Kirish

Muhimligi: Mening ishimning dolzarbligi shundaki, bugungi kunda yaxshi PR mutaxassisi bo'lish uchun, masalan, nashriyot sohasida, PR mutaxassisi nafaqat nazariy darajada, qanday joriy sarlavhalar va maqolalarni bosma nashrda nashr etishni bilishi kerak. nashriyot, ularni yozish uslubi va tili ma'lumotni qanday va qayerda joylashtirish, materialni tayyorlashda qaysi ohang va rangni tanlash yaxshidir, shuningdek, gazeta, jurnal yoki boshqa bosma nashrni asl nusxada va vakolatli usul.

Kelajakda yaxshi PR mutaxassisi maqomiga ega bo‘lish uchun bosma ommaviy axborot vositalari sohasida bilimli PR mutaxassisiga bir qadam yaqinlashishimga yordam beradigan ishlarni bajaraman. Tadqiqot ob'ekti jiloli jurnallar bo'lib, ular batafsil tahlil qilinadi va ular asosida mening birinchi terilgan nashrim yaratiladi.

Bosma nashrning rivojlanish nazariyasi bilan tanishish uchun birinchi bobda porloq jurnalning xususiyatlari, tuzilishi va uning zamonaviy insonga ta'siri o'rganiladi. Amaliy ishning ikkinchi qismida “Hamma narsa erkaklar uchun” oylik mini yaltiroq jurnalining maketi ishlab chiqiladi. Va yakuniy bosqich - bosma nashrning joylashuvi. CorelDraw vektor grafik dasturi mening maket bo'yicha yordamchim bo'lib xizmat qiladi.

Maqsad: insoniyatning erkaklar yarmini qiziqtiradigan va bosma bozorda o'zini munosib tarzda taqdim eta oladigan nashrni yaratish uchun o'zingizning terilgan jurnalingizni yaratish uchun porloq jurnallar va ularni yaratish usullari haqida iloji boricha ko'proq ma'lumot olish.

Yaltiroq jurnallar tadqiqot ob'ekti hisoblanadi.

Mavzu: o'z tartib nashrini yaratish uchun kontseptsiya asoslarini, mazmunini, kompozitsiyasini, porloq jurnalning grafik modelini o'rganish.

Tadqiqot maqsadlari:

Yaltiroq jurnal tushunchasini va uning tuzilishini tavsiflang;

Xulq-atvor, odatlar, zamonaviy inson qiyofasining stereotiplarini shakllantirishda jurnalning ta'sirini kuzatish;

Yaltiroq jurnalni yaratishning asosiy pozitsiyalarini aniqlang;

O'zingizning porloq nashringizni yarating;

Usullari: tizimli usul, qiyosiy tahlil (o'ziga xosligini aniqlash uchun porloq jurnallarning xususiyatlarini aniqlash).

Amaliy ahamiyati: olib borilgan tadqiqot ishlari kelajakda bosma nashrlaringizni yaratishga yordam beradi

Nashrni ishlab chiqish asoslari

Yaltiroq jurnalning xususiyatlari

Korkonosenko S. G. o'z maqolasida shunday yozadi: yaltiroq jurnal sanoatining jadal rivojlanishi, birinchi navbatda, burjua madaniyati rivojlanishining umumiy jarayoni, matbaa texnologiyasini modernizatsiya qilish, bosma mahsulotlarni tarqatish maydonining sezilarli darajada kengayishi, matbaa mahsulotlarining qisqarishi bilan bog'liq edi. nashrlarni yetkazib berish muddati, nashrlar narxini pasaytirish va kitobxonlar sonining kengayishi, nashrlarning umumiy mazmuni orqali auditoriya. Ishlab chiqarish va tarqatish jarayoniga ta'sir ko'rsatgan ushbu va boshqa o'zgarishlar jurnallarni eng ommabop, ommabop, ommaviy axborot vositalariga aylantirdi. Yaltiroq jurnal sanoatining "oltin davri" 1920 - 1950 yillar bo'lib, unda bir nechta media gigantlari, masalan, Time (1923), Nyu-Yorker (1925), birinchi erkaklar jurnali paydo bo'ldi - Esquire; aylanish barqaror o'sdi; illyustratsiyalar sifati yaxshilanib, jurnallar radiodan ko'ra ham reklama beruvchilar, ham o'quvchilar uchun jozibadorroq bo'ldi. Biroq, jamoat televideniesining tez tarqalishi, uning tomoshabinlarga katta vizual ta'siri tasvirlangan nashrlar bozoriga salbiy ta'sir ko'rsatdi, jurnallar reklama beruvchilar va media mahsulot iste'molchilari uchun raqobatda televideniega yutqazishni boshladilar.

Inqirozni yengish jurnal egalaridan nashriyot siyosatini o‘zgartirishni talab qildi. Bir tomondan, innovatsiyalar obuna shartlari va narxiga (masalan, bir yarim yillik obuna narxi yillik obunadan kamroq edi), individual nashrlarning chakana savdosini optimallashtirishga va hokazolarga ta'sir ko'rsatdi. Boshqa tomondan, jurnal o'quvchilarini o'rganish boshlandi, odatdagi o'quvchining portretini "chizishga" urinishlar qilindi: jinsi, yoshi, kasbi, oilaviy ahvoli, yashash joyi va boshqalar. ko'proq maqsadli yo'naltirish, yanada ixtisoslashgan bo'lish, ma'lum bir media segment bozoriga yo'naltirish, uning iqtisodiy va kommunikativ samaradorligini oshirish. Nashriyot siyosatining o'zgarishi, nashrlarni tarqatish kanallarining kengayishi jurnallarni reklama beruvchilar nazarida yanada jozibador qildi, chunki ular reklama qilinayotgan mahsulot yoki xizmatning maqsadli auditoriyasiga deyarli "to'g'ridan-to'g'ri" kirishni ta'minladi.

Rossiyada, 18-asrning oxiridan boshlab, nashriyot faoliyatiga ruxsat berilgandan so'ng, xususiy shaxslar jamiyatning ijtimoiy-siyosiy muammolariga bag'ishlangan jurnallarni nashr eta boshladilar, moda jurnallari ayollar auditoriyasiga qaratilgan. 18-asrda paydo bo'lgan. ayollar jurnallari 19-asrda muntazam chiqa boshladi. Eng mashhurlari orasida "Sevimli xonimlar uchun jurnal", "Xonimlar jurnali", "Aglaya" kabi nashrlar mavjud. Ayollar harakatining o'sishi ta'sirida ayollar mavzulariga bag'ishlangan o'nga yaqin nashrlar paydo bo'ldi: Rassvet (keng auditoriya uchun universal jurnal), Rays (qizlar uchun jurnal), Mening jurnalim (qizlar uchun nashr). , Onalarga yordam berish uchun. Sovet jamiyatida ayollar uchun eng mashhur jurnallar "Rabotanka" va "Dehqon ayol" edi, moda jurnallari nashr etildi. Sovet ommaviy axborot vositalarida ayollik tasvirlarining mazmunli tahlili taqdim etiladi.

Jurnal - “bosma davriy nashr. Jurnal jamoatchilik fikriga ta’sir ko‘rsatuvchi, uni ma’lum ijtimoiy tabaqalar, siyosiy partiyalar, tashkilotlar manfaatlaridan kelib chiqqan holda shakllantiradigan asosiy ommaviy axborot vositalaridan biridir. "Jurnal" atamasi frantsuzcha jurnal - kundalik, gazeta so'zidan kelib chiqqan bo'lib, u frantsuz tilidagi birinchi jurnallar nomida paydo bo'lgan, jurnal gazetadan hali to'liq ajralmagan "(TSB). Yaltiroq, tasvirlangan jurnallar bosma ommaviy axborot vositalaridir. Ular ommaviy axborot vositalarida gazetalar va kitoblar o'rtasida oraliq pozitsiyani egallaydi, bu ularning o'ziga xosligini belgilaydi. Gap shundaki, dastlab jurnallar paydo bo'lgan paytdan boshlab gazetalar va "jiddiy", "intellektual" kitoblar orasidagi bo'shliqni to'ldirishga chaqirilgan. Jurnallar sahifalarida ko'ngilochar xarakterdagi ma'lumotlar (moda yangiliklari, tovarlar va xizmatlar reklamasi) shakl va mazmun jihatidan keng o'quvchi uchun ochiq bo'lgan tarix, san'at, madaniy merosga oid materiallar bilan almashinadi. Jurnalning media-mahsulot sifatidagi yana bir o'ziga xos xususiyati shundaki, uning "maqsadli" o'quvchilarning ma'lum bir guruhiga qaratilganligi.

Lebedev A.N.ning "Rossiya reklamasida eksperimental psixologiya" asarida porloq jurnal - bu ma'lum bir o'quvchilar uchun mo'ljallangan jurnal bo'lib, uning asosiy maqsadi o'quvchi uchun ma'lum turmush tarzini shakllantirish va turli jihatlarni ta'kidlash orqali muvaffaqiyatga erishishga yordam berishdir. zamonaviy shahar hayotidagi faoliyat, go'zallik va gender aloqasiga e'tibor qaratish. Yaltiroq jurnal - bu jozibali hayot ensiklopediyasi, bu rang-barang rasm, bu bizga qanday yashashni, nimani o'qishni, nimani tomosha qilishni, qanday kiyinishni va sevimli odamga nima sovg'a qilishni o'rgatadigan maqolalar to'plamidir. Sovet o'quvchilariga taqdim etilgan birinchi porloq jurnal "Burda" ramziy nomi bilan nemis jurnali edi. Aynan u o'z vaqtida mahalliy ayollar matbuotiga adolatli bosim o'tkazgan va ularga kitobxonlik uchun kurashda zarracha imkoniyat qoldirmagan. Endi matbuotning yuzaki tahlili shuni ko'rsatadiki, o'sha sovet modelidagi "Ishchi" bilan "Dehqon ayol" mazmuni jihatidan "Burde" yoki boshqa chiroyli jurnallardan hech qanday kam emas edi. Albatta, matbaa bazasining hozirgi rivojlanishini hisobga olgan holda.

Ko'p porloq jurnallar mavjud, ammo ularning mavzulari ro'yxati hayratlanarli darajada siyrak: oziq-ovqat, jinsiy aloqa, xarid qilish, kurortlar, gigiena. Ular yo'nalishda emas (hamma uchun bir xil), yozuv uslubida emas, hatto dizaynda emas, balki jinsi bo'yicha - erkaklar uchun jurnallar va ayollar uchun jurnallar. Lekin istisnolar bor, juda yoqimli, obro'li va intellektual.

Hozirgi kunda "Baliqchi-ovchi" yoki "Itning do'sti" bo'ladimi, ko'proq yoki kamroq munosib jurnallar porloq nashrida. Ammo porloq jurnallarning tashqi xilma-xilligi aldamchi bo'lib, hashamatli mat muqovalar ortida asosiy savol yotadi - bu "yorqin" asarlar nimadan va kim uchun nashr etilgan. Ko'pgina porloq jurnallar orasida etakchilar "Ptyuch", "OM", "Cosmopolitan", "Playboy" bo'lib, ularning har biri o'zlarining "mutaxassisligi" ga mos keladigan doimiy o'quvchilar auditoriyasiga ega. Ushbu nashrlarning har birida yoritilgan mavzular doirasi odatda bir-biriga mos keladi. Bular moda musiqasi, filmlar, kitoblar, moda, sport, madaniy va ko'ngilochar tadbirlar, dam olish, odamlar o'rtasidagi munosabatlar, ammo bu mavzularning har bir jurnalidagi ulushi har xil va ularning umumiy yo'nalishiga bog'liq.

Cosmopolitan” jurnali hozirgi kunda eng mashhur ayollar jurnali hisoblanadi.U ayol jinsiga qaratilgan boʻlishiga qaramay, uning ayrim materiallarini erkaklar ham qiziqish bilan oʻqiydi.“Cosmo” jurnali taqdimotning soddaligi bilan ajralib turadi. moddiy va yuzaki taqdimot.Vizual ma'lumotlarning aksariyati, u yoki bu tarzda, reklama materialidir.Shu sababli, butun jurnal reklama bo'lmagan ma'lumotlarning past qiymatli donalari bilan suyultirilgan o'ziga xos reklama katalogiga aylanadi. "Cosmopolitan" nashriyotlarining fikriga ko'ra, jamiyatimizning ayollar yarmi uchun eng mos keladi.

Amalda xuddi shu printsipga ko'ra, "eng erkak jurnali" - "Playboy" qurilgan. Ammo, "Kosmopolit" dan farqli o'laroq, undagi reklama asosan bilvosita, jozibali ayol tabiatini jalb qilish bilan, eski reklama printsipiga ko'ra - "yalang'och ayol har qanday narsani sotishga qodir". Boshqa barcha materiallar jurnal o'quvchilarining "to'g'ri" afzalliklari va didini yaratishga qaratilgan bo'lib, ular ko'pincha nashr reklama qiladigan mahsulotlarga yo'naltiriladi.

Shunday qilib, porloq jurnallar nashr etilishi va maqsadli auditoriyani qanday tanlash tamoyillarini tushunish mumkin. Misol uchun, erkaklar qaram odamlardir va kuchli jinsiy aloqa uchun porloq jurnallar bu maksimning to'g'riligini yana bir tasdig'idir. Erkaklar kompyuterlarni, mashinalarni, sport yutuqlarini (chet elliklar) yaxshi ko'radilar, kichik birodarlarimizni o'ldiradilar. Shuningdek, ayollar bo'sh vaqtlarini maksimal foyda bilan o'tkazishni yaxshi ko'radilar, kamroq o'zlari uchun, ko'pincha uy va oila uchun va ularning sevimli mashg'ulotlari, yaltiroq jurnallarga ko'ra, kesish va tikish, ovqat pishirish, har xil bema'niliklarga pul sarflashdan tashqariga chiqmaydi. , go'zallikka ishora qilish, g'iybat va gapirish. bir umrga.

Birinchi ayollar jurnallari erkaklar tomonidan nashr etilgan va tahrirlangan. 1779 yilda Nikolay Novikov "Moda oylik nashriyot" yoki "Xonimlar hojatxonalari kutubxonasi" nomi ostida birinchi rus jurnalini nashr etdi. U deyarli faqat adabiy maqolalardan iborat bo'lib, "moda nuqtai nazaridan, unga faqat moda rasmlari biriktirilgan". Jurnalda Evropa madaniyati tomonidan ritüel qilingan zaif jinsga erkaklar hayrat va hayrat intonatsiyasi ustunlik qildi.

Erkak/ayolning bunday taqsimoti o'sib borayotgan emansipatsiya sharoitida uzoq davom eta olmadi. Ayol ovozga ega bo'ladi, (o'z nuqtai nazaridan - g'alaba qozonadi) o'z shaxsiy tajribasi va kundalik hayoti haqida erkaklar vositachiligisiz gapirish huquqiga ega bo'ladi. 19-asrda Rossiyada nashr etilgan ayollar jurnallarining uchdan bir qismi (yigirmaga yaqin) ayollar tomonidan nashr etilgan va/yoki tahrir qilingan. Keyingi asrda bu amaliyot normaga aylandi va ayollik va ayollik "porloq" standartini shakllantirishda hal qiluvchi rol o'ynadi.

Safiullin L.K. asarida avtobiografikning o'ziga xos turi sifatida "porlash" ning o'ziga xos xususiyatlarini belgilaydi. Muqovasidagi ajralmas portret (qoida tariqasida, surat qahramonlaridan biri - teatr, kino, televidenie yoki modellik biznesi yulduzlari tasviri bilan), nihoyatda yuzsiz va shu bilan birga taniqli, diqqatni jamlaydi. so'ralgan avtobiografik ma'nolar. Muqovadagi ayol - bu jurnal sahifalaridagi uning ovozi, unda uning nuqtai nazari aks ettirilgan, u uning bosh qahramoni va ayni paytda o'quvchi. Natijada, biz ayol tomonidan yozilgan matn bilan shug'ullanamiz - ayol haqida - ayol uchun. Bu avtobiografik xususiyat, ayniqsa, shaxsiy hayot haqidagi jurnallarga, birinchi navbatda, erkaklar va ayollarga tegishli. Shunday qilib, bolalar uchun jurnallarda taqdim etilgan nutq yanada murakkabroq: kattalar bolalar haqida va yangi boshlanuvchi o'quvchida "o'zini tutish" ning o'ziga xos standartlarini shakllantiradigan bolalar haqida yozadilar. “Haftalik jurnal”, “Itogi”, “Kommersant-Vlast”, “Profil” kabi tijoriy “porloq” nashrlarni ham ushbu suhbat doirasidan chiqarish kerak. Ijtimoiy-siyosiy va madaniy hayotni tahlil qilishga ixtisoslashgan «Ekspert», «Kapital» va boshqalar.

Birinchi bobni yakunlab, shuni aytmoqchimanki, aslida porloq jurnallar o'sib-ulg'ayish davrini boshdan kechirayotgan odamlar uchun mo'ljallangan qo'llanma rolini o'ynashda davom etmoqda. Bu bilimlarni egallash balog‘atga yetishning boshlanishi, ya’ni o‘z tarjimai holi va taqdirini mustaqil qurish demakdir. Bunday o'quv qurollari bolalar bog'chasida qoladi. Voyaga etgan hayotda odamga bevosita funktsiyalarini bajaradigan maxsus ma'lumotnomalar hamroh bo'lishi mumkin, ammo hech qanday holatda o'qish doirasini aniqlamaydi. Qizig'i shundaki, bunday qo'llanmalar gendersiz, ular erkaklar yoki ayollar uchun alohida emas. O'g'il va qiz bolalar turlicha tarbiyalanadi, lekin balog'at yoshida hamma bir xil muammolarga duch keladi va mas'uliyatning teng ulushini oladi.

Yaltiroq jurnallar yuqoridagi matnlardan olingan va kattalar hayotining yillik tsikliga kiritilgan turli xil elementlar to'plamidir. Hayotga yo'l ko'rsatuvchi sifatida ular dunyoqarashning asosi sifatida infantilizmni ishlab chiqaradilar. Bolalikda bir marta qabul qilinishi kerak bo'lgan va shaxsiy tajribaga ega bo'lish uchun asos bo'lishi kerak bo'lgan narsa, ongli tanlash va qaror qabul qilish bilan bog'liq hayot yo'lining boshlanishi, jurnalda yillik va hayot tsikli bo'ylab, shaxsiy tajribaning xayoliy o'rnini bosuvchi bo'lib chiqadi. o'zi tajriba. Natijada, yaltiroq “Izvod” jurnalidagi (avto)biografik nutq o‘zining vaqtinchalik o‘lchamini (hayot tarixi) yo‘qotadi va fazoviy (o‘zini va atrofdagi hayotni tartibga solish) xususiyatiga ega bo‘ladi.

1.2 Bosma ommaviy axborot vositalarining yagona tarmoq klassifikatorining tuzilishi

1.2. a Asosiy parametrlar bo'yicha nashrlar guruhlari

Iste'molchi nashrlari - aholi iste'molchi manfaatlarining eng xilma-xil sohalarini yorituvchi va oddiy iste'molchi uchun mo'ljallangan bosma ommaviy axborot vositalari (ma'lum bir profildagi mutaxassislar uchun mo'ljallangan ilmiy, ilmiy va texnik nashrlardan farqli o'laroq).

Iste'molchilar uchun korporativ nashrlar - mahsulot va xizmatlarning yakuniy iste'molchilariga axborot ta'sirini ko'rsatish maqsadida muayyan korxonalar, korporatsiyalar, birlashmalar tomonidan nashr etiladigan bosma nashrlar.

Sanoat, tor ma'noda PROFESSIONAL nashrlar - mazmuni faqat ma'lum bir sanoat yoki boshqaruv, ishlab chiqarish, tijorat va boshqalar bilan professional bog'langan shaxslarni qiziqtiradigan bosma ommaviy axborot vositalari. tadbirlar.

ROSSIYA FEDERASİYASI TA'LIM VA FAN VAZIRLIGI

Federal davlat byudjeti ta'lim muassasasi

oliy kasbiy ta'lim

"KUBAN DAVLAT UNIVERSITETI"

(FGBOU VPO "KubGU")

SACda himoyaga qabul qiling

Kafedra mudiri

d. filol. Fanlar, dots.

N. P. Kravchenko

_____________________

"___" ___________2013 yil

DIPLOM ISHI

ZAMONAVIY OAV SEKTORDA AXBOROT MAHSULOTINING YANGI TURI OLARAK AYOLLAR UCHUN YALTIRILGAN ELITA JURNALI

Nazariy va iqtisodiy qismlar

Ishni __________________________________ Ya. A. Seredina jurnalistika fakulteti yakunladi

Mutaxassisligi 030901 Nashriyot va tahrir, umumta’lim

Ilmiy maslahatchi doktor filol. fanlar, prof. ______________G. A. Abramova

Norm nazoratchisi, o'qituvchi _________________________________ M. L. Drabkina

Krasnodar 2013 yil

UDC 070:087.2 (079.2)

O'rta, Ya.A.

Ayollar uchun porloq elita jurnali zamonaviy media sektorida yangi turdagi axborot mahsuloti sifatida: nashriyot, reklama va media texnologiyalari kafedrasi dissertatsiyasi / Ilmiy rahbar G. A. Abramova. - Krasnodar: 2013. - Nazariy qism - 63 p., iqtisodiy qism - 10 p., amaliy qism - 30 p.

Nazariy qismda “Yaltiroq elita jurnali” tushunchasi o‘rganiladi, uning rivojlanish shartlari va xususiyatlari, lisoniy xususiyatlari ko‘rib chiqiladi, elita nashrlarining iste’mol xususiyatlari va sifatlari solishtiriladi.

Bitiruv loyihasining iqtisodiy qismida "Ekologik qonun" nashrining tannarxini hisoblash, nominal qiymatini aniqlash, sotish narxi va rentabelligi keltirilgan.

Bitiruv loyihasining amaliy qismida "100 kulgili rezyume" nashrining tahrirlangan materiallari taqdim etiladi.

Tushuntirish eslatmasi

Nazariy qism

Kirish

Ayollar uchun porloq elita jurnali zamonaviy ommaviy madaniyat hodisasi sifatida

1.1 "Yorqin elita jurnali" kontseptsiyasi, uning Rossiya bozorida rivojlanishining zaruriy shartlari, mohiyati va xususiyatlari

2 Ayollar uchun porloq elita jurnallari matnlarining lingvistik xususiyatlari

3 Xulq-atvor, odatlar va zamonaviy inson qiyofasining stereotiplarini shakllantirishda porloq elita jurnalining roli

2 Vogue jurnali tahlili

Xulosa

Ilovalar

Iqtisodiy qism

Iqtisodiy ko'rsatkichlarni hisoblash va tahlil qilish

Foydalanilgan manbalar ro'yxati

Amaliy qism

Tahririyat o'zgarishi

IZOH

Diplom loyihasi ikki qismdan iborat. Birinchi bo'limda nazariy va iqtisodiy qismlar taqdim etilgan, ikkinchi bo'lim amaliy qismni o'z ichiga oladi.

Birinchi bo'limning nazariy qismida "porloq elita jurnali" tushunchasi, uni rivojlantirishning zaruriy shartlari va xususiyatlari o'rganiladi. Tadqiqot ayollar uchun porloq elita jurnallarining lingvistik xususiyatlarini o'rganadi.

Ayollarning porloq elita jurnallarining iste'mol xususiyatlari va sifatlarini taqqoslashga alohida e'tibor qaratiladi. Yaltiroq elita nashri tahlil qilinadi, jurnallarga o'quvchilar bilan ishlash bo'yicha tavsiyalar beriladi.

Tadqiqotning maqsadi ayollar uchun porloq elita jurnallarining tipologik tavsifini berish, nashrlarning janr o'ziga xosligini belgilovchi omillarni aniqlash, ularning ishlash xususiyatlarini aniqlash va ularni takomillashtirish bo'yicha tavsiyalar tayyorlashdir. Bu dissertatsiya loyihasining amaliy ahamiyati.

Ikkinchi bo'limda amaliy qismda "100 kulgili xulosa" nashrining tahrirlangan materiallari keltirilgan. Muallif ham korreksiyadan, ham tahririy tahrirdan foydalanadi.

KIRISH

1990-yillarda Rossiya bozoriga faol kirish. xorijiy ommaviy axborot vositalari ob'ektiv sabablarga ko'ra yuzaga kelgan va Rossiya media bozori va umuman Rossiya iqtisodiyoti va madaniyati rivojlanishida ma'lum rol o'ynagan. Biz madaniyatlarning intensiv o'zaro ta'siri haqida, birinchi navbatda, eng oddiy, kundalik, kundalik darajada. Oshxona, kiyim-kechak, uy bezagi, yaqin odamlar o'rtasidagi munosabatlar, engil musiqa, oddiy o'yin-kulgi, sport va boshqa shunga o'xshash hamma uchun ochiq va tushunarli mavzular turli madaniyatlar o'rtasida "ko'prik qurish" ga eng yaxshi hissa qo'shadi. 1990-yillarning ikkinchi yarmida Rossiya jurnal bozoriga kelgan xorijiy jurnallar mamlakatimizda shunday shiddatli, haqiqatda misli ko‘rilmagan muvaffaqiyatga erishgani bejiz emas.

Shu ma'noda, Elle, Vogue va Marie Claire kabi ayollar uchun jurnallar jurnalistika sohasidagi eng qiziqarli tadqiqot ob'ektlari hisoblanadi. Ularning har biri zamonaviy rus ayol mentalitetiga yangi oqim qo'shdi. Ularning ichki media bozoriga kirishi tarixi, yangi madaniy muhitda ildiz otgandan keyin uslubi va kontseptsiyasining evolyutsiyasi va nihoyat, ularning ta'siri ostida rus ayollar submadaniyatida sodir bo'lgan o'zgarishlar, shuningdek, o'zgarishlar. o'z-o'zidan sodir bo'lgan - bularning barchasi diqqat va chuqur ilmiy tahlilga loyiqdir.

O'zining mavjud yillari davomida elita ayollar jurnallari axborot makonida tor, ammo juda dolzarb bo'lgan joyni egalladi. Har qanday nashr nufuzli manbalar va auditoriyaning shakllangan imidjiga ega. Elita ayollar jurnallarini tipologik o'rganish ushbu omillarni hisobga olgan holda amalga oshiriladi va qo'shimcha tadqiqotlar maqsadli auditoriyaga eng samarali ta'sir ko'rsatishga yordam beradi.

Dissertatsiya mavzusining dolzarbligi shundaki, porloq jurnallar zamonaviy inson hayotining ajralmas qismiga aylanib, nafaqat ayollarni, balki erkaklarni ham glamur olamiga jalb qiladi. Qadrli hayot jurnallari kundalik hayotda hamrohlar, xatti-harakatlar va taqlid standartidir. Ular nima haqida yozilishidan qat'i nazar, ularning asosiy xususiyati o'z o'quvchilarining tushunishida ideal bo'lgan turmush tarzini targ'ib qilishdir. Bu sizning sevimli nashringizni muntazam ravishda o'qish, bu sizga ko'pchilik, hatto eng qarama-qarshi istaklarimiz amalga oshgan ideal, ajoyib hayotga tegish imkoniyatini ob'ektiv his qilish imkonini beradi.

So'nggi yillarda to'g'ridan-to'g'ri yoki bilvosita iste'molchi masalalariga bag'ishlangan jurnal maqolalarining ulushi sezilarli darajada oshdi. Bu iste'mol sohasining ikkinchi darajalidan zamonaviy jamiyatning eng muhim ijtimoiy institutlaridan biriga aylanganligi va "oddiy sovet odami" o'rniga asosiy faoliyati bo'lgan "iste'molchi shaxs" bilan izohlanadi. iste'molga aylanadi. Yaltiroq elita nashri - bu birinchi navbatda jamiyat ehtiyojlarini aks ettiradi. Va aynan shu nashrlarda ommaviy axborot vositalari o'zlarining ko'ngilochar vazifasini bajaradilar. Materiallarning minimal ilmiy va tahliliy mazmuni, diqqatni bo'shashtiradigan va hayotning dam olish tomonini ko'rsatadigan ko'plab fotosuratlar va rasmlar.

Bu ishning yangiligi shundan iboratki, birinchi marta diplom tadqiqoti darajasida ayollar uchun porloq elita jurnali zamonaviy ommaviy madaniyat hodisasi sifatida qaralmoqda. Bundan tashqari, ushbu maqola Vogue jurnalining kontseptsiyasi va uslubini tahlil qiladi, uning kontseptual xususiyatlarini aniqlaydi va iste'mol xususiyatlari va fazilatlarini boshqa elita ayollar jurnallari - Elle va Mari Claire bilan taqqoslaydi.

Tadqiqotning maqsadi - Rossiyadagi zamonaviy media bozorining holatini hisobga olgan holda, Vogue jurnalining tarixini o'rganish va tahlillar asosida ayollar uchun porloq elita jurnallarining tipologik tavsifini berish, nashrlarning janr xususiyatlarini belgilovchi omillar, ularning faoliyat ko'rsatish xususiyatlarini aniqlash, ularni takomillashtirish bo'yicha tavsiyalar tayyorlash.

Ish vazifalari:

“porloq elita jurnali” tushunchasini ochib berish;

Rossiyada porloq elita jurnallarining paydo bo'lishi va rivojlanishining tarixiy shartlarini ko'rib chiqing;

jurnallar tuzilishi va ulardagi nashrlarni tashkil etishni o‘rganish, nashrlarning janr xususiyatlarini o‘rganish, ayollar uchun yaltiroq elita jurnallarining xususiyatlarini aniqlash;

"Elle", "Vogue" va "Marie Claire" ayollarning porloq elita jurnallarining iste'mol xususiyatlari va sifatlarini solishtiring;

elita Vogue jurnalini tahlil qiling.

Tadqiqot ob'ekti - porloq elita ayollar jurnallarining rus nashrlari, ularning rus media bozori sharoitida ularning tipologik xususiyatlari va rus auditoriyasi tomonidan ularni idrok etishning o'ziga xos xususiyatlari.

Tahlil predmeti sifatida ayollar elita jurnallari “Elle”, “Vogue” va “Marie Claire”ning mazmuni, tarkibiy, janr, tipologik xususiyatlari, ularning shakllanish xususiyatlari hisoblanadi.

Ushbu tadqiqotning uslubiy va nazariy asosi: kutubxona resurslari, Internet, porloq jurnalistika sohasidagi bosma nashrlar. Tadqiqotning nazariy asosi aloqa va jamoatchilik bilan aloqalar nazariyasi bo'yicha ish G.G. Pocheptsov, D. Price tomonidan ilmiy aloqa, A.I. tomonidan ilmiy nashrlar tipologiyasi. Akopova, E.A. Kornilov, M.V. Shkondin. A. V. Jukova, V. V. Bonner-Smeyux, E. A. Plenkina, R. M. Yampolskaya asarlariga katta e'tibor berildi.

Amaliy ahamiyati. Tezisda umumlashtirilgan holda, jurnal bozorining ayollar segmentini rivojlantirish amaliyoti to'g'risidagi faktik ma'lumotlar elita rus nashrini modellashtirish jarayonida ishlatilishi mumkin. Ushbu tadqiqotda to‘plangan nazariy ma’lumotlar davriy nashrlarni o‘rganish bo‘yicha uslubiy qo‘llanma, maxsus kurs, maxsus seminarni ishlab chiqishda hamda elita nashr modelini rejalashtirishda qo‘l keladi.

Bitiruv malakaviy ishning tuzilishi tadqiqot vazifalari ketma-ketligi bilan belgilanadi. Ish kirish, ikki bob, xulosa, foydalanilgan adabiyotlar ro‘yxati va ilovalardan iborat.

Ushbu asar yozilgan tadqiqot usullari quyidagilardan iborat: tahlil, so'rov, tavsif va qiyosiy.

1. Glossy elita jurnali zamonaviy ommaviy madaniyat hodisasi sifatida

1 "Yorqin elita jurnali" tushunchasi: uning Rossiya bozorida rivojlanishi uchun zarur shart-sharoitlar, mohiyati va xususiyatlari

90-yillarning boshlarida. XX asrda mamlakatda ommaviy matbuot faol rivojlana boshladi. Eng mashhur nashrlar orasida ayollar jurnallari bor edi. Ayollar davriy nashrlari segmentining faollashishi, bir tomondan, kitobxonlar talabi, ikkinchi tomondan, tijorat omili bilan belgilandi. Ayollar jurnallari reklama beruvchilar orasida eng mashhur nashrlar ro'yxatiga kiritilgan. Mahalliy media bozorida G'arb kompaniyalarining taniqli Elle, Cosmopolitan, Vogue, Mari Claire va boshqalar jurnallarining versiyalarini mahalliy auditoriyaga taqdim etgan loyihalari tomonidan sezilarli muvaffaqiyatlarga erishildi, bu esa ayollar jurnali davriy nashrlarini rivojlantirishning asosiy tendentsiyalarini belgilab berdi. :

nashrlarning g'arbiy modellarining keng tarqalganligi;

muayyan qadriyatlarni, asosan, moddiy qadriyatlarni shakllantirish va tarqatish;

nashriyot jarayonida eng yangi texnologiyalardan foydalanish.

Bu davrda “porloq jurnal”, “porloq matbuot”, “porloq jurnalistika” ta’riflari keng qo‘llanildi. Yaltiroq davriy nashrlar hodisasini nazariy tushunish D.Golinko-Volfson, Ya.Brajnikov, O.Roginskaya, N.N. Mironenko va boshqalar.

“Yaltiroq jurnal” atamasidan foydalanganda shuni ta’kidlash kerakki, u mohiyatan atama emas, faqat “porloq” so‘zi ta’riflangan (porloq, yaltiroq, laklangan, sayqallangan, silliq, oynali, yaltiroq).

“Yaltiroq jurnal” atamasining ma’nosi ikki ma’nodan iborat. Rus tilining lug'ati S.I. Ozhegov. :

) To'g'ridan-to'g'ri: Yaltiroq yaltiroq qopqoq, porloq qog'ozdan foydalaning;

) Portativ: ma'lumotni uzatishda yorqinlik va yorqinlik, g'ayritabiiylik bilan chegaralangan tasvirlarning idealligi.

"Rossiya reklamasida eksperimental psixologiya" nomli asarida Lebedev A.N. porloq jurnalni aniqladi. Yaltiroq jurnal - bu ma'lum bir o'quvchilar uchun mo'ljallangan jurnal bo'lib, uning asosiy maqsadi o'quvchi uchun ma'lum turmush tarzini shakllantirish va zamonaviy shahar hayotining turli jihatlarini yoritib, go'zallik va gender aloqalariga e'tibor qaratish orqali muvaffaqiyatga erishishga yordam berishdir.

"Elitizm" nima?

Iste'molchilarga o'zlarining moddiy boyliklari va da'volariga mos keladigan turmush tarzi haqida gapirib berishni va dunyoviy aloqa deb ataladigan narsalar uchun materiallarni etkazib berishni xohlaydigan jurnallar doirasini shakllantirish moda, interyer dizayni, zargarlik buyumlarining yangi tendentsiyalari haqida ma'lumot berdi. Bunday nashrlarni "elitar", ba'zi hollarda esa "elita" deb atashga sabab. Xarakterli jihati shundaki, ushbu tushunchalarning sinonimiyasi jurnal dasturida qayd etilgan bir qator hollarda nashriyotchilarning g'azabini keltirib chiqarmaydi. Ammo davriy jurnallarni o'rganuvchi mutaxassislar va tilshunoslar uchun bu epitetlar tadqiqotning markazida bo'lib chiqdi. “Elita” va “elitar” sifatlari so‘nggi yillarda nafaqat juda keng tarqaldi, balki nafaqat ommaviy axborot vositalarida, balki o‘ziga xos “ikkinchi shamol”ga ham ega bo‘ldi. Akademik V. G. Kostomarovning aniq ta'rifiga ko'ra, bu holat ushbu so'zlarning ijtimoiy ahamiyatga ega bo'lgan kontekstga tushganligi bilan bog'liq.

Birinchi ma’noda “elitist” so‘zi odatda “ta’lim”, “ta’lim muassasasi”, “maktab”, “universitet”, “litsey”, “kollej”, “gimnaziya”, “oila”, “o‘quv yurti” otlari bilan birikadi. jamoat", "qo'shinlar". , "harbiy qism", "harbiy qism", "poliklinika", "kasalxona", "uy", "uy-joy", "kvartira" va boshqalar.

Ikkinchi maʼnoda “elitar” soʻzi bilan birikadigan otlar ancha kam boʻlib, ular faqat inson faoliyatining intellektual sohasiga (sanʼat, madaniyat, rasm, musiqa, kino, teatr, balet; adabiyot, yozuvchi, rassom, bastakor, o'quvchi, tomoshabin).

“Elita” sifatdoshiga kelsak, zikr etilgan lug‘atlarda yaqin vaqtgacha “elita” so‘zining ikkinchi ma’nosi – “eng yaxshi, saralangan urug‘lar, o‘simliklar va hayvonlar” ma’nosiga bog‘liq holdagina izohlangan. Ya'ni, "elita" ta'rifi ko'p yillar davomida faqat ekin va chorvachilik uchun qo'llaniladigan atama sifatida ishlatilgan.

Vaqt o'tishi bilan bu sifat jiddiy semantik o'zgarishlarni boshdan kechirdi - uning leksik ma'nosi va mosligi kengaydi, bu tadqiqotchilar va ona tilida so'zlashuvchilar uchun katta qiziqish uyg'otdi. Bu yangi, kengroq ma'no quyidagicha ifodalangan: "Eng yaxshi, tanlab olingan, eng yuqori sifat".

Bu ma’noda “elita” sifatdoshi bilan qo‘llangan otlar doirasi tom ma’noda ko‘z o‘ngimizda shiddat bilan kengayib, uning tarkibiga tobora ko‘proq yangi so‘zlar kiradi: turar joy, uy, kvartira, kasalxona, poliklinika, askarlar, harbiy qism, harbiy qism, poyabzal, kiyim-kechak, sharob.

Qizig‘i shundaki, ko‘rib chiqilayotgan ma’nodagi “elita” sifatdoshi bilan, birinchi ma’nodagi “elitar” sifatdoshi bilan qo‘llangan otlar qisman mos keladi, buning natijasida ba’zi hollarda bir qarashda sinonimga o‘xshab ketadigan paronimik iboralar hosil bo‘ladi. inshootlar, lekin aslida ma'no jihatidan farq qiladi: elita va elita uy-joy, elita va elita uy, elita va elita kvartira, elita va elita shifoxona va boshqalar.

“Elita uy-joy”, “elita uy”, “elita kvartira”, “elita kasalxona” iboralari ushbu ob'ektlar elitaga, ya'ni tanlangan, imtiyozli odamlar doirasi vakillariga mo'ljallangan yoki tegishli ekanligini anglatadi. Ushbu otlar "elita" sifatdoshi bilan qo'llanilganda, biz allaqachon uy-joy va xizmatlarning yuqori sifati haqida gapiramiz, bu ob'ektlar kimga tegishli bo'lishidan yoki kim uchun mo'ljallanganligidan qat'i nazar.

E. S. Kara-Murza "elitar" sifatdoshining ma'nosining soyalarini muhokama qiladi. Reklama nomlari va reklama matnlarini tahlil qilish asosida muallif yuqoridagi sifatni qo'llash bo'yicha bir xil xulosaga keldi va e'tiborni "XX asr oxiridagi rus tilining izohli lug'ati" ga qaratdi. "Til o'zgarishlari" (Sankt-Peterburg, 1999), G. Sklyarevskaya tomonidan tahrirlangan bo'lib, u "elita" sifatdoshiga korrelativ sifatida "nufuzli", "eksklyuziv" kabi so'zlarni taklif qiladi.

"Elitist" so'zining yuqorida keltirilgan ikkala ma'noda ishlatilishi so'nggi o'n yillikdagi ijtimoiy qarama-qarshiliklarga qaratilgan va ba'zi hollarda istalmagan ijtimoiy-psixologik ta'sirga olib kelishi mumkin. Shu sababli, muassasalar, firmalar nomlarini shakllantirishda va reklama matnlarini yaratishda axloqsiz reklama to'g'risidagi nizomga (“Reklama to'g'risida”gi qonun) mos keladigan va siyosiy to'g'rilik tamoyiliga o'xshash lingvistik va axloqiy mezonlarni qo'llash tavsiya etiladi. G'arb ommaviy axborot vositalari amaliyotida qabul qilingan. "Elitist" va "eksklyuziv" kabi baholovchi so'zlarni o'ta noziklik bilan ishlatish kerak, agar ular maqsadli bo'lmagan auditoriya tomonidan qabul qilinsa, salbiy ijtimoiy his-tuyg'ularni keltirib chiqarishi mumkin. Ulardan mahalliy tovarlarni, firma va muassasalarni nomlash uchun foydalanmaslik kerak, ular ommaviy nashrlarda chop etilgan matnlarda ishlatilmasligi kerak ", deb yozadi E. S. Kara-Murza.

Ayollar jurnalistikasida “elita” va “elitar” so‘zlarining “obro‘li”, “eksklyuziv”, “hashamatli”, “hashamatli”, “nafis” kabi sifatlar bilan semantik aralashuvi tufayli bu paronimlar o‘ziga xoslik tus oldi. yuzakilik. Buning sababini "Aziz" jurnali bosh muharriri E. Veselaya tushuntiradi. U shunday deb yozadi: "Birinchidan, ular hech narsani anglatmaydi, lekin muallif "glamurga yo'l qo'ymoqchi" bo'lgan paytda yoziladi va talaffuz qilinadi, lekin biror narsani tasvirlash qobiliyati yo'q. Bundan tashqari, hashamat bilan biz o'jarlik bilan juda qimmat va yorqin narsani nazarda tutamiz ... Ikkinchidan, bizda hamma narsa "hashamatli" bo'lib bormoqda: mo'ynadan kir yuvish mashinalarigacha. Uchinchidan, bu so'zlar odatda "ko'pik" ni urish kerak bo'lganda qo'llaniladi.

Yuqoridagi lingvistik mulohazalar ularni “kitobxonlik” toifasiga “qo‘llash” uchun yetarli. Demak, “elita auditoriya” deganda “elita vakillaridan tashkil topgan auditoriya” tushuniladi, “elita auditoriya” esa sifatli mahsulot (bizning holimizda jurnal nashri) iste’mol qiluvchi auditoriyadir.

Shunday qilib, porloq elita jurnali - bu go'zal hayot orzusi bo'lgan o'rtadan yuqori daromadli xaridor uchun mo'ljallangan minimal matnli tarkibga ega bo'lgan yuqori sifatli rasmlar tanlovi. Bundan kelib chiqadiki, yaltiroq elita jurnali fenomeni - bu qanday yashashni, nimani o'qishni, nimani tomosha qilishni, qanday kiyinishni va unga nima berishni o'rgatadigan jozibali hayot ensiklopediyasi, rang-barang rasm, maqolalar to'plami. sevgan kishi. Bosib chiqarish sifati yuqori, go‘zal illyustratsiyalar o‘quvchini o‘ziga tortadigan va biror narsa sotib olishga undaydigan jurnal.

O‘quvchiga qoidalar, xulq-atvor me’yorlari va modani belgilashga urinish tufayli bu toifadagi jurnallar ma’naviy jihatdan boyitilgan, qoliplardan xoli, aql yuki bo‘lgan odamlar tomonidan hurmatsizlikka uchramoqda. Yorqin nashrlarning asosiy qismi uchun uning qiziqishlari va dunyoqarashiga ega o'quvchi emas - reklama asosiy hisoblanadi.

Glamur g'oyasi moda jurnallari sahifalarida porlayotgan zamonaviy afsonalardan ilhomlangan (Zolushka afsonasi, super qahramonlar afsonasi, abadiy yoshlik afsonasi, mo''jizaviy davolanish haqidagi afsona). Ushbu illyuziyaning o'ziga xos xususiyati shundaki, har bir o'quvchining o'ziga xos afsonasi bor, garchi porlash hamma uchun umumiydir. Tizim tomonidan o'rnatilgan "moda" stereotiplarga ko'r-ko'rona rioya qilish, oxir-oqibatda, shaxsni tekislashning (depersonalizatsiya) ildizlari aynan shu erda yotadi.

Oddiy porloq jurnal va porloq elita jurnali o'rtasidagi asosiy va asosiy farq ularda reklama qilinadigan tovarlarning tarkibidadir: elita jurnallarida, qoida tariqasida, reklama deyarli faqat hashamatli tovarlar va boshqa yuqori sifatli tovarlar uchun taqdim etiladi. yaltiroq jurnallar kengroq assortimentdagi tovarlarni reklama qiladi.kundalik talab. Yana bir muhim farq - maqolalar darajasi, ularni yozish uslubi va tili.

Nashrni yaltiroq elita deb tasniflash mumkin bo'lgan bir nechta belgilar mavjud:

Birinchidan. Bu "porloq" so'zida. Bu jurnallar odatda oyda bir marta chiqadi va haftalik jurnallardan ancha qalinroq. Bu shuni anglatadiki, ular uzoq vaqt davomida o'qiladi, ko'pincha qo'ldan qo'lga o'tadi. Shuning uchun, hatto amaliy sabablarga ko'ra, ular qalinroq qog'ozga bosilgan va bardoshli porloq qopqoqqa ega, bu esa, aytmoqchi, ularning narxiga sezilarli darajada ta'sir qiladi.

Ikkinchi. “Hayot tarzi” tushunchasiga taalluqlidir. “Hayot tarzi” jurnalini o‘qib, inson o‘zi mansub bo‘lgan yoki tegishli bo‘lmoqchi bo‘lgan ijtimoiy guruhning turmush tarzi haqida ozmi-ko‘pmi to‘liq tasavvurga ega bo‘ladi. Bundan tashqari, u bu ma'lumotni dunyo bilan munosabatlarining eng xilma-xil jihatlari haqida oladi. Chiziqlar orasidagi odam ushbu ijtimoiy guruhga xos bo'lgan falsafani, fikrlash tarzini, muloqot qilish usullarini va umuman, tilni (so'zning keng ma'nosida) o'zlashtiradi.

Uchinchisi. Ushbu nashrlarning belgisi eng yuqori bosib chiqarish sifatidir. Ushbu jurnallardagi illyustratsiyalar zamonaviy fotografiyaning barcha informatsion-tasviriy va badiiy-ekspressiv imkoniyatlarining eng yorqin namunasidir. Bu juda muhim, chunki jurnal sotib olayotganda o‘quvchilar birinchi navbatda uning rang-barangligi, qog‘oz sifati va chop etishning tiniqligiga e’tibor berishadi.

To'rtinchi. Bu belgi avvalgisidan muammosiz: porloq elita jurnallari o'qilmaydi, balki tomosha qilinadi. Zamonaviy insonning muhiti - bu maxsus vizual makon, hamma narsa ingl. Va porloq elita jurnallarida bu ustun xususiyatdir, bu bosma mahsulotlar dam olish uchun mo'ljallanganligi aniq. Bunday jurnallar deyarli o'qish uchun mo'ljallanmagan, ular odamni ma'lumotli mazmuni bilan emas, balki muvaffaqiyat, baxt, boylik ramzi bo'lgan yorqin tasvir bilan qamrab oladi.

Beshinchi. Yaltiroq elita jurnali ommaviy madaniyat mahsuli bo'lib, u o'quvchining dam olishi uchun mo'ljallangan, shuning uchun u jiddiy mavzulardan butunlay qochishadi, siyosatdan tashqari va abadiy hayot bayrami illyuziyasini yaratadi. Eng ko'p g'olib bo'lgan mavzular tanlanadi, barcha muammolar va qiyinchiliklar ko'rish maydonidan olib tashlanadi, shuning uchun o'quvchiga o'zining "porloq" hayoti xayoloti beriladi.

Yuqoridagilarni umumlashtirib, shuni aytishimiz mumkinki, yaltiroq elita jurnallari mualliflari qanday yashash kerakligi haqida qat'iy tavsiyalar berishadi: "Biz sizga qanday qilib muvaffaqiyatga erishishni o'rgatamiz", deb o'quvchilarga va'da berishadi. Va bu va'da ortida yana bir muhim va katta hajm bor: "Biz sizga muvaffaqiyat nima ekanligini aytib beramiz." "Yorqin" hayotga bo'lgan munosabatning mohiyati - bu hal qilib bo'lmaydigan muammolarning asosiy yo'qligi. Asosiysi, ijobiy va texnologik yondashuv va maqsadga muvofiqlik. Shu bilan birga, ichki o'zgarishlar jarayoniga emas, balki u yoki bu ichki sharoitning ulanishi va qo'llanilishini talab qiladigan hayotiy tashqi sharoitlarga e'tibor beriladi.

“Yaltiroq, tasvirlangan jurnallar bosma ommaviy axborot vositalaridir. Ular ommaviy axborot vositalarida gazetalar va kitoblar o'rtasida oraliq pozitsiyani egallaydi, bu ularning o'ziga xosligini belgilaydi. Gap shundaki, dastlab jurnallar paydo bo'lgan paytdan boshlab gazetalar va "jiddiy", "intellektual" kitoblar orasidagi bo'shliqni to'ldirishga chaqirilgan. Jurnallar sahifalarida ko'ngilochar xarakterdagi ma'lumotlar (moda yangiliklari, tovarlar va xizmatlar reklamasi) shakl va mazmun jihatidan keng o'quvchi uchun ochiq bo'lgan tarix, san'at, madaniy merosga oid materiallar bilan almashinadi.

Ko'p porloq jurnallar mavjud, ammo ularning mavzulari ro'yxati hayratlanarli darajada siyrak: oziq-ovqat, jinsiy aloqa, xarid qilish, kurortlar, gigiena. Ular yo'nalishda emas (hamma uchun bir xil), yozuv uslubida emas, hatto dizaynda emas, balki jinsi bo'yicha - erkaklar uchun jurnallar va ayollar uchun jurnallar. Lekin istisnolar bor, juda yoqimli, obro'li va intellektual.

Natijada, yaltiroq jurnallarda tasvirlangan barcha hayotiy hikoyalar yakunlarining bir xilligi: bu normallik va barqarorlikni tiklash. Yaltiroq jurnal salbiy ma'lumotlarning katta oqimiga qarshi o'ziga xos muvozanat bo'lganiga e'tibor bermaslik mumkin emas. Zamonaviy odam erta tongdan kechgacha salbiy xabarlar bosimiga duchor bo'ladi, shuning uchun yorqin jurnal va zamonaviy jamiyatning illatlarini tasvirlash va ko'rib chiqishga ixtisoslashgan barcha ommaviy axborot vositalari zamonaviy ommaviy madaniyatning ikkita o'ziga xos guruhidir.

Yaltiroq elita jurnalining funktsional tomoni tabiiy ravishda madaniy hodisa, dam olish sanoati mahsuloti bilan bog'liq bo'lib, uning tashqi ko'rinishi bo'sh vaqtning ko'pligi, "bo'sh vaqt" ning sezilarli qatlamda paydo bo'lishi bilan bog'liq. odamlar tobora ko'proq "vaqtni o'ldirishlari", ya'ni vaqtni o'ldirishlari kerak. porloq jurnalning vazifalaridan biri bo'sh vaqtni to'ldirishdir. Bundan tashqari, ko'ngilochar funktsiyani, yaltiroq jurnalni ajratib ko'rsatish mumkin va shuning uchun jiddiy mavzulardan qochadi, faqat murakkab qarorlarni talab qilmaydigan muammolarga ixtisoslashgan holda, hikoya davomida ba'zi intrigalarni saqlaydi. Uning asosiy vazifasi stressdan xalos bo'lish yoki o'quvchini hozirgi paytda hal qilish mumkin bo'lmagan dolzarb muammolardan chalg'itishdir. Bu eng muhim, shubhasiz, ijobiy funktsiya bo'lib, bunday hollarda kerakli hissiy zaryadni va zaryadlashni olish imkonini beradi.

Yorqin elita jurnallarining maqsadli auditoriyasi - oylik maoshi o'rtacha maoshdan oshadigan badavlat odamlar, chunki ular uchun bo'lmasa ham, ular uchun qimmatbaho alkogolli ichimliklar, mashhur moda uylari kiyimlari, shveytsariyalik soatlar va premium avtomobillarning reklamasi mo'ljallangan. Lekin hamma porloq elita jurnallarini o'qiydi! Sababi nima? Har bir inson go'zal yashashni xohlaydi va go'zallikka qo'shilishning eng arzon usuli - eng yaqin kioskda sevimli porloq jurnalingizning yangi sonini sotib olish va ko'plab maqolalar, ahmoqona sinovlar, chiroyli fotosuratlar, jozibali hidlar va hamma joyda bo'lgan reklamalarga g'arq bo'lish.

Yorqin jurnalning asosiy mavzulari o'z-o'zini parvarish qilish (sog'liqni saqlash, sport, kosmetika, moda), uyda parvarish qilish (pazandachilik, dizayn), avtomashinalarni parvarish qilish, oilani tartibga solish va vaqt tsikliga (haftaga) bo'ysunish bilan tavsiflangan ma'lum turmush tarzini shakllantirishga tegishli. ish kunlari va dam olish kunlariga bo'linadi). , yil davomida hali ham bayramlar va ta'til vaqti bor). Bu davrlar kasblar va turmush tarzini belgilaydi.

Birinchi porloq jurnallar Evropada 17-asrning boshlarida yaratilgan. Ushbu jurnallar asosan faqat moda rasmlari edi. Ammo ular tufayli moda odamlarga etib bordi. Dastlab, jurnallar sariq va qo'pol qog'ozli bo'lib, ulardagi rasmlar oddiygina bezatilgan. Va faqat ko'p vaqt o'tgach, qog'oz sanoati va matbaa qog'ozning porlashiga imkon berganida, ular porloq bo'lib qoldi. Va keyin ularda rasmlar emas, balki fotosuratlar paydo bo'ldi. Dastlab, fotosuratlar kabi, porloq jurnallar qora-oq va porloq matli edi. Ko'pgina rasmlar qo'lda chizilgan va bu ajoyib estetikani saqlab qolgan. Lekin o'tgan asrning 30-yillarida bosmaxonaga rang kirib keldi va Vogue, Harper's Bazaar kabi jurnallar rang sxemalarini joriy qila boshladilar.Shunday qilib moda yo'nalishlari ommaga tarqaldi.Buni birinchi mahsulot reklamasi shunday deb ta'kidlash mumkin.

Korkonosenko S. G. o'z maqolasida, yaltiroq jurnal sanoatining jadal rivojlanishi, birinchi navbatda, burjua madaniyati rivojlanishining umumiy jarayoni, matbaa texnologiyasini modernizatsiya qilish, bosma mahsulotlarni tarqatish areolasining sezilarli darajada kengayishi, bozorning qisqarishi bilan bog'liqligini yozadi. raqamlarni yetkazib berish muddati, nashrlar narxining pasayishi va nashrlarning umumiy mazmuni orqali o'quvchilar auditoriyasining kengayishi. Ishlab chiqarish va tarqatish jarayoniga ta'sir ko'rsatgan ushbu va boshqa o'zgarishlar jurnallarni eng ommabop, ommabop, ommaviy axborot vositalariga aylantirdi.

Yaltiroq jurnal sanoatining "oltin davri" 1920-1950 yillar edi, bir nechta media gigantlari, masalan, "Time" (1923), "Nyu-Yorker" (1925), birinchi erkaklar jurnali - "Esquire" paydo bo'lganida. . Tirajlar doimiy ravishda o'sib bordi; illyustratsiyalar sifati yaxshilanib, jurnallar radiodan ko'ra ham reklama beruvchilar, ham o'quvchilar uchun jozibadorroq bo'ldi. Biroq, jamoat televideniesining tez tarqalishi, uning tomoshabinlarga katta vizual ta'siri tasvirlangan nashrlar bozoriga salbiy ta'sir ko'rsatdi, jurnallar reklama beruvchilar va media mahsulot iste'molchilari uchun raqobatda televideniega yutqazishni boshladilar. Inqirozni yengish jurnal egalaridan nashriyot siyosatini o‘zgartirishni talab qildi. Bir tomondan, innovatsiyalar obuna shartlari va narxiga (masalan, bir yarim yillik obuna narxi yillik obunadan kamroq edi), individual nashrlarning chakana savdosini optimallashtirishga va hokazolarga ta'sir ko'rsatdi. Boshqa tomondan, jurnal o'quvchilarini o'rganish boshlandi, odatdagi o'quvchining portretini "chizishga" urinishlar qilindi: jinsi, yoshi, kasbi, oilaviy ahvoli, yashash joyi va boshqalar. ko'proq maqsadli yo'naltirish, yanada ixtisoslashgan bo'lish, ma'lum bir media segment bozoriga yo'naltirish, uning iqtisodiy va kommunikativ samaradorligini oshirish. Nashriyot siyosatining o'zgarishi, nashrlarni tarqatish kanallarining kengayishi jurnallarni reklama beruvchilar nazarida yanada jozibador qildi, chunki ular reklama qilinayotgan mahsulot yoki xizmatning maqsadli auditoriyasiga deyarli "to'g'ridan-to'g'ri" kirishni ta'minladi.

Jurnallar sahifalarida turli xil ko'ylaklar, kurtkalar, paltolar va shlyapalar, shuningdek, turli aksessuarlar tasvirlangan. Keyinchalik turli xil mebel va interyerlarning eskizlari paydo bo'la boshladi. Ushbu jurnallardan odamlar hozir moda nima ekanligini va do'konga sotib olish uchun kelganlarida qanday rang yoki uslubni afzal ko'rishni o'rganishni boshladilar. Moda va interyerga bag'ishlangan jurnallardan tashqari, kitoblarning adabiy yangiliklari, madaniy hayot va fan yutuqlarini yorituvchi boshqa jurnallar paydo bo'ldi. Erkaklar asosan intellektual jurnallarni, tashqi ko'rinishi haqida qayg'uradigan xonimlar esa moda jurnallarini o'qiydilar.

Eng mashhur yaltiroq jurnallardan biri bu American Cosmopolitan jurnali bo'lib, uning tiraji millionga yaqin. Jurnal o'zining istehzoli ohangi va mustaqil uslubi tufayli yosh ayollar uchun eng mashhur hisoblanadi. Jurnalning hozir ham mashhurligi nashrlarning professionalligidan dalolat beradi. Cosmopolitanning ruscha versiyasi - 1994 yildan beri Independent Media & Sanoma Magazines tomonidan nashr etiladigan ayollar uchun oylik rangli porloq jurnal. 1992 yil mart oyida Moskvada Derk Zauer boshchiligidagi Gollandiyalik investorlar guruhi tomonidan tashkil etilgan Independent Media (IM) nashriyot uyi 1994 yilda Rossiyada ayollar, erkaklar va oilaviy porloq jurnallarni nashr etish uchun litsenziya oldi. Shu bilan birga, u Amerikaning Hearst korporatsiyasiga tegishli Cosmopolitan jurnalining litsenziyalangan rus tilidagi versiyasini chiqarishni boshladi. 2005 yildan beri IM Yevropa media xoldingi Sanoma tarkibiga kiradi va Independent Media & Sanoma Magazines (IMSM) ga aylandi. Cosmopolitan hozirgi kunda eng mashhur ayollar jurnalidir. U ayol jinsiga qaratilgan bo'lishiga qaramay, uning ayrim materiallarini erkaklar ham qiziqish bilan o'qiydilar. Ko'pincha "Cosmo" deb ataladigan bo'lsak, materialni taqdim etishning soddaligi va taqdimotning yuzakiligi bilan ajralib turadi. Vizual ma'lumotlarning aksariyati, u yoki bu tarzda, reklama materialidir. Shu sababli, butun jurnal Cosmopolitan nashriyotlarining fikriga ko'ra, bizning jamiyatimizning ayollar yarmiga eng mos keladigan reklama bo'lmagan ma'lumotlarning past qiymatli donalari bilan suyultirilgan o'ziga xos reklama katalogiga aylanadi.

Yaltiroq jurnalistika davri yangi ramziy tilni talab qildi, bu esa yorqin tasvirga aylandi. Yaltiroq jurnaldagi illyustratsiya alohida rol o'ynaydi, bu ramziy qadriyatlar tizimini quruvchi vizual koddir: estetik, axloqiy, ijtimoiy, gender va boshqalar. Yaltiroq jurnal tabiiy ravishda, sof vizual tarzda iste'molchiga moda, ijtimoiy, ijtimoiy-gender dunyosi va undagi munosabatlarning umume'tirof etilgan versiyasini taqdim etadi, ya'ni. ko'proq yoki kamroq odatiy vaziyatda boshqalar sizdan nimani kutishlarini va sizning harakatlaringiz qanday bo'lishi kerakligini taklif qiladi. Biroq, illyustratsiyalar, hatto porloq jurnallarda ham, deyarli har doim matnni qo'llab-quvvatlashni talab qiladi: so'zlar illyustratsiyalarning hikoya qilish kuchini oshiradi.

Yaltiroq jurnallardagi maqolalar ko'pincha ma'lum mavzularga bag'ishlangan: moda, dizayn, xarid qilish, dam olish, sog'liq, sevimli mashg'ulotlar, martaba, shaxslararo munosabatlar. Masalan, “Hayot” bo‘limiga joylashtirilgan materiallardan ijtimoiy hayotdagi eng yorqin va qiziqarli voqealar haqida ma’lumot olishingiz mumkin. Film premyeralari, moda namoyishlari, turli sohalardagi mukofotlar - yulduzlarning e'tiborini tortadigan hamma narsa ijodkorlarning fikricha, biz uchun ham qiziq.

Turli jurnallar turli sohalarga bag'ishlanganligi sababli, u yoki bu materialni yozish maqsadlari mos ravishda boshqacha bo'ladi. O'quvchilar doirasi ko'p hollarda qiziqishlar, sinf va yoshga qarab bo'linadi. Ba'zi nashrlar o'quvchilarni o'z doirasidan tashqarida butunlay begonalashtirishi mumkin bo'lgan uslubdan foydalanish niyatida. Ularning asosiy maqsadi o'z tinglovchilariga o'zlarini ma'lum bir jamiyatning bir qismi sifatida his qilishlariga yordam berishdir. Yoki hech bo'lmaganda shuni aytingki, bu jurnalni faqat bir xil qarashlarga ega odamlar o'qiydi, aytaylik, musiqa yoki moda haqida.

Yaltiroq jurnalning muqovasidagi so'zlar, tasvirlar va ranglarning ma'nosiga alohida e'tibor qaratish lozim. Ushbu elementlarning kombinatsiyasi xaridorning tanlovi ideal tarzda oldindan belgilab qo'yilgan tarzda qurilgan. Yorqin ranglar, jozibali tasvirlar, qiziqarli ma'noga ega bo'lgan umumiylikning tushunarli va ixcham iborasi. Bularning barchasi potentsial xaridorni sotib olish qiymatiga ishontirishi kerak. Jurnalni sotib olgan kishi go'yo tasvirlangan "porloq dunyo" bilan shug'ullanadi. Shunday qilib, jurnal yaratuvchilari inson ruhiyatining umumiy xususiyatlariga muvofiq, o'z mahsulotlarini muvaffaqiyatli reklama qilish strategiyasini quradilar.

Qiymat barqarorligining yorqin namoyon bo'lishidan biri bu yangi paydo bo'lgan davlat kapitalizmiga quvnoq va ko'plab o'zgarishlarda xizmat qiladigan porloq jurnallar edi. Ularning aksariyati ayollarga qaratilgan. Yaltiroq jurnallarning tematik va qadriyat yo'nalishi rang-barang va rang-barang: haqiqat va bilim, ilm-fan va dunyoviy g'iybat, ezgulik va adolat, uy va dizayn, bog' va sabzavot bog'i, go'zallik va salomatlik, vatanparvarlik va ta'lim, oilaviy va jinsiy ozchiliklar, sevimli mashg'ulotlar va dam olish, reklama va ishlab chiqarish, iste'mol tovarlari va bosma mahsulotlar, axborot xizmatlari sanoati va sport. Shu nuqtai nazardan, biz uchun ayollar jurnallarini ularning manzillari, mavzuiy afzalliklari, joylashuvi va ijtimoiy-madaniy roliga ko'ra tasniflashgina emas, balki ayollar jurnallarining madaniyatdagi faoliyatining haqiqatini ko'rib chiqish, ayollar jurnallarining ayollar jurnallarining ijtimoiy-madaniy va ijtimoiy-madaniy roli bo'yicha qanday ishlashini o'rganish ham dolzarb bo'lib tuyuladi. hamjamiyat ushbu jurnallar atrofida birlashtirilgan va uning a'zolarini qanday qiymat mazmuni birlashtiradi. Shuning uchun biz o'z tadqiqotimizni ommaviy madaniyat fenomeni sifatida ayollarning porloq jurnallariga bag'ishlaymiz. Mualliflar buni uch xil sabab bilan izohlashadi:

Birinchi sabab, 20-asr oxirida iste'mol jamiyati ommaviy madaniyatining shakllanishi va matbaa mahsulotlarini ishlab chiqarish texnikasining kuchayishi, ko'ngilochar nashrlarga bo'lgan talabning ortishi munosabati bilan bosma mahsulotlarning yangi turi paydo bo'ldi. Madaniyat hayoti - tasvirlangan jurnal bo'lib, uning o'ziga xos nomi bilan ijtimoiy-madaniy ma'lumot va vizual-illyustrativ ma'lumotlarni uzatishning asosiy usuli belgilangan. Ushbu jurnallar madaniy jamiyat hayotining eng rang-barang va bayramona parchalarini tasvirlash uchun mo'ljallangan edi, lekin asta-sekin, avvalroq jurnalistika, fotografiya, adabiyot va tasviriy san'at tomonidan o'zlashtirilgan davlat funktsiyalarining qo'shimcha yukini o'z zimmasiga oldi. Shu sababli, bugungi kunda tasvirlangan jurnallar iste'mol madaniyatida nafaqat iqtisodiy va xizmat ko'rsatish, dam olish va ko'ngilochar, gedonistik, balki kuch (g'oyaviy va boshqaruv, qiymat-tarbiyaviy, tabaqalash funktsiyalari. tasvirlangan jurnallar ularni jozibador ilmiy tadqiqot ob'ektiga aylantiradi.

Yaltiroq jurnallar auditoriyasini o‘rganishga murojaat qilishimizning ikkinchi sababi, yaltiroq tasvirli jurnallarning paydo bo‘lish tarixi, sabablari va rivojlanish yo‘llari, amaldagi faoliyatiga oid tizimli falsafiy va madaniy tadqiqotlarning yo‘qligidir. Shu bilan birga, iste'molchi jamiyatining ommaviy madaniyatida porlashning paydo bo'lishi va mavjudligi sabablari va mexanizmini ochib berish, jurnalning oldingi turlari: adabiy, badiiy va siyosiy targ'ibot nashrlari bilan o'zaro ta'sir qilish tendentsiyalarini kuzatish dolzarb va o'z vaqtida ko'rinadi. tasvirlangan jurnallarning ijtimoiy ta'sirining kuchini, ularning zamonaviy rus jamiyati ongini modernizatsiya qilishdagi rolini baholash va kelajakda ayollar porlashining madaniyatga ta'siri va rivojlanishi istiqbollarini belgilash uchun.

Ayollar tasviriy jurnallari va ularning auditoriyasini o'rganishga murojaat qilishimizning uchinchi sababi shundaki, ayollar tomoshabinlari madaniyatdagi o'ziga xos ijtimoiy rolidan farq qiladi. Ayolning gender roli doimo barqarorlik va davlatchilik g'oyalarini asoslash va amalga oshirishdan iborat bo'lib, ayni paytda zamonaviy ayol auditoriyasi "feminizmning uchinchi to'lqini" sharoitida yashaydi. Ayol o‘qish va yozish (intellektual) jamiyati ommaga erkak va ayol o‘ziga xosligi, shaxsiy qadr-qimmati, hayot qadr-qimmati, tana va jins, burch va huquq, erkinlik va mas’uliyat haqidagi yangi tushuncha g‘oyalarining yangicha talqinini olib keladi. Bularning barchasi ayollar o'quvchilarini o'rganishni yorqin jurnallarda ayollarning o'ziga xos gender muammolarini qo'yish va hal qilish nuqtai nazaridan ham, o'qishning o'ziga xos jamoaviy mavzusi - o'xshash ehtiyoj va imtiyozlarga ega bo'lgan "xayoliy hamjamiyat" sifatida ham dolzarb qiladi. qadriyatlar va hayot tarzi.

Ushbu muammolarning barchasida gender jihati juda muhimdir. U jurnal o'quvchilarining ayollar hamjamiyatiga qiziqish bildiradi, unda gender sotsializatsiyasi sodir bo'ladi va gender identifikatori rivojlanadi. Yaltiroq jurnallarni o'qish va muhokama qilish ayol va ayol o'rtasidagi muloqot sifatida talqin etiladi, unda "ayol bo'lish" sodir bo'ladi. .

Shuni ta'kidlash kerakki, porloq matbuotning rivojlanishi nafaqat ayollar nashrlarining, balki biznes nashrlari, bolalar, yoshlar, erkaklar uchun jurnallar, qiziqishlari bo'yicha segmentlangan nashrlar (avtomobilchilar, ovchilar, baliqchilar, bog'bonlar uchun) va boshqalarning tipologik xususiyatlarini o'zgartirdi. nashriyot turlari porloq deb hisoblanadi, "porloq jurnal" atamasi yuqori sifatli nashriyot va matbaa mahsulotlari va toifalar bo'yicha ko'rsatilgan tinglovchilarga hayotni tartibga solish, xatti-harakatlarning ma'lum bir modelini taklif qiladigan nashr ma'nolarida ishlatilishi mumkinligini ko'rsatadi. "porlash", "glamur".

Ayollarning porloq davriy nashrlarini salbiy idrok etishning asosini tashkil etuvchi asosiy postulatlarni ko'rib chiqing:

Ayollarning porloq matbuoti bir qator ideal tasvirlarni taqdim etadi, ularga intilish ijtimoiy muvaffaqiyatga yaqinlashish bilan bog'liq. Nashrlarda hukmron bo'lgan ijtimoiy turlar aholining o'rta va o'rtadan yuqori daromadli qatlamlariga tegishli bo'lib, jurnallar o'quvchilari ushbu ijtimoiy toifalarga kirishga intilayotgan ayollardir. Biroq, "yuqori jamiyat" atributlariga ega bo'lish unga haqiqiy kirishni kafolatlamaydi, bu esa mumkin bo'lgan ijtimoiy identifikatsiya haqidagi afsonani qo'zg'atadi.

Nashrlardagi tasvirlar haqiqiy odamlarni emas, balki tana nisbati, ko'z rangi va boshqalar bilan birlashtirilgan turlarni aks ettiradi. Go'zallikning "glamur" turi tabiiy go'zallikni inkor etadi, moda mahsulotlarini iste'molchini abadiy yoshlikka yo'naltiradi.

Yaltiroq matbuot jurnalistika emas, bu nashrlarda illyustrativ materiallar va tijorat ma'lumotlari ustunlik qiladi. Yaltiroq ayollar nashrlarining rivojlanish davri yakunlanmoqda.

Ayollarning yorqin jurnallariga salbiy munosabat tarafdorlari o'z pozitsiyalarini ushbu davriy nashrning hayotiy voqealarning haqiqiy yo'nalishini aks ettirmasligi, balki o'z dunyoqarashini shakllantirgani, tomoshabinlar e'tiborini haqiqatdan ham muhim narsalardan chalg'itadigan afsonalarni yaratish va takrorlashga hissa qo'shayotgani bilan izohlaydi. voqealar. Ommaviy axborot vositalari faoliyatidagi bu tushunchalar ikki tomonlama qarash xususiyatiga ega bo‘lib, buning natijasida ularni ham ijobiy, ham salbiy yo‘nalishlarda izohlash mumkin. Matbuot faoliyatidagi jihatlarni hisobga olsak, bunda ayollar davriy nashrlarida jurnallarda ayollarning jamiyatdagi o‘rni, roli va mavqeining o‘zgarishiga madaniy-ijtimoiy munosabat aks etishini hisobga olish zarur. 19-asr nashrlari shuningdek, zamondosh maqomining o'zgarishini ta'kidlashga qaratilgan edi, lekin ular asosan tashqi go'zallik atributlarini idealizatsiya qilmasdan, fuqarolik tasvirlarini aniqlashga qaratilgan. XX asrda. ayolning madaniy, axloqiy xususiyatlaridan tashqi ko'rinishiga urg'u berishning o'zgarishi bor edi. Agar sovet ayollar jurnallari ayol aholisi hayotining ijtimoiy-siyosiy va ijtimoiy sohalarini ko'rib chiqsa, zamonaviy matbuot siyosiy mavzulardan butunlay uzoqlashdi, bu nafaqat xorijiy davriy nashrlarning tarqalishi va g'arbning xatti-harakatlar standartlari modellari tufayli sodir bo'ldi. Qayta qurish oxirida ham sotsiologik so'rovlar shuni ko'rsatdiki, rus ayollari siyosiy o'zgarishlarga qiziqish bildirmaydilar va ular uchun oila ichidagi muammolar ko'proq dolzarb edi. Zamonaviy ayollar ham o'zlarining asosiy maqsadini xotin va onalik funktsiyalarini amalga oshirishda ko'rishadi. Bu intilishlar go‘zallik, psixologiya, salomatlik va bolalar pedagogikasi bo‘yicha maslahatlar beruvchi ayollar nashrlarida qo‘llab-quvvatlanadi va rivojlantiriladi. Nashrlarning tematik muvozanati, shubhasiz, go'zallik va moda sanoati haqidagi materiallar yo'nalishida buziladi, bu hozirgi bosqichda jamiyat rivojlanishining iqtisodiy va madaniy omillari bilan izohlanadi. Go'zallik haqidagi afsonalar, tashqi ma'lumotlarni takomillashtirish orqali uyg'unlik topish bugungi kunda ayollar nashrlarida asosiy o'rin tutadi, bu ham jamiyatning bugungi holatining ko'zgusidir. Miflar matbuotning faol ishtirokida yaratiladi, lekin miflarning funksional va tematik yo'nalishi aniq ijtimoiy-siyosiy, iqtisodiy, madaniy sharoitlarga bog'liq. Sovet davrida ayollar jurnallari siyosiy afsonalarni yaratdi va takrorladi, ayollar uchun zamonaviy matbuot tashqi estetikani ideallashtirib, madaniy asosda miflarni shakllantiradi.

Birinchi bobda yaltiroq jurnalning mohiyati va ahamiyati, rivojlanish shart-sharoitlari, yaltiroq jurnalning belgilarini belgilab berdik.

Biz turlarni ko'rib chiqdik va porloq elita jurnaliga ta'rif berdik. “Yorqin elita jurnali - bu go'zal hayot orzusi bo'lgan o'rtadan yuqori daromadli xaridor uchun mo'ljallangan, minimal matn tarkibiga ega bo'lgan yuqori sifatli rasmlar tanlovidir. Bundan kelib chiqadiki, porloq jurnal fenomeni - bu qanday yashashni, nimani o'qishni, nimani tomosha qilishni, qanday kiyinishni va sevgan kishiga nima berishni o'rgatadigan jozibali hayot ensiklopediyasi, rang-barang rasm, maqolalar to'plami. bitta. Bosib chiqarish sifati yuqori, go‘zal illyustratsiyalar o‘quvchini o‘ziga tortadigan va biror narsa sotib olishga undaydigan jurnal.

Shunday qilib, XX asr oxiri - XXI asr boshlarida. Ichki matbuot bozorida ayollar nashrlarining faol rivojlanishi kuzatilmoqda. Ayollar nashrlari segmentida mahalliy davriy nashrlar faoliyatining ijtimoiy-tarixiy xususiyatlari bilan bog'liq holda, G'arbiy porloq jurnalning modeli o'zini namoyon qildi - moda tendentsiyalarini ommalashtiradigan porloq muqovali nashr. Ushbu nashrlarning ommaviy auditoriyasi, reklama investitsiyalari ularning samarali rivojlanishini ta'minlaydi, bu esa auditoriya segmentatsiyasini amalga oshirish va turli o'quvchilar guruhlariga mo'ljallangan jurnallarni nashr etish imkonini beradi.

2Ayollar uchun porloq elita jurnallari matnlarining lingvistik xususiyatlari

Ommaviy axborot vositalari tilining o'ziga xos xususiyatlarini o'rganish hozirgi vaqtda muhim muammolardan biri hisoblanadi, chunki texnik vositalar, xususan, kompyuter texnologiyalari rivojlanishi bilan, insoniyat tomonidan iste'mol qilinadigan ma'lumotlar hajmining misli ko'rilmagan darajada ko'payishi, ommaviy axborot vositalarining kengayishi bilan. xalqaro aloqalar, ommaviy axborot vositalarini tarqatish texnikasi va usullarining takomillashishi bilan birga, ommaviy kommunikatsiyaning turli turlari jamiyat hayotida tobora muhim ahamiyat kasb etmoqda.

Yaltiroq elita jurnallari matnlarining lingvistik xususiyatlarini o'rganish nafaqat tilshunoslikka oid asarlarda, balki tegishli ilmiy sohalarda - sotsiologiyada ham mavjud bo'lgan xulosalar va istiqbolli g'oyalarni ijodiy qo'llashni o'z ichiga olgan kompleks, integral yondashuvdan foydalanishni talab qiladi. madaniyatshunoslik va psixologiya.

"Jurnal" tushunchasi vaqt o'tishi bilan bir qator o'zgarishlarga duch keldi. Ommaviy axborot vositalarining tipologiyasi bo'yicha zamonaviy tadqiqotlarda jurnal deganda, umurtqa pog'onasida bog'langan varaqlari bo'lgan davriy bosma nashr tushuniladi, uning maqsadi ijtimoiy-siyosiy, ijtimoiy-iqtisodiy vaziyatni tezkor va dolzarb aks ettirishdir. va jamiyatning madaniy rivojlanishi, doimiy tematik sarlavha bilan birlashtirilgan turli xil va janrlardagi materiallarni o'z ichiga oladi va kitobxonlarning turli manfaatlarini qondirishga qaratilgan.

Ayollar jurnallarining matnlarida og'zaki muloqotni video-og'zaki muloqotga aylantirishning barqaror tendentsiyasi mavjud bo'lib, bu taqdim etilgan ma'lumotlarning o'ziga xos grafik dizaynida aks etadi. Mahalliy tadqiqotlarda nostandart imlodan foydalanishning barcha turlari va usullari uchun umumiy qabul qilingan belgi V. A. Kuxarenko tomonidan taklif qilingan "grafon" atamasi bo'ldi. Dastlab, "grafon" atamasi tovushli nutqning turli fonetik xususiyatlarini yozma ravishda etkazish usullarini bildirish uchun ishlatilgan. Hozirgi tilshunoslikda bu atama bilan ifodalangan tushuncha kengayib, yangicha tushuncha oldi. A.P.Skovorodnikovdan so'ng, "grafon" atamasi ostida biz grafik standartdan va / yoki imlo me'yoridan stilistik jihatdan sezilarli og'ish bo'lgan nutq figurasini tushunamiz.

Ayollar jurnallarining matnlari quyidagi grafik til vositalaridan foydalanadi:

defis:

Defis qo‘yilgan so‘zning morfemik artikulyatsiyasi.

Shaxsiy olmosh.

Bu yangi ish joyida o'zini qanday tutish kerakligi haqidagi materialning nomi. Soʻzning bunday boʻlinishi oʻynoqi xarakterga ega boʻlib, ikki maʼno ustma-ust qoʻshiladi: bir tomondan, olmosh ism (ot, sifat, son) va uning kategoriyasi (shaxs) oʻrniga ishlatiladigan gap boʻlagi, ikkinchi tomondan. qo'l, "bir narsaga" egalik qilish).

Ovozli nutqning intonatsion xususiyatlarini o'tkazish.

Agar ilgari ular meni tabriklagan bo'lsalar, endi ular ta'ziya izhor qilish uchun qo'ng'iroq qilishdi va: "Sizda bor va og'riyapti-oh-oh!"

Bugun men tish shifokorini tark etdim va menda og'riq yoki og'riq yo'q edi!

So'zlar orasidagi bo'shliqlarni olib tashlang.

Yaxshiyamki, o'shandan beri vaqt o'tdi, bu menga qanchadan-qancha ajoyib odamlarni berdi ...

Do'stlarimdan biri oqarib ketdi, ko'karib ketdi, qizarib ketdi, hech kim xaridni ko'rmasligi uchun shaffof sumkani shaffof bo'lmagan sumkaga almashtirdi.

Kichik harf o'rniga katta harf.

Ushbu misolda grafon urg'u beruvchi intonatsiyani bildiradi:

Sevaman. Men qizning qizga o'xshaganini SEVAMAN.

Shunday qilib, kichik harflar o'rniga defis va katta harflar, qoida tariqasida, nutqning muhim qismlarini ajratib ko'rsatish bilan birga, yozuvda intonatsiya xususiyatlarini, ya'ni tovushli nutqning o'ziga xos xususiyatlarini bildiradi.

Ixtiyoriy tirnoq belgilari.

...erning oilasida munosabatlarning boshqacha, patriarxal modeli qabul qilingan, bu erda ota hayvonlarning podshosiga o'xshardi, ayollar esa "chaqqon" edi.

Keng "treshka" sukunat bilan uchrashdi.

Qo‘shtirnoq ichida olingan “treshka”, ya’ni “uch xonali kvartira” so‘zlashuv so‘zi lirik hikoya muallifi bu so‘zning uslubiy “begonaligini” his qilganidan dalolat beradi.

Grafon yordamida vaqti-vaqti bilan grafik hosilalarni hosil qilish mumkin. Bu jarayon grafik derivatsiya deb ataladi.

ILUSTRATSIYA.

Bu sarlovhasi Shoumen Uill Arnett bilan suhbat. Kontaminatsiya natijasida hosil bo'lgan grafik hosilasi: Will + rasm.

Ushbu so'zlarda ildiz yoki harflarning ba'zi birikmasi ta'kidlangan, bu esa ushbu so'zni qayta ko'rib chiqishga olib keladi.

Grafik hosila yordamida nafaqat ekspressiv, balki nominativ funktsiyaga ega neytral so'zlar ham yaratilganda odatiy grafik hosila deb ataladigan misollar mavjud:

"Party week ajoyib liboslar va ... partiyalar shkafiga malakali yondashuvni talab qiladi" - ziyofat uchun shkaf (eng. "party" - partiya)

"Play-list" - musiqa ijro etilayotgan varaq (inglizcha "play" - o'ynash).

Ushbu grafik hosilalarni lotin alifbosi harflarini so'zning grafik tasviriga kiritish natijasida hosil bo'lgan grafonlar guruhiga ham kiritish mumkin.

Grafik tasvirga boshqa belgilar tizimlarining elementlarini (lotin alifbosi harflari, raqamlar, turli xil belgilar va boshqalar) kiritish. Ushbu turdagi grafon ayollar jurnallarining sarlavhalarida uchraydi.

Misol: narsa, Go'zallik xitlari, Go'zallik ramkasi, YOU&OH, Cosmo-experiment, Cosmo-reading, Cosmo magic. Kosmopolit faktlar, MINI tafsilotlari, MINI qo'llanmasi, moda yangiliklari, go'zallik yangiliklari. MINI

Ko'pincha sarlavhalarning nomlari jurnalning nomini o'z ichiga oladi, bu o'quvchi e'tiborini qaysi nashr uning qo'lida ekanligiga qaratadi va ma'lumotlarga ba'zi eksklyuzivlikni qo'shadi. Bu zarurdek tuyuladi, chunki ayollarning yorqin nashrlarining tematik mazmuni takrorlanadi va har bir jurnal o'zini iste'molchilar ongida "tuzatish" ga intiladi.

Ma'noni "ko'tarish" uchun turli effektlar (masalan, ranglar) yordamida o'quvchiga ta'sir qilish nuqtai nazaridan muhim bo'lgan so'zning bir qismini ajratib ko'rsatish.

OTALAR MUVOFIQ.

Bu sarlovhasi Erkaklari farzand ko‘rishni talab qilayotgan yosh ayollar, ayol esa negadir (hali) oila qo‘shishni istamaydi bo’lgan maqola yangiliklar.net saytiga kiritilgan. "YAXSHI" so'zi "YAXSHI" muhriga o'xshatish orqali ta'kidlangan.

Tanlov komissiyasi.

Materialning ushbu sarlavhasi yoshlar o'zlari tanlaganlar uchun qanday tekshiruvlar o'tkazishlari mumkinligi haqida. Ushbu misolda missning bir qismi rang yordamida ta'kidlangan.

Ayollar nashrlarining matnlari ko'plab xorijiy inklyuziyalar bilan ajralib turadi:

Merilin Monro tufayli oq mink mo'yna yarim asr davomida dolce vita ramzi hisoblangan.

Mana - dolce vita eng yaxshi holatda!

Yuqoridagi misollarda italyan tilidan olingan dolce vita - "shirin hayot" burjua jamiyatidagi boy, charchagan odamlarning "shirin hayoti" ni bildiruvchi qat'iy ibora ishlatilgan. Rus tilida bu aylanma ikki marta qo'llaniladi: asl tilda ham, rus transkripsiyasida ham (dolce vita).

Ko'pincha chet tilidagi qo'shimchalardan foydalanish mualliflarning shaklning yangiligi, bo'g'inning yangiligi istagi bilan belgilanadi:

Frantsuzlar aytganidek, au contraire.

Men butunlay tarafdorman va u bir muncha vaqt mashq qilsin, masalan, ikkalamiz uchun romantik ziyofat tayyorlang.

Rostini aytsam, men o'zimni amalda yaratganimdan juda faxrlanaman.

Berilgan misollarda xorijiy inklyuziyalarni rus tilidagi ekvivalentlar bilan osongina almashtirish mumkin: frantsuzcha "aucontraire" - aksincha, inglizcha "romantic party" - romantik oqshom va "self-made" - (a) o'zi yaratgan. (a).

Umuman olganda, bunday qo'shimchalar matnni murakkablashtirmaydi, ular osongina idrok qilinadi va adekvat talqin qilinadi, bu porloq nashrlarning "engil o'qish" g'oyasiga mos keladi. Bundan tashqari, asl imloda so'zlardan foydalanish har doim ham o'rinli emas. Misol uchun, zamonaviy rus tilidagi lug'atlarda allaqachon transliteratsiya qilingan imloga ega bo'lgan "makiyaj", "onlayn" kabi so'zlarni ishlatish asossiz ko'rinadi.

Ayollar jurnallarining tili baholashning kuchayishi bilan ajralib turadi, birinchi navbatda ijobiy, qo'pol lug'at mualliflar tomonidan muvaffaqiyatli va mustaqil ayoldan farqli ravishda salbiy imidj yaratish uchun erkaklarni tavsiflashda qo'llaniladi.

Ba'zan stolda yoki rulda o'tirganingizda, ba'zi o'ylaringizda, boshingizdagi tepalik bilan qarasam, meni aybdorlik tuyg'usi bosib oladi.

Nutqni "qanday qilib cho'chqa bo'lishga jur'at etasan!" Deb emas, balki bu boradagi his-tuyg'ularingiz bilan yarating

... to'satdan siz moda modeliga borasiz, kvartirani egallab olasiz, pul o'g'irlaysiz va divanimni ko'rasiz.

Ayollar nashrlarining matnlarida ayollar nutqiga xos bo'lgan baholarni ifodalash usullari aks ettirilgan. Masalan, bu "shunday", "shunday", "nima", "qanday" so'zlari bilan tuzilgan konstruktsiyalar:

Bu juda sovuq, shunchaki voy!

U uning tubsiz ko'zlariga qaradi, uning tubida mehribonlik porlab turardi.

Qanday uslub, faqat fundusning patologiyasi!

Qanday qilib u sizni bunday dahshatli apelsin qobig'i bilan sevadi?

Shunday qilib, ayollar uchun porloq elita jurnallarining matnlari til va nutqni demokratlashtirishning umumiy tendentsiyasini, adabiy til va adabiy bo'lmagan elementlarning o'zaro ta'sirini aks ettiruvchi jargon, so'zlashuv, tanish, stilistik jihatdan qisqartirilgan lug'atdan foydalanish bilan tavsiflanadi.

Ayollarning porloq nashrlari matnlari imperativ shakllardan faol foydalanish bilan tavsiflanadi. Avvalo, bu buyruq maylidagi fe'llarning ko'pligi, bu ikkala maqola sarlavhalarida ham kuzatiladi:

Suzishni o'rganing

Shoh kabi dam oling

O'zingizni yaxshiroq bilib oling

va materiallarning matnlarida:

Hech qachon rahm-shafqat bilan erkak bilan munosabatlarni boshlamang

Psixoanalitik xizmatlari qimmat ekanligini unutmang.

Buyruq fe'lning birlikda qo'llanishi bilan mustahkamlanadi. Apellyatsiyaning o'ziga xos shakli "Cosmopolitan" jurnali va boshqa bir qator nashrlar maqolalari mualliflarining "siz" haqida o'quvchilarga murojaatidir. O'quvchiga "siz" deb murojaat qilish do'stona suhbat, maxfiy suhbat muhitini yaratadi.

Ayollar nashrlarida ma'ruzachining tasvirlangan vaziyatga salbiy hissiy munosabati bilan deminativ hosilalardan foydalanishga ruxsat beriladi:

Bundan tashqari, ehtimol detektiv hikoyalarni o'qishni yaxshi ko'radi.

Albatta, jinoyat emas, lekin cho'kindi qoladi.

Deminutivning kamaytiruvchi ma'nosiga boshqa ma'nolar qo'shilishi mumkin, masalan:

Barmog‘ingni burishtirib, qo‘ng‘iroq bilan havoni larzaga solib, stolga musht tushirib, har safar bizga qattiq jazoni va’da qilasan...

Kichkina o'lcham (barmoq, kamera) mo'ljallangan vazifani bajarish uchun etarli emasligi kulgili ko'rinadi.

Shunday qilib, deminativ shakllar birinchi navbatda aksiologik funktsiyani bajaradi. Shu bilan birga, baholash ifodasi matnni qabul qiluvchining qiymat mulohazalarini shakllantirishga ta'sir qiladi va shu bilan qabul qiluvchining ixtiyoriy ravishda maqsad qo'yishini amalga oshirishning o'ziga xos jihati sifatida ishlaydi.

Ko'pincha ayollar jurnallarida posilkalar qo'llaniladi:

.Xarakterologik funktsiyada:

Ha, agar xohlasam, kun bo'yi melodramalarni tomosha qilaman! Va

.O'yin hiylasi sifatida:

Men o'zimni g'olibdek his qildim. Mag'lubiyatga uchraganlar musobaqasida.

.Yaratilgan rasmni yangilash uchun:

Ayni paytda Devid Boui bukilmas iroda va xarakterning ajoyib kuchini ifodalaydi. Va gladiolus og'zidan chiqib ketadi.

.Og'zaki muloqotning spontanligini taqlid qilish uchun:

Men uchun “O‘zing bo‘l” qoidasi doim ishlagan. Chunki siz bir hafta, bir oy da'vo qilishingiz mumkin, lekin uzoq vaqt - bu mumkin emas.

.Mantiqiy stressni uzatish uchun:

Do'st muammoni o'zi hal qiladi. Qachonki tinchlansa.

.Strukturaviy jihatdan murakkab sintaktik konstruktsiyani idrok etishni osonlashtirish uchun:

Insonning hayoti oldindan aytib bo'lmaydigan narsadir. To'satdan, to'satdan ma'lum bo'ladiki, u o'z vatanini saqlab qolish uchun qandaydir dushman chizig'i orqasiga kirib borishi kerak. Yoki ertaga Antarktidaga qiziq ish taklif qilishar, keyin M. yo‘q, deydilar, Bublikov, kechirasiz, sevgi muhabbat, lekin shaxsan men sizni Antarktidaga ham qo‘ymayman. Yoki u juda kam uchraydigan va xavfli narsa bilan kasal bo'lib qoladi, bu holda u yolg'iz o'tib ketishi osonroq bo'lardi, shunda keyin u Internetdagi do'stlariga uni qanday qilib tashlab ketilganligi haqida shikoyat qilishi mumkin.

Yuqoridagilarni umumlashtirgan holda shuni ta'kidlash kerakki, ayollar jurnallari insert tuzilmalarining keng qo'llanilishi bilan ajralib turadi. Plugin konstruktsiyalari tasodifiy eslatmalar, qo'shimcha ma'lumotlar bo'lib, ko'pincha mazmunan ahamiyatsiz va har doim ham nutq mavzusi bilan bog'liq emas.

1.3Xulq-atvor, odatlar, zamonaviy inson qiyofasining stereotiplarini shakllantirishda porloq elita jurnalining roli

yaltiroq elita jurnali ayol

Moda porloq elita jurnallari haqiqatning yorqin, "rangli aksi" va hatto ko'plab yoshlar hayotining bir qismiga aylandi. 1990-yillarning oxirida Erkaklar uchun erkaklar salomatligi, GQ, Maksim, Playboy, FHM, Pentxaus va ayollar Kosmopolitan, Glamour kabi jurnallar Rossiya media bozoriga birin-ketin kirib keladi, "Go", "Vogue", "Mini", "Sex and the City" ". Tijoriy muvaffaqiyatga erishish uchun bunday nashrlar o'quvchilarning qiymat yo'nalishlari nuqtai nazaridan ahamiyatsiz bo'lgan axborot materiallarini birinchi o'ringa olib chiqadi. Zamonaviy erkaklar va ayollar hayotining barcha sohalarini qamrab olgan ushbu nashrlarning aksariyati o'z o'quvchilarining turmush tarzini shakllantirishga da'vo qiladi. Yaltiroq elita davriy nashrlarning butun majmuasi uchun yangi filmlarni ko'rib chiqish yoki qiziqarli voqealar taqvimini taqdim etishga bag'ishlangan ruknlar, reklama madaniy tadbirlari, komikslar (rasmlardagi turli xil mini-hikoyalar) odatiy holga aylangan, ammo dolzarb ijtimoiy muammolar aslida ko'rib chiqilmaydi. yoki e'tiborga olinmagan.

Yoshlar, yuqoridagi jurnallarning o'quvchilari, keksa avlodga tanish bo'lgan qadriyatlar tizimidan uzoq bo'lgan ma'lum standart stereotiplarni shakllantiradilar. Gap, xususan, "jinsiy ma'rifat" orqali amalga oshirilgan erta jinsiy aloqa, noan'anaviy avlodlararo munosabatlarga e'tibor qaratish, taqiqlar tizimini bekor qilish, iste'molchilikni hayotiy pozitsiya sifatida belgilash, gedonistik munosabatlar, ya'ni. lazzatlanish istagi va hissiyotlarni qondirish va boshqalar.

Dunyodagi odamlarning turmush tarzi tobora yagona standartga yaqinlashmoqda. Avtomobillar va kompyuterlar, yaltiroq jurnallar va seriallar, hit-paradlar va reytinglar, gamburgerlar va Coca-Cola - bular yagona yangi dunyo va zamonaviy ommaviy madaniyatni tashkil etuvchi komponentlardir. “Umumiy sotsial-madaniy sohaning mavjudligi birinchi navbatda moddiy madaniyatda (uy-joy, kiyim-kechak, oziq-ovqat), so'ngra ma'naviy ishlab chiqarish sohasida namoyon bo'ladi, bu ommaviy aloqa tilida (tilning kengayishi sodir bo'ladi), ijtimoiy munosabatlarning tuzilishida o'zgarishlarga olib keladi. (demokratiya va individualizm) va natijada - qadriyatlar tizimi". Ommaviy madaniyat shunday tug'iladi. "Ommaviy madaniyat" iste'mol qilinganda, "taklif va infektsiya" mexanizmi ishlaydi. Inson, go'yo o'zi bo'lishni to'xtatadi, lekin u bilan birlashib, massaning bir qismiga aylanadi. U "jamoaviy kayfiyat" bilan kasallangan. Shu bilan birga, odamlar ko'pincha kino yulduzlari, teleboshlovchilar, moda dizaynerlari, mashhur yozuvchilardan o'zlari uchun butlarni yaratadilar, bu esa asosan ularning atrofida yaratilgan reklama tomonidan osonlashtiriladi. "Maftunkor afsonalar bilan qiziqqan odam o'z hayotini nazorat qilishni yo'qotishi mumkin, agar moda mutaxassislari va uslublar bo'yicha maslahatchilar u uchun qaror qabul qila boshlasa, u butunlay iste'molchi mexanizmi ichida bo'lishi mumkin." Shuni ta'kidlash kerakki, o'rganilayotgan davr - o'n yil davomida iste'mol masalalariga bevosita yoki bilvosita bag'ishlangan jurnal materiallari ulushi sezilarli darajada oshdi. Bu iste'mol sohasining ikkinchi darajalidan zamonaviy jamiyatning eng muhim ijtimoiy institutlaridan biriga aylanganligi va "oddiy sovet odami" o'rniga asosiy faoliyati bo'lgan "iste'molchi shaxs" bilan izohlanadi. iste'molga aylanadi.

Biroq, Gloss fenomenining ijobiy tomonlari ham bor. Ijobiy funktsiyalar, masalan, muammolardan chalg'itadigan materiallarni o'qishda dam olish imkoniyatini o'z ichiga oladi, ularni hal qilish hozirda imkonsizdir, bu shubhasiz, bunday hollarda zarur hissiy bo'shashishga imkon beradi. Bundan tashqari, u hali ham foydali va kerakli ma'lumotlarni o'z ichiga oladi, masalan, ish beruvchi bilan suhbat o'tkazish qoidalari qanday, sog'lom turmush tarzini olib borish, psixologdan maslahat va maslahatlar va boshqalar.

Muayyan ma'lumotlarning insonga ta'siri uning sub'ektiv idrokiga va o'quvchining shaxsiy xususiyatlariga bog'liq. Kimdir bu jurnallarni dam olish uchun o'qish, bir kunlik adabiyot sifatida qabul qiladi va bu to'g'ri. Biroq, porloq jurnallarni juda jiddiy qabul qiladigan odamlar bor; harakat uchun qo'llanma sifatida (bu yomonroq). Yaltiroq kitobxonlar nafaqat o'zlari uchun yangi narsalarni o'rganish uchun o'qiydilar, balki ular o'qishni hayotning bir turi sifatida his qilishadi va jurnalning o'zi ba'zan ular uchun haqiqatni almashtiradi. Bu o'quvchining materiallar qahramonlari bilan yuqori darajada aniqlanishi bilan bog'liq. Va bu psixologik nuqtai nazardan kutilmagan, chunki ular orasidagi ijtimoiy masofa ko'pincha juda katta, bu o'xshashlik belgilarini izlashni qiyinlashtirishi kerak. Axir, qimmat turmush tarzi jurnallari sahifalarida taqdim etilgan dabdabali hayotni hamma ham ko'ra olmaydi. Shu sababli, qo'shimcha tushuntirishlarni aniqlash, o'quvchilarni porloq jurnallar materiallariga chuqur kiritishning boshqa mexanizmlarini ko'rsatish, tushuntirishlar berish kerak: jurnallarda yozilgan narsalarni hisobga olish mumkin, lekin ularning ko'rsatmalariga ko'r-ko'rona amal qilmaslik kerak. .

Yaltiroq elita jurnallari zamonaviy hayotning yorqin (ham tom ma'noda, ham majoziy ma'noda) hodisasi bo'lib, tendentsiya shundan iboratki, ular gullab-yashnashda davom etishini kutish mumkin. Xususan, reklama beruvchilar uchun bu kerakli iste'molchi auditoriyasiga erishish uchun qulay vositadir. Nashriyotlarning asosiy vazifasi raqobatbardosh bozorda brendning mavqeini mustahkamlashdan iborat. Brendning bozordagi mavqei uning iste'molchilar ongidagi imidjidir. Hozirgi vaqtda bosma nashrlarni joylashtirish muammosi juda dolzarbdir. “Jurnallar bosma nashrlar tarmog‘i sifatida butun bozorda eng jadal rivojlanayotgan sohalardan biri bo‘lib, unga amalda qonunchilik cheklovlari qo‘yilmaydi. Reklama beruvchilar uchun porloq elita jurnallari iste'molchi auditoriyasiga erishishning samarali usuli hisoblanadi. Bundan tashqari, reklama nafaqat tovar va xizmatlarni, balki iste'mol uslublarini ham takrorlashda muhim rol o'ynaydi. Baudrilyarning fikriga ko'ra, aynan reklama bizga "narsalar orqali aynan nimani iste'mol qilishimizni" aytib berishga qodir. Shuni tan olish kerakki, ko'pchilik yaltiroq jurnallar hozirda o'z sahifalarida joylashtirilgan reklamaning foydaliligini oshirish uchun jurnal auditoriyasining didini shakllantirish bilan faol shug'ullanmoqda. Ko'pincha, bu shunchaki illyuziya. Biroq, yosh kitobxonlar tomonidan porloq jurnalni idrok etishning o'ziga xos xususiyati aynan shu bilan bog'liq.

Yaltiroq jurnallarda "Men mukammalman". Sheinov V.P. savolga javob berishga harakat qiladi: nega gazetalar ham, radio ham, televidenie ham "Men idealman" ning shakllanishiga porloq jurnallar kabi kuchli ta'sir ko'rsatishga qodir emas? .

Birinchidan, bu ko'rish odamlarda etakchi fazoviy analizator hisoblanadi. Fazoviy ma'lumotlarning aksariyati vizual analizator orqali keladi. Bundan tashqari, vizual analizator retinaning toponimiyasi bilan bog'liq bo'lgan o'zining fazoviy tashkilotiga ega. "Tasvirlarning vizual tabiatining isboti ulardagi faqat vizual modallikka xos bo'lgan ma'lumotni topishi mumkin (masalan, rang). Hatto Ananiev ham vizual tizimning psixikasidagi ustunlik uning barcha analizator tizimlari o'rtasida ichki aloqa kanali rolini o'ynashi va signal o'zgartiruvchisi ekanligi bilan belgilanadigan pozitsiyani shakllantirdi.

Ikkinchidan, kinestetik tuyg'uning o'zi, ya'ni teginish (sahifalarni aylantirish shaklida) vizual ma'lumotlar bilan birgalikda, bizning fikrimizcha, juda "porloq effekt" ni ta'minlaydi, bunda ichki vizuallashtirilgan "loyqa" tasvirlar konturlarni oladi va aniq bo'ladi, va shuning uchun ob'ektiv ravishda idrok etiladi. O'z ishida V.S. Tyuxtinning yozishicha, idrok turli modalliklarning murakkab hissiyotlar to'plamidir. Biz taxmin qilamizki, eng xayrixoh tasvirlarni oddiy vizualizatsiya qilish jarayonida odam o'zini ular bilan tanishtirish juda qiyin, ammo kinestetik tuyg'u qo'shilishi bilan bu vazifa osongina hal qilinadi. Tasvir faol jarayonning natijasidir, buning natijasida qo'zg'atuvchining ba'zi qismlari ta'kidlanadi va hatto o'zgartiriladi, boshqalari esa, aksincha, bostiriladi. Yaltiroq jurnallarni manipulyatsiya qilishda biz o'z g'oyalarimizni yaratishda, eng ta'sirli rasmlarda qolishda va bizni eng qiziqtirgan ma'lumotlarni qayta o'qishda eng katta sub'ektivlikni ko'rsatishimiz mumkin.

Keling, jurnalga hissiy bog'lanishni ko'rib chiqaylik. Har qanday porloq jurnallarning asosiy vazifasi odamlarning ideal hayot haqidagi g'oyalarini shakllantirish va tuzatishdir. Ikki uslubning kombinatsiyasi - kinestetik va vizual - jurnalni faol kognitiv ko'rishning namoyon bo'lishi (ko'pincha bizni hech kim chalg'itmaydigan tanho joyda) bizga eng ko'p e'tiborni eng mos keladigan epizodlarga qaratishga imkon beradi. ideal g'oyalar. Mavzu "lahzani to'xtatish" huquqiga ega, ya'ni. sahifada qoling, uni ko'p marta ko'ring, kuniga/haftada yana bir necha marta qayting.

Yaltiroq jurnallar hodisasining ahamiyati haqida ko'p jihatdan, sodir bo'layotgan voqealar bilan identifikatsiya qilish mexanizmining dolzarbligi, o'zini ideal kelajakka o'tkazish bilan bog'liq holda gapirish mumkin. Jurnalni o'qiyotganda, odam o'ziga yoqqan kiyimlarni "kiydiradi", hashamatli mashinalarni "minadi", ajoyib aksessuarlardan "foydalanadi", taniqli (va sevimli) odamlar bilan "muloqot qiladi", o'zining yashirin imkoniyatlarini (shaklda) "ro'yobga chiqaradi". Istalgan natijani vizualizatsiya qilish). Oxirgi nuqta ma'lum bir vaziyatda o'zini tutish bo'yicha "oddiy, ammo juda samarali maslahat" beradigan jurnallar tomonidan eng ko'p foydalaniladi. Masalan, “YO‘Q deyishning 10 ta usuli”, “Maoshni oshirishning 8 usuli” va hokazo. Ushbu mexanizm o'quvchilardan qat'i nazar, har qanday mazmundagi jurnallar uchun ishlaydi.

Jurnalga bo'lgan hissiy bog'liqlik qanchalik katta bo'lsa, inson uchun ushbu nashr tomonidan ilgari surilgan ideal hayot tarzi shunchalik imkonsiz bo'lib tuyulishi mumkin. Sayohat jurnallarini o'qiyotganda, biz ularda ifodalangan mamlakatlar bo'ylab sayohat qilganga o'xshaymiz, biz o'tmishga olib ketamiz (tarixiy yilnomalarni o'qish) va hokazo. Ishbilarmonlik nashriga nazar tashlaydigan bo'lsak, mavzu ushbu iqtisodiy makonga botganga o'xshaydi, u erda u dunyo biznesining turli hodisalariga "tegish" (kinestetik hislarning bevosita aloqasi tufayli), korxonalarga tashrif buyurish, taniqli ishbilarmonlar bilan muloqot qilish, daromadning eng foydali turlari haqida bilib oling va hokazo. Bundan tashqari, bu erda sub'ekt o'zi uchun eng xayrixoh rolni tanlaydi. Masalan, “tanqidchi” (agar u materialni baholasa), “tahlilchi” (materiallar va faktlarni to'plash), “kuzatuvchi” (jurnalni varaqlash va olingan taassurotlardan zavqlanish), “sherik” (u ochganda) roli. jurnalda u haqidagi maqolani o'qib, o'z biznesi - bunday misollar biznes egalari tomonidan qayta-qayta keltiriladi).

Shunday qilib, yaltiroq nashrning samarali qiyofasini shakllantirish jurnallarning shaxs hayotidagi o‘rnini tushunish, ularning asosiy psixologik vazifasini amalga oshirish bilan bevosita bog‘liqligini ko‘ramiz. Ayni paytda porloq nashrlar "kattalar uchun ertaklar" ga o'xshash "imkonsizlar olamiga" o'ziga xos qo'llanma ekanligi haqidagi faraz ishlab chiqilmoqda. Bu sizning sevimli nashringizni muntazam ravishda o'qish, bu sizga ko'pchilik, hatto eng qarama-qarshi istaklarimiz amalga oshgan ideal, ajoyib hayotga tegish imkoniyatini ob'ektiv his qilish imkonini beradi. Ushbu tamoyillarni amalga oshirish nashr etilgan yorqin nashrni muvaffaqiyatli idrok etishni kafolatlaydi, chunki ularda "kuzatuvchi" metaforasidan farqli ravishda "yo'lboshchi" metaforasi mavjud. Umuman olganda, o'qish predmeti rang-barang rasmlarni ko'rish jarayoni bilan emas, balki ma'lumot olish jarayonida emas, balki dunyoning o'ziga xos ideal rasmiga mazmunli "tegish" imkoniyati bilan qiziqadi. u bilan o'zaro munosabatda bo'lish. Va bu tajribalarni iloji boricha aniqroq yaratadigan nashr, raqobat muhitining zichligidan qat'i nazar, eng kuchli tasvirga ega bo'ladi.

Davomida men zamonaviy insonning xulq-atvoriga ta'sir qiladigan yana bir jihatni ta'kidlashni istardim: "reklama porlashning asosidir", bu imidj reklama maketlarining o'ziga xos xususiyatlarida yotadi va o'ziga xos "ohang" ni belgilaydi va eng samarali ta'sir qiladi. yaltiroq nashr qiyofasini shakllantirish. Biz buni yanada tasdiqlagan bo'lardik: joylashtirilgan reklama jurnalni idrok etish va uning imidjini shakllantirishga maqola mazmunidan ham ko'proq ta'sir qiladi. Bu hodisani dunyoning eng mashhur jurnallari (masalan, Playboy, Cosmopolitan, Vogue, Esguire va boshqalar) nashrni turli brendlar bilan to'ldirish orqali o'zlaridan ko'ra ko'proq turmush tarzini targ'ib qilishlarida ko'rish mumkin. axborot manbai (masalan, gazetalar kabi). Reklama, hodisa sifatida, ko'p jihatdan bizning imidjimiz va turmush tarzimizni belgilaydi. Shuning uchun ham jiddiy nemis jurnali "Spiegel" bir necha yil oldin uni ommaviy axborot vositalarining kuchidan keyin "beshinchi hokimiyat" deb ta'riflagan. Lebedev va Bokovikov ham o'z ishlarida xuddi shu fikrni ta'kidlaydilar: "Reklama umuman ma'lumot emas, chunki u boshidan ko'rinib turganidek, bu odamlarning psixologik dasturlashidir va hech qanday istaksiz ... Hech kim bizni sotib olishimizni kutmasdan yangi mahsulot borligini bildirish uchun katta miqdordagi pulni tashlab ketmaydi. Reklama va bu uning yanada keng ma'nosini ochib beradi, nafaqat insonning ehtiyojlarini uyg'otishga yoki faol ta'sir ko'rsatishga, unga tanlash huquqini qoldirishga qodir. U, Lebedevning so'zlariga ko'ra, "... nafaqat tovarlarga yangi ehtiyojlarni yaratishga qodir, balki dunyoqarash, estetik didlar, ijtimoiy qadriyatlar, turmush tarzi, axloqiy tamoyillar va boshqalar kabi ancha murakkab psixologik shakllanishlarni shakllantirishi mumkin. Bundan tashqari, ko'pincha bu bir qator psixologik mexanizmlar asosida insonning o'zi uchun mutlaqo sezilmaydigan tarzda sodir bo'ladi.

Shunday qilib, reklama bizning ehtiyojlarimizni "ob'ektivlashtirish" ning yaratuvchi va mustahkamlovchi omili, ma'lum bir imidj mavjudligida o'zini namoyon qiladigan kuchli motivatsion stimul, ehtiyojlarimizni qondirish uchun aynan nima kerakligi haqidagi g'oya bo'lishi mumkin. Idrok etish jarayonining o'ziga ma'lum bir hudud uchun an'anaviy ma'lum bir madaniyatga ega bo'lgan barcha iste'molchilarning iste'molchi xulq-atvoriga chuqur munosabati ta'sir qiladi.

Yuqoridagilarni umumlashtirib, biz Rossiya bozorida to'satdan chiroyli yorqin jurnalning paydo bo'lishi mutlaq sensatsiya bo'ldi va porloq elita jurnallarining yangi turdagi ommaviy axborot vositalari sifatida rivojlanish istiqbollari, albatta, juda ambitsiyali edi, degan xulosaga kelishimiz mumkin. Yaltiroq elita nashri - bu birinchi navbatda jamiyat ehtiyojlarini aks ettiradi. Va aynan shu nashrlarda ommaviy axborot vositalari o'zlarining ko'ngilochar vazifasini bajaradilar. Materiallarning minimal ilmiy va tahliliy mazmuni, diqqatni bo'shashtiradigan va hayotning dam olish tomonini ko'rsatadigan ko'plab fotosuratlar va rasmlar. Biroq, gloss o'quvchilari unutmasliklari kerakki, bu jurnallar harakatlar uchun shartsiz qo'llanma emas, balki shunchaki ma'lumot manbalaridan biri, asosan reklama xarakteriga ega. O'zingiz uchun faqat eng qimmatli va muhim narsalarni qoldirib, ushbu ma'lumotni filtrlash imkoniyatiga ega bo'lish muhimdir. Tashqi ko'rinishingizga g'amxo'rlik qilishingiz, jozibali bo'lishingiz kerak, lekin ruhiy rivojlanish haqida unutmang.

2. Ayollar uchun porloq elita jurnallari tushunchalarining xususiyatlari

1 "Elle", "Vogue", "Marie Claire" ayollar porloq elita jurnallarining iste'mol xususiyatlari va sifatini taqqoslash

lle (rus. She) moda, goʻzallik va salomatlik haqidagi xalqaro jurnal boʻlib, frantsuz tilidan tarjima qilinganda “u” degan maʼnoni anglatadi. Jurnal Rostov-Dondan ko'chib kelgan Don kazak Elena Lazareva tomonidan nashr etilgan. Elle jurnalining birinchi soni 1945 yilda Frantsiyada va 1985 yilda AQShda nashr etilgan.

Jurnalga 39 ta milliy nashriyot, dunyoning 60 ta davlati, 20 dan ortiq veb-saytlar kiradi.

Elle o'quvchisining o'rtacha yoshi taxminan 35 yoshni tashkil qiladi. Ayollar modasi va uslubi jurnalining ruscha versiyasi HFS/InterMediaGroup tomonidan nashr etilgan.

Vogue - moda jurnali. Vogue - bu rus bozori va rus madaniyatini tushunish, rus haqiqatining to'liq aksidir. Ushbu jurnal yosh va o'qish uchun qiziqarli, u moda olamida sodir bo'layotgan voqealar haqida to'liq tasavvur beradi, modadagi yangi tendentsiyalar va hodisalarning dirijyori hisoblanadi. Jurnal imidji yuqori maqom, obro'-e'tibor, obro'-e'tibor (raqobatchilar bilan solishtirganda eng obro'li sifatida qabul qilinadi) kabi xususiyatlar bilan ajralib turadi.

Vogue-ning afzalligi sifatida o'quvchilar chop etishning eng yuqori sifatini (qog'oz, rasmlar, fotosuratlar) qayd etishadi. Vogue o'quvchilari faol hayot tarzini olib boradilar, ijtimoiy tadbirlarda qatnashadilar: ko'rgazmalar, premyeralar, restoranlar, do'konlar; ko'p sayohat qiling, fitnes bilan shug'ullaning va turli sport sevimli mashg'ulotlariga ega bo'ling. Moskvadagi bitta nashrning auditoriyasi 199 000 kishini tashkil qiladi.

Rossiyada bitta sonning auditoriyasi 709 800 kishini tashkil qiladi. Ayollar - kitobxonlarning 79%.

· 16-24 yosh - kitobxonlarning 35 foizi;

· 25-34 yosh - kitobxonlarning 33 foizi;

· 35-44 yosh - 19% kitobxonlar;

· 45+ yosh - o'quvchilarning 9%.

Agar xorijda moda jurnallari XX asrda rivojlangan bo'lsa. "go'zallik sanoati" ning ma'lum tuzilmalarining rivojlanishi bilan bog'liq, keyin Rossiyada G'arbiy davriy nashrlarning kengayishi modaning xorijiy standartlari, xatti-harakatlari va ideallarini sun'iy ravishda tarqatish jarayoni sifatida paydo bo'ldi. Yaltiroq ayollar davriy nashrlarining psixologiyasi, falsafasi, tipologiyasi tanqidga uchrab, bu matbuotning kamchiliklarini belgilab beradi, rivojlanish tendentsiyalarini ochib beradi. Ayollarning porloq davriy nashrlarini salbiy idrok etishning asosini tashkil etuvchi asosiy postulatlarni ko'rib chiqing:

Ayollarning porloq matbuoti bir qator ideal tasvirlarni taqdim etadi, ularga intilish ijtimoiy muvaffaqiyatga yaqinlashish bilan bog'liq. Nashrlarda hukmron bo'lgan ijtimoiy turlar aholining o'rta va o'rtadan yuqori daromadli qatlamlariga tegishli bo'lib, jurnallar o'quvchilari ushbu ijtimoiy toifalarga kirishga intilayotgan ayollardir. Biroq, "yuqori jamiyat" atributlariga ega bo'lish unga haqiqiy kirishni kafolatlamaydi, bu esa mumkin bo'lgan ijtimoiy identifikatsiya haqidagi afsonani qo'zg'atadi.

Nashrlardagi tasvirlar haqiqiy odamlarni emas, balki tana nisbati, ko'z rangi va boshqalar bilan birlashtirilgan turlarni aks ettiradi. Go'zallikning "glamur" turi tabiiy go'zallikni inkor etib, moda mahsulotlarini iste'molchini abadiy yoshlikka yo'naltiradi.

Yaltiroq matbuot jurnalistika emas, bu nashrlarda illyustrativ materiallar va tijorat xarakteridagi ma'lumotlar ustunlik qiladi.

Mari Kler oylik ayollar jurnali bo'lib, birinchi marta Frantsiyada nashr etiladi, ammo boshqa mamlakatlarda ham nashr etiladi. Har bir mamlakat oʻzini jurnal auditoriyasi manfaatlariga moslashtirgan boʻlsa-da, Qoʻshma Shtatlar nashri butun dunyo boʻylab ayollar va bir qancha xalqaro muammolarga eʼtibor qaratadi. Jurnalda salomatlik, go'zallik, moda mavzulari ham mavjud.

Gen Prouvost jurnalning birinchi sonini 1937 yilda yaratgan, u har chorshanba kuni chiqishi kerak edi. Frantsuz o'quvchilari ushbu jurnalning navbatdagi yangi sonini sotib olish uchun gazeta do'konlariga to'planishdi, bu katta muvaffaqiyat edi. Biroq, 1942 yilda Frantsiyadagi nemis istilosi hukumati aksariyat jurnallarni nashr qilishni to'xtatdi va "Marie Claire" ulardan biri edi. Jurnal 1954 yilgacha nashr etilmagan. Keyin jurnal yana nashr etila boshlagan bo'lsa, endi haftalik emas, oylik nashr etiladi. 1976 yilda Prouvost o'z biznesini L "Orial Group" kompaniyasi bilan hamkorlik qila boshlagan qizi Evelinga topshirdi.

Mari Kler 1994 yilda Nyu-Yorkda joylashgan Hearst tomonidan AQShda nashr etilgan. Ushbu kompaniyaning Frantsiya, Italiyada va Amerika Qo'shma Shtatlarida Detroyt, G'arbiy Sohil, Yangi Angliya, O'rta G'arb, Janubi-g'arbiy va Janubi-Sharqiy kabi bir qancha joylarda sho''ba korxonalari mavjud.

1942 yildan 1954 yilgacha nashrdan chiqqan jurnalning haftalik versiyasi shu davrda nashr etilgan. 1976 yilda L "Orial" kompaniyalar guruhiga qo'shildi.

Mashhur jurnalning yubileyi 2004 yilda nishonlandi, Vanessa Paradis jurnalning muqovasida paydo bo'ldi.

Vogue, Marie Claire va Elle ayollarning yorqin jurnallarining iste'mol xususiyatlarini baholash uchun quyidagi mezonlar qo'llanilgan:

illyustratsiyalar;

Jurnal dizayni;

Respondentlar universitet talabalari edi (30 kishi). Ulardan ushbu jurnallarni belgilangan mezonlar bo'yicha baholash so'ralgan. Har bir mezon bo'yicha maksimal ball - 5 ball.

Natijada quyidagi ma'lumotlar olindi, 1-ilova

Barcha mezonlar bo‘yicha natijalarni sarhisob qilsak, Vogue jurnali 21 ball, Elle 20 ball, Mari Kler 23 ball to‘plagani ma’lum bo‘ldi.

Shunday qilib, iste'molchilarning baholashlari katta farqlarga ega emas. Bir jurnalning kuchli tomonlari boshqa jurnalniki bilan muvozanatlanadi.

"Vogue", "Marie Claire" va "Elle" ayollarning porloq jurnallarining sifati quyidagi mezonlar bo'yicha baholandi (2-ilovada keltirilgan):

Nashrning semantik va kontseptual komponenti;

Janr va tematik xilma-xillik. rubrikatsiya;

Matnlarning savodxonligi va adabiy sifati;

Matnlarni tayyorlash;

Tartib;

Prototiplash;

Muqova va/yoki 1 sahifa;

Grafika san'ati.

Har bir mezon bo'yicha maksimal ball - 5 ball.

Ma'lumotlar, shuningdek, ayollarning porloq Vogue, Mari Claire va Elle jurnallarining sifati bo'yicha sezilarli farqlar yo'qligini tasdiqlaydi.

Nashrning xarakteristikasi uni o'quvchi tomonidan qabul qilingan ma'lumotlarga asoslanib aniqlanadi. Doimiy va oddiy o'quvchi uchun nashrning qaysi xususiyatlari muhimligini aniqlash (so'rovnomalar, telefon so'rovlari va h.k. yordamida) kerak, keyin esa o'z nashringizni ushbu xususiyatlar bo'yicha raqobatchilar nashri bilan solishtirish kerak. Mavjud nashrlar tomonidan qondirilmaydigan ba'zi ehtiyojlar bo'lishi mumkin - bu bo'sh "nisha" ni to'ldirishning ajoyib usuli. Bunda gazeta yoki jurnalning hayot aylanishiga (bozorga kirish bosqichi, rivojlanish bosqichi, etuklik bosqichi) alohida e'tibor qaratish lozim.

Nashrning hayotiy tsiklining qayerda ekanligini aniq tushunish maqsadli bozor, raqobat, narx, tarqatish va reklama strategiyasi haqida taxminlar qilish imkonini beradi. Misol uchun, amalga oshirish bosqichida nashrning asosiy maqsadi tomoshabinlarni uni "sinab ko'rishga" jalb qilishdir. Shubhasiz, ushbu bosqichda yangi nashrni yangi o'quvchiga topshirish juda qiyin, chunki uning mavjudligi haqida hamma ham bilmaydi. Shu sababli, yangi nashr auditoriyaning axborot bozorida hali qoniqtirilmagan ehtiyojlarini qanday qondirishini tushuntirib, ishontiruvchi reklama qo'llaniladi.

Rivojlanish bosqichida reklama xizmati raqobatchilarga nisbatan ma'lum bir nashrni joylashtirish bilan shug'ullanadi. Obuna bozorni zabt etish uchun "chegirmali narxlarda" amalga oshiriladi va tarqatish ommaviy tarqatish tarmoqlariga tarqaladi.

Yetuklik bosqichida reklama xizmati imidjni rivojlantirish va nashrni raqobatchilardan farqlash uchun brend xabardorligini oshirish uchun ishlaydi. Nashr nomini o‘quvchining yaqin xotirasiga “joylashtirish” kerak (masalan, shior yordamida). Narxlar juda muhim omilga aylanadi. Barcha mumkin bo'lgan tarqatish kanallari qo'llaniladi.

Ikkinchi bosqich: marketing maqsadlari va marketing strategiyasi. Ushbu yondashuv nashrning targ'ibot faoliyatini sifat jihatidan yuqori darajada o'tkazish imkonini beradi. Marketing maqsadlari reklama rejasini bajarish uchun nima qilish kerakligi haqida fikr beradi, marketing strategiyalari ushbu maqsadlarga qanday erishish mumkinligi haqida fikr beradi.

Uchinchi bosqich: joylashishni aniqlash. Pozitsiyalash deganda nashrning ma'lum bir idrokini (tasvirini) o'rnatish tushuniladi. Barcha marketing harakatlari uni mustahkamlashga bo'ysunishi kerak. To'g'ri joylashishni tanlash va amalga oshirish nafaqat hozirgi paytda, balki kelajakni ham hisobga olgan holda juda muhimdir. Noto'g'ri joylashish gazeta yoki jurnalni "o'ldirishi" mumkin.

To'rtinchi bosqich: ijodiy (ijodiy) kontseptsiyani rivojlantirish. Media-plan. Nashrning tasdiqlangan joylashuvi asosida va nashrni axborot bozoriga olib chiqishning belgilangan maqsad va vazifalariga muvofiq reklama kampaniyasining ijodiy konsepsiyasi ishlab chiqiladi. Bu ijodiy g'oyalarning o'ziga xos "ramkasi" bo'lib, ular asosida turli format va turdagi reklamalar quriladi, maxsus tadbirlarda ishtirok etish rejasi ishlab chiqiladi, axborot homiyligi bo'yicha shartnomalar tuziladi, Internet loyihalari yaratiladi va hokazo.

O'z o'quvchilari haqida kerakli ma'lumotlarni yig'ib, media-rejani tayyorlagan va reklama materiallarini yaratgandan so'ng, nashriyot quyidagi elementlarni o'z ichiga olishi mumkin bo'lgan reklama strategiyasini amalga oshirishga ishonch bilan kirishishi mumkin:

* Imzo kampaniyasi;

Repetitorlik

Mavzuni o'rganishda yordam kerakmi?

Mutaxassislarimiz sizni qiziqtirgan mavzularda maslahat beradilar yoki repetitorlik xizmatlarini taqdim etadilar.
Ariza yuboring konsultatsiya olish imkoniyati haqida bilish uchun hozir mavzuni ko'rsating.

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Bilimlar bazasidan o‘z o‘qish va faoliyatida foydalanayotgan talabalar, aspirantlar, yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘ladi.

Shunga o'xshash hujjatlar

Ayollar uchun porloq elita jurnali zamonaviy ommaviy madaniyat hodisasi sifatida. "Yorqin elita jurnali" kontseptsiyasi, uning Rossiya bozorida rivojlanishi uchun zaruriy shartlar. "Elle", "Vogue", "Marie Claire" jurnallarining iste'mol xususiyatlari va sifatini taqqoslash.

dissertatsiya, 2013-09-10 qo'shilgan


Ayollar matbuotining asosiy turlari. Ayollar nashrlarini tasniflash usullari, ularning asosiy vazifalari. Ayollar uchun maxsus nashrlarning janr xususiyatlari. "Vogue" jurnalining ixtisoslashtirilgan ayollar jurnali sifatida tahlili. Ukraina hududidagi ayollar nashrlari.

muddatli ish, 06/01/2014 qo'shilgan


Matbaa va poligrafiya texnologiyasining paydo bo'lishi. Gazetalar tarixi, ommaviy axborot vositalarining xususiyatlari. Bosma ommaviy axborot vositalari: gazetalar, jurnallar. Matbuot va auditoriya munosabatlari, jurnalistikaning vazifalari. PR, PR va matbuot aloqalarida bosma mahsulotlar.

muddatli ish, 27.08.2011 qo'shilgan


Yorqin jurnallarning o'quvchining qiymat yo'nalishlariga ta'siri. Yaltiroq jurnallarga xos beshta xususiyat, ularning ommaviy axborot vositalari sifatidagi xususiyatlari. Yoshlar iste’moli madaniyatini yuksaltirishda “Xabar” jurnalining o‘rni, targ‘ibot usullaridan foydalanish.

muddatli ish, 25.12.2013 yil qo'shilgan


Rossiyaning agrar matbuoti. Qishloq xo'jaligi matbuot tizimini rivojlantirish. Agrar matbuotning shakllanishi va uning hozirgi holati. Agrar matbuotning davriy nashrlari. Agrar matbuotning ommaviy axborot vositalari tizimidagi o'rni. Qishloq xo'jaligi matbuotining tahlili. Jurnal tartibi. Reklamaning mavjudligi.

muddatli ish, 2008-09-26 qo'shilgan


Yaltiroq nashrlarning paydo bo'lishining sabablari, dunyoning birinchi nashrlari. Zamonaviy nashriyotlar yo'nalishlari, janrlari va auditoriyasi, ularning zamonaviy matbuot bozoridagi mavqei prognozi. Rossiyada ayollar nashrlarining tipologiyasi, vaqt o'tishi bilan ularning mazmunidagi o'zgarishlar.

dissertatsiya, 07/11/2015 qo'shilgan


“Grani”, “Ekish”, “Kontinent” jurnallarining paydo bo‘lish tarixini, tizimli rivojlanishini va kundalik faoliyatini o‘rganish. Muhojirlikdagi rus matbuotining xarakterli xususiyatlarini, uning jamoatchilik ongini va ijtimoiy imtiyozlarni shakllantirishdagi rolini o'rganish.

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Bilimlar bazasidan o‘z o‘qish va faoliyatida foydalanayotgan talabalar, aspirantlar, yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘ladi.

Shunga o'xshash hujjatlar

Yorqin jurnallarning o'quvchining qiymat yo'nalishlariga ta'siri. Yaltiroq jurnallarga xos beshta xususiyat, ularning ommaviy axborot vositalari sifatidagi xususiyatlari. Yoshlar iste’moli madaniyatini yuksaltirishda “Xabar” jurnalining o‘rni, targ‘ibot usullaridan foydalanish.

muddatli ish, 25.12.2013 yil qo'shilgan


Psixologiya va tilshunoslikda gender tushunchasi. Axborot siyosatining asosiy gender talablari va ularni ommaviy axborot vositalarida amalga oshirish. Axborot mahsulotlarining gender o'ziga xosligini ifodalashning o'ziga xos xususiyatlari (erkaklar va ayollar uchun porloq jurnallar matnlari misolida).

muddatli ish, 2010-06-22 qo'shilgan


Jarayonlarni boshqarish zamonaviy media tahririyatini boshqarish uchun asos sifatida. Tahririyat ishiga makro, mezo va mikro darajada ta'sir etuvchi o'zgarishlar omillari. Ayrim nazariy tushunchalar asoslarini uning o'zgarishi jarayonlarida aks ettirish.

dissertatsiya, 07/03/2017 qo'shilgan


Yaltiroq nashrlarning paydo bo'lishining sabablari, dunyoning birinchi nashrlari. Zamonaviy nashriyotlar yo'nalishlari, janrlari va auditoriyasi, ularning zamonaviy matbuot bozoridagi mavqei prognozi. Rossiyada ayollar nashrlarining tipologiyasi, vaqt o'tishi bilan ularning mazmunidagi o'zgarishlar.

dissertatsiya, 07/11/2015 qo'shilgan


Yaltiroq jurnallarning yaratilish tarixi. Jurnallarni joylashtirish dasturlarining qiyosiy tavsiflari, mavjud analoglarni tahlil qilish. Ota-onalar uchun jurnal uslubini yaratish. Jurnalning sarlavhalar tuzilishi, stilistik dizayni, syujet rejasi, dizayni va maketi.

kurs qog'ozi, 25/04/2015 qo'shilgan


Rossiya ayollar matbuotida ayol qiyofasi evolyutsiyasining tarixiy va tipologik tahlili. Ayollar jurnallarining tasnifi. Zamonaviy jurnallar sahifalarida erkak va ayol o'rtasidagi munosabatlarni aks ettirishning o'ziga xosligi, ularning tematik xususiyatlari va gender stereotiplari.

dissertatsiya, 2015-04-20 qo'shilgan


Yorqinlik tushunchasi, uning paydo bo'lish sabablari. Inqilobdan oldingi Rossiya va SSSRda porloq nashrlarning rivojlanish tarixi. Ularning zamonaviy matbuot bozoridagi mavqeini tahlil qilish va prognoz qilish. Ularning janrning o'ziga xosligi, mavzusi, maqsadli auditoriyasi. Internet resurslari bilan raqobat.

dissertatsiya, 25/05/2015 qo'shilgan

Yorqin jurnalning muqovasi. Evolyutsiya va hozirgi tendentsiyalar

Kirish ................................................................. .. ................................................................ ...... ........ 3
I bob. Yevropada porlash tarixi ...................................... ...... ......................6
§1 Yaltiroq jurnallarning evolyutsiyasi ...................................................... ................... ... ...................6
§2 Muqova tarixi ................................................... ................. ................................................. ...... o'n uch
II bob. VOGUE jurnali ................................................. ............ ................. ..................20
§1 Rasm mazmunining evolyutsiyasi ...................................... .............. ....... .........20
§2 Qopqoqni loyihalashning texnik usullari tarixi ................................... 31
Xulosa........................................................................... ......................... ......................... . ..36
Bibliografik ro'yxat ................................................................... ......................39

Kirish

Jurnal muqovasi aloqa san'atining alohida shaklidir. Muvaffaqiyatli muqovani yaratish jurnal uchun aql bovar qilmaydigan muvaffaqiyatdir. Uzoq vaqt davomida esda qoladigan yaxshi qopqoq yaratish - bu ajoyib muvaffaqiyat. Ammo ajoyib suratga olishning o‘zi yetarli emas, bir sahifada jurnalning butun mohiyati, falsafasi va pozitsiyasini bir vaqtning o‘zida o‘z ichiga olishi uchun muqova kerak. Ushbu kurs ishi 1700-yillardan to hozirgi kungacha bo'lgan turli davrlardagi yorqin jurnal muqovalarini ko'rib chiqish va tahlil qilishga bag'ishlangan. Bu davr jurnal muqovasi evolyutsiyasi uzoq va mashaqqatli jarayon ekanligi, ko'plab omillar, jumladan, texnik omillar tufayli tanlangan. Bu davr rasm qanday o'zgarganini to'liq aks ettiradi.
Jurnal muqovasining paydo bo'lishi va rivojlanishi tarixi o'rganish uchun dolzarb mavzudir, chunki porloq nashrlar zamonaviy media makonida ma'lum o'rinni egallaydi va ularning bizning davrimizda yoshlarga ta'sirini e'tiborsiz qoldirib bo'lmaydi.Ushbu nashrlarning belgisi eng yuqori bosib chiqarish sifatidir. Ushbu jurnallardagi rasmlar zamonaviy fotografiyaning barcha informatsion, vizual va badiiy ifodali imkoniyatlaridan foydalanishning eng yorqin namunasidir. Bu juda muhim, chunki jurnal sotib olayotganda o‘quvchilar birinchi navbatda uning rang-barangligi, qog‘oz sifati va chop etishning tiniqligiga e’tibor berishadi.Bu belgi avvalgisidan muammosiz: porloq jurnallar o'qilmaydi, balki tomosha qilinadi. Zamonaviy insonning muhiti - bu maxsus vizual makon, hamma narsa ingl. Va porloq jurnallarda bu ustun xususiyatdir, bu bosma mahsulotlar dam olish uchun mo'ljallanganligi aniq. Bunday jurnallar deyarli o'qish uchun mo'ljallanmagan, ular odamni ma'lumotli mazmuni bilan emas, balki muvaffaqiyat, baxt, boylik ramzi bo'lgan yorqin tasvir bilan qamrab oladi. Glamur - bu sizning ijtimoiy mavqeingizni boshqalar oldida oshirish uchun zarur bo'lgan niqobdir. Glamur, boshqalar odam cheksiz pul manbasiga ega deb o'ylashi uchun kerak. Yaltiroq jurnaldagi illyustratsiya alohida rol o'ynaydi, bu ramziy qadriyatlar tizimini quruvchi vizual koddir: estetik, axloqiy, ijtimoiy, gender va boshqalar. Yaltiroq jurnal tabiiy ravishda, sof vizual tarzda iste'molchiga moda, ijtimoiy, ijtimoiy-gender dunyosi va undagi munosabatlarning umume'tirof etilgan versiyasini taqdim etadi, ya'ni. ko'proq yoki kamroq odatiy vaziyatda boshqalar sizdan nimani kutishlarini va sizning harakatlaringiz qanday bo'lishi kerakligini taklif qiladi. Biroq, illyustratsiyalar, hatto porloq jurnallarda ham, deyarli har doim matnni qo'llab-quvvatlashni talab qiladi: so'zlar illyustratsiyalarning hikoya qilish kuchini oshiradi.
Bu ish Vogue jurnali misolida yaltiroq jurnal muqovalari evolyutsiyasining asosiy tendentsiyalarini ta'kidlashdir.
Tadqiqot maqsadlari:

nashriyot turi sifatida porloq jurnalning rivojlanish tarixini ko'rib chiqing
jurnal muqovasi dizaynidagi o'zgarishlarga rioya qiling
Vogue jurnalining mavjudligining turli davrlaridagi muqova tuzilishini tahlil qiling

Yaltiroq muqovaning evolyutsiyasini o'rganib chiqib, biz umuman porloq sanoatning rivojlanishidagi asosiy tendentsiyalarni kuzatishimiz mumkin, tarix va texnologik inqilob jurnal muqovasining takomillashtirilishi va rivojlanishiga qanday o'z tuzatishlar kiritganini ko'rishimiz mumkin.
O'rganish ob'ekti nashriyot turi sifatida yaltiroq jurnal hisoblanadi.
Tadqiqot mavzusi Vogue jurnalining muqovalari (1895 yildan 2010 yilgacha), shuningdek, ba'zi boshqa nashrlarning muqovalari bo'lib xizmat qiladi, bu bizga muqova dizaynidagi o'zgarishlar haqida to'liq tasavvur beradi.
Jurnal muqovalaridagi asosiy tendentsiyani umumlashtirish usuli sifatida biz umumiy muqovalarni ko'rib chiqamiz. moda.
Yaltiroq jurnallarning muqovalarini o'rganish nashrning bir turi sifatida porlashni hisobga olmasdan mumkin emas. Kurs ishimizning birinchi bobida biz porlash tarixiga murojaat qilamiz, ayollar jurnali qanday rivojlanganligini va u bilan birga muqova qanday o'zgargan va o'zgarganligini ko'rib chiqamiz.
Ikkinchi bob moda olamidagi eng mashhur jurnal - Vogue-ga bag'ishlangan bo'lib, u shuningdek, yorqin jurnalning muqovasini loyihalashning asosiy zamonaviy dizayn texnikasi va usullarini va jurnal muqovalari evolyutsiyasini taqdim etadi: rasmlar davridan tortib fotosuratlargacha.

I bob. Yevropada porlash tarixi

§1 Yaltiroq jurnallar evolyutsiyasi

Yaltiroq jurnallar moda tendentsiyalarini ommaga etkazishning eng oson va eng keng tarqalgan usullaridan biridir. Birinchi porloq jurnallarning ba'zilari bugungi kunda ham mavjud. Ma'lumki, "XVII asrda Frantsiyada moda aristokratiya tomonidan o'rnatildi, ularning kostyumlari o'rta sinf tomonidan sinchkovlik bilan ko'chirildi. Moda tendentsiyalari to'g'ridan-to'g'ri tarqatildi va bosma vositachi yo'q edi. Moda jurnallarining paydo bo‘lishi haqiqiy inqilob bo‘ldi”. bitta
1672 yildan boshlab Frantsiyada tarjimada "Gallant Merkuriy" degan ma'noni anglatuvchi "Mercure galant" adabiy-tanqidiy jurnali nashr etila boshlandi. Jan Donno de Vizning o'zi o'sha paytda muvaffaqiyatli nashriyotchi edi va u adabiyotdagi qobiliyati bilan ham ajralib turardi. Mavjudligining dastlabki yillarida "Gallant Merkuriy" tartibsiz nashr etilgan, ammo qirol Lyudovik XIV de Vizega buyruq berib, unda aniq va aniq ta'kidlangan edi: jurnal har oyda nashr etilishi kerak, odamlarning ongini yoritish uchun. butun sud aholisi. 1677 yildan boshlab Gallant Merkuriy har oy paydo bo'la boshladi. Qizig'i shundaki, g'iybat ustunlariga bag'ishlangan bo'limlar, shuningdek, modellarning tavsifi va bu mavsumda qachon, nima va qanday kiyinish bo'yicha ko'rsatmalar bilan rasmlar ilova qilingan moda sharhlari ushbu jurnalda eng katta mashhurlikka erisha boshladi. Aytish mumkinki, "Gallant Mercury" zamonaviy "porlash" ning prototipiga aylandi.
Birinchi "oliy jamiyat" jurnallari asosan modaga bag'ishlangan. 17-asr oxiridan 18-asrning boshlariga qadar ular dunyoviy xonimlar, aktrisalar ("yarim dunyo" xonimlari) budoirlarida allaqachon odatiy holga aylangan. O'sha paytda Frantsiya va Germaniyada moda haqida ko'plab nashrlar nashr etilgan, masalan, Fashion French Gallery, Fashion Ladies' jurnali. Bundan tashqari, ularning barchasi rangli chizmalar yoki yuksak badiiy o'yma naqshlar bilan tasvirlangan. Jurnallarfalsafaga oid kitoblarning adabiy yangiliklari, shuningdek, madaniy hayot va tabiiy fanlar yutuqlarini yoritib berdi. 1665 yilda Fransiyada Journal des savants, 18-asr boshida Angliyada Tatler va Spectator jurnallari nashr etildi.
19-asrda jurnallar oʻquvchilarning maʼlum guruhlariga moʻljallangan boʻla boshladi. Jurnallarning maqsadga muvofiqligi potentsial o'quvchilarning belgilariga bog'liq bo'la boshladi. Jinsga qarab, porloq jurnallar erkaklar va ayollarga bo'lingan, bolalar jurnallari biroz keyinroq paydo bo'lgan. O'quvchilarning kasblariga qarab kasbiy mansublik bo'yicha: buxgalterlar, o'qituvchilar, shifokorlar va boshqalar uchun jurnal. Shuningdek, jurnallar potentsial o'quvchilarning yashash joyiga ko'ra shahar va qishloq aholisi uchun bo'lingan. Ularning sahifalarida turli xil ko'ylaklar, kurtkalar, paltolar va qalpoqlar tasvirlangan. Endi aksessuarlar deb ataladigan turli xil nayranglarsiz emas. Keyinchalik turli mebel va interyerlarning eskizlari paydo bo'la boshladi. Ulardan odamlar do'konga yangi narsa uchun kelib, endi modada nima ekanligini va qanday rang va uslubni afzal ko'rishni o'rganishni boshladilar. Aytish mumkinki, tovarlarning birinchi reklamasi shunday paydo bo'lgan. Erkaklar intellektual jurnallarni, tashqi ko'rinishi haqida qayg'uradigan ayollar moda jurnallarini o'qiydilar. Asosan moda ommasiga mo'ljallangan jurnallar orasida amaliy burjuaziya - oddiy uy bekalari va igna ayollarga bag'ishlangan oddiyroq nashrlar ham bor edi. Ular orasida Le Petit Echo de la mode 1880 yildan beri nashr etilgan. Ushbu jurnallar tikuvchilik, kashtado'zlik va trikotaj moda tendentsiyalarini taqdim etdi va o'quvchilarni eng mos modellarni o'zlari amalga oshirishga taklif qildi.
O'sha davrning eng muvaffaqiyatli jurnallaridan biri 1830 yilda asos solingan "Godey's Lady's Book" edi. Eng mashhur porloq jurnallar 1920-1950-yillarda, 1923-yilda Time d va 1925-yilda New Yorker kabi bir nechta super gigantlar tashkil etilganda edi. Erkaklar uchun birinchi jurnal - Esquire ham bor edi.
Dunyodagi eng qadimgi va eng obro'li ayollar moda jurnallari Cosmopolitan, Vogue, Elle va Harper's Bazaar.To'g'ri, ular biroz keyinroq yaltiroq bo'lib ketdi.Dastavval ular sariq va qo'pol edi va ulardagi rasmlar oddiygina bezatilgan.Keyinchalik , qog'oz sanoati va matbaa texnologiyasining rivojlanishi qog'ozning porlashiga imkon berganida, ular rasm emas, balki fotosuratlar paydo bo'ldi. Bu nashrlar ajoyib fotosuratlar bilan maqtanar edi, chunki ular Edvard Steychen, Horst, Sesil Beaton, Andre kabi moda fotograflari bilan yaqindan hamkorlik qilishgan. Durot va Baron Adolf de Meyer (loyqa romantik fotosuratlarning virtuozi).

“XX asr boshlari nom va voqealarga boy. Dekorativ san'at ko'rgazmalari ko'paydi, Frantsiyaga boshqa mamlakatlardan rassomlar va rassomlar kelishdi. Diagilevning rus baletlari va ular uchun Leo Bakstning liboslari ko'plab kutyurelarning ishini ilhomlantirdi. Asli rossiyalik frantsuz rassomi Sonia Delaunay avangard dizayndagi matolarni yaratdi. O'sha davrning har bir ijodiy shaxsi liboslar yaratishda faol ishtirok etishga harakat qildi. 1904 yildan boshlab Les modes revyu haqiqiy yulduzlarning fotosuratlari bilan paydo bo'la boshladi. Aynan o'sha paytda jurnallar kiyimni ko'rsatadigan afsonaning yonida kutyurening ismini ham ko'rsata boshladilar. Sanoat jadal rivojlandi. Bozorda sun'iy ipak - viskoza paydo bo'ldi. Chanel ayollarni qattiq korsetlardan ozod qilib, qulay kostyumlar va liboslar yaratadi. Sport madaniyatning bir qismiga aylanadi va moda darhol javob beradi - mayo, velosiped kostyumlari, tennis kostyumlari va chang'i kostyumlari paydo bo'ladi. Shu bilan birga, Pol Poiret o'zining moda uyini ochib, turli xil uslubdagi rassomlarni ishlashga jalb qilishga kirishdi. 2
Avvaliga Pol Irib, keyin Jorj Lepap kutyurening ikkita albomini 1907 va 1908 yillarda nashr etishga taklif qilindi. Moda uchun ajoyib rassomlarning butun galaktikasi ishlagan: Georges Barbier, Per de Beley, Benito, Boutet de Monvel, Per Brissot, Drian, Erte, Charlz Martin, André Marty. Rassomlar ba'zan uslub va yo'nalishni o'zlari belgilaydilar. Erte, asli rus bo'lgan taniqli frantsuz moda illyustratori, keyinchalik o'z xotiralarida o'sha davrning g'ayrioddiyligini tasvirlab berdi:
"Bir vaqtlar men yuz xususiyatlariga uyg'unlik berish uchun qoshlarni qisman epilasyon qilishni maslahat berganman. Ba'zi joylarda bu moda men modaga kiritgan rang-barang tirnoq bo'yog'i bilan bir qatorda bugungi kungacha saqlanib qolgan ... Men yosh go'zalni eslayman. Amerikalik ayol, men uning ismini unutibman, u sochini butunlay qirib tashlagan va bosh suyagini oltin bo'yoq bilan qoplagan.
"Men bir ayolning tishlarini yulib, o'rniga qimmatbaho toshlar qo'yganini ko'rdim ..."
“Kichik tirajli va taqdiri qisqa jurnallar paydo bo'ldi, masalan, Birinchi jahon urushini ko'rishgacha yashamagan Journal des Dames et des Modes. Lusien Vogel tomonidan tahrirlangan va faqat tashabbuskorlarning kichik guruhiga murojaat qilgan kichik dizaynerlar guruhi tomonidan qo'llab-quvvatlangan Gazette du Bon Ton bilan ham xuddi shunday bo'ldi. Jurnal urush davrida yopildi, 1920 yilda yana paydo bo'ldi va 1925 yilda dekorativ san'at ko'rgazmasiga bag'ishlangan maxsus soni bilan o'z faoliyatini yakunladi. Le Trait parisien jurnali (1920-1936) butunlay moda ijodkorlariga bag'ishlangan edi. To'rtinchi jurnal 1920 yildan 1935 yilgacha nashr etilgan "Art Gout Beaute" bo'lib, u ajoyib rangli rasmlarga ega. 3
1937 yilda Marsel Okler tomonidan asos solingan Marie-Claire jurnali moda nashrlari madaniyatiga ko'plab yangiliklarni olib keldi. U nafaqat bir mavzuga bag'ishlangan edi - moda, juda ko'p turli xil sarlavhalar bor edi: go'zallik retseptlari, kitoblar olamidagi yangiliklar, kitobxonlar pochtasi, kino va teatr yulduzlari. Nashrning muvaffaqiyati hayratlanarli edi. Jurnal Ikkinchi Jahon urushi paytida Lionda paydo bo'lishda davom etdi, buning uchun u Frantsiya ozod qilinganidan keyin darhol qoralandi. 1952 yildan boshlab jurnal butunlay yangilangan holda yana nashr etiladi. Va 1945 yil noyabr oyidan boshlab jamoatchilikning yangi talablariga to'liq javob beradigan yangi jurnal nashr etildi - Elle, Helen Lazareff boshchiligida, Amerika Qo'shma Shtatlariga qilgan safaridan keyin Amerika nashrlaridan ilhomlangan. Birinchi nashrning 700 ming nusxasi bir zumda ajralib chiqadi. Jurnalda Fransua Jiro (nashr bosh muharriri bo‘lgan) va Gi Burdan kabi taniqli fotograflar ishlaydi. Jamoatchilik e’tibori barcha vositalar bilan jalb etilmoqda. Nashrni har qanday jamoat joyida - sartaroshxonada ham, tibbiyot muassasalarida ham topish mumkin edi. Xelen Lazareff, yorqin shaxs, ko'pchilik kutyurelar bilan tanish va do'stona munosabatda bo'lgan va ularga tez-tez yordam bergan. Elle jurnali hali ham Frantsiyada eng ko'p sotiladigan yaltiroq jurnaldir” 4 .

“Jurnal o‘zining zo‘r fotografiyasi va ajoyib uslubi bilan o‘quvchilarni sahifalarda ko‘rayotgan suratlar bilan tanishtirishga majbur qiladi. Biroq, bu Muqaddas Kitob emasligini unutmang. O'quvchilar ko'pincha podiumda ko'rgan narsalarini harakat retsepti deb o'ylashadi. Ko'pchilik mendan hozir nima moda ekanligini so'rashadi. Jurnal sotib oling! Uni oching. Juda yaxshi tushuntirilgan tendentsiyalar, yo'nalishlar, ranglar mavjud. Siz jurnallarni o'qishingiz kerak, men ularni zavq bilan varaqlayman - ba'zida ajoyib uslublar, ba'zan juda g'ayrioddiy fotosuratlar va juda chiroyli modellar. Sahifalar bor - shunchaki san'at asari: fotograf, stilist, dizayner, vizajist, sartarosh va modelning o'zi mahorati.
Bularning barchasi bilan, ular nima haqida gapirayotganini 8 ga bo'ling, chunki porlashning asosiy maqsadi sizni do'konga yugurishga majbur qilishdir. Jurnallar esa buning uddasidan chiqmoqda. Axir, bu hayotni yanada qiziqarli va yorqinroq qilishga yordam beradigan reklama, lekin tabiat, ko'rgazma, muzey, musiqa kontserti, bolalar, uy hayvonlari tomonidan ham shunday bo'lishi mumkin. Yaxshi kayfiyat va quvonchga ega bo'lish uchun juda ko'p imkoniyatlar mavjud, shuning uchun o'zingizni ajoyib, ammo og'ir jurnallar to'plami bilan o'rab olmang. Endi siz ayollar jurnalini tanlashingiz mumkin, ular aytganidek, har bir "ta'm va rang" uchun va mashhurlik ayollar uchun nashrlarning "zarurligi" haqida gapiradi. Va nafaqat ayollar uchun. Erkaklar ham ayollar jurnallarini o'qiydilar, lekin buni tan olishdan uyaladilar. Jurnal olamida bu asrning boshini haqli ravishda “porloq inqilob” deb atash mumkin. Va uning uchun ohang, tarixda tez-tez sodir bo'lganidek, tabiiy ravishda ayollar tomonidan o'rnatildi - aniqrog'i, ayollar jurnallari - tashqi ko'rinishiga eng ehtiyotkorlik bilan munosabatda bo'lishdi. 5
"Jurnallar yaratilganidan beri gazetalar va "jiddiy", "intellektual" kitoblar orasidagi bo'shliqni to'ldirish uchun yaratilgan. Jurnallar sahifalarida ko'ngilochar xarakterdagi ma'lumotlar (moda yangiliklari, tovarlar va xizmatlar reklamasi) shakl va mazmun jihatidan keng o'quvchi uchun ochiq bo'lgan tarix, san'at, madaniy merosga oid materiallar bilan almashinadi. Jurnalning media-mahsulot sifatidagi ikkinchi xususiyati uning ma'lum bir o'quvchilar guruhiga yo'naltirilganligidir. Jurnallarning maqsadli auditoriyasi potentsial o'quvchining ma'lum bir belgisiga ko'ra aniqlanadi: jins (erkak / ayol), kasbiy mansubligi (buxgalterlar, fizika va matematika o'qituvchilari uchun jurnal va boshqalar), yashash joyi (shahar / qishloq), Jurnalning uchinchi o'ziga xos xususiyati sifatida nashrning dizaynini ajratib ko'rsatish mumkin. Matn ustunlik qiladigan gazeta va kitoblardan farqli o'laroq, rasmlar, fotosuratlar, multfilmlar va boshqalar. faqat matnning illyustratsiyasi bo'lib, jurnalda vizual va og'zaki komponentlar butunning teng qismlari sifatida birga mavjud. 6 Shuni ham aytish kerakki, moda jurnallarining tarixi moda fotografiyasi bilan chambarchas bog'liq bo'lib, vaqt o'tishi bilan jurnallar tasvirlarni takrorlashni o'rgandilar va bu moda nashrlarining yangi texnologiyalardan foydalanish orqali haqiqiy gullab-yashnashiga hissa qo'shdi va shu bilan moda fotografiyasini qisqartirdi. ularning ishlab chiqarish tannarxi va shunga mos ravishda arzon narxlar. Natijada, jurnallar juda ko'p odamlar uchun mavjud bo'ldi. Bunda 1892 yildan beri mavjud bo'lgan frantsuz Vogue jurnali diniy rol o'ynadi. Bugungi kunda u moda olamidagi nufuzli jurnallardan biri bo'lib, uning muqovalari haqli ravishda san'at asarlari deb ataladi.

§2 Muqova tarixi

1700-yillarning o'rtalarida jurnalning muqovasi biz ko'rib turganimizdan boshqacha edi. Ochilish sahifalari 1788 yil aprel, "Bilim, o'rganish va o'yin-kulgi"dan "Shahar va qishloq" jurnali yoki Universal ombori kabi sarlavha va mazmun edi. (23-rasm, ilovaga qarang).
Jurnalning birinchi sahifasi odatda kitobning namunaviy muqovasiga o'xshab ko'rinardi, unda faqat sarlavha va nashr berilgan. 1835 yildagi Amerika Foydali va Ko'ngilochar Bilimlar jurnalining muqovasi tarkibni tasvirlash uchun emas, balki faqat dekorativ maqsadlarda kichik illyustratsiya bilan maket sifatida taqdim etilgan.
1844 yildagi "Ona jurnali" ("Ona jurnali") (24-ilovaga qarang) jurnallar mavjudligining dastlabki ikki asrida keng tarqalgan muqovaga misol bo'la oladi - ramziy muqova. Bu erda ramziy shakldagi odatiy illyustratsiya ishlatilgan. nashrning ruhini uyg‘otish, ushbu sonning o‘ziga xos mazmuni haqida gapirmasdan turib.Jurnal illyustratsiyasini o‘quvchilarning o‘zlari birlashtiruvchi archa ustunining poydevori, hayot manbai va bulog‘i, oilasining ustozi sifatida ko‘rgan. .
Jurnallar paydo bo'lishining dastlabki bosqichida ularning muqovalari jurnallardan ko'ra ko'proq gazetaga o'xshardi, chunki maqolalar birinchi sahifada chop etilgan. 1838 yilgi Penny jurnalidagi kabi. (Ilova, 25-rasmga qarang)
“Haqiqiy jurnal muqovalari 1800-yillarning oxirida paydo bo'la boshladi. 1872 yildagi mashhur ayollar jurnali Petersons (qarang. Ilova, 26-rasm) Viktoriya bezaklarining barglar simmetriyasi bilan mo'l-ko'l bezatilgan, pastki qismida dizaynlarning nozik kombinatsiyasi bilan, oiladagi ayolning turli rollarini ramziy ko'rsatadigan qopqoqdan foydalanadi. Jurnalning yuqori qismida biz jurnal ichida joylashgan mavzulardan biri bo'lib xizmat qiladigan xabarni kuzatishimiz mumkin: "Endi klublar bilan uchrashish vaqti keldi" 7 .
1893 yildagi Kosmopolit (27-ilovaga qarang) o'sha davrdagi jurnalning muqovasini loyihalashning umumiy usulidan dalolat beradi. To'g'ridan-to'g'ri tarkib bilan bosilgan qopqoq, shuningdek, jurnalning identifikatsiyasi - xarakterli katta "C" va qizil chiziqlar).
1896 yildagi Chaperone jurnali (28-ilovaga qarang) 1800-yillarning ikkinchi yarmida muqova dizaynida bo'lib o'tgan tajribani tasvirlaydi. Ushbu nashrda jurnalning bo'limlari - san'at, musiqa, adabiyot, ilm-fan, ekskursiyalar, liboslar, hazil va boshqalar belgilangan bo'limlari tangalar bilan o'ralgan, muqovasida kichik umumiy chizmadan foydalaniladi. - haqiqiy maqolalarning mazmuni emas.
Shunday qilib, jurnal muqovalarining keng assortimenti 19-asrning oxirida allaqachon mavjud edi. Bu vaqtga kelib, afsonaviy Vogue ham paydo bo'ladi.
“Aytish mumkinki, 1890-1960-yillardan boshlab jurnal muqovasi dizaynining turlaridan biri aniq ustunlik qildi - bu afisha (plakat). O'sha paytda afisha muqovalarni loyihalashning yagona yo'li emas edi, lekin o'quvchilarning ko'proq e'tiborini tortdi va oxir-oqibat muqova qanday ko'rinishi kerakligi uchun o'ziga xos standart sifatida harakat qila boshladi.
Taniqli professional illyustratorlar 1800-yillarning oxirida paydo bo'lgan. Ko'pchilik o'z hunarini Art Norveau harakatining badiiy plakatlaridan o'rgangan (ularning ba'zilari, Mucha kabi, dekorativning katalogida standart buyumlar bo'lib qoladi). Grafik dizayn ustunlik qiladi, garchi o'sha paytda ajoyib fotosuratlar mavjud edi.
1900-yillarning boshlarida bir qancha rassomlar, jumladan Charlz Dana Gibson va Maksfild Parrish butun mamlakat boʻylab tanildi, ularning ijodi nafaqat koʻplab jurnal muqovalarida paydo boʻldi, balki ular bu asar orqali oʻzlarining koʻplab hisoblarini yoritishga muvaffaq boʻlishdi. sakkiz
"Ushbu katta hajmli jurnallarning ko'pini varaqlar ekanman, ular ramkaga solib, devorga osib qo'yish uchun chop etilganini payqadim."
Bu davrda turli xil tasvirlangan muqovalar, jumladan, afishalar va fotosuratlar bosilgan. Leslie's Weekly, The Munsey va Harper's Weekly va Vogue jurnallari bugungi standartlarga ko'ra katta hajmga ega bo'lib, ular muntazam ravishda muqovalarida ulkan illyustratsiyalarni namoyish etgan. (2, 3, 4-ilovalarga qarang) 1898 yil avgust oyidagi “Munsi” jurnalining muqovasi odatiy ko‘rinadi: unda Kubadagi jangda otda qo‘shinlar, go‘zal romantik realizm tasvirlangan.
1920 va 1960 yillar oralig'ida afisha ko'plab mashhur jurnallarda birinchi bo'lib muqovasiz, asta-sekin bir nechta, keyin esa muqova dizaynining ajralmas qismiga aylandi.
Vogue 1917 (qarang. Ilova, 29-rasm) afishaning xarakterli muqovalarini ko'rsatadi. Yuqori chap burchakda kichik bosma nashrda shunday yozilgan: "Bahor. Ayollar shlyapalari". Ko'zni qamashtiruvchi tasvir o'zi uchun gapiradi. (Mashhur rassom Draydenning surati).
Vanity Fair ko'rgazmasida (30-rasmga qarang) M. F. Agha badiiy rahbarligida jurnal 30-yillarda plakatlardan foydalangan. Masalan, bu muqova 1933 yilning noyabridan beri siyosiy muqova vazifasini o‘tagan.
Genri Luz 1930 yilda Buyuk Depressiya qa'rida "Fortune" ni ishga tushirganida (ilova, 31-rasmga qarang), uning kattaligi va dinamik optimizmi muqovalarining go'zalligi - sanoat va taraqqiyotni nishonlaydigan ishonchli modernistik rasmlar ketma-ketligi orqali etkazilgan. Teshilgan qopqoq bizni derazadan qarayotgandek his qiladi - T. M. Klandand tomonidan Fortune uchun yaratilgan dizayn konsepsiyasining bir qismi.
Plakat dizayni turli turdagi jurnallarni qamrab ola boshladi.
1929 yil yanvar oyidan boshlab Ochiq hayot (32-ilovaga qarang) o'rmondagi silovsinning yorqin, batafsil chizmasi bilan jihozlangan. Shu kabi mavzulardagi yuqori sifatli rangli fotosuratlar jurnallarda keng tarqalguncha o'n yil o'tdi. Fotosuratda ko'plab afishalar muqovalari uchun umumiy bo'lgan ramka qanday ko'rsatilganiga, shuningdek, sahifaning eng pastki qismidagi bo'sh joy qanday ishlatilishiga e'tibor bering.
Osiyo (ilova, 33-rasmga qarang), 20-30-yillarda ajoyib afishalar muqovasi va chiroyli rasmlari bilan sayohat jurnali. Ushbu 1933 yil aprel muqovasida chiziq qamrovi mavjud emas va rasmning Afrika mavzularidan tashqari uning mazmuni haqida hech qanday maslahat bermaydi.
1936 yilda nashr etilgan Life jurnalining muqova dizaynida (34-rasmga qarang) Fortune plakatlari kontseptsiyasi ishlatilgan. Hayot boshidanoq jurnalning logotipi va chop etilgan ma'lumotlar bilan bezatilgan katta qora va oq tasvirga ega ulkan, qalin jurnal edi. Chiziqlar kamdan-kam hollarda paydo bo'ladi, ular 1939 yilda dirijyor Arturo Toskanini ishtirokidagi ushbu sondagi sarlavha kabi kichik edi. Life-da fotosuratlar asosiy diqqatga sazovor joy edi." to'qqiz
Shu vaqtdan boshlab afishaning tarixi jurnal satrlarining paydo bo'lishi tarixi bilan aralashib ketadi.
Garchi barcha jurnallar afishaning tasviriy san'atidan o'tmagan bo'lsa-da, ko'pchilik bu dizaynni 20-asrning boshlarida qabul qilgan. Plakatlar bugungi kunda ham qo'llanilmoqda. Ammo bugungi kunda afisha dizayn variantlaridan biri bo'lib, u ustunlik qilishdan uzoqdir.
Carmel (2000) (qarang. Ilova, rasm. 35) zamonaviy muqova afishasining bir turiga misoldir. Yuqori darajadagi o'quvchilarga mo'ljallangan jurnallar orasida topilgan (bu holda, golf kurortlari homiylari).
Rolling Stone (2001 yil yanvar) (qarang. Ilova, rasm. 36), muqovasida sobiq Bitl Jorj Xarrison. Chiziq qoplamasi bo'lmagan bo'sh qopqoq plakatiga misol.
Biz afishaning tarixini 21-asr boshlarigacha kuzatdik, ajoyib muqovalari zamonning estetik hissiyotini aks ettiruvchi jurnallarni ko‘rib chiqdik.
Makklyurning 1916 yil (37-ilovaga qarang) asari "murakkab" qoplamaga misol bo'lib, unda san'at va tur simbiozga, o'zaro yordamga erishgan. qopqoq:
* Modelning yuzi bir-biriga yopishgan katta sarlavha
* Butun tananing (deyarli) modeli
* G'ayrioddiy va ifodali pozada modellar (qopqoqning pastki chizig'ida bir oz pastga spiralda aylantirilgan)
* Uning har tomonidagi tashqi chiziqlar, model va fonga nisbatan ehtiyotkorlik bilan joylashtirilgan ("Ajoyib firibgarlik" yelkanli qayiq nuri orqali yozilgan, boshqa chiziqlar yelkan bilan birga paydo bo'ladi)
“Birlamchi va ikkilamchi chiziq qamrovi mavjud. Asosiy to'plam Robert Xichensdan boshlanadigan ro'yxatdan iborat (shu jumladan, jumladan, Sem amakini yaratgan mashhur jurnal illyustratori Jeyms Montgomeri Flagg - 1990-yillarda Richard Avedonning muqovasida qanday tasvirlangan bo'lishi mumkinligini ko'rsatgan) va katta, samarali qoplamaning o'rta chizig'i rasmning pastki qismida qarama-qarshi tur va rangda paydo bo'ladi." o'n

Yodda tutingki, ko'pgina yo'nalishlar maqolalarining mavzularini emas, balki mualliflarning ismlarini belgilaydi. Rassom hatto muqovaning nomini ham ko'zga ko'ringan joyga qo'yadi.
Kosmopolit 1932 (ilova, 38-rasmga qarang) murakkab muqova illyustratorining yuqori mahoratidan dalolat beradi.
“S” logotipi narx atrofida aylana, plyaj sahnasi atrofidagi aylana, shlyapa, soyabon, ayol qo‘li va qiyshiq oyoqlari, hatto qopqoq chizig‘ining pastki qismidagi qiyshiq katta “G” bilan aks-sado beradi. Muqovaning old tomonida uzoqdagi plyajdan spiralning modeli, xuddi o'zini pastga tashlagandek, chuqurlik va harakat raqsini yaratadi.
“Ammo 1960-yillarning oxirlarida jurnal muqovasi oʻzining sokin, bejirim uslubidan chiqib keta boshladi. 1968 yil may oyida katta hajmdagi Vogue ko'rsatganidek (ilova, 39-rasmga qarang), chiziqli muqovalar muntazam ravishda katta hajmda paydo bo'la boshladi, shrift ranglari e'tiborni tortdi va har xil o'lchamdagi muqovalar hayratlanarli edi. Qopqoq chiziqlar rasmga yangi mustaqillik bilan bostirib kirdi - bu holda o'ziga joy ochish uchun rasmni bir tomonga siljitadi. Qisman Erb Labalin kabi dizaynerlarning innovatsiyalari tufayli qalin tipografiyadagi tipografiya o'ziga xos badiiy elementga aylandi va ular tezda qopqoq dizaynining markaziy qismiga aylandi.
Aga 1930-yillarda (Remington va Hodik, 18) qayd etgan tendentsiyani tugatgan holda, ko'plab jurnallar muqovalarining joylashuvi endi reklamadan unchalik farq qilmaydi. Eckerd Drugs kompaniyasining 1979 yilgi jurnal o'lchamidagi reklama qo'shimchasini ko'rib chiqing: logotip, rasm, muqova chiziqlari va rang sxemasi reklama qo'shimchasini va uning mazmunini "sotadi".
Taxminan shu vaqtdan boshlab ko'plab jurnallarning muqovalariga reklama logotiplari joylashtirila boshlandi. Jurnal muqovalarida afisha sanʼati oʻz oʻrnini avval jurnalistikaga, keyin ishontirishga, keyin esa reklamaga boʻshatib berdi. 1976 yil aprel oyidagi odatiy Vogue nashri xuddi shunday reklamalarni o'z ichiga oladi, ularda "go'zallik ishi" va "tezkorlik" haqidagi maqolalar sotiladi. o'n bir
Muqova satrlari texnologiyadagi har bir yangilik bilan yanada jasur bo'ldi - press-on tip, foto-matbaalash, ish stoli nashriyotlari, tip yaratish uchun dasturiy ta'minot, matnni manipulyatsiya qilish va matnni tur bilan birlashtirish uchun yangi dasturiy ta'minot va 90-yillarda etuk bo'lgan to'liq raqamli inqilob.
va hokazo.................