Šokantna slika. Šokantno – šta je to? Uloga šokantnog u umjetnosti

20.05.2024

Ovu popularnu riječ “šokantno” sve češće čujemo sa TV ekrana i stranica časopisa, ali ne znaju svi njeno značenje, uzimajući je kao sinonim za stil ili modu. Šta je zapravo šokantno?

Šokiranje je kršenje svih općeprihvaćenih normi, preokret ideje morala, etike i estetike. Ako govorimo o šokantnoj umjetnosti, to je grubi efekat, ekspresija, nestandardna percepcija. U suvremenoj umjetnosti često možemo vidjeti šokantne slike s namjernim provokacijama, poput scena istopolnih osjećaja, namjerne okrutnosti, golotinje ili drugih tema koje mogu šokirati publiku.

Mišljenja o umjetnosti šokiranja u društvu uvelike se razlikuju - jedni je doživljavaju kao novi pravac, otkrivanje posebnih aspekata života, dok ga drugi doživljavaju kao uništavanje svih općeprihvaćenih vrijednosti što dovodi do degradacije društva. Naravno, nekonvencionalni pristupi nikada neće izazvati jednoglasan odgovor.

Nečuvena odjeća

Odjeća je možda najupečatljiviji primjer šokiranja u modernom društvu. Originalnost u pristupima i stilovima, izazivajući snažnu i dvosmislenu reakciju drugih, danas uživa ogroman uspjeh, a sve češće nailazimo na upečatljive i nespojive kombinacije boja, neobične od neočekivanih materijala, te prozirne provokativne haljine.

Haljine u šokantnom stilu zaslužuju posebnu temu. To može biti ili prozračna haljina za lutke, tvrda plastična futrola ili provokativna crna mrežasta odjeća s prozirnom bojom - jednom riječju, sve što može šokirati one oko vas i izazvati snažnu pomiješanu reakciju.

Umetnost šokiranja uticala je i na frizure, a danas sve češće možete sresti devojke sa neočekivanim bojama kose - plavim, crvenim, zelenim nijansama.

Možete zapanjiti druge svojom frizurom čak i bez farbanja kose - glatko obrijana glava s tetovažom, irokez ili obrijani dio glave izazvaće burnu i kontroverznu reakciju javnosti. Ovo je ujedno i jedan od najupečatljivijih primjera šokiranja.

Šokantno u šou biznisu

Prvo ime koje povezujemo sa riječju "nečuveno" je Lady Gaga. Ova osoba šokira publiku svakim novim pojavljivanjem na pozornici ili događaju. Neočekivane nijanse kose, od prirodne plave do srebrne, zelene, crvene, u kombinaciji sa šokantnim haljinama od najneočekivanijih materijala, mogu vas šokirati. Skandaloznu i burnu reakciju izazvao je šokantni outfit Lege Gage od sirovog mesa, u kojem je izašla pred javnost na jednom od koncerata.

Šminka ove skandalozne osobe zaslužuje posebnu pažnju - zapanjujuće duge trepavice neprirodnih boja, svijetle sjene i boja usana koje ne odgovaraju odjeći.

Mišljenja javnosti o Legy Gagi su strogo podijeljena - neki su oduševljeni njenim jedinstvenim stilom i pokušavaju na sve moguće načine imitirati svog idola, dok kod drugih ova osoba izaziva buru negodovanja i ogorčenja. Ali, kao što se i očekivalo, nema nijedne osobe koja ostaje ravnodušna na njen rad.

Miley Cyrus se lako može nazvati još jednom istaknutom predstavnicom šokantne mode, sposobnom šokirati javnost svojim odjevnim kombinacijama i prkosnim ponašanjem. Poluotkriveni kostimi i potpuno obnažene slike, u kombinaciji sa diskretnom šminkom i kratkom, razbarušenom frizurom, mogu izazvati burne i kontroverzne reakcije javnosti. Zbog pretjeranog šokiranja golišavosti, mnogi gradovi i koncertni prostori, posebno u SAD-u, odbijaju njene nastupe.

Prkosan, šokantan, skandalozan Rječnik ruskih sinonima. šokantan prid., broj sinonima: 5 prkosan (67) ... Rečnik sinonima

šokantno- Oh, oh. epatage m. Prkosno skandalozno. I jedni i drugi više vole transparentno sakriti svoje kvalitete iza pretencioznih, šokantnih, namjerno grubih ili glupih riječi i postupaka. LG 2.12.1987. Iskren i šokantan članak Jamesa Ricea prilično je iznenađujući... Istorijski rečnik galicizama ruskog jezika

šokantno- šokantno... Ruski pravopisni rječnik

- (iz latinskog future) jedan od glavnih pravaca u ranoj avangardnoj umetnosti. 20ti vijek Najpotpunije je ostvaren u likovnoj i verbalnoj umjetnosti Italije i Rusije. Počeo je objavljivanjem u Parizu. novine “Figaro” 20 feb. 1909… … Enciklopedija kulturoloških studija

Vidi bully... Rečnik ruskih sinonima i sličnih izraza. ispod. ed. N. Abramova, M.: Ruski rječnici, 1999. prkosan, drzak, arogantan; zapaljiv, sugestivan, smeo, podsećajući, drzak, uslovljavajući, ... ... Rečnik sinonima

Neslavno, histerično, sramotno, sramotno, stepenište, šokantno, skandalozno Rječnik ruskih sinonima. skandalozno vidi sramotno Rječnik sinonima ruskog jezika. Praktični vodič. M.: Ruski jezik. Z. E. Alexandro ... Rečnik sinonima

Wikipedia ima članke o drugim osobama s prezimenom Kruglov. Boris April (Boris Kruglov) Na predstavljanju debitantskog albuma Incognito Osnovne informacije... Wikipedia

- (r. 1962.) ruski. prozni pisac Rođen u Odesi (sada Ukrajina), diplomirao u Lenjingradsku. Više Marine engineering Škola 1983. Radio u Morskom sistemu. Flota. Od 1985. godine učestvuje na seminaru za mlade pisce naučne fantastike pod vođstvom Borisa Strugackog. Velika biografska enciklopedija

NEKLASIČNI POSTNEKLASIČNI istorijski tipovi filozofiranja, smisleno diferencirani prema sledećim parametrima: 1). U odnosu na interpretaciju vlastitog predmetnog područja, K. se može okarakterizirati kao „filozofija identiteta“, gledajući svijet u... Istorija filozofije: Enciklopedija

- (ili umjetnost akcije) Generalizirani koncept za označavanje dinamičnih, proceduralnih praksi suvremene umjetnosti (umjetničke prakse), POST kulture (vidi: POST), u kojem se naglasak prenosi sa rezultata umjetničke aktivnosti na njen proces. Prvo A....... Enciklopedija kulturoloških studija

Knjige

Pijani brod, Artur Rembo. Nečuveni francuski pjesnik Artur Rembo uništio je klasične kanone verifikacije. Njegova sočna, zajedljiva riječ uzdigla je u rang umjetničkog fenomena ono što se ranije činilo bazo.…
Candy, Southern Terry, Hoffenberg Mason. Šokantan, namjerno opscen roman o seksualnim avanturama jednostavne djevojke koja sanja o velikoj ljubavi, ali se na svakom koraku nalazi u vrlo pikantnim, pa čak i opasnim situacijama...

Julia Zelenskaya

Zašto težimo svemu neobičnom? Zašto naše pamćenje najbolje percipira neobične epizode, pojave i slike? Takva pitanja možete postavljati koliko god želite - ostaje jedna činjenica: što objekt izgleda svjetlije i individualnije, to zaslužuje više pažnje od drugih. Nije li to primarni zadatak takve nauke kao što su odnosi s javnošću?

Privucite pažnju, iznenadite, ponekad obeshrabrite - i sada je vaš klijent zainteresovan za vas, za vaš posao i vaše ideje. Kompetentan pristup takvom fenomenu kao što je EPATAGE otvara čitavo more mogućnosti za uključivanje potrošača u krug njihovih interesa i postupno njihovo pretvaranje u svoje redovne kupce.

Zašto govorimo o "kompetentnom šokiranju"? Zato što bi bilo ispravnije u bilo kom smislu koristiti ga kao sredstvo za privlačenje pažnje na proizvod ili osobu. Ovo je način da se konačno izjasnite o sebi i svom poslu, svom postojanju. U svakodnevnoj praksi ova riječ se često koristi da opiše svaki pokušaj razlikovanja od okoline, koji ponekad izgleda kao cilj sam po sebi koji nema nikakvo duboko značenje. U ovakvom shvaćanju, ne postoji ideja radi čega se počinje šokantno ponašanje.

Mogućnosti šokiranja otkrivaju se upravo sada, kada je masovna kultura jaka, a želja da se od nje pobjegne. To se manifestira kako na podijumu, pozornici, u bioskopu, tako i u PR biznisu, politici i svakodnevnom životu. Među nekoliko dizajnera, na primjer, koji nude odjeću za ured, onaj koji zaintrigira javnost, zbuni je i koristi šokantan stil najvjerovatnije će dobiti više narudžbi. Ovo je gotovo zagarantovan način da postanete prepoznatljivi među konkurentima i privučete pažnju na osobu ili kompaniju.

Kako razlikovati šokantnost od drugih metoda privlačenja, jer se njihova identifikacija prvenstveno ogleda u slici? Kako to ne pobrkati, na primjer, s provokacijom ili kičem, senzacijom ili jednostavno smjelošću? Nečuvenost se izdvaja od svih gore navedenih pojava i ima vrlo specifične karakteristike. Ovdje je glavna stvar osjećaj za proporciju i duboko razumijevanje ideje koju treba realizirati kroz šokantno ponašanje.

Važno je, naravno, računati na psihologiju ljudi koji su izloženi vašem uticaju. Ispravno odabrana ciljna publika, vremenski period i korelacija sa odabranim ciljevima omogućavaju vam da predvidite rezultate šokantne akcije i procijenite njen učinak na imidž. Važno je zapamtiti da ovaj alat treba pažljivo koristiti, jer je upečatljiv efekat o kojem se toliko govori upravo iznenadni priziv šokantnosti. Ne treba prečesto da pokušavate da koristite njegovo magično dejstvo, kao što ne treba ni da zloupotrebljavate lekove. Na kraju krajeva, šokiranje je težak posao, a samo rijetki od onih koji su odabrali ovaj instrument kao način života mogu do kraja da "održe marku". Osim toga, njegovi efekti obično imaju dugotrajan učinak, ponekad je dovoljna samo jedna aplikacija da uđete u istoriju!

Dakle, ako ste sigurni da je kvalitet vašeg proizvoda ili usluge na najvišem nivou, privucite pažnju na to uz pomoć šokiranja, ali budite spremni izdržati post-šokantni sindrom: javno mnijenje učinit će da se osjećate pod mikroskopom. Samo interno oslobođeni menadžeri i administratori, sposobni da rizikuju i poseduju besprekoran ukus i osećaj za meru, imaju dovoljno razloga da pribegnu šokantnom ponašanju. Ovaj alat će odmah istaknuti vaše ideje i interesovanja i stvoriti sliku o inovativnosti i jedinstvenosti usluga koje nudite.

Definicija šokantnog ili šta bi moglo biti teže...

Izraz “šokantno” dolazi od francuskog glagola e’pater – omamiti, dovesti do najvećeg čuđenja. Doslovno značenje ove riječi je "odlomiti stabljiku čaše, lišiti jednu nogu" (riječ patte se prevodi kao "šapa"), znači obeshrabriti, izbiti temelj ispod nogu, da sve okrene naopačke. To rade oni koji žele da unište određene kanone kako bi skrenuli pažnju na proizvod, dali mu novo značenje i natjerali ciljnu publiku da ga razlikuje od sličnog skupa proizvoda. Istovremeno, uvažava se osnovni postulat nauke o odnosima s javnošću: informacija o proizvodu je istinita, ali šokira, iznenađuje i dugo ostaje u sjećanju.

Šokantno - planirano, izvanredno, samodovoljno kršenje općeprihvaćenih normi izvan tradicionalne percepcije, usmjereno na privlačenje pažnje na proizvod ili uslugu i razvijanje percepcije proizvoda ili usluge u smislu inovativnosti i sigurne superiornosti nad konkurentskim proizvodima i uslugama . Varijacija Andreja Kononova u njegovim „Razmišljanjima radiofilskog gunđala“ je sljedeća: „Epatage se javlja kada postoji određena norma, pravilo, tabu, priznat ili od cijelog društva ili dijela društva. Stoga ne čudi što se za šokiranje biraju najtabu teme: seks, neki fiziološki procesi, smrt. Šokiranje pomaže umiranju zastarjelih stavova i predrasuda, oslobađa od pare i agresije i pomaže u pronalaženju novih kreativnih metoda u umjetnosti. Najvjerovatnije, samo ne trebate ići predaleko. Ali ovo može biti teško izvedivo, jer šokiranje je ples na ivici britve.”

Neophodni znaci šokiranja ili kako istaknuti ovaj fenomenalni fenomen

Vrijeme je da razmotrimo razliku između šokiranja kao PR alata i njegovih drugih atraktivnih metoda. A sada će naš glavni zadatak biti otkriti 10 glavnih znakova po kojima možemo razlikovati fenomenalni fenomen šokiranja sa svojom besprijekornom reputacijom.

Kontrast sa okolinom
Savremeni život, kao i prije dvije stotine godina, skup je javnih i neizrečenih pravila. Udžbenik "Šta će reći princeza Marija Aleksevna?" sve je relevantno kao u doba Gribojedova. Zašto se okrećem klasici? Da, zato što je najplodnije tlo za šokiranje jasno utvrđen skup pravila, raspored društvenog života, određeni „klasični odnos“. Upravo uz ravnomjernu pozadinu ustaljenih normi šokantno svojom drskošću, koja se kosi s uobičajenim tokom života, izaziva groznicu u javnom mnijenju.
Jednokratna upotreba
Davne 1970. Alvin Toffler je primijetio da su se industrijski i postindustrijski svijet okrenuli ka potrošnji za jednokratnu upotrebu. Papirne salvete, plastične flaše, posuđe - sve u kući se koristi i nemilosrdno baca. Od rođenja, dijete je uronjeno u kulturu jednokratne upotrebe. Ista stvar se dešava i sa duhovnim životom ljudi: odnos između osobe i događaja se smanjuje u trajanju. Ova psihološka posljedica dovela je do prestanka dugotrajne pažnje na određene procese i, osim toga, smanjenja pažnje na slične procese koji nastaju nakon savladavanja novog proizvoda! U tom smislu, šokiranje je uvijek dobrodošlo! Uostalom, jednokratnost je jedna od njegovih glavnih karakteristika! Uz modernu dinamiku, sve vrlo brzo zastari, a posebno informacije koje pokušavamo prenijeti pomoću takvog alata kao što je šokantno. Informacije ne mogu biti svježe dvaput. Međutim, jednokratnost u ovom slučaju ne treba shvatiti preusko. Ne govorimo o jednoj, jedinstvenoj primjeni ove ili one ideje. Samo što se može koristiti na sasvim drugom mjestu, jednako neočekivano kao i kada je prvi put prikazan. Također možete svaki put pokazati svoje šokantno ponašanje potpuno novoj ciljnoj publici, također slijedeći postulat jednokratnosti. Međutim, ovdje je važno imati na umu da u ovom slučaju mora postojati tehnička superiornost šokera nad šokerom u takozvanom „šokiranju unutar trgovine“. Govorim o ciljanju vašeg ponašanja, pravilnom odabiru ciljne publike, gdje ljudi mogu cijeniti vaše "ludrije koje krše javno ponašanje". U suprotnom, šokiranje ima izgled nekonstruktivnog skandala, koji je najčešće agresivne prirode i ne nailazi na razumijevanje. “Na lagodnosti” šokantno postiže svoj glavni cilj: razbijanje zastarjelih obrazaca, svrgavanje idola, razvijanje nove percepcije proizvoda ili usluge.
Demonstrativnost
Dodao bih i publicitet. Ova osobina proizilazi iz karakteristike kontrasta sa okruženjem, jer da biste postigli rezultat, potrebna vam je okolina (odnosno gledalac) koja ima određena trajna svojstva (u našem slučaju tradicije i skup postulata). To je ponašanje osmišljeno za javnost koje privlači pažnju. Kako to postići? Obično se takvo ponašanje snima video-snimkom i kamerom, zatim se reproducira u odgovarajućim izvorima, a provodi se reklamna kampanja kako bi se privukla pažnja na određenu radnju ili proces. Poželjno je da se radnja odvija na mjestima gdje se ciljna publika „skuplja“ ili „druži“.
Skupo i šik
U eri kulture jednokratne upotrebe svake se godine pojavljuju slatke male stvari koje stvaraju pravu senzaciju, ali nestaju čim se pojave. Govorim o hala obručima, gumenim kuglicama, umjetnim trepavicama, posterima Humphreyja Bogarta i tako dalje, to jest, puno sitnica i fensi stvari koje donose zapanjujuće zaradu za kratko vrijeme. Međutim, pojava takvih stvari može se nazvati senzacijom, uzbuđenjem, modnim hirom, ali se ne može nazvati šokantnom. Šokiranje nije jeftina stvar koja će nestati prije nego što ima vremena da se zadrži u sjećanju na duže vrijeme. Stoga je nečuvenost sredstvo za odnose s javnošću, jer uspostavlja više ili manje trajnu vezu s određenim proizvodom ili uslugom. Njegov zadatak je osvojiti srce kupca, natjerati ga da raspravlja o fenomenu, izvući zaključke, motivirati potrošača da pokuša uskladiti ovaj proizvod i voditi odgovarajući način života. Uostalom, šokiranje nosi novu kulturu ili novi pogled na staru kulturu, a ne aktivnost na jedan dan ili sat.
Posebna uloga, svrha šokantnog elementa
Kako znate da je šokantni element postao značajan i da nosi nešto posebno? Indikator je širenje uticaja šokantne akcije bez ikakvog napora da se promoviše njen uticaj na ciljnu publiku, kada doseg postane dostupan svima. Poseban primjer ekscentrične ličnosti je ponašanje Andyja Warhola 1969. godine, kada je nekoliko američkih umjetnika trebalo da stavi svoje crteže na kompjuterski čip koji je poslat zajedno sa Apolom 12 na Mjesec. Vorhol je, nakon malo razmišljanja, odlučio na sopstvenim inicijalima: "Ako tamo ima ljudi, vredi odmah pokrenuti PR projekat." Warhol je, kako je sebe vidio, prije svega ime; Vrhunac karijere je postati ime uopšte! Šokantni element mora postati toliko značajan za okolni svijet da osjeti svoju posebnu ulogu.
Element igre
Da bi šokantno bilo iskreno, nedostaje mu element kao što je igra, ma koliko to paradoksalno zvučalo! Na kraju krajeva, osoba ili organizacija koja započne šokantan događaj na taj način nudi da zaigra igru. Kao glumac i gledalac. Čak se predlaže i prihvatanje pravila određene igre, koja su ustanovljena od strane šokantnog subjekta. U životu svako od nas igra (!) određenu društvenu ulogu, pa zašto ne bismo pet minuta igrali ekstravagantnu, zanimljivu igru koja nosi duboko značenje? Štoviše, to je element igre koji omogućava subjektima pod utjecajem šokantnog ponašanja da primitivno (od engleske riječi primitive - primarni) percipiraju ideje koje su svojstvene takvom ponašanju i natjeraju protivnike da se prema vašoj ideji odnose barem snishodljivo! Uostalom, ovo je samo igra, demonstracijski događaj!
Nepristupačnost drugima
U šokantnom, više nego igdje drugdje, cijeni se monopol na mogućnost bezbolnog provođenja ponašanja koje je nestandardno po društvenim standardima. Odnosno, šokantni subjekt mora imati resurse koje niko nikada neće posjedovati nakon što ih on iskoristi. Sa ove tačke gledišta, prilično je lako objasniti takav znak šokiranja kao nedostupnost drugima. Govorim o monopolu na daru otkrivanja trendova u raspoloženju vaše ciljne publike, pravoj kombinaciji pravih elemenata koji će stvoriti dojam novog toka ideja, čudesno generiranih i isprepletenih u vašoj glavi. Ova kombinacija ideja nije dostupna drugima jer se nalazi u vašoj lubanji. Kao što možete pretpostaviti, drugi uopšte ne vide šta je u vama. Stoga, prije svega, uzimamo u obzir vašu sposobnost kombiniranja ideja, manipulirajući kojima možete stvoriti novu sliku. Drugo, vaša pratnja, na čije mišljenje se možete osloniti („kralja čini njegova pratnja“). Ovdje možete slobodno uključiti rođake, poznanike, prijatelje, pa čak i neprijatelje sa velikim imenima, jer ako pričaju o vama, to znači da se takmičite s njima. Konačno, treće, obraćamo pažnju na cijenu (materijalnu i duhovnu) i rijetkost upotrijebljenog materijala: ako je materijal „prebijen“, nije prikladan za vas. Potražite nedavno nastale materijale (tkanine, pristupi poslu, nevjerojatni alati, stil govora) - sve ono što vas tjera da razmišljate o povijesti, "upotpunite" sliku uz pomoć vlastite mašte. Kada prikupite nekoliko materijala koji su ekskluzivni za vaše razumijevanje, slobodno ih kombinirajte u skladu sa svojim ukusom i osjećajem udobnosti. Time ćete stvoriti imidž monopola, posebno ako ste kreativna osoba.
Poklapanje ili prije vremena
Drugim riječima, ovaj znak šokantnosti mogao bi se nazvati citiranjem Andyja Warhola, koji je svojim ponašanjem: izgledom, izjavama, odnosima s ljudima pokazao „srednju školu šokiranja“: „prava stvar na pogrešnom mjestu“.
Suština ovog znaka je apel na sadašnjost i budućnost, ali ni u kom slučaju na prošlost. Šokantno je novo, to je izum, kao Levi’s farmerke sa malim džepom... Ako nešto staro prenesemo iz prošlosti u budućnost, to se ne može nazvati šokantnim, a sama radnja će biti kič ili imitacija.
Efekat iznenađenja
Fenomen šokiranja uvijek je povezan s takvim svojstvom kao što je iznenađenje. To se može dešifrirati i kao opšta neočekivanost ove ili one radnje u datoj situaciji i u datom trenutku, i kao prikaz neviđene radnje osobe od koje to niko nije očekivao. Međutim, ne govorimo o brzini udara šokantnog ponašanja, šokantni element ne mora nužno djelovati brzo i neobuzdano juriti na svoje žrtve. Glavna stvar je da je brzina njegovih akcija strogo suprotna ili različita od one koja se razvila u njegovom okruženju!
Proporcionalnost i osjećaj za mjeru
Za razliku od drugih atraktivnih alata koji se koriste u životu da bi se izborili za mjesto na suncu, šokiranja nikada ne može biti previše. Dovoljnost fenomena nije potkrijepljena „za tačnost“ dodatnim radnjama i radnjama u okviru jednog šokantnog ponašanja. Šokiranje je hitno u smislu pružanja uticaja, iako trajanje efekta može biti veoma dugo (potrebno je razlikovati ove koncepte). U nekoliko sekundi tokom kojih osoba vidi izvor šokantnosti, proučava ga, povezuje njegovu neobičnost sa realnošću svog okruženja, šokantna osoba slavi trijumf. Nakon što je efekat proizveden, nije potrebno, pa čak ni preporučljivo, dodati ili smanjiti aktivno objašnjenje onoga što se dešava. Ako ovakvom udaru treba dodatno objašnjenje ili popratiti dodatnim slikama, više se ne može nazvati šokantnim. Ovo može biti skandal, ali ne i šokantno. U šokiranju je sve osjetljivo izbalansirano, nije uporan u želji za nametanjem – samo za predstavljanjem i više je orijentiran prema unutra nego prema van. Odnosno, radi se o strogo individualnoj potrazi za unutrašnjom harmonijom, gdje se sve čini međusobno povezanim i međusobno uravnoteženim.

Borite se za opstanak...

Nečuveni čovjek nije sam: on ima konkurente u borbi za pažnju ljudi. Poznato je da imenovanje neprijatelja znači ubijanje. Međutim, oni pravci o kojima će biti reči ne mogu biti neprijatelji šokiranja u doslovnom smislu te reči. Većina "nečuvenih ljudi" ih koristi kao dopunu šokantnom ponašanju, a ponekad i kao zamjenu. To zavisi, prije svega, od raspoloživih resursa, kao i mogućnosti njihovog korištenja.

Dakle, fokusirajmo se na sljedeće alate:

Njegovo Veličanstvo Kič, za koji se kaže da je “prag masovne privlačnosti”;
očajna provokacija, koja potiče od „revolucionara postmodernizma“;
Madame Sensation, što se sa francuskog prevodi kao „senzacija“;
samo skandal.

Njegovo Veličanstvo "Kič"

Šta kič i šokantno imaju zajedničko? Zašto se mogu i treba upoređivati? Gdje su zone njihovog ukrštanja, a gdje ih treba strogo razgraničiti?

Nadam se da nam donja tabela omogućava da shvatimo fundamentalni značaj šokantnosti u odnosu na kič, kao i mogućnosti oba instrumenta.

Generale

I kič i šokantno deluju u realnom vremenu, gotovo interaktivno: „ovde i sada“ da proizvedu spoljašnji efekat, da zapanje i zadive. Oni ne traže prošlost - čak bježe od nje. Sadašnjost im je najsigurniji vodič.

I kič i šokantni su prilično uporni i nametljivi u svojim prijedlozima društvu. Uvek ih ima toliko da da ih ne prihvatiš ili ne obratiš pažnju, moraš ili da budeš slep ili da se jako trudiš.

I šokantno i kič mijenjaju ideju o zastarjelim elementima društvenih temelja (razlikuju se samo mehanizmi). Prisiljavaju vas da u dogmi vidite nešto što će publiku ogaditi i tjeraju vas da sagledate uobičajeni proces iz neočekivanog ugla.

I šokantnost i kič su društveni mehanizam razvoja koji gura javnost da promijeni način razmišljanja i razvije odnose.

Razlike

1. Ima „masovnu orijentaciju“, popularna je pseudoumetnost, može se videti i na ogradi i u izložbenoj sali.	1. Jasno usmjereni na ciljnu publiku, mjesto, vrijeme, okruženje su važni, dostupni samo jednom, ne mogu se replicirati.
2. Sadrži samo odgovore, unaprijed pripremljene klišee, ne izaziva duhovne potrage, već nastoji stvoriti nepomućenu, samouvjerenu smirenost.	2. Krši standarde i stereotipe, okreće svijest naglavačke, tjera vas da sumnjate u objektivnost opšteprihvaćenih normi i tražite druge opcije.
3. Imitiranje visokih umjetničkih primjera, namjerno ih svodi na banalnost i vulgarnost.	3. On sam je umjetnost i model, ima visoke dugoročne ciljeve u odnosu na temu šokiranja, osnova djelovanja je stil.
4. Zastava kiča - moda i pop.	4. Biblija nečuvenosti – osjećaj za mjeru, nedostupnost drugima.

Na osnovu ove tabele, možemo reći da je kič pre oruđe šokiranja nego njegov konkurent ili pratilac u dobrom smislu te reči. S druge strane, šokantnost u slučaju kiča može se shvatiti kao posljedica kiča, određenog traga utjecaja, utiska. Odnosno, sam osjećaj koji ostaje nakon interakcije s kič kulturom je šokantan. Ali, opet, želja za ŠOKIRANJEM javnosti dovodi do upotrebe nekih alata, posebno kiča, iako su sami po sebi dovoljni.

Očajna "provokacija"

“Provokacija” se sa engleskog prevodi kao izazov, uzbuđenje, iritacija. I zaista, ako uzmemo u obzir njegovu prirodu, provokacija nije usmjerena na samu akciju, već na njene posljedice. Glavna pitanja su: Šta dalje? Do čega će to dovesti? Kako ćeš ovo probaviti? Provokacija nije čak ni čin, već čitava akcija koja ima početak i nastavak. Ona takođe motiviše one oko sebe da nešto urade, da nekako reaguju na ono što se dešava.

Generale

I provokacija i šokiranje su lokalni, djeluju unutar određene publike. Oni su kratkog trajanja i imaju ograničen uticaj na javnost. Vrlo skupo u smislu cijene po efektu. Demonstrativna priroda akcija je i provokativna i šokantna. Razlike su prikazane u tabeli 2.

Razlike
Provokacija
1. Akcija koja ima za cilj povratnu informaciju, uticaj i reakciju od strane gledaoca, izazov mora doći do srca i uma primaoca i vratiti se provokatoru u ovom ili onom obliku.	1. Metoda samoidentifikacije. Glavna stvar za izvor nečuvenosti je percipirati sebe drugima i pokazati to ciljnoj publici. Povratne informacije nisu toliko važne.
2. Visok udio agresije, pa čak i okrutnosti prema publici i metodama njenog osvajanja.	2. Prilično demokratski alat koji poziva druge da prihvate ili ne prihvate izvor nečuvenosti u svakom slučaju, nemoguće ga je ne primijetiti. Ima jasnu unutrašnju orijentaciju
3. Beskrupuloznost, besceremonalnost i otvoreno kršenje moralnih standarda.	3. Igra na “tabu” teme (seks, smrt...), ali ih ne skrnavi, ne vulgarizuje, već pokušava da promeni stav prema njima.
4. Očajnički uvjeravati publiku u istinitost onoga što se dešava.	4. Orijentacija na igre.

Šokaniranje je, da tako kažemo, „čistije“ od provokacije. On ne nastoji svakoga preobratiti na svoju stranu, već predlaže preispitivanje svog pogleda na svijet. Provokacija, naprotiv, vrši pritisak na pojedinca, tražeći od njega da odmah donese odluku. Upravo taj osjećaj spontanosti povlači za sobom nepromišljenost odluka koje donose primaoci i kvari cijelu sliku.

Madame "Sensation"
Pojam senzacije je mnogo širi od šokantnog, zbog čega su vjerovatno ponekad zbunjeni. Senzacija je vijest, neka nova informacija koja nikad prije nije postojala. Preduvjet za senzaciju je utjecaj na osjetilnu stranu percepcije: prezentacija materijala se provodi pozivanjem na raspoloženja, misli, glasine u društvu (u ovome je blizu skandala), a ne na intenzivan mentalni rad, preispitivanje postojećeg naređenja (kojima je sklono šokiranju). Ako mogu tako reći, senzacija je površna, usmjerena isključivo na javnost.
Osim toga, ako govorimo o novostima, onda su senzacija, njeni oblici i izvori uvijek očekivani, poznati javnosti – prirodno se mijenja izvor, sadržaj i razmjer. Govoreći o šokiranju, ne smije se pretpostaviti da se to već negdje dogodilo: šokiranje je ultra-nova, do sada nepoznata pojava: pojava, radnja, stav, način oblačenja, ophođenja prema ljudima i ostatku svijeta.
Senzacija ima jednosmjernu vezu, jer nastoji isključivo utjecati na javnost i za javnost. Ova jednosmjerna veza u lancu izvor-publika-izvor se naziva publika-izvor (glavna veza). Šokantnost se otkriva upravo u izvoru (prva i zadnja karika), jer je najvažnije unutrašnje stanje šokantnog umjetnika, njegov stav i zadovoljstvo ako je publika prihvatila njegove ideje.
U suštini, senzacija postavlja problem na nov način. Nečuvenost predstavlja novi problem. Međutim, sličnost između senzacije i šokiranja je očigledna:

Želja da šokira publiku, iznenadi, uznemiri;
Skrenuti pažnju na izvor akcije i njene ideje;
Igranje na “tabu” teme (seks, smrt, manjine);
Iznenađenje, neobičan pristup u konkretnoj situaciji;
Demonstrativnost.

Samo skandal

Ovo je vjerovatno najpopularniji način održavanja interesa među “zvijezdama”: Nicole Kidman se razvodi od Toma Cruisea, Penelope Cruz nije ostala na zabavi u kući Cristian Dior, Natalia Vodianova (sada popularni top model) udala se za engleskog lorda, i tako dalje. . Skandal uvijek miriše na „žutilo“, nametanje, naduvan je preuveličavanjem. Marljivo se maskira u šokantno (efekat iznenađenja, nedostupnost drugima, visoka cijena, zapanjujuća demonstrativnost, izvanredan događaj), ali opet ima značajne razlike od šokantnog: neuporedivost (uvijek je „previše“), nema posebnu ulogu izvora i karakteriše ga ponovna upotreba (isti razlog se može koristiti više puta: razvodi, vjenčanja).

Peskarica - životinja budućnosti...

Šokiranje, kao sredstvo odnosa s javnošću, izuzetno je važno i traženo u oblasti kulture i umjetnosti. Budući da je šokiranje, zapravo, i metoda upravljanja koja ima za cilj uspostavljanje kontakta između subjekta šokiranja i javnosti i igra ulogu „sistema ranog upozoravanja“ o nastalim trendovima i promjenama javne svijesti, šokiranje koristi otvorene forme. aktivnosti i informisanja ciljne publike.

Ovo proizilazi iz glavnog funkcije šokiranja kao PR alata, potvrđeno istraživanjem aktivnosti jednog od najšokantnijih ljudi savremenog svijeta - vajara, umjetnika i fotografa Olega Kulika.

1.Informativna funkcija. Informacija koju prenosi jedan ili drugi šokantni element obavještava javnost o sljedećim stvarima:

svijet je stagnirao i zahtijeva obnovu u jednoj od oblasti;
subjekat ogorčenja ima informacije o tome kako da riješi trenutnu situaciju;
tema šokiranja pokazuje kako se to može učiniti;
subjekt se interno menja i ne zahteva, već poziva okolinu da obrati pažnju na problem.
Da bi poboljšao ovu funkciju, šokantno se koristi: povezivanje informacija sa određenim događajem, kombinacija sa društveno važnim pitanjem, prisustvo i privlačenje uticajnih ljudi, intriga.

Na primjer, Oleg Kulik je u svojim nastupima u različitim periodima svog života želio da informiše ljude o gorućim problemima: na početku, o propadanju kulture, kada ne važe opšteprihvaćeni sistemi vrednosti; zatim o odnosu i ljubavi prema našoj manjoj braći i, na kraju, o odnosu samih ljudi, koji, prema Olegovim riječima, nisu daleko od životinja.

2. Analitička funkcija. Sastoji se od gigantskog preliminarnog rada mozga šokantnog elementa kako bi se ponovo razmislio i sagledao problem na novi način. Preovlađujuće dogme ovdje se ne primjenjuju i odmah se odbacuju – potreban je konceptualno nov pristup, karakterističan, ikoničan, prepoznatljiv. Oleg je to prokomentarisao ovako: „U početku mi je važno da realizujem sliku, metaforu. I ovo je takođe određena žrtva, muka... Hrist je sledio svoju ideju, koja je zahtevala određenu žrtvu, nije doživljavao svoje raspeće kao PR...” Šokantni element analitički ispituje važnost ideje i upoređuje je sa žrtve na koje je spreman. Ovo je ozbiljan interni posao, koji vas ponekad tjera da odustanete od tradicionalne karijere i priznanja starih prijatelja.

Osim toga, analitička funkcija je vidljiva i u utjecaju na javnost. U posljednjoj fazi šokiranja, gledatelj guta šok i počinje razmišljati o suštini viđenog ili doživljenog fenomena: analiza vlastitih stavova i njihova degeneracija u nove oblike dokaz je djelotvornosti šokiranja. Upravo ta kvaliteta šokantnosti omogućila je Beachu Kurigeru, izdavaču časopisa Parket (najluksuznijeg časopisa za savremenu umjetnost u Evropi), da se rukuje s Kulikom i kaže: „Drago mi je što te poznajem“ tek dugo nakon što je potpuno goli čuvali ulaz u Muzej Kunsthaus u Cirihu, prikazujući psa čuvara koji čuva umjetnost!

3. Funkcija mobilizacije. Budući da je šokiranje skupa pojava, zahtijeva mobilizaciju mnogih resursa: ljudskih resursa, dogovaranje sa organizatorima o mogućnosti šokiranja, pronalaženje istomišljenika (Olegova supruga i Marat Gelman), odabir pomoćnika i pratilaca (g. Brener počeli zajedno sa Kulikom, ali su kasnije raskinuli); finansijski (nakon što je Oleg, u obliku psa, ugrizao javnost, Gelman je seo na galeriju i platio odštetu "žrtvama": Marini Besonovoj 120 dolara za jaknu, 200 dolara za udubljenu kapuljaču i 120 dolara za polomljeni deo nečijeg auto... A skladištenje čuvene kompozicije „Plodnost“, koja prikazuje bika i kravu u parenju, košta 30 dolara mesečno!); informativni (velika pažnja se poklanja radu sa novinarima, jer će svi doći na predstavu, ali ne mogu svi to konceptualno shvatiti i opisati zbog čega je sve ovo započeto); materijal (korišćeni materijali bi takođe trebali biti novi i demonstrativni (jednom se Oleg prekrio komadićima ogledala od glave do pete i vrteo se nekoliko sati ispod plafona diskoteke umjesto zrcalne kugle).

4. Funkcija oslobođenja. Spremnost na šok potiče osobu da traži potvrdu ispravnosti ili barem opravdanje svojih postupaka. I uvek je tu. Čovjeku je potrebna podrška kako se ne bi osjećala usamljeno u šokantnom impulsu. Ponekad je dovoljno samo znati o određenoj činjenici da to postane “posljednja kap koja preli čašu” za provođenje svojih postupaka u praksi. Na primjer, kada se Oleg Kulik suočio sa pritužbama na svoju ženu psa, hrabro je odgovorio: „Ako homoseksualac može biti gradonačelnik Pariza, zašto umjetnik ne može biti oženjen psom? Sve izgleda veoma demokratski.” Nečuvenost sugerira potpuno otvaranje, sagledavanje samo sadašnjeg trenutka radnje i potpuno pristupačnost u objašnjavanju svojih prigovora postulatima i dogmama. Oslobođenje uključuje pronalaženje uporišta koja će vam omogućiti da lako i potpuno slobodno izvodite šokantne akcije. Nakon izvođenja šokantne akcije, počinje drugi krug emancipacije, jer nema povratka: deklarirali ste se kao šokantan subjekt, a daljnji “povratak” doživljavat će se kao sramota i odbijanje vašeg položaja. Budi pazljiv! Šokantno će zahtijevati da se oslobodite do kraja života! Uvlači i upija, i nakon toga je nemoguće povući se iz njega!

5. Funkcija ažuriranja. Ova funkcija se shvata kao proces „promovisanja“ teme, popularizacije problema, dokazivanje da je problem zaista sazreo i da sada zahteva rešenje. Nečuven umjetnik „čini“ problem relevantnim, hitnim, vrućim, akutnim i o kojem se raspravlja. To je Kulik uradio tokom manifestacije „Pojče poklanja“ 1995. godine tokom festivala životinja, kada se u SSSR-u uveliko raspravljalo o pitanju ukidanja smrtne kazne (a svi poslanici su glasali protiv). Svrha akcije je bila da se pokaže nehumanost ubijanja životinja za hranu. Prostorija je bila podijeljena pregradom na dva sektora: u jednom su sjedili gledaoci, u drugom je mesar ubijao svinju, koju je potom kuhalo i nudilo gostima da jedu. Tokom ubistva svi su mogli čuti strašne krikove svinje, a na monitoru su mogli vidjeti šta se dešava iza paravana. Kulik je bio uvjeren da ako jedete životinje, treba vidjeti kako se to događa - ubijanjem. Drhtava stvorenja ubijate tako što ćete naručiti svinjetinu u restoranu, a na protestu je bilo “kidanje svih vrsta maski”. Kulik je učinio problem hitnim: da li je cinizam da ljudi ovo ne žele da vide ili da mesar ubije svinju? Uostalom, kupljena je na pijaci i ionako bi bila izbodena na smrt! Štoviše, važnost problema je pojačana činjenicom da je Oleg uzeo svinju - životinju najsličniju osobi.

Funkcionalni aspekt šokiranja sastoji se u otkrivanju vrlo hitnih problema publici, pokušaju da se na njih skrene pažnja javnosti i isticanja sektora kojima su potrebne suštinske promjene.

Kako se šokiranje koristilo u praksi? Kako su odabrane njegove komponente koje su Olega učinile kultnom figurom našeg vremena na međunarodnom nivou? Komunikacijom s Olegom i ulaskom u njegove male tajne uspio sam ne samo shvatiti da se šokantni događaji mogu planirati, pažljivo pripremiti, već i podijeliti u nekoliko faza. Dakle, dozvolite mi da vam predstavim kompoziciju šokantne priče.

Faza 1 – formulisanje problema i njegovo predstavljanje kao društveno značajnog

U ovoj fazi, subjekt jasno identifikuje oblast u kojoj nije zadovoljan postojanjem. Za Olega je to umjetnost, odnos prema umjetniku i jednostavno prema modernoj osobi.

Faza 2 - apel na sliku

Najvažnije je u ovoj fazi odabrati imidž, izgled i stil ponašanja koji dugo vremena mogu odrediti osnovu šokantnih akcija.

Kulik je odabrao (i objasnio zašto) sliku psa koji će štititi umjetnost; kasnije je ovu sliku koristio imitirajući „simbol ujedinjene Evrope“ (kada su oko njega lajali razdraženi psi (ujedinjene evropske zemlje), a on je simbolizirao neprijatelja bez kojeg do ove unije nikada ne bi došlo).

Faza 3 - transformacija

Najvažnija faza: u njoj se utvrđuje koncept predstave, formuliraju se i detaljiziraju glavne ideje, priprema kostim, dolazi do moralne pripreme za akciju: unutrašnje prevladavanje, unutrašnja svijest i prihvaćanje, odobravanje, početak radnje - a odlučujući korak.

Faza 4 - performanse

To je direktno šokantna akcija, akcija, kompletna predstava. Ovdje nema jasnog scenarija – postoje samo pripremljene ideje, a njihova implementacija je spontana, kroz improvizaciju. Ovdje je važno ne povući se i „pojačati“ situaciju, stječući zadovoljstvo.

Faza 5 - reakcija publike

NE „Ovo je ono do čega ga je život doveo“, već iznenađenje, pažnja, gađenje, preispitivanje, diskusija.

Publika bi trebala biti vrlo reprezentativna: ljudi koji donose odluke ili mogu utjecati putem medija. Svaka jaka reakcija natjerat će ljude da pričaju o temi šokantne akcije i da se sjete njegovog imena - a to je već veliki dio stvari.

Faza 6 - formiranje pozadine

Postoji procjena i preispitivanje problema i ponašanja. Pitanje je da li nastaviti ovu liniju ili pronaći drugi način. Prtljag uključuje razvoj događaja i osjećaje, odnos prema sebi nakon akcije i prema problemu.

Faza 7 - promjena svijesti publike

U ovoj fazi dolazi do pomaka u društvenoj svijesti, iako to nije cilj. Glavni zadatak je da privučete pažnju ljudi na činjenicu da postoji druga tačka gledišta, a ne da ih preobratite u svoju vjeru. Ako se to ipak dogodilo, a publika je usvojila misli i počela djelovati u skladu sa šokantnim planom, to znači da su tek zreli da samostalno mijenjaju situaciju i tokove informacija, rješavajući ovaj problem. Tako šokantno „ponovno uspostavlja“ odnose sa javnošću, formira nove tokove svijesti i uspostavlja nove kontakte između subjekata javnog života.

Zaključak. Zaključci...

Odnosi s javnošću uspostavljaju kontakte sa ciljnom publikom, omogućavajući dva ili više subjekata da slobodno komuniciraju i pregovaraju jedni s drugima. Šokiranje, kao PR alat, nastoji privući pažnju na određeni izvor informacija i uspostavlja tok informacija koji se radikalno razlikuje od svih drugih tokova. Uz pomoć demonstrativnosti, jednokratnosti, neobičnosti i kršenja standarda, fiksira se drugačija veza, drugačija od onih koje su do sada postojale između subjekta i njegove javnosti. Stoga šok definiramo kao planirano, izvanredno, samodovoljno kršenje općeprihvaćenih normi mimo tradicionalne percepcije, usmjereno na privlačenje pažnje na proizvod ili uslugu i razvijanje percepcije proizvoda ili usluge u smislu inovativnosti i sigurne superiornosti nad konkurentski proizvodi i usluge.

Osim toga, ima takve kvalitete kao što su kontrast s okolinom, visoka cijena i šik, nedostupnost drugima, ispred ili u skladu s vremenom, iznenađenje i osjećaj za mjeru, prisustvo razigranog trenutka, šokantni element igra posebnu ulogu. ulogu ovde.

Među atraktivnim metodama kao što su kič, provokacija, senzacija ili skandal, šokiranje se izdvaja formiranjem pozitivnih tokova informacija, bez nametanja svog programa, već ga nudi, baš kao što talentirani PR stručnjak poziva novinare i druge članove ciljne publike da iskoriste pruženih informacija.

Upravo je takav pristup šokiranju omogućio umjetniku, fotografu i vajaru Olegu Kuliku da iskoristi svoju rastuću popularnost. Također možete riskirati i isprobati slatki plod nečuvenosti u svojim svakodnevnim aktivnostima, transformirajući ih u skladu sa VAŠIM idejama i tokom misli! Sjećaš se?

Formulisanje problema i predstavljanje ga kao društveno značajnog.
Privlačnost slici.
Transformacija (unutrašnje prevazilaženje; unutrašnja svijest, prihvatanje i odobravanje; odlučujući korak).
Izvedba (nepovlačenje; „pogoršanje“ situacije; zadovoljstvo i nezavisna procjena slike).
Reakcija publike.
Formiranje pozadine.
Promjena svijesti publike.

Korištenje šokiranja daje dvije prednosti: neizbježno aktiviranje fanova i širenje kruga pratilaca, a također, ovisno o razmjeri nastupa, dobru pokrivenost u medijima! Ako vam odgovara ovaj pristup, samo naprijed!

Jedina stvar koja vas može natjerati da se „opametite“ je nesposobnost da predvidite i procijenite približan učinak šokantnog ponašanja. Možete staviti samo znak ovog efekta (plus ili minus).

Dakle, ako ste sigurni da je kvalitet vašeg proizvoda ili usluge na najvišem nivou, privucite pažnju na to uz pomoć šokantnog, ali budite spremni da izdržite post-šokantni sindrom: javno mnijenje će učiniti da se osjećate kao da ste pod mikroskop. Samo interno oslobođeni menadžeri i rukovodioci, kao i ljudi drugih profesija, sposobni da rizikuju i imaju besprekoran ukus i osećaj za meru, imaju dovoljno razloga da pribegnu šokantnom ponašanju. Ovaj alat će odmah istaknuti vaše ideje i interesovanja i stvoriti sliku o inovativnosti i jedinstvenosti usluga koje nudite.

“Epatage” je riječ koja se često čuje u televizijskim programima i na stranicama periodike. Međutim, za mnoge ljude riječ "šokantno" postavlja određena pitanja: šta je "šokantno"? Na koje ljude i pojave se može primijeniti takva karakteristika?

“Epatage”: dešifriranje pojma

“Epatage” je vrlo provokativna šala koja izaziva buru emocija među ljudima oko sebe. Ako osoba ili bilo koja organizacija ljudi konstantno čini neke vanredne radnje koje su u suprotnosti sa opšteprihvaćenim normama i osnovama, onda objektu možemo sa sigurnošću staviti oznaku „šokantno“.

Ovo je fenomen 20. - 21. stoljeća, koji je nastao pod utjecajem modernosti i avangarde, kada je došlo do totalne revalorizacije vrijednosti u društvu. Nečuvenost često gazi neke ustaljene tradicije i razbija stereotipe. Šokantna osoba preuzima na sebe hrabrost da se razlikuje od drugih ljudi, ali u pretjeranom obliku. Često se takvi ljudi čak i ponašaju nemoralno i neestetski, pokušavajući diktirati nova pravila života i „propovijedati“ nove ljudske vrijednosti. Međutim, iza sve te pompe krije se banalna želja određene osobe da po svaku cijenu privuče pažnju.

Uloga šokantnog u umjetnosti

Kao što je gore pomenuto, "šokantno" je "neverovatno", "zapanjujuće". Prije svega, nečuvenost se dobro ukorijenila u umjetnosti. Direktno se obraća emocijama ljudi, a zadatak svakog stvaraoca je da svojim radovima izazove snažnu reakciju gledatelja ili čitatelja, jednom riječju potrošača kreativnosti. A ako vlastitim talentom ne možete zaokupiti maštu prosječne osobe, onda se dotaknuvši neku provokativnu temu sigurno možete naći u centru pažnje javnosti.

U 20. veku u umetnosti su se počeli pojavljivati erotski, a ponekad i otvoreno pornografski romani; instalacije koje koriste toalete; paneli napravljeni od kutija cigareta. Čak iu dizajnu cipela, ponekad rade takve stvari da takve cipele ne možete nazvati drugačije nego "šokantne".

Naučnici raspravljaju da li se "šokantno" može smatrati fenomenom samo 20. - 21. stoljeća, jer su teoretski, skandalozne ličnosti ili umjetnička djela postojale u bilo kojoj eri. Šokantno je najvjerovatnije uvijek postojalo u ovoj ili onoj mjeri, samo što je u 21. vijeku stavljeno na velike razmjere i pretvoreno u biznis.

Šokantne fotografije, šokantne ličnosti u šou biznisu

Šokantno ponašanje u 21. veku postalo je sastavni deo šou biznisa. Danas se sve više ljudi oslanja ne na svoj talenat, već na nemoralnost ponašanja, što osigurava stalnu registraciju na stranicama "žutih" publikacija. PR, bilo "crni" ili "bijeli", uvijek igra na ruku umjetnicima.

Ako uzmemo u obzir da je “šokantno” nešto što prevazilazi uobičajeni svjetonazor, onda na američkoj muzičkoj sceni Lady Gaga najviše odgovara ovoj osobini. Sam izgled ovog izvođača ne uklapa se ni u kakve norme i naredbe. Možda nije uvek prijatno gledati Lejdi Gagu, ali ljudi i dalje to čine samo da bi saznali šta će nečuvena pevačica ovog puta odlučiti da uradi. Pred očima iznenađenih gledalaca Gaga se pojavila u haljini od pravog mesa, ofarbala kosu u najnezamislive boje, stigla na dodelu u ogromnom jajetu itd.

Prije nego što se Lady Gaga pojavila na horizontu šou-biznisa, svijetom je grmjela još jedna Amerikanka, Madonna, svojim budalaštinama, koja je ljubila djevojke na sceni, razotkrivala joj grudi, eksploatisala vjerske i erotske teme u svojim emisijama itd.

Šokantno u svakodnevnom životu

Šokantna osoba je također česta pojava u svakodnevnom životu. Na ulici možete sresti ljude sa provokativnim frizurama, sa tijelom prekrivenim tetovažama od glave do pete itd. Osim toga, najobičniji ljudi iz našeg okruženja ponekad su u stanju da izvode provokativne nestašluke, pokušavajući da uhvate svoje “ izraz individualnosti” na kameri i stvaraju zujanje oko toga.

Članak govori o tome šta je šokantno, daje sinonime za ovu reč i njenu ulogu u različitim oblastima umetnosti.

Počni

U svakom ljudskom društvu ili njegovim slojevima postepeno nastaju različite norme morala i ponašanja. Ponekad se nameću i stvaraju umjetno, ali u svakom slučaju, ovaj proces je prirodan i apsolutno normalan. Međutim, uvijek ima onih koji ne smatraju potrebnim da se pridržavaju ovih pravila i propisa, na primjer, rade nešto šokantno. Ali šta je to i kako se ovo ponašanje manifestuje? O tome ćemo govoriti u ovom članku.

Definicija

Šokiranje je vrsta šale koja je otvoreno provokativna, ili drugo ponašanje šokantne prirode, koje je u suprotnosti sa društvenim, moralnim, etičkim ili drugim normama prihvaćenim u društvu. Obično se to radi s ciljem privlačenja pažnje na pojedinu osobu, njen posao, profesiju ili nešto drugo. Dakle, šokiranje je ponekad efikasna metoda za oglašavanje, a ovu metodu često koriste trgovci ili ljudi kreativnih zanimanja - umjetnici, dizajneri, pisci i drugi.

Ako govorimo konkretno o umjetnosti, onda je šokantnost najčešće karakteristična za smjerove kao što su avangarda i modernizam.

Porijeklo

Ova nam je riječ došla iz francuskog jezika, odnosno iz jednog od njegovih žargonskih izraza épatage, što u prijevodu znači „saplesti se“ ili „saplesti se“. Ova se reč pojavila u francuskom oko prve polovine 19. veka, a u Rusiji je ušla u upotrebu otprilike u isto vreme. I usput, na mnogim jezicima, uključujući engleski, nema analoga.

Uloga u umjetnosti

U početku je koncept šokantnog nastao u umjetničkom okruženju, ali ako govorimo o razlozima njegovog pojavljivanja u modernoj umjetnosti, istraživačima je teško objasniti ovu činjenicu. Ali ipak, šokantno je postalo najpopularnije tokom raširenog razvoja modernizma. Općenito, među likovnim kritičarima je općenito prihvaćeno da šokantno ponašanje nije svojstveno klasičnim manifestacijama različitih područja umjetnosti. Međutim, prema drugima, ovaj trend je nastao u davnim vremenima. Dakle, sada znamo značenje takvog trenda kao što je šokantno, značenje riječi i njeno porijeklo.

Neki umjetnici vjeruju da je šokantnost postala sastavni dio moderne umjetnosti, jer je njen glavni cilj zadiviti i uzbuditi publiku. I u ovom slučaju, njegova vrijednost je direktno proporcionalna snazi reakcije. Jednostavno, ako je šokantna šala, slikanje, instalacija ili nešto drugo izazvalo jaku reakciju (idealno skandal), onda je autor postigao svoj cilj.

Prema drugom mišljenju, šokantnost je odraz psihičkog stanja kreatora. Određena manifestacija devijantnog ponašanja zbog gubitka samoodređenja, a ujedno i traženja novog oblika identifikacije. U ovom slučaju, vjeruje se da su šokantne ludorije i kreativnost način korištenja nestandardnog ponašanja posebno za kreativnost, traženje novih pravaca i samoizražavanje.

Šokantno ponašanje počelo se najjasnije manifestirati u vrijeme procvata modernizma, čije je značenje bilo poricanje mnogih utvrđenih kanona i tradicija.

Shvatili smo šta je to, a sada pogledajmo nekoliko primjera ovog fenomena.

Primjeri

Šokantne ludorije i kreacije koriste mnogi moderni umjetnici i jednostavno kreativni ljudi. Na primjer, modni dizajneri kreiraju kolekcije odjeće za revije, što često izaziva bijes i negativnu reakciju većine običnih ljudi. Riječ je o kupaćim kostimima od potpuno prozirnih materijala, muškim odijelima, čiji su stil i odjevni elementi naglašeno ženstveni, ili drugim atributima stila koji su apsolutno nefunkcionalni u svakodnevnom životu.

Ako uzmemo u obzir primjere šou biznisa, onda je možda najšokantniji predstavnik toga pjevačica Lady Gaga. Ona neprestano šokira fanove svojim odjevnim kombinacijama, na primjer haljinama od sirovog mesa ili drugim odjevnim kombinacijama nespojivih boja i stilova.

Čuveni Salvador Dali odlikovao se i svojim šokantnim nestašlucima - često je volio šetati sa svojim pitomim mravojedom. Slažem se, ovo je prilično neobičan izbor kućnog ljubimca.

Oglašavanje

U današnje vrijeme, kada se mnogo pažnje poklanja marketingu, kreiranje i puštanje neke neobične, šokantne reklame je pametan potez koji vam omogućava da privučete pažnju. Jednostavno rečeno, u pozadini standardnih i poznatih televizijskih reklama, uličnih plakata i bilborda, šokiranje je svojevrsna psihološka potresa, efikasna metoda. Gotovo je zagarantovano da će privući pažnju ciljne publike.

Šokantno. Sinonimi

Sinonimi ove riječi uključuju sljedeće: skandalozno, šokantno, neobično, originalno.

Tako smo shvatili šta znači šokiranje i pogledali nekoliko primjera takvog ponašanja.