WebEvolution-dan Internet-marketing qisqa kursi

Odnoklassniki-da reklama: to'liq sharh

Andrey Baturin, 2018 yil 12 iyul

"VKontakte" - Runetning eng mashhur ijtimoiy tarmog'i, bu hammaga ma'lum fakt. Har bir inson biznesni ilgari surish nuqtai nazaridan katta salohiyatga ega bo'lgan boshqa platformani unutib, unda olg'a intiladi. Bu Facebook yoki Instagram emas, balki Odnoklassniki. Biz bu tarmoqni jiddiy qabul qilmaymiz, lekin behuda. Axir, aslida, bu reklama uchun ajoyib platformaga aylanishi mumkin bo'lgan ulkan bo'sh joy. Keling, Odnoklassniki-ni diqqat bilan ko'rib chiqaylik: qanday qilib guruh yaratish, postlarni targ'ib qilish, ushbu ijtimoiy tarmoqda maqsadli auditoriyani to'plash.

Odnoklassniki-da biznesni ilgari surish: mantiqiymi?

Bu juda qiyin savol, chunki u saytning o'ziga xos xususiyatlariga bevosita bog'liq. Ijtimoiy tarmoqqa tashrif buyurish juda yaxshi - oyiga 71 million foydalanuvchi.

U yerda yetuk yoshdagilar yig‘ilib, muloqot qilishadi, deb o‘ylardik. Bu faqat qisman to'g'ri!

• Tarmoqning 25 yoshdan 34 yoshgacha bo'lgan auditoriyasi ulushi 27 foizni tashkil qiladi.
• Yosh guruhlari oralig'i 12 yoshdan 64 yoshgacha.
• Hududlarda yashovchi 35 yoshdan oshgan aholi ustunlik qilmoqda.
• Mobil auditoriya faol o'sib bormoqda, uning ulushi 40% dan oshdi.

Ha, biznes auditoriyasi to'plangan - ilg'or, Instagramda - moda. Potentsial xaridor sifatida harakat qilayotgan qolgan oddiy odamlar esa Odnoklassniki-ga zavq bilan tashrif buyurishadi.

U yerda ular uchun barcha sharoitlar yaratilgan: o‘yinlar, videokanallar, sovg‘alar, hazil, jonli efirlar, radio, ilovalar va hokazo.Odnoklassnikida ular muloqot qiladi, kuladi, video tomosha qiladi, o‘ynaydi. Guruhlar, do'konlar, tovarlar - hamma narsa bor, lekin foydalanuvchilar uchun bu asosiy narsa emas. Samimiy, do'stona, oddiy muloqot: bu Odnoklassniki muhiti.

Shunga qaramay, jamoatchilik ancha to'lovga qodir. Chunki Odnoklassnikida anchadan beri joriy qilingan, ammo bugungi kunda faol foydalanilayotgan ko‘plab pullik funksiyalar mavjud. Foydalanuvchilar sovg'alar, yopiq profillar, ko'rinmas effekt uchun to'laydilar. Ya'ni, ular sotib olishga tayyor. Faqat ularga befarq va yuqori sifatli mahsulotni taklif qilish muhimdir!

Xo'sh, bizda nima bor:

• Faol hal qiluvchi katta auditoriya;
• Barcha kerakli xizmatlar va reklama imkoniyatlariga ega platforma;
• Reklama byudjetini tejash, chunki joy hozircha nisbatan bepul!

Xulosa aniq: agar taklif platforma formatiga mos kelsa, Odnoklassniki-dagi reklama mantiqiy bo'ladi.

Odnoklassniki tarmog'ida reklama: boshlanishi

Agar siz hali tarmoqning xususiyatlari bilan tanish bo'lmasangiz, unda siz biroz xafa bo'lishingiz kerak bo'ladi. Guruh yangiliklari umumiy foydalanuvchi tasmasida ko'rsatilmaydi. Buning uchun alohida yorliq mavjud. Bu postni faqat qiziqqan foydalanuvchi ko'rishini bildiradi. Va agar u baham ko'rilsa, material umumiy tasmaga kiradi. Bu kichik ogohlantirish edi, lekin umuman olganda, Odnoklassniki aholisi yaxshi takliflar va biznes sahifalariga sodiqdir.

Odnoklassniki-da qanday qilib guruh yaratish mumkin

Rag'batlantiruvchi guruh - bu onlayn mavjudlik formatlaridan biri, ehtimol eng keng tarqalgan.

U oddiygina yaratilgan:

1. Asosiy sahifadagi profildan "Guruhlar" ni toping va "Guruh yoki tadbir yaratish" bo'limiga o'ting.
2. Keyin tegishli variantni tanlang: voqea, qiziqish yoki biznes siz hamjamiyat yaratyapsizmi?
3. Bo'sh maydonlarni kerakli ma'lumotlar bilan to'ldiring va ro'yxatdan o'tishni tasdiqlang.

Tekshirish varianti ham mavjud, ya'ni ko'rsatilgan ma'lumotlarning to'g'riligini rasmiy tasdiqlash. U xohlagancha bajariladi, natijada sahifa ko'k belgi belgisini oladi. Qabul qiling, foydalanuvchilar rasmiy maqomga ega bo'lgan jamoaga ko'proq ishonadilar.

Guruhingizni chiroyli bezashni unutmang. Buning uchun 3 ta dizayn varianti mavjud: sarlavhadagi rasm, naqsh va kombinatsiyalangan.

Odnoklassniki-da xarid qiling

Platforma onlayn-do'konlarning ishlashi uchun mo'ljallangan: bu xususiyat 2017 yilda taqdim etilgan.

1. Do'konni ishga tushirish uchun siz "Mahsulotlar" bo'limini ulashingiz kerak.
2. Buni amalga oshirish uchun sozlamalarga, so'ngra mahsulotlarni tanlash uchun ro'yxatdagi boshqaruvga o'ting.
3. "Show" funksiyasini yoqing va saqlang.
4. Mahsulotlarni qo'shish uchun guruh bo'limlaridagi "Mahsulot qo'shish" opsiyasidan foydalaning.
5. Maydonlarni nom va tavsif bilan to'ldiring.
6. Siz narxni joylashtirishingiz, valyutani ko'rsatishingiz yoki narxni "kelishilgan" holatida qoldirishingiz mumkin.
7. Shuningdek, joylashuvni ko'rsatgan holda mahsulotning fotosuratini qo'shishga arziydi.

Bu dastlabki harakatlar uchun oddiy algoritm. Platforma shuningdek, katalogni joylashtirish imkonini beradi. Odnoklassniki-da mahsulotni reklama qilish myTarget xizmati yordamida amalga oshiriladi. Unda reklama postlari yaratilgan, biz ularni keyinroq batafsil muhokama qilamiz.

Odnoklassniki-da biznesni ilgari surish uchun blog

Noyob blogger Odnoklassnikida biznes sahifasini yuritishni orzu qiladi! Ammo oxirigacha o'qing va ehtimol siz fikringizni o'zgartirasiz. Brend o'zining kontent strategiyasini qo'llab-quvvatlash uchun ushbu ijtimoiy tarmoqda blog ochishi mumkin. Har qanday nashrda bo'lgani kabi, bu erda ham joylashtirishning muntazamligi, materiallarning sifati va mazmunining xilma-xilligi muhimdir.

1. Siz sahifa dizayni bilan boshlashingiz kerak.
2. Nashrlar chastotasiga rioya qilish uchun kontent rejasi ishlab chiqilishi kerak.
3. Bloglar fotosuratlar, videolar, matnlar formatida. Turi haqida qaror qabul qiling, u qattiq bo'lmaydi - har xil turdagi tarkibni birlashtirish mumkin, ammo ba'zilari ustun bo'lishi kerak.
4. Siz Odnoklassniki auditoriyasiga mos keladigan mavzuni tanlashingiz kerak. Oddiy misol: agar sizda metallga ishlov berish zavodi bo'lsa, frezalash mashinalarining tafsilotlari, ishlab chiqarish jarayonlari va afzalliklari haqida yozmaslik kerak. Zavod mavzusida oddiy ishchilar hayotidan anekdotlar, kulgili holatlar, kulgili videolar va fotosuratlar yozing. Agar siz muntazam ravishda tomoshabinlarni kulib tursangiz, ular sizning tashkilotingizni eslab qolishadi.
5. Xabarlarning optimal chastotasi natijalar va javoblardan aniqlanishi mumkin. E'lon qilish ortiqcha bo'lmasligi kerak, aks holda platforma algoritmi sizning blogingizni intruziv deb qabul qiladi. Analitik ma'lumotlardan foydalaning.

Siz o'z blogingizni bepul targ'ib qilishingiz mumkin. Buning uchun avvalo rasmiy sahifaning belgisini olishingiz kerak. Bu blogga maxsus bo'limda chiqish imkoniyatini beradi. Bo'limdan tashqari, agar kontent bunga loyiq bo'lsa, tavsiyalarga kirishingiz mumkin.

haqida unutmang. Shunday qilib, ular qidiruv natijalariga osongina kirishlari mumkin. Hashtaglardan foydalaning, sharhlarga javob bering, o'quvchilarni muloqotga va e'lon qilishga jalb qiling. Shuningdek, siz pul uchun yana avans olishingiz mumkin.

Odnoklassniki-da reklama qilish uchun vositalar

Ularni mustaqil ravishda o'rganish juda oson. Ushbu ijtimoiy tarmoqda siz tematik postlar uchun munosib qamrovni haqiqatan ham arzonga sotib olishingiz mumkin. Internetda 20 ming marta ko'rish atigi 300 rublni tashkil etadigan misollar mavjud. 2018 yil boshidan beri har bir nashr ostida "Targ'ib qilish" tugmasi paydo bo'ldi. Shunday qilib, siz har bir yozuvning reklamasini bevosita jamiyatdan boshlashingiz mumkin. Keling, qanday reklama vositalaridan hali ham foydalanishingiz mumkinligini ko'rib chiqaylik.

reklama postlari

Ular oddiy nashrlardan farq qiladi, chunki ular sizning obunachilaringizga ham, maqsadli auditoriyaning boshqa vakillariga ham ko'rsatiladi. Ikkinchisiga tegishli tugmani bosish orqali "Obuna bo'lish" imkoniyati beriladi. Reklama postlarini namoyish qilish maqsadlilikning umumiy qoidalariga bo'ysunadi. Siz maqsadli auditoriyani shakllantirishga yordam beradigan kerakli parametrlarni o'rnatasiz. Bu myTarget formasidagi barcha maydonlarni to'ldirish orqali amalga oshiriladi.

Qanday yaratish kerak?

• Odnoklassniki-da postlarni targ'ib qilish va shunga mos ravishda guruhlar ularni yaratish, nashr etishdan boshlanadi.
• Keyinchalik, shaxsiy hisobingiz orqali kerakli maydonga postga havolani qo'yib, "Eslatma" kampaniyasini yaratishingiz kerak.
• Biz maqsadli sozlamalarni yosh, qiziqishlar, kampaniya davomiyligi, byudjet va qamrov bo'yicha amalga oshiramiz.
• Byudjetni kuniga yoki butun kampaniya uchun sarflash bilan cheklashingiz mumkin.
• “Auktsion strategiyasi” opsiyasi mavjud bo‘lib, unda maksimal taassurotlar, belgilangan stavka yoki minimal xarajat qayd etilgan.

Natijada, kampaniya saqlanadi va ishga tushiriladi va siz uning statistikasini boshqaruv sahifasida kuzatib borasiz.

Video reklama

Bu avtoulov videolari yordamida kampaniyalarni o'tkazish imkonini beruvchi nisbatan yangi vositadir. Algoritm, umuman olganda, postlar bilan bir xil. Maqsad sozlamalari biroz o'zgartirildi - qiziqishlar, daromadlar va boshqalar qo'shildi. Guruhda "Video" yaratiladi, yuklanadi va keyin myTarget shaxsiy kabinetiga havola "Eslatma" da joylashtiriladi. Kampaniya moderatsiyadan keyin boshlanadi.

Yashirin mavzular

Bunday kampaniya ma'lum bir foydalanuvchilar guruhi uchun mo'ljallangan. Bu barcha abonentlarga ko'rsatilmaydigan, faqat "tanlanganlar" ga ko'rsatiladigan maxsus yozuv. Siz guruh tarkibini tanlaysiz: qiziqishlar, yosh, mintaqa, boshqa printsip bo'yicha.

Ilova kampaniyalari

Odnoklassniki-da ilovalar ham mavjud, ulardan foydalanish (yuqori sifatli!) jamoatchilikning sodiqligini oshirishga imkon beradi, chunki bu erda reklama ayniqsa ko'zga tashlanmaydi. Brendli elementlaringiz xuddi oʻyin yoki videoga qoʻshilishi mumkin boʻlganidek, ilovalarga oʻrnatilgan.

Tuval

Bu Odnoklassniki-da yaqinda paydo bo'lgan konstruktor. Kampaniya bir-biriga bog'langan postlar va to'liq ekranli sahifalarni o'z ichiga oladi. Bu postni bosgan maqsadli foydalanuvchini o'z ichiga oladi. Keyin u avtomatik ishga tushirish videolari, slayderlar, panoramali fotosuratlar va boshqa go'zalliklarni joylashtirishingiz mumkin bo'lgan sahifani ochadi.

Odnoklassniki-da reklama qilish uchun kontent dasturi

Shuning uchun ular ketadilar:

• Hissiy hikoyalar. Tomoshabinni o'ziga tortadiganlar: sevgi, sadoqat, do'stlik, umidsizlik va boshqalar haqida.
• Foydali video. Qisqa va qiziqarli! Maksimal - 1-3 daqiqa! Uning yordamida siz ko'p sonli ishtirokchilarni jalb qilishingiz mumkin.
• . Xuddi shu nashr 1 kun emas, balki bir necha oy ketma-ket foydali bo'lishi mumkin. Agar siz unga qiziqish uyg'otsangiz va u haqiqatan ham tomoshabinlar uchun qadrli bo'lsa.
• Jonli tasma yuklash imkonini beruvchi oqimlar. Boshqa ijtimoiy tarmoqlardan allaqachon tanish bo'lgan janr - bu jonli efirlar bo'lib, ular an'anaviy ravishda ajoyib yoritishni ta'minlaydi, ayniqsa translyatsiya vaqtini to'g'ri tanlash (18:00-20:00).
• Oddiy mavzular. Odnoklassniki foydalanuvchilari hamma uchun tanish bo'lgan kundalik mavzularni muhokama qilishda bajonidil qatnashadilar. Bu bolalar, ota-onalar, xo'jayinlar, mahsulotlar, inflyatsiya, retseptlar, bog'dorchilik, trikotaj va boshqalar bilan bog'liq muammolar.
• Minimal matn. Odnoklassniki auditoriyasi uzoq postlarni o'qishga odatlanmagan. Mohiyatni 6 qatorga joylashtirishni o'rganing, keyin matn mushukning ostiga tushadi.
• Hazil. Va yana bir bor hazil, ayniqsa mahalliy maqsadli auditoriya tomonidan qadrlanadi.

Odnoklassniki uchun yaxshi va tushunarli kontent yarating va sahifani o'zingiz targ'ib qilishni o'rganing.

Life-hack: siznikiga o'xshash jamoalarni qidiring va mehmonlarni joylashtirish bo'yicha ma'murlar bilan muzokaralar olib boring. Bu bepul obunachilarning qamrovi va sonini oshiradi!

Odnoklassnikida siz muvaffaqiyatli olg'a siljishingiz mumkin va baza o'zgarishsiz qoladi: yuqori sifatli kontent, puxta o'ylangan nashr rejasi, maqsadli auditoriya bilan do'stona va doimiy muloqot va o'ziga xos uslubni yaratish. Yillar o'tgandan keyin bepul mablag'lar bilan qoplash mumkin bo'ladi, shuning uchun platformadagi qisqa muddatli pullik reklama vositalaridan foydalaning. Agar sizda ushbu tarmoq haqida oldindan taxminlar bo'lsa, bu raqamga yana bir bor qarang: har oyda doimiy auditoriya o'sishi bilan 71 million! Bundan tashqari: guruh yoki sahifani targ'ib qilish uchun zarur bo'lgan hamma narsaning mavjudligi.

Mail.Ru Group Rossiyadagi eng ommabop ijtimoiy tarmoqlar – Odnoklassniki, Moi Mir, VKontakte, Facebook va Twitter auditoriyasini o‘rganib chiqdi va solishtirdi.

Tadqiqotda asosiy demografik ko‘rsatkichlar, geografiyaga to‘xtalib o‘tildi, ijtimoiy tarmoq foydalanuvchilari xatti-harakatlaridagi o‘xshashlik va farqlar aniqlandi. Eng ob'ektiv natijalarga erishish uchun TNS, comScore va Brand Analytics ma'lumotlari ishlatilgan.

Eng muhim oylik auditoriya Bilan aloqada va Sinfdoshlar kim ko'proq tashrif buyuradi 52 va 42 mln. mos ravishda foydalanuvchilar. Yaqin 30 million. odamlar har oy keladi Mening dunyoyim, bir oz kamroq Facebook. Rus tomoshabinlari Twitter kichikroq kattalik tartibi 11,6 mln.

Ayollarning eng yuqori foizi Odnoklassniki foydalanuvchilari orasida (56%) va Twitter foydalanuvchilari orasida erkaklarning eng yuqori foizi ( 47%).

Odnoklassniki-ning oddiy foydalanuvchisi ijtimoiy tarmoqda pul sarflaydi ikki barobar uzunroq VKontakte-ning o'rtacha foydalanuvchisi (10 daqiqaga nisbatan 20 daqiqa). Shunday qilib, bir oyda ko'rilgan sahifalar sonining deyarli ikki baravar ustunligi.

Foydalanuvchilar ko'pincha turli ijtimoiy tarmoqlarda akkauntlarga ega. Oylik auditoriya mening dunyom bilan koʻpincha kesishadi VKontakte (87%) va Sinfdoshlar (80%). 68% foydalanuvchilar Bilan aloqada ham tashrif buyuring Sinfdoshlar.

Tomoshabinlarning deyarli yarmi Odnoklassniki (43%) 100 ming kishigacha bo'lgan kichik shaharlarda yashaydi. Qarama-qarshi vaziyat FacebookvaTwitter, 34% va 35% foydalanuvchilari yirik aholi punktlarida (800 mingdan ortiq kishi) yashaydi.

Ijtimoiy tarmoq foydalanuvchilari nima haqida yozishadi?

• O'zim haqimda: Oqimning 15-20% ular nima qilishlari, qaerda ekanligi, nima yeyishlari, o'ylashlari, his qilishlari haqidagi xabarlardir.
• Ommaviy axborot vositalaridagi yangiliklarni baham ko'ring va ularni muhokama qiling: 40% postlar - bu yangiliklar, voqealar, sharhlar, muhokamalar uchun repostlar. Yuqori darajadagi tadbirlar paytida muhokamalar soni keskin ortadi.
• Ular o'zlarining yangiliklarini yaratadilar. Ushbu turdagi ma'lumotlar mobil Internetga ulanish, kameralar va videoregistratorlarning rivojlanishi tufayli jadal rivojlanmoqda.
• Mahsulotlar, xizmatlar, voqealarni muhokama qiling.
• Ko'ngilochar kontentni joylashtiring: memlar, mushuklar, chiroyli rasmlar va boshqalar.

Ozroq: sevimli mashg'ulotlarini muhokama qilish, ijodiy ishlarni nashr qilish, biror narsani reklama qilish va hokazo.

Brand Analytics Rossiyadagi 2015-2016 yil qishki ijtimoiy tarmoqlarning faol auditoriyasini muntazam o'rganish ma'lumotlarini taqdim etdi.

Tadqiqot Rossiyadagi ijtimoiy tarmoqlar mualliflarining auditoriyasi, yoshi, jinsi va mintaqaviy taqsimoti to'g'risidagi ma'lumotlarni taqdim etadi va har bir ijtimoiy tarmoq uchun eng mashhur mualliflar va guruhlar to'g'risidagi ma'lumotlarni o'z ichiga oladi.

Tadqiqotning asosiy e'tibori faol (yozuvchi) auditoriyaga qaratilgan, chunki Brand Analytics ijtimoiy tarmoqlarni jamoatchilik bilan muloqot qilish vositasi va ularning jamoatchilik fikrini shakllantirishga ta'sirini o'rganadi.

Ijtimoiy tarmoqlardagi faollik

Ijtimoiy tarmoqning "hayotiy faolligi" ning asosiy ko'rsatkichlaridan biri ijtimoiy tarmoqlardagi ommaviy xabarlar orqali o'z pozitsiyasini ochiq bildiruvchi "gapiruvchi" foydalanuvchilar sonidir. 2015 yil dekabr oyida Rossiyada 37 millionga yaqin shunday faol mualliflar bo'lgan, ular oyiga 588 million xabar ishlab chiqargan. Ommaviy kontentni yaratuvchi faol mualliflar ijtimoiy tarmoqlarni jamoatchilik kayfiyatining tegishli ko'rsatkichiga aylantirib, ularga muhim tendentsiyalar shakllanishining boshida "jonli" ijtimoiy muammolarni ushlash imkonini beradi.

"Yozuvchi" rus mualliflari soni bo'yicha "VKontakte" yetakchilik qilmoqda - 18,8 million noyob muallif. Keyingi o‘rinni egallagan Instagram aql bovar qilmaydigan o‘sish sur’atiga ega, dekabr oyida ushbu tarmoqda 10,6 million muallif qayd etilgan, bu 2015 yilning bahoriga qaraganda deyarli 5 barobar ko‘p. Twitter uchinchi o‘rinda – faol mualliflar soni bu yerda davom etmoqda. pasayish uchun, dekabr oyida bir oz ko'proq 1 million kishi.

Ijtimoiy tarmoqlarda har kuni yuboriladigan xabarlar soniga kelsak, bunday keskin o'zgarishlar yo'q. Birinchi o'rinda, avvalgidek, Vkontakte, ikkinchi o'rinda - Twitter, keyin - Instagram va Facebook.

Qish mavsumida xabarlarning o‘rtacha soni biroz pasaygan bo‘lsa-da, Twitter an’anaviy ravishda ishtirok etish bo‘yicha yetakchi bo‘lib kelgan – bu tarmoqda har oyda har bir faol muallifga o‘rtacha 90 ta xabar to‘g‘ri keladi. Ikkinchi o‘rin – LiveJournal – har bir muallifga o‘rtacha 49 ta post, uchinchi – Facebook – har bir muallifga 39 ta post. Bu ko'rsatkich bo'yicha VKontakte va Odnoklassniki juda yaqin - mos ravishda har bir muallifga 15 va 14 xabar.

Ijtimoiy media auditoriyasi

TNS maʼlumotlariga koʻra, aksariyat ijtimoiy tarmoqlarning oylik auditoriyasi biroz qisqargan, biroq oʻsish kuzatilgan manbalar ham bor. Shunday qilib, “VKontakte” auditoriyasi 46,6 million kishiga to‘xtadi, ikkinchi o‘rinni “Odnoklassniki” (31,5 million kishi) egalladi. 2015-yil dekabr oyida Facebook auditoriyasi 21,7 million kishini tashkil etdi, undan keyingi o‘rinlarda “Mening dunyom” – 16,6 million kishi va “LiveJournal” 15,2 million kishilik auditoriyaga ega. 2015 yil dekabriga kelib Instagram auditoriyasi 2 million kishiga oshdi. va 12,3 million kishini tashkil etdi. Twitter auditoriyasi deyarli o'zgarishsiz qoldi - 7,7 million kishi.

Har bir ijtimoiy tarmoq uchun Rossiya bo'yicha statistika

Oylik auditoriya 46,6 million kishini tashkil etadi, ularning 40 foizi - 18,8 millioni ommaviy faollikni namoyish etgan.

VKontakte mualliflarining yosh tarkibiga kelsak, 25-34 yoshdagi mualliflar sonining o'sishini qayd etish mumkin, ularning ulushi 32,1% ni, 18-24 yoshdagi mualliflar ulushi biroz yuqoriroq - 32,3% , 18 yoshgacha bo'lgan mualliflar - 24%, faol mualliflarning atigi 11,6% 35 yoshdan oshgan.

VKontakte mualliflarining geografik taqsimoti asta-sekin bir xil mintaqaviy kirib borishga qarab qayta taqsimlanadi - birinchi o'rinda tarmoqqa kirish darajasi 31,7% bo'lgan Sankt-Peterburg, ikkinchi o'rinda ro'yxatga olingan aholining 23% bilan Moskva, keyin Murmansk va Kaliningrad. viloyatlar va Sevastopol - mos ravishda 19 ,4%, 19,3% va 18,8% aholi faolligi.

2015 yilning noyabrida Instagram’ning oylik auditoriyasi 12,3 million kishini, faol mualliflar soni esa 10,7 million kishini tashkil qildi.

Instagram Rossiyadagi barcha ijtimoiy tarmoqlarning eng ayollari bo'lib qolmoqda, 2015-16 yil qish mavsumida faol mualliflar orasida 77,1% adolatli jinsiy aloqa vakillari.

Instagramga kirish darajasi unchalik o'zgarmadi - Leningrad viloyati hali ham yetakchilik qilmoqda - aholining 38%, Moskva - 22,3% va Saxalin viloyati - 17,2%.

Facebook’ning yosh tarkibi bo‘yicha 25 yoshdan 34 yoshgacha va 35-44 yoshgacha bo‘lgan toifalar hamon yetakchilik qilmoqda – ularning ulushi mos ravishda 35,3 va 32,6 foizni tashkil etdi. Mualliflarning 6,1 foizi 24 yoshdan kichik, 44 yoshdan oshgan mualliflar esa 26,1 foizni tashkil qiladi.

Ta'kidlash joizki, Facebook Rossiya Federatsiyasida mualliflarning yosh tarkibi bo'yicha ham - ularning 65% dan ortig'i 25-44 yoshdagilar va ommaviy kontent bo'yicha - bu birinchi navbatda yo'naltirilgan tarmoq bo'lib qolmoqda. biznes aloqalari va biznes haqida.

Facebook’ning rusiyzabon qismining gender taqsimoti zaif jins vakillari tomon siljishda davom etmoqda (mualliflarning 58%).

Geografik profil barqarorlikni ko'rsatadi - aksariyat hududlar o'z pozitsiyalarini saqlab qoldi: Moskva - aholining 6,4%, Oltoy - 3,75%, Yaroslavl viloyati - 3,2%.

Odnoklassniki, avvalgidek, birinchi navbatda, shaxslararo muloqot uchun platforma bo'lib qolmoqda. Tarmoqning oylik auditoriyasi 31,5 million kishini tashkil qiladi, atigi 1,1 million muallif esa guruhlarda ommaviy faollikni namoyish etadi.

Odnoklassnikida, avvalgidek, faol mualliflarning asosiy ulushi 24-34 yosh guruhiga to'g'ri keladi - 26,6%. Amalda teng ulushlar 35-44 va 55 va undan katta yoshdagi guruhlarga to'g'ri keladi - mos ravishda 20,7% va 20,9%. 24 yoshgacha bo'lgan faol mualliflar atigi 15,8% ni tashkil qiladi.

2015 yilning noyabrida Twitter’ning 7,7 million obunachisi va 1 million faol ijodkori bor edi.

Twitterda erkak mualliflar ulushi o'sishda davom etmoqda, 2015 yil dekabrida bu ulush allaqachon 51,6% ni tashkil etdi. Bir yil avval, 2014-yil dekabrida Twitter’da erkaklar soni 45,6 foizni tashkil etgan bo‘lsa, 2015 yilning bahorida bu ko‘rsatkich allaqachon 50,6 foizni tashkil etgan edi.

Twitter penetratsiyasi bo'yicha yetakchilik Sankt-Peterburgda qoldi -2,1%. Deyarli bir xil penetratsiya Moskvada qayd etilgan - aholining 2%. Uchinchi qatorni Novosibirsk viloyati egalladi, unga kirish 1% ni tashkil etdi.

Tarmoqning oylik auditoriyasi 10 million kishiga kamaydi va 16,6 millionni, faol mualliflar soni esa 830 ming kishini tashkil etdi.

Mening dunyomning gender tuzilishi unchalik o'zgarmadi, erkaklarning 41,8 foizi va ayollarning 58,2 foizi.

LiveJournal “gapirishni emas, o‘qishni” yaxshi ko‘radiganlar uchun platforma bo‘lib qolmoqda: oylik auditoriyadagi 15 million kishidan atigi 111 ming muallif faol.

LiveJournalning yosh tarkibi barqaror, mualliflarning eng katta ulushi 18-24 yosh guruhlariga to'g'ri keladi - 37,2% va 25-34 yosh - 35,8%.

Mualliflarning ijtimoiy-demografik xususiyatlarini solishtirish

So‘nggi yarim yil ichida ijtimoiy tarmoqlar yetuklashdi, 18 yoshgacha bo‘lgan mualliflar ulushi kamaydi, LiveJournal va VKontakte’da 18-24 va 25-24 yoshdagi mualliflar, 25-34 va 35 yoshli mualliflar ustunlik qilmoqda. Boshqa tarmoqlarda 44 yosh ustunlik qiladi.

Twitter va Instagram uchun faol mualliflarning yoshi haqida ma'lumot yo'q.

Trendlar va prognozlar

Instagram’ning Rossiya segmenti faolligi sezilarli darajada oshdi. Bundan tashqari, ushbu ijtimoiy tarmoq mualliflarining aksariyati boshqa ijtimoiy tarmoqlarning faol foydalanuvchilari - Instagramdan boshqa ijtimoiy tarmoqlarga o'zaro postlar ulushi xabarlarning 50% dan oshadi.

Facebookning Rossiya qismining o'sishi davom etmoqda. Bundan tashqari, bu o'sish birinchi navbatda ishbilarmonlik aloqalari va biznes sohasida kuzatilmoqda. Facebook-ning biznes mavzularini tahlil qilishdagi ulushi ko'pincha mavzu bo'yicha ijtimoiy media ma'lumotlarining umumiy hajmining 30% dan ortig'ini tashkil qiladi.

Sharhlar bilan saytlarning faol o'sishi davom etmoqda - yangi sharhlar sonida ham, trafikda ham.

Twitter’ning Rossiya qismi asta-sekin faollikni yo‘qotmoqda. Shu bilan birga, Twitterda spam-botlarning faolligi ham pasayib bormoqda, ammo shunga qaramay, u oqimning 30% dan ortig'ini tashkil qiladi.

Asosiy tadqiqot atamalari:

Xabar - har qanday ochiq (ommaviy) post - statusda, devorda, guruhlarda, sharhlarda va hokazo. Shaxsiy yozishmalar yoki "faqat do'stlar uchun" rejimidagi xabarlar hisobga olinmaydi.

Auditoriya - oyiga kamida bir marta saytga tashrif buyurgan odamlar soni.

Odnoklassniki loyihasining Brand Analytics tadqiqotiga munosabati

O'tgan hafta Brand Analytics Rossiyadagi ijtimoiy tarmoqlar auditoriyasi bo'yicha tadqiqotni e'lon qildi. Afsuski, bu agentlik nomidan chiqqan birinchi tadqiqot emas. Bizning kuzatishlarimizga ko'ra, hisobot ma'lumotlari ko'pincha brend menejerlari va SMM mutaxassislari tomonidan ish va strategik rejalashtirish uchun foydalaniladi. Biz nafaqat tadqiqot natijalariga rozi bo'lmaymiz, balki raqamlar va ma'lumotlarni yig'ish metodologiyasining noto'g'riligi haqida xabar berishga majburmiz. Biz hamkorlarimiz va hamkasblarimiz yolg'on ma'lumotlarga chalg'ilishini istamaymiz. Biz ajoyib BA metodologiyasini asos qilib oldik va haqiqiy ma'lumotlarni hisobladik. Biz ularni siz bilan baham ko'ramiz.

2015 yil dekabr oyida Rossiyada Odnoklassniki o'z tadqiqotida qayd etgan 1 millionga qarshi Brand Analytics terminologiyasidan foydalangan holda 24 million "muallif"ni qayd etdi. BA ro'yxatida birinchi o'rinni egallagan Yahudiy avtonom viloyati, aslida, pastdan 7-o'rinda.

• Krasnodar viloyati
• Samara viloyati
• Xabarovsk viloyati
• Moskva (shahar sifatida)
• Sverdlovsk viloyati
• Sankt-Peterburg (shahar sifatida)
• Primorsk o'lkasi
• Voronej viloyati
• Saratov viloyati
• Irkutsk viloyati.

Va bu erda mualliflarning mutlaq soni bo'yicha eng yuqori mintaqalar: Moskva birinchi o'rinda bo'lishi kutilmoqda:

• Moskva
• Krasnodar viloyati
• Sverdlovsk viloyati
• Sankt-Peterburg
• Samara viloyati
• Rostov viloyati
• Stavropol viloyati
• Novosibirsk viloyati
• Saratov viloyati
• Irkutsk viloyati.

O'tgan yili Brand Analytics tomonidan o'tkazilgan shunga o'xshash tadqiqot natijasida biz ma'lumotlarni ochishga qaror qildik va ma'lumotlarni aniqroq qayta ishlash uchun API-ga kengaytirilgan kirishni taqdim etdik. Afsuski, bu hech qanday tarzda tadqiqotning dolzarbligiga ta'sir qilmadi.

Bugundan boshlab biz Brand Analytics uchun API-ga kirishni rasman yopamiz va tutqichlardan foydalanishni taqiqlaymiz.

Agar sizning kompaniyangiz ma'lumotlarni tahlil qilish va qayta ishlash bilan shug'ullansa, so'rov yozish orqali API-ga kengaytirilgan kirish huquqiga ega bo'lishingiz mumkin. [elektron pochta himoyalangan]"Tahlil" mavzusi bilan.

Brand Analytics sharhi

Brand Analytics barcha yirik ijtimoiy tarmoqlar vakillari bilan muloqotda bo'lib, o'z missiyasini ijtimoiy media bozori o'lchovlarini yanada rivojlantirishda, belgilangan muammoni hal qilish uchun texnologik hamkorlikni rivojlantirishda ko'radi. Yangi ma'lumotlarni muhokama qilish darajasi biz ushbu sayohatning boshida ekanligimizni yana bir bor tasdiqlaydi. Biz bozorning barcha ishtirokchilariga ushbu yo'nalishdagi o'zaro qadamlarni muhokama qilish uchun ochiq taklif bilan murojaat qilamiz va tadqiqotni rivojlantirishga o'z resurslarimizni sarflashda davom etamiz.

Odnoklassniki uchun raqamlar haqida bir oz ko'proq (OK). Tadqiqot faqat 100 000 OC guruhlari ma'lumotlariga tayanadi. Ma'lumotlardan faqat guruhlar tomonidan foydalanish haqida tushuntirish taqdimotning barcha tegishli joylarida - jadvallar va diagrammalar yonida berilgan. Ushbu qaror, biz foydalanadigan boshqa Mail.ru Group ijtimoiy tarmoqlarining API-laridan farqli o'laroq, Odnoklassniki API faqat guruhlar uchun ma'lumotlarni taqdim etadi va guruhlardan tashqarida ma'lumotlarni taqdim etmaydi.

Ma'lumotlarning to'liqligi yo'qligiga qaramay, hatto bunday raqamlar, ushbu ijtimoiy tarmoqda ma'lumot etishmasligi sharoitida OK mualliflarining ijtimoiy demografik, faolligi va geografiyasini baholash bozor - ko'pchilikning maqsadli auditoriyasi uchun muhimdir. brendlar Odnoklassnikida jamlangan.

Tadqiqot natijalarining bir qator muhokamalarida OK mualliflarining geografiyasi bo'yicha taqdim etilgan ma'lumotlarni noto'g'ri talqin qilish ham sharhlarni talab qiladi. Guruhlardagi mualliflar soni va hududlarga kirib borishi bo‘yicha ko‘rsatkichlar ikkinchi ko‘rsatkich bo‘yicha – hududdagi mualliflarning kirib borishi bo‘yicha tartiblangan, viloyat aholisi uchun normalangan. Taqdim etilgan ma'lumotlarni to'g'ri o'qish OK foydalanuvchilarining hududlardagi faoliyati haqidagi savollarni olib tashlaydi.

Xulosa qilib aytganda, ijtimoiy media segmenti o'lchamlarini yanada rivojlantirish uchun joriy muhokamaning foydaliligi va ahamiyatini yana bir bor ta'kidlaymiz. Ishonchimiz komilki, biz OKdagi hamkorlarimiz bilan birgalikda yaqin kelajakda Rossiyaning asosiy ijtimoiy tarmoqlaridan birida ma'lumotlar namoyishini kengaytirish uchun to'g'ri tashkiliy va texnik echimni topa olamiz.

Agar siz tovar va xizmatlarni ijtimoiy tarmoqlarda muvaffaqiyatli targ'ib qilmoqchi bo'lsangiz, unda birinchi navbatda sizni qiziqtirgan platformaga tashrif buyuruvchilar bilan tanishishingiz kerak. Ushbu maqolada biz Rossiyada bir necha yillardan buyon eng mashhur 10 ta saytdan joy olgan va tanishtirishga zo‘rg‘a muhtoj bo‘lgan Odnoklassniki-ning maqsadli auditoriyasi kim ekanligini bilib olamiz.

"Yosh" ijtimoiy tarmog'i - afsona yoki haqiqatmi?

"Odnoklassniki" ning "yoshi" haqidagi stereotipini istaklarga yopishib olgan zerikarli qo'shiq bilan solishtirish mumkin. Natijada, hatto ijtimoiy tarmoqlardan uzoqda bo'lgan odamlar ham Odnoklassniki veb-saytining auditoriyasi "katta" foydalanuvchilar ekanligiga ishonishadi. "Keksa" iborasining noaniqligi talqinlarga erkinlik beradi: "o'rta yoshdagilar", "40 yoshdan oshganlar" va hatto "pensionerlar". Keling, ishlarning haqiqiy holatini tushunishga harakat qilaylik.

Ehtimol, har qanday stereotipning haqiqiy asosi bor. Bu OK.ru uchun ham amal qiladi. Agar siz bu haqda o'ylab ko'rsangiz, ba'zi ma'lumotlar allaqachon nomning o'zida mavjud: siz maktabda o'qiganlarni toping (siz maktabni ancha oldin tugatganingiz va o'sha davrdagi aloqalar saqlanib qolmagani tushuniladi). Odnoklassniki paydo bo'lishining boshida ularning "yoshi" maqomi afsona emas, balki haqiqat edi, ammo bu saytning asl kontseptsiyasiga to'liq mos keldi. 2008 yilgi ma'lumotlarga ko'ra, o'sha paytda OK foydalanuvchilarining aksariyati 25 yoshdan 34 yoshgacha bo'lganlar edi.

Ammo biz butun Internet va, xususan, ijtimoiy tarmoqlarga xos bo'lgan o'zgaruvchanlikni unutmasligimiz kerak. "Odnoklassniki" turg'un va toshga aylangan shakllanish emas, ular bir joyda turmaydi, o'zgaradi, rivojlanadi. Ular ishga tushirilganidan deyarli o'n yil o'tdi va bugungi kunda 2008 yilgi statistika, yumshoq qilib aytganda, ahamiyatsiz ko'rinadi. Mutaxassislarning ta'kidlashicha, zamonaviy Odnoklassniki o'zining "etuk" segmentini yo'qotmasdan, o'z auditoriyasini yoshlar hisobiga kengaytirishga intiladi.

Ushbu g'oya muvaffaqiyatli amalga oshirilishi uchun barcha imkoniyatlarga ega, chunki OK.ru - bu ko'ngilochar platforma bo'lib, u erda har bir kishi qiziqarli tarkibni, shuningdek, o'yinlar, filmlar yoki musiqalarni o'ziga yoqadi. Ammo bu sa'y-harakatlar istalgan natijaga olib keladimi, buni vaqt ko'rsatadi, ammo hozircha Odnoklassniki auditoriyasi quyidagicha taqsimlangan: foydalanuvchilarning ko'pchiligi (35%) 25-35 yoshdagi odamlar, bunda ayollar va erkaklar toifasi teng. Ammo boshqa yosh guruhlarida ayollar va erkaklar nisbati o'zgarib turadi:

Boshqa ma'lumotlarga ko'ra, Odnoklassniki aniq "ayollar" sayti (ayollarning deyarli 70 foizi va erkaklarning 30 foizi). Shu munosabat bilan, bu erda "ayol" va "oilaviy" kontent doimo mashhur.

Foydalanuvchilarning nafaqat jinsi va yosh xususiyatlarini, balki ularning geografik tarqalishini, qiziqishlarini va yana ko'p narsalarni hisobga olish muhimdir. Masalan, Odnoklassniki veb-saytining auditoriyasi Facebook yoki VKontakte metropoliten auditoriyasiga nisbatan ko'proq "mintaqaviy".

Odnoklassniki-ning oddiy foydalanuvchisi - uning fe'l-atvori qanday?

Ko'p o'zgaruvchilarga qaramay, Odnoklassniki-ga tashrif buyuruvchining ma'lum bir o'rtacha "portretini" chizish juda mumkin.

Odnoklassniki auditoriyasi asosan ichki muloqotga, ya'ni profillarni ko'rish va xabar almashishga qaratilgan. Yangiliklar tasmasi odamlarni kamroq qiziqtiradi. Foydalanuvchilar fotosuratlar mazmuni va illyustratsiyalar sifatiga unchalik tanlanmagan, biroq ayni paytda matnlardan ko‘ra grafik va videolarni yaxshi ko‘radilar. Ushbu idrok etishning o'ziga xos xususiyati kontentni platformaga moslashtirishda hisobga olish juda oson, shuning uchun uni e'tiborsiz qoldirish qo'pol xato bo'ladi.

Marketing nuqtai nazaridan, Odnoklassniki veb-saytining auditoriyasi ommaviy segmentni targ'ib qilish uchun idealdir. Bu erda bir nechta xarakterli xususiyatlar mavjud: yuqori xarid va foydalanuvchi faolligi, past o'rtacha tekshiruv, foydalanuvchilarning tanlovlarda faol ishtiroki va nashrlar uchun ko'p sonli belgilar.

Biroq, tahlilchilar marketologlarga "tepada suzib yurishni" va o'rtacha foydalanuvchi imidjidan mamnun bo'lishni maslahat bermaydilar. Bu erda cheksiz ko'p nuanslar mavjud, shuning uchun ishning noqulay usullari samarali bo'lishi dargumon.