la calidad del contenido de las fotos y las ilustraciones, pero al mismo tiempo les encantan los gráficos y los videos más que los textos. Este rasgo distintivo de la percepción es bastante fácil de tener en cuenta a la hora de adaptar contenidos para la plataforma, por lo que ignorarlo será un grave error.

Desde un punto de vista de marketing, la audiencia del sitio web de Odnoklassniki es ideal para promover el segmento masivo. Aquí hay algunos rasgos característicos: alta actividad de compra y de usuarios, cheque promedio bajo, participación activa de los usuarios en concursos y una gran cantidad de marcas para publicaciones.

Sin embargo, los analistas no aconsejan a los especialistas en marketing que "floten en la cima" y se conformen con la imagen del usuario promedio. Aquí hay una cantidad infinita de matices, por lo que es poco probable que los métodos de trabajo torpes sean efectivos.