บทนำ

ความเกี่ยวข้อง: ความเกี่ยวข้องของงานของฉันอยู่ที่ข้อเท็จจริงที่ว่าวันนี้เพื่อที่จะเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ที่ดี ตัวอย่างเช่น ในการเผยแพร่ ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ต้องรู้ไม่เพียงแต่ในระดับทฤษฎีเท่านั้นว่าควรพิมพ์หัวข้อและบทความใดในสิ่งพิมพ์ในปัจจุบัน สิ่งพิมพ์ รูปแบบและภาษาในการเขียน วิธีการและตำแหน่งที่จะจัดเรียงข้อมูล โทนสีและสีใดดีกว่าในการเลือกในการเตรียมวัสดุ แต่ยังสามารถทำเป็นหนังสือพิมพ์นิตยสารหรือสิ่งพิมพ์อื่น ๆ ในต้นฉบับ และวิธีที่เก่งกาจ

เพื่อให้มีคุณสมบัติในการเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ที่ดีในอนาคต ฉันจะทำงานที่จะช่วยให้ฉันได้ใกล้ชิดกับผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์ที่มีการศึกษาในด้านสื่อสิ่งพิมพ์มากขึ้นอีกก้าวหนึ่ง วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้คือนิตยสารเคลือบเงาซึ่งจะมีการวิเคราะห์โดยละเอียดและบนพื้นฐานของการสร้างฉบับพิมพ์ครั้งแรกของฉัน

เพื่อทำความคุ้นเคยกับทฤษฎีการพัฒนาฉบับพิมพ์ จะศึกษาลักษณะเฉพาะ โครงสร้างของนิตยสารแบบมันเงา และอิทธิพลที่มีต่อบุคคลสมัยใหม่ในบทแรก ในส่วนที่สองของการปฏิบัติงาน จะมีการพัฒนาแบบจำลองนิตยสารรายเดือนแบบมันเงาขนาดเล็ก "ทุกอย่างสำหรับผู้ชาย" และขั้นตอนสุดท้ายคือการจัดวางแบบฉบับพิมพ์ โปรแกรมกราฟิกเวกเตอร์ CorelDraw จะทำหน้าที่เป็นผู้ช่วยของฉันในการจัดวาง

วัตถุประสงค์: เพื่อเรียนรู้ข้อมูลเกี่ยวกับวิธีการสร้างนิตยสารเคลือบเงาให้มากที่สุด เพื่อสร้างนิตยสารพิมพ์ของคุณเองซึ่งอาจเป็นที่สนใจของผู้ชายครึ่งหนึ่งและสิ่งพิมพ์ที่สามารถนำเสนอตัวเองในตลาดการพิมพ์ได้อย่างเพียงพอ

นิตยสารเคลือบเงาเป็นเป้าหมายของการวิจัย

เรื่อง: ศึกษาพื้นฐานของแนวคิด เนื้อหา องค์ประกอบ รูปแบบกราฟิกของนิตยสารเคลือบเงา เพื่อสร้างฉบับเลย์เอาต์ของคุณเอง

วัตถุประสงค์ของการวิจัย:

อธิบายแนวคิดของนิตยสารเคลือบเงาและโครงสร้าง

เพื่อติดตามอิทธิพลของนิตยสารในรูปแบบของพฤติกรรมนิสัยภาพลักษณ์ของคนทันสมัย

ระบุตำแหน่งหลักในการสร้างนิตยสารเคลือบเงา

แต่งแต้มสีสันในแบบฉบับของคุณเอง

วิธีการ: วิธีการของระบบ การวิเคราะห์เปรียบเทียบ (เพื่อระบุคุณสมบัติของนิตยสารมันเพื่อกำหนดความจำเพาะ)

ความสำคัญในทางปฏิบัติ: งานวิจัยที่ดำเนินการจะช่วยทำสิ่งพิมพ์ของคุณในอนาคต

พื้นฐานของการพัฒนาฉบับ

ลักษณะของนิตยสารเคลือบเงา

Korkonosenko S. G. เขียนในบทความของเขาว่าการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมนิตยสารเคลือบเงานั้นเกี่ยวข้องกับกระบวนการทั่วไปของการพัฒนาวัฒนธรรมชนชั้นนายทุน ความทันสมัยของเทคโนโลยีการพิมพ์ การขยายพื้นที่การกระจายสินค้าสิ่งพิมพ์อย่างมีนัยสำคัญ เวลาการส่งมอบของปัญหา, การลดลงของค่าใช้จ่ายของสิ่งพิมพ์, และการขยายตัวของผู้อ่าน, ผู้ชมผ่านเนื้อหาทั่วไปมากขึ้นของสิ่งพิมพ์. การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และอื่นๆ ที่ส่งผลต่อกระบวนการผลิตและการจัดจำหน่ายทำให้นิตยสารกลายเป็นสื่อประเภทที่ได้รับความนิยมและเข้าถึงได้มากที่สุด "ยุคทอง" ของอุตสาหกรรมนิตยสารเคลือบเงาคือปี ค.ศ. 1920 - 1950 เมื่อมีการก่อตั้งสื่อยักษ์ใหญ่หลายแห่งเช่น Time (1923), New Yorker (1925) นิตยสารผู้ชายเล่มแรกปรากฏขึ้น - อัศวิน; การไหลเวียนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง คุณภาพของภาพประกอบดีขึ้น ทำให้นิตยสารน่าสนใจสำหรับทั้งผู้โฆษณาและผู้อ่านมากกว่าวิทยุ อย่างไรก็ตาม การแพร่กระจายอย่างรวดเร็วของโทรทัศน์สาธารณะ ผลกระทบต่อภาพที่ดีต่อผู้ชมมีผลกระทบเชิงลบต่อตลาดของสิ่งพิมพ์ที่มีภาพประกอบ นิตยสารเริ่มแพ้ทางโทรทัศน์ในการแข่งขันสำหรับผู้โฆษณาและผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์สื่อ

การเอาชนะวิกฤติทำให้เจ้าของวารสารต้องเปลี่ยนนโยบายการจัดพิมพ์ ในอีกด้านหนึ่ง นวัตกรรมได้สัมผัสกับเงื่อนไขและค่าใช้จ่ายในการสมัครสมาชิก (เช่น ราคาของการสมัครใช้งานหนึ่งปีครึ่งน้อยกว่าหนึ่งปี) การปรับยอดขายปลีกของแต่ละปัญหาให้เหมาะสม เป็นต้น ในทางกลับกัน การศึกษาจำนวนผู้อ่านนิตยสารเริ่มต้นขึ้น มีความพยายามที่จะ "วาดภาพ" ของผู้อ่านทั่วไป เช่น เพศ อายุ อาชีพ สถานภาพสมรส ที่อยู่อาศัย ฯลฯ การศึกษาดังกล่าวทำให้สามารถหาสิ่งตีพิมพ์ได้ กำหนดเป้าหมายมากขึ้น เชี่ยวชาญมากขึ้น มุ่งเน้นไปที่ตลาดกลุ่มสื่อเฉพาะ เพิ่มประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจและการสื่อสาร การเปลี่ยนแปลงนโยบายการเผยแพร่ การขยายช่องทางการจัดจำหน่ายของสิ่งพิมพ์ทำให้นิตยสารน่าสนใจยิ่งขึ้นในสายตาของผู้โฆษณา เนื่องจากมีการเข้าถึงเกือบ "โดยตรง" ต่อกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา

ในรัสเซียตั้งแต่ปลายศตวรรษที่ 18 หลังจากได้รับอนุญาตให้เผยแพร่กิจกรรมให้กับบุคคลทั่วไป นิตยสารที่อุทิศให้กับปัญหาทางสังคมและการเมืองของสังคม นิตยสารแฟชั่นที่ส่งถึงผู้ชมเพศหญิงก็เริ่มตีพิมพ์ ปรากฏในศตวรรษที่ 18 นิตยสารผู้หญิงเริ่มปรากฏให้เห็นเป็นประจำในศตวรรษที่ 19 สิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียงที่สุด ได้แก่ นิตยสารสำหรับสุภาพสตรีที่น่ารัก, นิตยสารสตรี, อักลายา ภายใต้อิทธิพลของการเติบโตของขบวนการสตรี สิ่งพิมพ์ประมาณสามโหลที่เกี่ยวกับหัวข้อของผู้หญิงได้ปรากฏขึ้น: Rassvet (นิตยสารสากลสำหรับผู้ชมจำนวนมาก), Rays (นิตยสารสำหรับเด็กผู้หญิง), นิตยสารของฉัน (สิ่งพิมพ์ที่ส่งถึงเด็กผู้หญิง) ,เพื่อช่วยคุณแม่ ในสังคมโซเวียตนิตยสารที่มีชื่อเสียงที่สุดสำหรับผู้หญิงคือ Rabotanka และ Peasant Woman นิตยสารแฟชั่นได้รับการตีพิมพ์ การวิเคราะห์ที่สื่อความหมายเกี่ยวกับการแสดงภาพความเป็นผู้หญิงในสื่อโซเวียตจะถูกนำเสนอ

วารสาร - “พิมพ์วารสาร. นิตยสารดังกล่าวเป็นหนึ่งในสื่อมวลชนหลักที่มีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของประชาชน โดยจัดทำขึ้นตามความสนใจของชนชั้นทางสังคม พรรคการเมือง และองค์กรบางกลุ่ม คำว่า "วารสาร" มาจากคำว่าวารสารภาษาฝรั่งเศส - ไดอารี่ หนังสือพิมพ์ ซึ่งปรากฏในชื่อวารสารฉบับแรกในภาษาฝรั่งเศส เมื่อวารสารยังไม่แยกจากหนังสือพิมพ์โดยสิ้นเชิง "(TSB) นิตยสารที่มีภาพประกอบมันวาวเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ พวกเขาครองตำแหน่งกลางในอุตสาหกรรมสื่อระหว่างหนังสือพิมพ์และหนังสือซึ่งกำหนดความจำเพาะของพวกเขา มันอยู่ในข้อเท็จจริงที่ว่าในตอนแรก ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง นิตยสารถูกเรียกให้เติมช่องว่างระหว่างหนังสือพิมพ์กับหนังสือที่ "จริงจัง" และ "ทางปัญญา" ในหน้านิตยสาร ข้อมูลของธรรมชาติที่ให้ความบันเทิง (แฟชั่นใหม่ โฆษณาสินค้าและบริการ) สลับกับวัสดุเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ ศิลปะ มรดกทางวัฒนธรรม ซึ่งผู้อ่านทั่วไปสามารถเข้าถึงได้ทั้งในรูปแบบและเนื้อหา คุณลักษณะอื่นของนิตยสารในฐานะผลิตภัณฑ์สื่อคือ "การกำหนดเป้าหมาย" โดยเน้นที่กลุ่มผู้อ่านเฉพาะ

ในงาน "Experimental Psychology in Russian Advertising" โดย Lebedev A.N. นิตยสารเคลือบเงาเป็นนิตยสารที่ออกแบบมาสำหรับผู้อ่านเฉพาะกลุ่มและมีเป้าหมายหลักในการสร้างวิถีชีวิตบางอย่างสำหรับผู้อ่านและช่วยให้ประสบความสำเร็จโดยเน้นกิจกรรมต่างๆ ในชีวิตเมืองสมัยใหม่ที่เน้นความสวยงามและการสื่อสารทางเพศ นิตยสารมันๆ เป็นสารานุกรมแห่งชีวิตที่มีเสน่ห์ เป็นภาพที่มีสีสัน เป็นชุดบทความที่สอนเราให้รู้จักการใช้ชีวิต อ่านอะไร ดูอะไร แต่งตัวอย่างไร และให้อะไรกับคนที่เรารัก นิตยสารเคลือบเงาเล่มแรกที่มีให้สำหรับผู้อ่านชาวโซเวียตคือนิตยสารเยอรมันที่มีชื่อเชิงสัญลักษณ์ว่า "เบอร์ดา" เขาเป็นคนที่ครั้งหนึ่งเคยกดหนังสือพิมพ์ของผู้หญิงในบ้านอย่างเป็นธรรมโดยไม่ปล่อยให้โอกาสน้อยที่สุดในการต่อสู้เพื่อผู้อ่าน ตอนนี้ การวิเคราะห์คร่าวๆ ของสื่อมวลชนแสดงให้เห็นว่า "ชาวนาหญิง" กับ "คนงาน" ของนางแบบโซเวียตนั้นไม่ได้ด้อยกว่าเนื้อหาสำหรับ "เบิร์ด" หรือนิตยสารแฟนซีอื่นๆ แน่นอน โดยคำนึงถึงการพัฒนาในปัจจุบันของฐานการพิมพ์

มีนิตยสารเคลือบมันมากมาย แต่รายการหัวข้อมีน้อยอย่างน่าประหลาดใจ: อาหาร เซ็กซ์ ช็อปปิ้ง รีสอร์ต สุขอนามัย พวกเขาไม่ต่างกันในทิศทาง (ทุกคนเหมือนกัน) ไม่ใช่ในรูปแบบการเขียนไม่ใช่แม้แต่ในการออกแบบ แต่ตามเพศ - นิตยสารสำหรับผู้ชายและนิตยสารสำหรับผู้หญิง แต่มีข้อยกเว้นที่น่าพอใจมากเผด็จการและมีปัญญา

ทุกวันนี้ นิตยสารดีๆ สักเล่ม ไม่ว่าจะเป็น "The Fisherman-Hunter" หรือ "The Dog's Friend" มีเงาวาว แต่นิตยสารที่เคลือบมันหลากหลายแบบภายนอกนั้นหลอกลวง และเบื้องหลังของปกแบบด้านอันหรูหรานั้นกลับกลายเป็นคำถามหลัก - ผลงานที่ "ยอดเยี่ยม" เหล่านี้ได้รับการตีพิมพ์เพื่อใครและเพื่อใคร ผู้นำในนิตยสารเคลือบเงาหลายฉบับ ได้แก่ "Ptyuch", "OM", "Cosmopolitan", "Playboy" ซึ่งแต่ละนิตยสารมีผู้อ่านถาวรของตัวเองซึ่งสอดคล้องกับ "ความเชี่ยวชาญ" ของพวกเขา ขอบเขตของหัวข้อที่ครอบคลุมโดยสิ่งพิมพ์แต่ละเล่มเหล่านี้มักเกิดขึ้นพร้อมกัน สิ่งเหล่านี้คือดนตรีแฟชั่น ภาพยนตร์ หนังสือ แฟชั่น กีฬา กิจกรรมทางวัฒนธรรมและความบันเทิง การพักผ่อน ความสัมพันธ์ระหว่างผู้คน แต่การแบ่งปันหัวข้อเหล่านี้ในนิตยสารแต่ละฉบับนั้นแตกต่างกันและขึ้นอยู่กับจุดสนใจทั่วไปของหัวข้อเหล่านี้

Cosmopolitan" เป็นนิตยสารสำหรับผู้หญิงที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปัจจุบัน แม้จะเน้นไปที่เพศหญิง แต่ผู้ชายก็อ่านเนื้อหาบางส่วนด้วยความสนใจ "คอสโม" โดดเด่นด้วยความเรียบง่ายในการนำเสนอเนื้อหาและ การนำเสนอผิวเผิน ข้อมูลภาพส่วนใหญ่ไม่ทางใดก็ทางหนึ่งเป็นสื่อโฆษณาด้วยเหตุนี้นิตยสารทั้งเล่มจึงกลายเป็นแคตตาล็อกโฆษณาชนิดหนึ่งซึ่งเจือจางด้วยข้อมูลที่ไม่ใช่โฆษณาที่มีมูลค่าต่ำซึ่งตาม ผู้จัดพิมพ์ "Cosmopolitan" เหมาะที่สุดสำหรับสตรีครึ่งหนึ่งของสังคมของเรา

ตามหลักการเดียวกัน "นิตยสารชายส่วนใหญ่" - "เพลย์บอย" ถูกสร้างขึ้น แต่แตกต่างจาก "คอสโมโพลิแทน" การโฆษณาในนั้นส่วนใหญ่เป็นทางอ้อมโดยดึงดูดธรรมชาติของผู้หญิงที่เย้ายวนตามหลักการโฆษณาแบบเก่า - "ผู้หญิงเปลือยสามารถขายอะไรก็ได้" สื่ออื่นๆ ทั้งหมดมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างความชอบและรสนิยมที่ "ถูกต้อง" ของผู้อ่านนิตยสาร ซึ่งส่วนใหญ่มักมุ่งไปที่ผลิตภัณฑ์เดียวกันกับที่โฆษณาสิ่งพิมพ์

ดังนั้น เราสามารถเข้าใจหลักการในการเผยแพร่นิตยสารเคลือบเงาและวิธีการเลือกกลุ่มเป้าหมาย ตัวอย่างเช่น ผู้ชายเป็นคนติดยา และนิตยสารเคลือบเงาสำหรับเพศที่แข็งแรงขึ้นก็เป็นเครื่องยืนยันถึงความถูกต้องของคติสอนใจนี้อีกประการหนึ่ง ผู้ชายชอบคอมพิวเตอร์ รถยนต์ ความสำเร็จด้านกีฬา (ชาวต่างชาติ) ที่ฆ่าน้องชายของเรา ผู้หญิงก็ชอบใช้เวลาว่างให้เกิดประโยชน์สูงสุด น้อยครั้งสำหรับตัวเอง บ่อยขึ้นสำหรับบ้านและครอบครัว และงานอดิเรกของพวกเขาตามนิตยสารเคลือบเงา ไม่ได้ขยายไปกว่าการตัดและเย็บ ทำอาหาร ใช้เงินกับเรื่องไร้สาระทุกประเภท ชี้ให้เห็นความสวย นินทา พูดคุย ตลอดชีวิต

นิตยสารผู้หญิงฉบับแรกตีพิมพ์และแก้ไขโดยผู้ชาย ในปี ค.ศ. 1779 นิโคไล โนวิคอฟได้ตีพิมพ์นิตยสารรัสเซียเล่มแรกภายใต้ชื่อ Fashion Monthly Publication หรือ Library for Ladies' Toilets ประกอบด้วยบทความวรรณกรรมเกือบทั้งหมด "ในแง่ของแฟชั่นมีเพียงรูปภาพที่ทันสมัยเท่านั้นที่ติดอยู่กับมัน" น้ำเสียงของความชื่นชมของผู้ชายและความชื่นชมต่อเพศที่อ่อนแอกว่าซึ่งได้รับการพิธีกรรมโดยวัฒนธรรมยุโรปได้รับชัยชนะในนิตยสาร

การกระจายตัวของชาย/หญิงนี้อยู่ได้ไม่นานในบริบทของการปลดปล่อยที่เพิ่มมากขึ้น ผู้หญิงได้รับเสียงได้รับ (จากมุมมองของเธอเอง - ชนะ) สิทธิที่จะพูดเกี่ยวกับประสบการณ์ส่วนตัวของเธอและชีวิตประจำวันของเธอโดยไม่ต้องไกล่เกลี่ยจากผู้ชาย นิตยสารผู้หญิงประมาณหนึ่งในสาม (ประมาณยี่สิบ) ที่ตีพิมพ์ในรัสเซียในช่วงศตวรรษที่ 19 ได้รับการตีพิมพ์และ/หรือแก้ไขโดยผู้หญิง ในศตวรรษหน้า แนวทางปฏิบัตินี้ได้กลายเป็นบรรทัดฐานและมีบทบาทสำคัญในการกำหนดมาตรฐาน "ความเงางาม" ของความเป็นผู้หญิงและความเป็นผู้หญิง

ซาฟิลลิน แอล.เค. ในงานของเขากำหนดคุณลักษณะเฉพาะของ "เงา" เป็นอัตชีวประวัติแบบพิเศษ ภาพเหมือนที่ขาดไม่ได้บนหน้าปก (ตามกฎแล้วการถ่ายภาพด้วยภาพของวีรสตรีคนหนึ่งของปัญหา - ดาราของโรงละครโรงภาพยนตร์โทรทัศน์หรือธุรกิจการสร้างแบบจำลอง) ไร้หน้าอย่างยิ่งและในเวลาเดียวกันก็เป็นที่รู้จัก ความหมายอัตชีวประวัติในคำถาม ผู้หญิงบนหน้าปกคือเสียงของเธอจากหน้านิตยสาร มุมมองของเธอถูกนำเสนอ เธอเป็นตัวละครหลักและในขณะเดียวกันก็เป็นผู้อ่าน เป็นผลให้เรากำลังจัดการกับข้อความที่เขียนโดยผู้หญิงคนหนึ่ง - เกี่ยวกับผู้หญิงคนหนึ่ง - สำหรับผู้หญิง คุณสมบัติเชิงอัตชีวประวัตินี้ใช้กับนิตยสารเกี่ยวกับชีวิตส่วนตัวโดยเฉพาะ อย่างแรกเลย กับผู้ชายและผู้หญิง ดังนั้นวาทกรรมที่นำเสนอในนิตยสารสำหรับเด็กจึงซับซ้อนกว่าอย่างเห็นได้ชัด: ผู้ใหญ่เขียนเกี่ยวกับเด็กและสำหรับเด็กที่สร้างมาตรฐานเฉพาะของ "ความเป็นตัวของตัวเอง" ในผู้อ่านมือใหม่ จำเป็นต้องนำสิ่งตีพิมพ์เชิงพาณิชย์ที่ "มันวาว" ออกจากขอบเขตของการสนทนา เช่น "นิตยสารรายสัปดาห์", "Itogi", "Kommersant-Vlast", "โปรไฟล์" "ผู้เชี่ยวชาญ" "ทุน" ฯลฯ เชี่ยวชาญในการวิเคราะห์ชีวิตทางสังคมการเมืองและวัฒนธรรม

ในบทสรุปของบทแรก ข้าพเจ้าอยากจะบอกว่า อันที่จริง นิตยสารเคลือบเงายังคงมีบทบาทเป็นคู่มือสำหรับผู้ที่กำลังเติบโตเป็นผู้ใหญ่ การเรียนรู้ความรู้นี้หมายถึงการเริ่มต้นของวัยผู้ใหญ่ กล่าวคือ การสร้างชีวประวัติและโชคชะตาของตนเองโดยอิสระ อุปกรณ์ช่วยสอนดังกล่าวยังคงอยู่ในเรือนเพาะชำ ในชีวิตผู้ใหญ่บุคคลอาจมาพร้อมกับหนังสืออ้างอิงพิเศษที่ทำหน้าที่โดยตรง แต่ไม่สามารถกำหนดวงกลมแห่งการอ่านได้ เป็นที่น่าสนใจว่าคู่มือดังกล่าวไม่มีเพศและไม่ได้ระบุถึงผู้ชายหรือผู้หญิงแยกจากกัน เด็กชายและเด็กหญิงถูกเลี้ยงดูมาแตกต่างกัน แต่ในวัยผู้ใหญ่ ทุกคนประสบปัญหาเดียวกันและมีความรับผิดชอบเท่าเทียมกัน

นิตยสารผิวมันเป็นกลุ่มขององค์ประกอบที่แตกต่างกัน ยืมมาจากข้อความข้างต้นและจารึกไว้ในวงจรชีวิตผู้ใหญ่ประจำปี เพื่อเป็นแนวทางในการดำรงชีวิต พวกเขาสร้างความเป็นเด็กให้เป็นพื้นฐานของโลกทัศน์ สิ่งที่ควรได้รับครั้งหนึ่งในวัยเด็กและกลายเป็นพื้นฐานสำหรับการได้รับประสบการณ์ส่วนตัว จุดเริ่มต้นของเส้นทางชีวิตที่เกี่ยวข้องกับการเลือกอย่างมีสติและการตัดสินใจ ในนิตยสารครอบคลุมถึงวงจรชีวิตประจำปีและวงจรชีวิต กลายเป็นสิ่งทดแทนในจินตนาการสำหรับบุคคล ประสบการณ์ตัวเอง เป็นผลให้วาทกรรมชีวประวัติ (อัตโนมัติ) ในนิตยสาร Izvod มันวาวสูญเสียมิติทางโลก (ประวัติศาสตร์ของชีวิต) และได้มาซึ่งมิติเชิงพื้นที่ (การจัดตนเองและชีวิตรอบ ๆ ตัว)

1.2 โครงสร้างของตัวแยกประเภทอุตสาหกรรมแบบครบวงจรของสื่อสิ่งพิมพ์

1.2. กลุ่มสิ่งพิมพ์ตามพารามิเตอร์หลัก

สิ่งพิมพ์สำหรับผู้บริโภค - สื่อสิ่งพิมพ์ที่ครอบคลุมพื้นที่ที่หลากหลายที่สุดของความสนใจของผู้บริโภคและมีไว้สำหรับผู้บริโภคทั่วไป (ซึ่งต่างจากสิ่งพิมพ์ทางวิทยาศาสตร์ วิทยาศาสตร์ และทางเทคนิคสำหรับผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน)

ฉบับองค์กรสำหรับผู้บริโภค - สื่อสิ่งพิมพ์ที่เผยแพร่โดยองค์กร องค์กร สมาคมเฉพาะ เพื่อวัตถุประสงค์ในการให้ข้อมูลแก่ผู้บริโภคขั้นสุดท้ายของผลิตภัณฑ์และบริการของตน

อุตสาหกรรม, ฉบับมืออาชีพอย่างหวุดหวิด - สื่อสิ่งพิมพ์ซึ่งเป็นเนื้อหาที่น่าสนใจเฉพาะบุคคลที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมเฉพาะหรือสาขาการจัดการการผลิตการค้า ฯลฯ กิจกรรม.

กระทรวงศึกษาธิการและวิทยาศาสตร์ของสหพันธรัฐรัสเซีย

สถาบันการศึกษางบประมาณของรัฐบาลกลาง

การศึกษาระดับมืออาชีพที่สูงขึ้น

"มหาวิทยาลัยรัฐคูบาน"

(FGBOU VPO "KubGU")

ยอมรับการคุ้มครองใน SAC

หัวหน้าแผนก

ง. ฟิล วิทยาศาสตร์ รศ.

N.P. Kravchenko

_____________________

"___" ___________2013

จบงาน

นิตยสารยอดเยี่ยมสำหรับผู้หญิงในฐานะผลิตภัณฑ์ข้อมูลรูปแบบใหม่ในภาคสื่อสมัยใหม่

ภาคทฤษฎีและเศรษฐศาสตร์

งานเสร็จสมบูรณ์โดย ____________________________________ Ya. A. Seredina คณะวารสารศาสตร์

ความชำนาญพิเศษ 030901 สำนักพิมพ์และบรรณาธิการ ศึกษาทั่วไป

ที่ปรึกษาวิทยาศาสตร์ ดร.ฟิลล วิทยาศาสตร์ ศ. _____________ ก. ก. อับราโมวา

ตัวควบคุมบรรทัดฐาน อาจารย์ _______________________________ M. L. Drabkina

ครัสโนดาร์ 2013

UDC 070:087.2 (079.2)

กลาง, ย่า.

นิตยสารชั้นนำสำหรับผู้หญิงในฐานะผลิตภัณฑ์ข้อมูลรูปแบบใหม่ในภาคสื่อสมัยใหม่: วิทยานิพนธ์ที่ Department of Publishing, Advertising and Media Technologies / Supervisor G.A. Abramova - ครัสโนดาร์: 2013. - ส่วนทฤษฎี - 63 p., ส่วนเศรษฐกิจ - 10 p., ส่วนเชิงปฏิบัติ - 30 p.

ในส่วนทางทฤษฎีมีการศึกษาแนวความคิดของ "นิตยสารยอดเยี่ยม" ข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการพัฒนาและคุณลักษณะคุณลักษณะทางภาษาได้รับการพิจารณาเปรียบเทียบคุณสมบัติของผู้บริโภคและคุณภาพของสิ่งพิมพ์ยอดเยี่ยม

ส่วนทางเศรษฐกิจของโครงการสำเร็จการศึกษานำเสนอการคำนวณต้นทุนการกำหนดมูลค่าตามหน้าราคาขายและความสามารถในการทำกำไรของสิ่งพิมพ์ "กฎหมายสิ่งแวดล้อม"

ส่วนที่ใช้งานได้จริงของโครงการรับปริญญานำเสนอเอกสารที่แก้ไขจากสิ่งพิมพ์ "100 Ridiculous Resume"

หมายเหตุอธิบาย

ส่วนทฤษฎี

บทนำ

นิตยสารผู้หญิงผิวมัน ที่เป็นปรากฏการณ์ของวัฒนธรรมมวลชนยุคใหม่

1.1 แนวคิดของ "นิตยสารยอดมัน" ข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการพัฒนาในตลาดรัสเซียสาระสำคัญและคุณลักษณะ

2 คุณสมบัติทางภาษาศาสตร์ของตำรานิตยสารชั้นนำสำหรับผู้หญิง

3 บทบาทของนิตยสารอิลิทมันเงาในการสร้างทัศนคติแบบเหมารวมของพฤติกรรม อุปนิสัย และภาพลักษณ์ของคนยุคใหม่

2 บทวิเคราะห์นิตยสารโว้ก

บทสรุป

แอปพลิเคชั่น

ส่วนเศรษฐกิจ

การคำนวณและวิเคราะห์ตัวชี้วัดทางเศรษฐกิจ

รายการแหล่งที่ใช้

ภาคปฏิบัติ

แก้ไขบทบรรณาธิการ

หมายเหตุอธิบาย

โครงการประกาศนียบัตรประกอบด้วยสองส่วน ภาคทฤษฎีและเศรษฐศาสตร์แสดงไว้ในส่วนแรก ส่วนที่สองประกอบด้วยส่วนที่ใช้ได้จริง

ในส่วนทฤษฎีของหัวข้อแรก มีการศึกษาแนวคิดของ "นิตยสารยอดเยี่ยมแบบมันเงา" ข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการพัฒนาและคุณลักษณะต่างๆ การศึกษานี้จะตรวจสอบลักษณะทางภาษาศาสตร์ของนิตยสารระดับแนวหน้าสำหรับผู้หญิง

การเปรียบเทียบคุณสมบัติผู้บริโภคและคุณภาพของนิตยสารอิลิทแบบมันวาวของผู้หญิงจะให้ความสนใจเป็นพิเศษเป็นพิเศษ มีการวิเคราะห์รุ่น Elite ที่มันวาวและให้คำแนะนำแก่นิตยสารเกี่ยวกับการทำงานกับผู้อ่าน

วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้คือเพื่อให้คำอธิบายเกี่ยวกับประเภทของนิตยสารสำหรับสตรี เพื่อสร้างปัจจัยที่กำหนดความเฉพาะเจาะจงของประเภทสิ่งพิมพ์ เพื่อระบุคุณลักษณะของการทำงาน และเพื่อเตรียมคำแนะนำสำหรับการปรับปรุง นี่คือความสำคัญเชิงปฏิบัติของโครงงานวิทยานิพนธ์นี้

ในส่วนที่สอง ในภาคปฏิบัติ จะนำเสนอเนื้อหาที่แก้ไขของสิ่งพิมพ์ "100 Ridiculous Summary" ผู้เขียนใช้ทั้งการพิสูจน์อักษรและการแก้ไขบทบรรณาธิการ

การแนะนำ

การเจาะตลาดรัสเซียอย่างแข็งขันในปี 1990 สื่อต่างประเทศเกิดจากเหตุผลเชิงวัตถุและมีบทบาทบางอย่างในการพัฒนาตลาดสื่อรัสเซียและเศรษฐกิจและวัฒนธรรมรัสเซียโดยรวม เรากำลังพูดถึงปฏิสัมพันธ์ที่เข้มข้นของวัฒนธรรม และโดยพื้นฐานแล้วในระดับปกติ ทุกวัน และทุกวัน อาหาร เสื้อผ้า ของตกแต่งบ้าน ความสัมพันธ์ระหว่างคนใกล้ชิด ดนตรีเบาๆ ความบันเทิงง่ายๆ กีฬา และหัวข้อที่คล้ายกันอื่นๆ ที่ทุกคนเข้าถึงได้และเข้าใจได้ มีส่วนสำคัญในการ "สร้างสะพาน" ระหว่างวัฒนธรรมที่แตกต่างกัน ไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่นิตยสารต่างประเทศที่เข้าสู่ตลาดนิตยสารรัสเซียในช่วงครึ่งหลังของปี 1990 ประสบความสำเร็จอย่างมากในประเทศของเราอย่างไม่เคยมีมาก่อน

ในแง่นี้ นิตยสารสำหรับผู้หญิง เช่น Elle, Vogue และ Marie Claire เป็นงานวิจัยที่น่าสนใจที่สุดในสาขาวารสารศาสตร์ แต่ละคนได้เพิ่มกระแสใหม่ให้กับความคิดของผู้หญิงรัสเซียสมัยใหม่ ประวัติความเป็นมาของการเข้าสู่ตลาดสื่อในประเทศ วิวัฒนาการของรูปแบบและแนวคิดของพวกเขาหลังจากหยั่งรากลึกในสภาพแวดล้อมทางวัฒนธรรมใหม่และสุดท้ายคือการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นภายใต้อิทธิพลของพวกเขาในวัฒนธรรมย่อยของสตรีรัสเซียตลอดจนการเปลี่ยนแปลงที่ ได้เกิดขึ้นในตัวเอง - ทั้งหมดนี้สมควรได้รับความสนใจอย่างใกล้ชิดและการวิเคราะห์ทางวิทยาศาสตร์อย่างลึกซึ้ง

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา นิตยสารสตรีชั้นแนวหน้าได้ครอบครองช่องที่แคบแต่มีความเกี่ยวข้องอย่างมากในพื้นที่ข้อมูล สิ่งพิมพ์ใด ๆ มีรูปแบบของแหล่งที่มาที่เชื่อถือได้และผู้ชม มีการศึกษาแบบเรียงพิมพ์ของนิตยสารสตรีชั้นนำโดยคำนึงถึงปัจจัยเหล่านี้ และการศึกษาเพิ่มเติมมีส่วนทำให้เกิดผลกระทบอย่างมีประสิทธิผลสูงสุดต่อกลุ่มเป้าหมาย

ความเกี่ยวข้องของหัวข้อวิทยานิพนธ์อยู่ที่ความจริงที่ว่านิตยสารมันได้กลายเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของคนสมัยใหม่ไม่เพียง แต่ดึงดูดผู้หญิงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ชายเข้าสู่โลกแห่งความเย้ายวนใจด้วย นิตยสารชีวิตที่รักเป็นเพื่อนในชีวิตประจำวัน มาตรฐานของพฤติกรรมและการเลียนแบบ ไม่ว่าพวกเขาจะเขียนเกี่ยวกับอะไร คุณลักษณะหลักของพวกเขาคือการเทศนาเกี่ยวกับวิถีชีวิตที่เหมาะในความเข้าใจของผู้อ่าน เป็นการอ่านสิ่งพิมพ์ที่คุณชื่นชอบเป็นประจำซึ่งช่วยให้คุณรู้สึกถึงความเป็นไปได้ที่จะสัมผัสกับชีวิตในอุดมคติและยอดเยี่ยมซึ่งความปรารถนาส่วนใหญ่ของเราแม้จะขัดแย้งกันมากที่สุดก็ตาม

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ส่วนแบ่งของบทความในวารสารที่เกี่ยวข้องกับประเด็นผู้บริโภคโดยตรงหรือโดยอ้อมเพิ่มขึ้นอย่างมาก สิ่งนี้อธิบายได้ด้วยความจริงที่ว่าขอบเขตของการบริโภคเปลี่ยนจากระดับรองไปเป็นหนึ่งในสถาบันทางสังคมที่สำคัญที่สุดของสังคมสมัยใหม่และ "คนโซเวียตธรรมดา" ถูกแทนที่ด้วย "ผู้บริโภค" ซึ่งมีกิจกรรมหลัก กลายเป็นการบริโภค Glossy elite edition - เป็นภาพสะท้อนความต้องการของสังคมเป็นหลัก และในสื่อสิ่งพิมพ์เหล่านี้เองที่สื่อทำหน้าที่สร้างความบันเทิง เนื้อหาทางวิทยาศาสตร์และการวิเคราะห์ขั้นต่ำของวัสดุ ภาพถ่ายและรูปภาพจำนวนมากที่ช่วยผ่อนคลายความสนใจและแสดงด้านที่ผ่อนคลายของชีวิต

ความแปลกใหม่ของงานนี้ถูกกำหนดโดยข้อเท็จจริงที่ว่าเป็นครั้งแรกที่ระดับการวิจัยระดับอนุปริญญา นิตยสารชั้นนำสำหรับผู้หญิงถือเป็นปรากฏการณ์ของวัฒนธรรมมวลชนสมัยใหม่ นอกจากนี้ บทความนี้ยังวิเคราะห์แนวคิดและรูปแบบของนิตยสาร Vogue ระบุคุณลักษณะเชิงแนวคิด และเปรียบเทียบคุณสมบัติและคุณภาพของผู้บริโภคกับนิตยสารสตรีชั้นนำอื่นๆ ได้แก่ Elle และ Marie Claire

วัตถุประสงค์ของการศึกษาคือ โดยคำนึงถึงสถานะของตลาดสื่อสมัยใหม่ในรัสเซีย สำรวจประวัติศาสตร์ของนิตยสารโว้ก และจากการวิเคราะห์ ให้คำอธิบายแบบพิมพ์ของนิตยสารชั้นยอดสำหรับผู้หญิง กำหนดปัจจัยที่ กำหนดประเภทเฉพาะของสิ่งพิมพ์ ระบุคุณสมบัติของการทำงาน และเตรียมคำแนะนำสำหรับการปรับปรุง

งาน:

เพื่อเปิดเผยแนวคิดของ "นิตยสารอิลิทมันเงา";

พิจารณาเงื่อนไขเบื้องต้นทางประวัติศาสตร์สำหรับการเกิดขึ้นและการพัฒนานิตยสารยอดเยี่ยมในรัสเซีย

ศึกษาโครงสร้างของนิตยสารและการจัดระเบียบสิ่งพิมพ์สำรวจประเภทเฉพาะของสิ่งพิมพ์ระบุคุณสมบัติของนิตยสารยอดเยี่ยมสำหรับผู้หญิง

เปรียบเทียบคุณสมบัติของผู้บริโภคและคุณภาพของนิตยสารผู้หญิงยอดเยี่ยม "Elle", "Vogue" และ "Marie Claire";

วิเคราะห์นิตยสารโว้กชั้นนำ

วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้คือนิตยสารผู้หญิงยอดเยี่ยมฉบับภาษารัสเซีย ลักษณะการจำแนกตามเงื่อนไขของตลาดสื่อรัสเซีย และลักษณะเฉพาะของการรับรู้โดยผู้ชมชาวรัสเซีย

หัวข้อของการวิเคราะห์คือเนื้อหาโครงสร้างประเภทลักษณะการพิมพ์ของนิตยสารผู้หญิงยอดเยี่ยม "Elle", "Vogue" และ "Marie Claire" ซึ่งเป็นคุณลักษณะของการก่อตัว

พื้นฐานของระเบียบวิธีและทฤษฎีในการศึกษานี้คือ: ทรัพยากรห้องสมุด, อินเทอร์เน็ต, สื่อสิ่งพิมพ์ในด้านวารสารศาสตร์แบบเงา พื้นฐานทางทฤษฎีของการศึกษาคืองานเกี่ยวกับทฤษฎีการสื่อสารและการประชาสัมพันธ์ G.G. Pocheptsov การสื่อสารทางวิทยาศาสตร์โดย D. Price ประเภทของสิ่งพิมพ์ทางวิทยาศาสตร์โดย A.I. อาโกโปวา, E.A. Kornilov, M.V. ชคอนดิน ได้รับความสนใจอย่างมากจากผลงานของ A. V. Zhukova, V. V. Bonner-Smeyukh, E. A. Plenkina และ R. M. Yampolskaya

ความสำคัญในทางปฏิบัติ สรุปในวิทยานิพนธ์ ข้อมูลข้อเท็จจริงเกี่ยวกับการปฏิบัติในการพัฒนากลุ่มสตรีในตลาดนิตยสารสามารถนำมาใช้ในกระบวนการสร้างแบบจำลองฉบับภาษารัสเซียชั้นยอดได้ ข้อมูลเชิงทฤษฎีที่รวบรวมในการศึกษานี้จะเป็นประโยชน์ในการพัฒนาคู่มือระเบียบวิธีวิจัยสำหรับการศึกษาวารสาร หลักสูตรพิเศษ การสัมมนาพิเศษ ตลอดจนการวางแผนรูปแบบการตีพิมพ์ของชนชั้นสูง

โครงสร้างของวิทยานิพนธ์ถูกกำหนดโดยลำดับของงานวิจัย งานประกอบด้วยบทนำ สองบท บทสรุป รายการอ้างอิงและการประยุกต์ใช้

วิธีการวิจัยที่เขียนงานนี้มีดังนี้ วิธีการวิเคราะห์ สำรวจ พรรณนาและเปรียบเทียบ

1. นิตยสารอิลิทผิวมันที่เป็นปรากฏการณ์ของวัฒนธรรมมวลชนยุคใหม่

1 แนวคิดของ "นิตยสารยอดมันเงา": ข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการพัฒนาในตลาดรัสเซีย สาระสำคัญและคุณลักษณะ

ในช่วงต้นยุค 90 ศตวรรษที่ XX ในประเทศเริ่มมีการพัฒนาอย่างแข็งขันของสื่อมวลชน ในบรรดาสิ่งพิมพ์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ได้แก่ นิตยสารผู้หญิง การเปิดใช้งานส่วนวารสารของผู้หญิงถูกกำหนดโดยความต้องการผู้อ่านและในทางกลับกันโดยปัจจัยเชิงพาณิชย์ นิตยสารสำหรับผู้หญิงรวมอยู่ในรายการสิ่งพิมพ์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากผู้โฆษณา ความสำเร็จที่สำคัญในตลาดสื่อในประเทศเกิดขึ้นได้จากโครงการของบริษัทตะวันตกที่นำเสนอนิตยสารชื่อดังอย่าง Elle, Cosmopolitan, Vogue, Marie Claire และอื่นๆ ให้กับผู้ชมในประเทศ ซึ่งกำหนดแนวโน้มหลักในการพัฒนาวารสารสตรี :

ความชุกของสิ่งพิมพ์แบบตะวันตก

การก่อตัวและการเผยแพร่ค่าบางอย่างซึ่งส่วนใหญ่เป็นวัตถุ

การใช้เทคโนโลยีล่าสุดในกระบวนการเผยแพร่

ในช่วงเวลานี้ มีการใช้คำจำกัดความของ "นิตยสารเคลือบเงา" "แท่นพิมพ์มัน" "วารสารศาสตร์มัน" อย่างกว้างขวาง ความเข้าใจเชิงทฤษฎีเกี่ยวกับปรากฏการณ์ของวารสารแบบมันสะท้อนให้เห็นในผลงานของ D. Golynko-Wolfson, Ya. Brazhnikov, O. Roginskaya, N.N. Mironenko และอื่น ๆ

เมื่อใช้คำว่า "นิตยสารมันเงา" ควรสังเกตว่าไม่ใช่คำศัพท์โดยพื้นฐานแล้วมีเพียงคำว่า "มัน" ที่กำหนดไว้เท่านั้น (มัน, มันเงา, แล็คเกอร์, ขัดเงา, เรียบ, กระจก, แวววาว)

ความหมายของคำว่า "นิตยสารเคลือบเงา" ประกอบด้วยสองความหมาย พจนานุกรมภาษารัสเซีย S.I. โอเจกอฟ :

) แบบตรง: กลิตเตอร์เคลือบมัน ใช้กระดาษมัน

) แบบพกพา: ความแวววาวและความฉลาดในการส่งข้อมูล ความสมบูรณ์แบบของภาพ ขอบบนความไม่เป็นธรรมชาติ

ในงานของเขาเรื่อง "จิตวิทยาทดลองในการโฆษณาของรัสเซีย" Lebedev A.N. กำหนดนิตยสารมันวาว นิตยสารเคลือบเงาเป็นนิตยสารที่ออกแบบมาสำหรับผู้อ่านเฉพาะกลุ่ม โดยมีวัตถุประสงค์หลักเพื่อสร้างไลฟ์สไตล์เฉพาะสำหรับผู้อ่านและช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จโดยเน้นย้ำแง่มุมต่างๆ ของชีวิตในเมืองสมัยใหม่ โดยเน้นที่ความงามและการสื่อสารทางเพศ

"อภิสิทธิ์" คืออะไร?

การก่อตัวของวงกลมของนิตยสารซึ่งผู้บริโภคต้องการได้รับการบอกเล่าเกี่ยวกับไลฟ์สไตล์ที่สอดคล้องกับความมั่งคั่งทางวัตถุและการเรียกร้องของพวกเขาและการจัดหาวัสดุสำหรับการสื่อสารที่เรียกว่าฆราวาส ข้อมูลเกี่ยวกับแนวโน้มใหม่ในแฟชั่น การออกแบบภายใน เครื่องประดับ เหตุผลที่เรียกสิ่งพิมพ์ประเภทนี้ว่า "ชนชั้นสูง" และในบางกรณี "ชนชั้นสูง" เป็นลักษณะเฉพาะที่คำพ้องความหมายของแนวคิดเหล่านี้ ในหลายกรณีที่บันทึกไว้ในโปรแกรมของวารสาร ไม่ก่อให้เกิดการระคายเคืองในหมู่ผู้จัดพิมพ์ แต่สำหรับผู้เชี่ยวชาญที่ศึกษาวารสารวารสารและนักภาษาศาสตร์ ฉายาเหล่านี้กลายเป็นศูนย์กลางของความสนใจในการวิจัย คำคุณศัพท์ "ชนชั้นสูง" และ "ผู้สูงศักดิ์" ไม่เพียงแต่แพร่หลายมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ยังได้รับ "ลมที่สอง" อีกประเภทหนึ่ง และไม่เพียงแต่ในสื่อเท่านั้น ตามคำจำกัดความที่แน่นอนของนักวิชาการ V. G. Kostomarov เหตุการณ์นี้เกิดจากข้อเท็จจริงที่ว่าคำเหล่านี้อยู่ในบริบทที่มีนัยสำคัญทางสังคม

ในความหมายแรก คำว่า "ชนชั้นสูง" มักจะรวมกับคำนาม "การศึกษา", "สถาบันการศึกษา", "โรงเรียน", "มหาวิทยาลัย", "สถานศึกษา", "วิทยาลัย", "โรงยิม", "ครอบครัว", " สาธารณะ", "ทหาร" ”, “หน่วยทหาร”, “หน่วยทหาร”, “คลินิก”, “โรงพยาบาล”, “บ้าน”, “ที่อยู่อาศัย”, “อพาร์ตเมนต์”, ฯลฯ.

มีคำนามน้อยกว่ามากที่รวมกับคำว่า "ชนชั้นสูง" ในความหมายที่สอง และพวกมันอ้างถึงขอบเขตทางปัญญาของกิจกรรมของมนุษย์เท่านั้น (ศิลปะ วัฒนธรรม ภาพวาด ดนตรี ภาพยนตร์ ละครเวที บัลเล่ต์; วรรณกรรม นักเขียน ศิลปิน นักแต่งเพลง ผู้อ่าน ผู้ชม ) .

สำหรับคำคุณศัพท์ "ยอด" ในพจนานุกรมที่กล่าวถึง จนกระทั่งเมื่อเร็ว ๆ นี้ มันถูกตีความเฉพาะในความสัมพันธ์กับความหมายที่สองของคำว่า "ยอด" - "เมล็ดพันธุ์ พืช และสัตว์ที่ดีที่สุด" นั่นคือคำจำกัดความของ "ชนชั้นสูง" เป็นเวลาหลายปีถูกใช้เฉพาะเป็นคำที่ใช้กับพืชผลและปศุสัตว์

เมื่อเวลาผ่านไป คำคุณศัพท์นี้ได้รับการเปลี่ยนแปลงทางความหมายที่ร้ายแรง - ขยายความหมายของคำศัพท์และความเข้ากันได้ ซึ่งเป็นที่สนใจอย่างมากสำหรับทั้งนักวิจัยและเจ้าของภาษา ความหมายใหม่ที่กว้างขึ้นนี้ได้รับการกำหนดขึ้นดังนี้: "ดีที่สุด เลือกสรรแล้วมีคุณภาพสูงสุด"

ช่วงของคำนามที่ใช้กับคำคุณศัพท์ "ชนชั้นสูง" ในแง่นี้กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว ต่อหน้าต่อตาเราอย่างแท้จริง ซึ่งรวมถึงคำใหม่ๆ มากขึ้นเรื่อยๆ: ที่อยู่อาศัย บ้าน อพาร์ตเมนต์ โรงพยาบาล คลินิก กองทหาร หน่วยทหาร หน่วยทหาร รองเท้า ,เสื้อผ้า ,ไวน์.

ที่น่าสนใจคำนามที่ใช้กับคำคุณศัพท์ "ยอด" ในแง่ที่พิจารณาและกับคำคุณศัพท์ "ยอด" ในความหมายแรกตรงกันบางส่วนอันเป็นผลมาจากการที่ในบางกรณีวลี paronymic ที่ได้อย่างรวดเร็วก่อนคล้ายคลึงกัน การก่อสร้าง แต่ในความเป็นจริงต่างกันในความหมาย: ที่อยู่อาศัยชั้นยอดและชั้นยอด บ้านชั้นยอดและชั้นยอด อพาร์ทเมนท์ชั้นยอดและชั้นยอด โรงพยาบาลชั้นยอดและชั้นยอด และอื่นๆ

วลี "ที่อยู่อาศัยชั้นยอด", "บ้านชั้นสูง", "อพาร์ทเมนท์ชั้นยอด", "โรงพยาบาลชั้นยอด" หมายความว่าวัตถุเหล่านี้มีจุดประสงค์หรือเป็นของชนชั้นสูงนั่นคือตัวแทนของกลุ่มคนที่ได้รับการคัดเลือกและมีสิทธิพิเศษ เมื่อคำนามเหล่านี้ใช้กับคำคุณศัพท์ "ชนชั้นสูง" เรากำลังพูดถึงคุณภาพที่อยู่อาศัยและบริการที่มีคุณภาพสูงอยู่แล้ว ไม่ว่าสิ่งของเหล่านี้จะเป็นของใครหรือมีไว้สำหรับใครก็ตาม

E. S. Kara-Murza กล่าวถึงเฉดสีของความหมายของคำคุณศัพท์ "ชนชั้นสูง" ผู้เขียนจากการวิเคราะห์ชื่อโฆษณาและข้อความโฆษณาได้ข้อสรุปเดียวกันเกี่ยวกับการใช้คำคุณศัพท์ข้างต้น ดึงความสนใจไปที่ "พจนานุกรมอธิบายภาษารัสเซียเมื่อสิ้นสุดศตวรรษที่ 20 การเปลี่ยนแปลงภาษา” (เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก, 1999) แก้ไขโดย G. Sklyarevskaya ผู้เสนอคำเช่น "อันทรงเกียรติ", "พิเศษ" ที่สัมพันธ์กับคำคุณศัพท์ "ยอด"

การใช้คำว่า "ผู้สูงศักดิ์" ในทั้งสองความหมายที่นำเสนอข้างต้นเน้นที่ความขัดแย้งทางสังคมของทศวรรษที่ผ่านมา และในบางกรณีอาจทำให้เกิดผลกระทบทางสังคมและจิตวิทยาที่ไม่พึงประสงค์ได้ ดังนั้น ในการตั้งชื่อสถาบัน บริษัท และเมื่อสร้างข้อความโฆษณา ขอแนะนำให้ใช้เกณฑ์ทางภาษาและจริยธรรมที่สอดคล้องกับระเบียบว่าด้วยการโฆษณาที่ผิดจรรยาบรรณ (กฎหมายว่าด้วยการโฆษณา) และคล้ายกับหลักความถูกต้องทางการเมือง นำมาใช้ในการปฏิบัติของสื่อตะวันตก “ควรใช้คำประเมินเช่น “ผู้สูงศักดิ์” และ “เฉพาะตัว” ด้วยความละเอียดอ่อนอย่างยิ่ง ซึ่งอาจทำให้เกิดอารมณ์ทางสังคมในเชิงลบได้ หากผู้ชมที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายรับรู้ ไม่ควรใช้เพื่อตั้งชื่อสินค้าในประเทศ บริษัท และสถาบันไม่ควรใช้ในข้อความที่ตีพิมพ์ในสิ่งพิมพ์จำนวนมาก” เขียน E. S. Kara-Murza เกี่ยวกับเรื่องนี้

ในวารสารศาสตร์สตรี เนื่องจากการผสมระหว่างคำว่า "ชนชั้นสูง" และ "ผู้สูงศักดิ์" กับคำคุณศัพท์ เช่น "เกียรติ", "พิเศษ", "หรูหรา", "เก๋ไก๋", "ประณีต" คำพ้องความหมายเหล่านี้จึงกลายเป็นร่มเงาของ ความผิวเผิน เหตุผลนี้อธิบายโดยหัวหน้าบรรณาธิการของนิตยสาร "Dear" E. Veselaya เธอเขียนว่า: “ประการแรก เพราะพวกเขาไม่ได้มีความหมายอะไร แต่เขียนและออกเสียงในขณะที่ผู้เขียนต้องการ “ปล่อยให้ความเย้ายวนใจเข้ามา” แต่ขาดความสามารถในการอธิบายบางสิ่งบางอย่าง ยิ่งกว่านั้นโดยเก๋ไก๋เรามักจะหมายถึงบางสิ่งบางอย่างที่มีราคาแพงมากและเป็นประกาย ... ประการที่สองแท้จริงทุกอย่างกลายเป็น "หรูหรา" กับเราอย่างแท้จริงตั้งแต่ขนไปจนถึงเครื่องซักผ้า ประการที่สาม คำเหล่านี้มักใช้ในกรณีที่คุณต้องการเอาชนะ "โฟม" "

ข้อพิจารณาด้านภาษาศาสตร์ข้างต้นนั้นเพียงพอที่จะ "นำไปใช้" กับหมวดหมู่ของ "ผู้อ่าน" ดังนั้น "ผู้ชมระดับยอด" จึงหมายถึง "ผู้ชมที่ประกอบด้วยตัวแทนของชนชั้นสูง" ในขณะที่ "ผู้ชมระดับยอด" คือผู้ชมที่บริโภคผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพ (ในกรณีของเราคือฉบับนิตยสาร)

ดังนั้น นิตยสารชั้นยอดแบบมันเงาจึงเป็นภาพประกอบคุณภาพสูงที่คัดสรรมา โดยมีเนื้อหาข้อความขั้นต่ำที่ออกแบบมาสำหรับผู้ซื้อที่มีรายได้ระดับกลางบนที่มีความฝันถึงชีวิตที่สวยงาม ปรากฎการณ์ของนิตยสารอิลิทแบบมันเงา คือ สารานุกรมแห่งชีวิตที่มีเสน่ห์ ภาพที่มีสีสัน ชุดบทความที่สอนการใช้ชีวิต อ่านอะไร ดูอะไร แต่งตัวอย่างไร และให้อะไรแก่ อันเป็นที่รัก นิตยสารคุณภาพการพิมพ์สูง ภาพประกอบสวยงาม ดึงดูดสายตาผู้อ่านและกระตุ้นให้พวกเขาซื้อของ

เนื่องจากความพยายามที่จะกำหนดกฎเกณฑ์ บรรทัดฐานของพฤติกรรมและแฟชั่นให้กับผู้อ่าน นิตยสารประเภทนี้จึงไม่ได้รับความนับถือจากผู้ที่มีความมั่งคั่งทางวิญญาณ ปราศจากการเหมารวมและภาระทางสติปัญญา สำหรับสิ่งพิมพ์ที่มันวาวจำนวนมาก ไม่ใช่ผู้อ่านที่มีความสนใจและโลกทัศน์เป็นหลัก - การโฆษณาถือเป็นเรื่องหลัก

แนวคิดเรื่องความเย้ายวนใจได้รับแรงบันดาลใจจากตำนานสมัยใหม่ที่ส่องผ่านหน้านิตยสารแฟชั่น (ตำนานของซินเดอเรลล่า ตำนานของฮีโร่ ตำนานของเยาวชนนิรันดร์ ลักษณะเฉพาะของภาพลวงตานี้คือผู้อ่านแต่ละคนมีตำนานของตัวเองแม้ว่าความเงางามเป็นเรื่องปกติสำหรับทุกคน นี่คือที่มาของการปรับระดับของบุคลิกภาพ (การทำให้ไม่เหมาะกับบุคคล) ซึ่งทำให้การยึดมั่นในแบบแผน "ทันสมัย" ที่ระบบกำหนดโดยระบบนำไปสู่

ความแตกต่างหลักและพื้นฐานระหว่างนิตยสารเคลือบเงาธรรมดาและนิตยสารชั้นยอดแบบมันอยู่ในองค์ประกอบของสินค้าที่โฆษณาในนั้น: ตามกฎแล้วนิตยสารชั้นยอดจะโฆษณาสินค้าฟุ่มเฟือยและสินค้าระดับไฮเอนด์อื่น ๆ โดยเฉพาะในขณะที่นิตยสารเคลือบเงาโฆษณา สินค้าหลากหลาย อุปสงค์รายวัน ความแตกต่างที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือระดับของบทความ สไตล์ และภาษาของงานเขียน

มีสัญญาณหลายประการที่สิ่งพิมพ์สามารถจัดประเภทเป็นยอดมันวาว:

ครั้งแรก. อยู่ในคำว่า "เงา" นิตยสารเหล่านี้มักจะออกมาเดือนละครั้งและหนากว่านิตยสารรายสัปดาห์มาก ซึ่งหมายความว่าพวกเขาอ่านเป็นเวลานานมักจะส่งผ่านจากมือหนึ่งไปอีกมือหนึ่ง ดังนั้นแม้ด้วยเหตุผลในทางปฏิบัติอย่างหมดจดพวกเขาจะพิมพ์บนกระดาษหนาขึ้นและมีปกมันวาวที่ทนทานซึ่งส่งผลกระทบต่อราคาของพวกเขาอย่างมาก

ที่สอง. เกี่ยวกับแนวคิดของ "ไลฟ์สไตล์" เมื่ออ่านนิตยสารไลฟ์สไตล์ คนๆ หนึ่งจะได้ภาพที่สมบูรณ์ของไลฟ์สไตล์ของกลุ่มสังคมที่เขาอยู่หรือต้องการเป็นส่วนหนึ่ง นอกจากนี้ เขาได้รับข้อมูลนี้เกี่ยวกับแง่มุมที่หลากหลายที่สุดของความสัมพันธ์ของเขากับโลก บุคคลที่อยู่ระหว่างบรรทัดดูดซับปรัชญา วิธีคิด วิธีการสื่อสาร และโดยทั่วไป ภาษา (ในความหมายที่กว้างที่สุดของคำ) ซึ่งมีอยู่ในกลุ่มสังคมนี้

ที่สาม. สัญญาณของสิ่งพิมพ์เหล่านี้คือคุณภาพการพิมพ์สูงสุด ภาพประกอบในนิตยสารเหล่านี้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของความเป็นไปได้ทั้งในด้านข้อมูล รูปภาพ และการแสดงออกทางศิลปะของการถ่ายภาพสมัยใหม่ นี่เป็นสิ่งสำคัญมาก เพราะในการซื้อนิตยสาร ผู้อ่านจะให้ความสำคัญกับสีสัน คุณภาพกระดาษ และความชัดเจนของการพิมพ์เป็นอันดับแรก

ที่สี่ เครื่องหมายนี้ดำเนินไปอย่างราบรื่นจากอันที่แล้ว: นิตยสารชั้นยอดที่มันเงาไม่ได้อ่านแต่ได้ดู สภาพแวดล้อมของคนสมัยใหม่เป็นพื้นที่พิเศษที่มองเห็นได้ทุกอย่างมีแนวโน้มที่จะมองเห็นได้ และในนิตยสารชั้นยอดแบบมันวาว นี่เป็นคุณสมบัติที่โดดเด่น เห็นได้ชัดว่าผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์เหล่านี้มีจุดประสงค์เพื่อการพักผ่อน นิตยสารดังกล่าวไม่ได้ออกแบบมาให้อ่านได้จริง แต่จะดึงดูดบุคคลที่ไม่ได้มีเนื้อหาที่ให้ข้อมูล แต่มีภาพที่สดใส ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จ ความสุข ความมั่งคั่ง

ที่ห้า นิตยสารหัวกะทิเป็นผลิตภัณฑ์ของมวลชน ซึ่งออกแบบมาเพื่อการพักผ่อนของผู้อ่าน ดังนั้นจึงหลีกเลี่ยงหัวข้อที่จริงจังโดยสิ้นเชิง ไร้เหตุผล และสร้างภาพลวงตาของการเฉลิมฉลองชีวิตนิรันดร์ มีการเลือกหัวข้อที่ชนะมากที่สุดปัญหาและความยากลำบากทั้งหมดจะถูกลบออกจากมุมมองดังนั้นผู้อ่านจึงได้รับภาพลวงตาของชีวิต "มันวาว" ของตัวเอง

โดยสรุปข้างต้น เราสามารถพูดได้ว่าผู้เขียนนิตยสารระดับแนวหน้าแบบเงาได้ให้คำแนะนำอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับวิธีการใช้ชีวิต: "เราจะสอนวิธีประสบความสำเร็จให้คุณ" พวกเขาสัญญากับผู้อ่าน และเบื้องหลังคำสัญญานี้มีอีกประการหนึ่งที่สำคัญและกว้างขวางกว่า: "เราจะบอกคุณว่าความสำเร็จคืออะไร" แก่นแท้ของทัศนคติต่อชีวิตที่ “เฉียบแหลม” คือการขาดปัญหาพื้นฐานที่ไม่สามารถแก้ไขได้ สิ่งสำคัญคือแนวทางเชิงบวกและเทคโนโลยีบวกกับความมุ่งมั่น ในเวลาเดียวกัน ความสนใจไม่ได้จ่ายให้กับกระบวนการของการเปลี่ยนแปลงภายใน แต่ให้ความสนใจกับสถานการณ์ภายนอกที่สำคัญ ซึ่งกำหนดการเชื่อมต่อและการประยุกต์ใช้การตั้งค่าภายในอย่างใดอย่างหนึ่ง

“นิตยสารที่มีภาพประกอบมันวาวเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ พวกเขาครองตำแหน่งกลางในอุตสาหกรรมสื่อระหว่างหนังสือพิมพ์และหนังสือซึ่งกำหนดความจำเพาะของพวกเขา มันอยู่ในข้อเท็จจริงที่ว่าในตอนแรก ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง นิตยสารถูกเรียกให้เติมช่องว่างระหว่างหนังสือพิมพ์กับหนังสือที่ "จริงจัง" และ "ทางปัญญา" ในหน้านิตยสาร ข้อมูลของธรรมชาติที่ให้ความบันเทิง (แฟชั่นใหม่ โฆษณาสินค้าและบริการ) สลับกับวัสดุเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ ศิลปะ มรดกทางวัฒนธรรม ซึ่งผู้อ่านทั่วไปสามารถเข้าถึงได้ทั้งในรูปแบบและเนื้อหา

มีนิตยสารเคลือบมันมากมาย แต่รายการหัวข้อมีน้อยอย่างน่าประหลาดใจ: อาหาร เซ็กซ์ ช็อปปิ้ง รีสอร์ต สุขอนามัย พวกเขาไม่ต่างกันในทิศทาง (ทุกคนเหมือนกัน) ไม่ใช่ในรูปแบบการเขียนไม่ใช่แม้แต่ในการออกแบบ แต่ตามเพศ - นิตยสารสำหรับผู้ชายและนิตยสารสำหรับผู้หญิง แต่มีข้อยกเว้นที่น่าพอใจมากเผด็จการและมีปัญญา

ผลที่ตามมาคือความสม่ำเสมอของตอนจบของเรื่องราวชีวิตทั้งหมดที่อธิบายไว้ในนิตยสารเคลือบเงา นี่คือการฟื้นฟูความปกติและความมั่นคง เป็นไปไม่ได้ที่จะไม่ใส่ใจกับข้อเท็จจริงที่ว่านิตยสารแบบมันวาวเป็นการถ่วงดุลกับกระแสข้อมูลเชิงลบจำนวนมาก คนทันสมัยมักถูกกดดันจากข่าวในเชิงลบตั้งแต่เช้าตรู่จนถึงดึกดื่น ดังนั้น นิตยสารเคลือบเงาและสื่อทั้งหมดที่เชี่ยวชาญในการอธิบายและพิจารณาความชั่วร้ายของสังคมสมัยใหม่จึงเป็นกลุ่มวัฒนธรรมมวลชนสมัยใหม่สองกลุ่มที่มีลักษณะเฉพาะ

ด้านการใช้งานของนิตยสารหัวกะทิมันมีความเกี่ยวข้องตามธรรมชาติกับปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม ผลิตภัณฑ์ของอุตสาหกรรมสันทนาการ การปรากฏตัวของมันเกิดจากความจริงที่ว่าเนื่องจากการปรากฏตัวของเวลาว่างที่มากเกินไป "การพักผ่อน" ในชั้นที่สำคัญ ผู้คนต้องการ "ฆ่าเวลา" มากขึ้น นั่นคือ ฆ่าเวลา e. หนึ่งในหน้าที่ของนิตยสารเคลือบเงาคือการเติมเวลาว่าง นอกจากนี้ เป็นไปได้ที่จะแยกแยะฟังก์ชั่นความบันเทิง นิตยสารเคลือบเงา และหลีกเลี่ยงหัวข้อที่จริงจัง เชี่ยวชาญเฉพาะในปัญหาที่ไม่ต้องการการตัดสินใจที่ซับซ้อน ในขณะที่ยังคงวางอุบายบางอย่างไว้ตลอดทั้งเรื่อง หน้าที่หลักของมันคือการบรรเทาความเครียดหรือหันเหความสนใจของผู้อ่านจากปัญหาเร่งด่วนซึ่งไม่สามารถแก้ไขได้ในขณะนี้ นี่เป็นฟังก์ชั่นเชิงบวกที่สำคัญที่สุดอย่างไม่ต้องสงสัย ซึ่งช่วยให้คุณได้รับการปล่อยอารมณ์ที่จำเป็นและชาร์จใหม่ในกรณีดังกล่าว

กลุ่มเป้าหมายของนิตยสารหัวกะทิแบบมันเงาคือคนรวยที่มีรายได้ต่อเดือนสูงกว่าเงินเดือนโดยเฉลี่ย เพราะสำหรับใครที่ไม่ชอบโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ราคาแพง เสื้อผ้าจากบ้านแฟชั่นที่มีชื่อเสียง นาฬิกาสวิส และรถยนต์ระดับพรีเมียมมีไว้สำหรับพวกเขา แต่ใครๆ ก็อ่านนิตยสารอิลิทมันเงา! เหตุผลคืออะไร? ทุกคนต้องการมีชีวิตที่สวยงาม และวิธีที่ถูกที่สุดในการเข้าร่วมความงามคือการซื้อนิตยสารเคลือบเงาเล่มโปรดฉบับใหม่ที่จุดขายที่ใกล้ที่สุด และจมดิ่งลงในบทความมากมาย การทดสอบที่โง่เขลา ภาพถ่ายที่สวยงาม กลิ่นที่น่าหลงใหล และการโฆษณาที่แพร่หลาย

หัวข้อหลักของนิตยสารมันเกี่ยวกับการดูแลส่วนบุคคล (สุขภาพ, กีฬา, เครื่องสำอาง, แฟชั่น), การดูแลบ้าน (การทำอาหาร, การออกแบบ), การดูแลรถยนต์, การจัดการครอบครัวและการก่อตัวของวิถีชีวิตบางอย่างที่โดดเด่นด้วยการอยู่ใต้บังคับของวัฏจักรเวลา (สัปดาห์คือ แบ่งเป็นวันธรรมดาและวันหยุดสุดสัปดาห์) , ปียังมีวันหยุดและวันหยุดยาว). วัฏจักรเหล่านี้กำหนดอาชีพและวิถีชีวิต

นิตยสารเคลือบเงาเล่มแรกถูกสร้างขึ้นในยุโรปเมื่อต้นศตวรรษที่ 17 นิตยสารเหล่านี้ส่วนใหญ่มีแต่ภาพแฟชั่นเท่านั้น แต่ต้องขอบคุณพวกเขา แฟชั่นเข้าถึงผู้คน ในตอนแรก นิตยสารมีกระดาษสีเหลืองและหยาบ และรูปภาพในนิตยสารก็ตกแต่งอย่างเรียบง่าย และต่อมาอีกมาก เมื่ออุตสาหกรรมกระดาษและการพิมพ์ปล่อยให้กระดาษเป็นมันเงา จากนั้นไม่ใช่รูปภาพ แต่มีรูปถ่ายปรากฏขึ้น ในขั้นต้น เช่นเดียวกับรูปถ่าย นิตยสารเคลือบเงาเป็นขาวดำและเคลือบมัน ภาพประกอบจำนวนมากถูกวาดด้วยมือ และนั่นคือสิ่งที่คงไว้ซึ่งความสวยงามอันน่าทึ่ง แต่ในช่วงทศวรรษที่ 30 ของศตวรรษที่ผ่านมา สีสันได้เข้ามาสู่การพิมพ์ และนิตยสารต่างๆ เช่น Vogue, Harper's Bazaar เริ่มแนะนำชุดสี ดังนั้น กระแสแฟชั่นจึงแพร่กระจายสู่คนหมู่มาก เป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่านี่คือการโฆษณาผลิตภัณฑ์ครั้งแรกอย่างไร

ในบทความของเขา Korkonosenko S. G. เขียนว่าการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมนิตยสารเคลือบเงานั้นเกี่ยวข้องกับกระบวนการทั่วไปของการพัฒนาวัฒนธรรมของชนชั้นนายทุน ความทันสมัยของเทคโนโลยีการพิมพ์ การขยายพื้นที่การกระจายสินค้าสิ่งพิมพ์อย่างมีนัยสำคัญ เวลาในการจัดส่งของตัวเลข, การลดลงของค่าใช้จ่ายของสิ่งพิมพ์, และการขยายตัวของผู้อ่าน, ผู้ชมผ่านเนื้อหาทั่วไปมากขึ้นของสิ่งพิมพ์. การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้และอื่นๆ ที่ส่งผลต่อกระบวนการผลิตและการจัดจำหน่ายทำให้นิตยสารกลายเป็นสื่อประเภทที่ได้รับความนิยมและเข้าถึงได้มากที่สุด

"ยุคทอง" ของอุตสาหกรรมนิตยสารเคลือบเงาคือช่วงปี ค.ศ. 1920 - 1950 เมื่อมีการก่อตั้งบริษัทสื่อยักษ์ใหญ่หลายแห่ง เช่น "Time" (1923), "New Yorker" (1925) นิตยสารสำหรับผู้ชายเล่มแรกปรากฏขึ้น - "Esquire" . การไหลเวียนเติบโตอย่างต่อเนื่อง คุณภาพของภาพประกอบดีขึ้น ทำให้นิตยสารน่าสนใจสำหรับทั้งผู้โฆษณาและผู้อ่านมากกว่าวิทยุ อย่างไรก็ตาม การแพร่กระจายอย่างรวดเร็วของโทรทัศน์สาธารณะ ผลกระทบต่อภาพที่ดีต่อผู้ชมมีผลกระทบเชิงลบต่อตลาดของสิ่งพิมพ์ที่มีภาพประกอบ นิตยสารเริ่มแพ้ทางโทรทัศน์ในการแข่งขันสำหรับผู้โฆษณาและผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์สื่อ การเอาชนะวิกฤติทำให้เจ้าของวารสารต้องเปลี่ยนนโยบายการจัดพิมพ์ ในอีกด้านหนึ่ง นวัตกรรมได้สัมผัสกับเงื่อนไขและค่าใช้จ่ายในการสมัครสมาชิก (เช่น ราคาของการสมัครใช้งานหนึ่งปีครึ่งน้อยกว่าหนึ่งปี) การปรับยอดขายปลีกของแต่ละปัญหาให้เหมาะสม เป็นต้น ในทางกลับกัน การศึกษาจำนวนผู้อ่านนิตยสารเริ่มต้นขึ้น มีความพยายามที่จะ "วาดภาพ" ของผู้อ่านทั่วไป เช่น เพศ อายุ อาชีพ สถานภาพสมรส ที่อยู่อาศัย ฯลฯ การศึกษาดังกล่าวทำให้สามารถหาสิ่งตีพิมพ์ได้ กำหนดเป้าหมายมากขึ้น เชี่ยวชาญมากขึ้น มุ่งเน้นไปที่ตลาดกลุ่มสื่อเฉพาะ เพิ่มประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจและการสื่อสาร การเปลี่ยนแปลงนโยบายการเผยแพร่ การขยายช่องทางการจัดจำหน่ายของสิ่งพิมพ์ทำให้นิตยสารน่าสนใจยิ่งขึ้นในสายตาของผู้โฆษณา เนื่องจากมีการเข้าถึงเกือบ "โดยตรง" ต่อกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์หรือบริการที่โฆษณา

หน้านิตยสารมีภาพชุด แจ็กเก็ต โค้ทโค้ตและหมวกทรงสูง รวมถึงเครื่องประดับต่างๆ ต่อมาภาพร่างของเฟอร์นิเจอร์และการตกแต่งภายในที่หลากหลายก็เริ่มปรากฏขึ้น จากนิตยสารเหล่านี้ ผู้คนเริ่มเรียนรู้ว่าตอนนี้แฟชั่นคืออะไรและชอบสีหรือสไตล์ใดเมื่อมาที่ร้านเพื่อซื้อ นอกจากนิตยสารที่เกี่ยวกับแฟชั่นและการตกแต่งภายในแล้ว ยังมีนิตยสารอื่นๆ ที่มีเนื้อหาครอบคลุมวรรณกรรมแนวใหม่ ชีวิตทางวัฒนธรรม และความสำเร็จทางวิทยาศาสตร์ ผู้ชายส่วนใหญ่อ่านนิตยสารทางปัญญาและผู้หญิงที่ใส่ใจเรื่องรูปร่างหน้าตา นิตยสารแฟชั่น

นิตยสารเคลือบเงาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดเล่มหนึ่งคือ American Cosmopolitan ซึ่งมียอดจำหน่ายประมาณหนึ่งล้านเล่ม นิตยสารนี้ถือว่าเป็นที่นิยมมากที่สุดสำหรับหญิงสาวเนื่องจากน้ำเสียงที่น่าขันและมีสไตล์ที่เป็นอิสระ ความจริงที่ว่านิตยสารดังกล่าวได้รับความนิยมอย่างมากแม้กระทั่งตอนนี้ก็พูดถึงความเป็นมืออาชีพของสิ่งพิมพ์ Cosmopolitan เวอร์ชันรัสเซียเป็นนิตยสารสีรายเดือนสำหรับผู้หญิงที่ตีพิมพ์โดย Independent Media & Sanoma Magazines ตั้งแต่ปี 1994 สำนักพิมพ์ Independent Media (IM) ก่อตั้งขึ้นในกรุงมอสโกในเดือนมีนาคม พ.ศ. 2535 โดยกลุ่มนักลงทุนชาวดัตช์ซึ่งนำโดย Derk Sauer ได้รับใบอนุญาตในปี 2537 เพื่อจัดพิมพ์นิตยสารสำหรับผู้หญิง ผู้ชาย และครอบครัวในรัสเซีย ในเวลาเดียวกัน เขาเริ่มเผยแพร่นิตยสาร Cosmopolitan ฉบับภาษารัสเซียที่ได้รับอนุญาต ซึ่งเป็นเจ้าของโดย American Hearst Corporation ตั้งแต่ปี 2548 IM ได้เป็นส่วนหนึ่งของสื่อยุโรปที่ถือครอง Sanoma และได้กลายเป็น Independent Media & Sanoma Magazines (IMSM) Cosmopolitan เป็นนิตยสารสำหรับผู้หญิงที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปัจจุบัน แม้ว่าเนื้อหาจะเน้นไปที่เพศหญิง แต่เนื้อหาบางส่วนก็ถูกอ่านโดยผู้ชายด้วยความสนใจ "คอสโม" ตามที่มักเรียกกันว่า โดดเด่นด้วยความเรียบง่ายของการนำเสนอเนื้อหาและความผิวเผินของการนำเสนอ ข้อมูลภาพส่วนใหญ่เป็นสื่อโฆษณาไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ด้วยเหตุผลนี้ นิตยสารทั้งเล่มจึงกลายเป็นแคตตาล็อกโฆษณาชนิดหนึ่ง ซึ่งเจือจางด้วยข้อมูลที่ไม่ใช่การโฆษณาที่มีมูลค่าต่ำ ซึ่งตามที่ผู้จัดพิมพ์ของ Cosmopolitan ระบุ เหมาะที่สุดสำหรับสตรีครึ่งหนึ่งของสังคมของเรา

ยุคของการทำข่าวแบบมันๆ ต้องใช้ภาษาสัญลักษณ์ใหม่ ซึ่งกลายเป็นภาพประกอบที่สดใส ภาพประกอบในนิตยสารเคลือบเงามีบทบาทพิเศษ เป็นรหัสภาพที่สร้างระบบค่านิยมเชิงสัญลักษณ์: สุนทรียศาสตร์ ศีลธรรม สังคม เพศ และอื่นๆ นิตยสารเคลือบเงาอย่างเป็นธรรมชาติ มองเห็นได้ชัดเจน นำเสนอผู้บริโภคด้วยแฟชั่นที่เป็นที่ยอมรับโดยทั่วไป โลกทางสังคม สังคม-เพศ และความสัมพันธ์ในนั้น เช่น เสนอสิ่งที่คนอื่นคาดหวังจากคุณในสถานการณ์ทั่วไปไม่มากก็น้อย และสิ่งที่คุณควรทำ อย่างไรก็ตาม ภาพประกอบ แม้แต่ในนิตยสารเคลือบเงา มักต้องการการสนับสนุนข้อความ: คำช่วยเสริมพลังการเล่าเรื่องของภาพประกอบ

บทความในนิตยสารเคลือบเงามักมีเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อเฉพาะ เช่น แฟชั่น การออกแบบ การซื้อของ การพักผ่อน สุขภาพ งานอดิเรก อาชีพ ความสัมพันธ์ระหว่างบุคคล ตัวอย่างเช่น จากเนื้อหาที่โพสต์ในส่วน "ชีวิต" คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับเหตุการณ์ที่สดใสและน่าสนใจที่สุดในชีวิตทางสังคม ภาพยนตร์รอบปฐมทัศน์, แฟชั่นโชว์, รางวัลในด้านต่าง ๆ - ทุกสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของดารานั้นน่าสนใจตามที่ผู้สร้างและสำหรับเรา

เนื่องจากวารสารต่าง ๆ ทุ่มเทให้กับพื้นที่ที่แตกต่างกัน เป้าหมายสำหรับการเขียนเนื้อหานี้หรือเนื้อหานั้นจึงจะแตกต่างกันตามลําดับ กลุ่มผู้อ่านในหลายกรณียังแบ่งตามความสนใจ ชั้นเรียน และอายุอีกด้วย สิ่งพิมพ์บางฉบับตั้งใจที่จะใช้รูปแบบที่อาจทำให้ผู้อ่านแปลกแยกจากแวดวงของเขา เป้าหมายหลักของพวกเขาคือการช่วยให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนใดชุมชนหนึ่ง หรืออย่างน้อยก็ทำให้ชัดเจนว่านิตยสารเล่มนี้อ่านได้เฉพาะผู้ที่มีความคิดเห็นเหมือนกันเท่านั้น เช่น ดนตรีหรือแฟชั่น

ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับความหมายของคำ รูปภาพ และสีบนหน้าปกนิตยสารแบบมัน การรวมกันขององค์ประกอบเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นในลักษณะที่ทางเลือกของผู้ซื้อถูกกำหนดไว้ล่วงหน้าในอุดมคติ สีสันสดใส ภาพที่น่าดึงดูด วลีที่เข้าใจง่ายและกระชับของจำนวนทั้งสิ้นที่มีความหมายที่น่าสนใจ ทั้งหมดนี้ควรโน้มน้าวผู้ซื้อที่มีศักยภาพถึงมูลค่าของการซื้อกิจการ ผู้ที่ซื้อนิตยสารฉบับนั้นก็มีส่วนเกี่ยวข้องกับ "โลกที่มันวาว" ที่ปรากฎ ดังนั้นผู้สร้างนิตยสารตามลักษณะทั่วไปของจิตใจมนุษย์จึงสร้างกลยุทธ์เพื่อส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนให้ประสบความสำเร็จ

การแสดงออกที่ชัดเจนที่สุดอย่างหนึ่งของความมั่นคงด้านคุณค่าคือนิตยสารที่ดูสดใสร่าเริงและหลากหลายรูปแบบเพื่อรองรับระบบทุนนิยมของรัฐที่เพิ่งเกิดขึ้นใหม่ ส่วนใหญ่จะจ่าหน้าถึงผู้หญิง แนวความคิดและคุณค่าของนิตยสารเคลือบเงามีความหลากหลายและหลากหลาย: ความจริงและความรู้, วิทยาศาสตร์และการนินทาทางโลก, ความดีและความยุติธรรม, บ้านและการออกแบบ, สวนและสวนผัก, ความงามและสุขภาพ, ความรักชาติและการศึกษา, ครอบครัวและชนกลุ่มน้อยทางเพศ, งานอดิเรกและ การพักผ่อนหย่อนใจ การโฆษณาและการผลิต สินค้าอุปโภคบริโภคและสิ่งพิมพ์ อุตสาหกรรมบริการข้อมูลและการกีฬา ในเรื่องนี้ ดูเหมือนว่าเราไม่เพียงแต่จะจำแนกนิตยสารของผู้หญิงตามที่อยู่ ความชอบ ตำแหน่งและบทบาททางสังคมและวัฒนธรรมเท่านั้น แต่ยังต้องพิจารณาความเป็นจริงของการทำงานของนิตยสารสตรีในวัฒนธรรมด้วย เพื่อสำรวจว่าสตรีเป็นอย่างไร ชุมชนถูกรวมเข้าด้วยกันรอบ ๆ นิตยสารเหล่านี้และเนื้อหาที่มีคุณค่าใดที่รวมสมาชิกเป็นหนึ่งเดียว ดังนั้นเราจึงอุทิศการศึกษาของเราให้กับนิตยสารผู้หญิงที่มันวาวเป็นปรากฏการณ์ของวัฒนธรรมมวลชน ผู้เขียนอธิบายสิ่งนี้ด้วยเหตุผลสามประการ:

เหตุผลแรกคือในปลายศตวรรษที่ 20 ที่เกี่ยวข้องกับการก่อตัวของวัฒนธรรมมวลชนของสังคมผู้บริโภคและเทคนิคที่เพิ่มขึ้นสำหรับการผลิตผลิตภัณฑ์การพิมพ์ความต้องการที่เพิ่มขึ้นของสื่อบันเทิงสิ่งพิมพ์ประเภทใหม่เข้ามา ชีวิตของวัฒนธรรม - นิตยสารภาพประกอบในชื่อเฉพาะซึ่งวิธีการหลักในการส่งข้อมูลทางสังคมวัฒนธรรมและภาพประกอบภาพได้รับการแก้ไข นิตยสารเหล่านี้ได้รับการออกแบบเพื่อแสดงชิ้นส่วนที่มีสีสันและรื่นเริงที่สุดในชีวิตของชุมชนวัฒนธรรม แต่ค่อยๆ แบกรับภาระเพิ่มเติมของหน้าที่สาธารณะ ซึ่งก่อนหน้านี้เคยเชี่ยวชาญด้านวารสารศาสตร์ การถ่ายภาพ วรรณกรรม และวิจิตรศิลป์ ดังนั้น นิตยสารภาพประกอบในปัจจุบันจึงเป็นอุตสาหกรรมที่พัฒนาแล้วซึ่งดำเนินการในวัฒนธรรมของการบริโภคไม่เพียงแต่ข้อมูลทางเศรษฐกิจและการบริการ การพักผ่อนและความบันเทิง ความชอบตามหลักธรรม แต่ยังรวมถึงอำนาจด้วย (ฟังก์ชันทางอุดมการณ์และการจัดการ นิตยสารภาพประกอบทำให้พวกเขาเป็นวัตถุที่น่าสนใจของการศึกษาทางวิทยาศาสตร์

เหตุผลที่สองที่เราหันไปศึกษาผู้ชมนิตยสารเคลือบเงาก็คือการขาดการศึกษาเชิงปรัชญาและวัฒนธรรมอย่างเป็นระบบเกี่ยวกับประวัติความเป็นมาของการเกิดขึ้น สาเหตุ และเส้นทางการพัฒนาของการทำงานจริงของนิตยสารที่มีภาพประกอบมันวาว ในขณะเดียวกัน การเปิดเผยสาเหตุและกลไกของการเกิดขึ้นและการมีอยู่ของเงาในวัฒนธรรมมวลชนของสังคมผู้บริโภคนั้นดูมีความเกี่ยวข้องและทันเวลา เพื่อติดตามแนวโน้มของการมีปฏิสัมพันธ์กับผลิตภัณฑ์นิตยสารประเภทก่อนๆ ได้แก่ สิ่งพิมพ์โฆษณาชวนเชื่อด้านวรรณกรรม ศิลปะ และการเมือง เพื่อประเมินความแข็งแกร่งของผลกระทบทางสังคมของนิตยสารที่มีภาพประกอบ บทบาทของพวกเขาในการปรับปรุงจิตสำนึกของสังคมรัสเซียสมัยใหม่ และโครงร่างแนวโน้มสำหรับการพัฒนาและอิทธิพลของความเงางามของผู้หญิงต่อวัฒนธรรมในอนาคต

เหตุผลที่สามที่เราหันไปศึกษานิตยสารภาพผู้หญิงและผู้ชมของพวกเขาก็คือการที่ผู้ฟังของผู้หญิงแตกต่างจากบทบาททางสังคมที่เฉพาะเจาะจงในวัฒนธรรม บทบาททางเพศของผู้หญิงคือการยืนยันและนำแนวคิดเรื่องความมั่นคงและความเป็นรัฐไปใช้ และในขณะเดียวกัน ผู้ชมที่เป็นสตรียุคใหม่ก็อาศัยอยู่ในสภาวะของ "คลื่นลูกที่สามของสตรีนิยม" สังคมการอ่านและการเขียนของผู้หญิง (ทางปัญญา) นำมาสู่มวลชนในการตีความแนวความคิดเกี่ยวกับอัตลักษณ์ชายและหญิง ศักดิ์ศรีส่วนตัว คุณค่าของชีวิต ความเข้าใจใหม่เกี่ยวกับร่างกายและเพศ หน้าที่และสิทธิ เสรีภาพและความรับผิดชอบ ทั้งหมดนี้ทำให้การศึกษาจำนวนผู้อ่านเพศหญิงมีความเกี่ยวข้องเป็นพิเศษทั้งจากมุมมองของการวางตัวและการแก้ปัญหาเฉพาะเพศหญิงในนิตยสารแบบเคลือบมัน และในฐานะหัวข้อรวมของการอ่าน - "ชุมชนในจินตนาการ" ที่มีความต้องการและความชอบคล้ายกัน , ระบบค่านิยมและวิถีชีวิต.

ในปัญหาเหล่านี้ ด้านเพศมีความสำคัญอย่างยิ่ง สนใจในชุมชนสตรีของผู้อ่านนิตยสารในฐานะชุมชนที่มีการขัดเกลาทางเพศและการพัฒนาอัตลักษณ์ทางเพศ การอ่านและอภิปรายนิตยสารเคลือบเงาถูกตีความว่าเป็นการสื่อสารระหว่างผู้หญิงกับผู้หญิง ซึ่ง “การเป็นผู้หญิง” เกิดขึ้น .

ควรสังเกตว่าการพัฒนาแท่นพิมพ์มันได้ปรับเปลี่ยนลักษณะการพิมพ์ของสิ่งพิมพ์ของผู้หญิงไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสิ่งพิมพ์ทางธุรกิจ นิตยสารสำหรับเด็ก เยาวชน ผู้ชาย สิ่งพิมพ์แบ่งตามความสนใจ (สำหรับผู้ขับขี่รถยนต์ นักล่า ชาวประมง ชาวสวน) ฯลฯ . ประเภทของสิ่งพิมพ์ที่ถือว่ามันวาวแสดงให้เห็นว่าคำว่า "นิตยสารเคลือบเงา" สามารถใช้ในความหมายของสิ่งพิมพ์และสิ่งพิมพ์คุณภาพสูงและผลิตภัณฑ์และสิ่งพิมพ์ที่นำเสนอรูปแบบการใช้ชีวิตพฤติกรรมที่ระบุโดยหมวดหมู่ " เงา", "ความเย้ายวนใจ"

พิจารณาหลักสมมุติฐานที่เป็นพื้นฐานของการรับรู้เชิงลบของวารสารสตรีที่มีความมันวาว:

แท่นพิมพ์แบบเงาของผู้หญิงนำเสนอภาพในอุดมคติที่หลากหลาย ซึ่งการแสวงหานั้นเกี่ยวข้องกับการเข้าใกล้ความสำเร็จทางสังคม ประเภททางสังคมที่ครอบงำในสิ่งพิมพ์เป็นของชนชั้นกลางและระดับกลางบนของประชากร ผู้อ่านนิตยสารคือผู้หญิงที่ปรารถนาจะตกอยู่ในหมวดหมู่ทางสังคมเหล่านี้ อย่างไรก็ตาม การครอบครองคุณลักษณะของ "สังคมชั้นสูง" ไม่ได้รับประกันว่าจะเข้าถึงได้จริง ซึ่งกระตุ้นตำนานของการระบุตัวตนทางสังคมที่เป็นไปได้

รูปภาพในสิ่งพิมพ์ไม่ได้เป็นตัวแทนของคนจริง แต่เป็นประเภทที่รวมเป็นหนึ่งเดียวกับสัดส่วนร่างกายที่ทันสมัย ​​สีตา ฯลฯ ความงามแบบ "มีเสน่ห์" ปฏิเสธความงามตามธรรมชาติ โดยมุ่งเน้นผู้บริโภคผลิตภัณฑ์แฟชั่นไปสู่ความอ่อนเยาว์ชั่วนิรันดร์

สื่อสิ่งพิมพ์แบบมันเงาไม่ใช่วารสารศาสตร์ ในสิ่งตีพิมพ์เหล่านี้ สื่อประกอบภาพและข้อมูลเชิงพาณิชย์มีความสำคัญเหนือกว่า ช่วงเวลาของการพัฒนาสิ่งพิมพ์ของผู้หญิงที่มันวาวกำลังจะสิ้นสุดลง

ผู้สนับสนุนทัศนคติเชิงลบต่อนิตยสารที่เคลือบมันของผู้หญิงกระตุ้นตำแหน่งของพวกเขาโดยข้อเท็จจริงที่ว่าวารสารนี้ไม่ได้สะท้อนถึงเหตุการณ์ในชีวิตจริง แต่สร้างโลกทัศน์ของตัวเองซึ่งก่อให้เกิดการสร้างและการจำลองตำนานที่เบี่ยงเบนความสนใจของผู้ชมจากสิ่งที่สำคัญจริงๆ เหตุการณ์ แนวคิดเหล่านี้ในกิจกรรมของสื่อมีลักษณะสองประการของการมองเห็น อันเป็นผลมาจากการที่พวกเขาสามารถตีความได้ทั้งในด้านบวกและด้านลบ เมื่อพิจารณาถึงแง่มุมต่าง ๆ ในกิจกรรมของสื่อมวลชน ในกรณีนี้ในวารสารสตรี จำเป็นต้องคำนึงว่านิตยสารจะสะท้อนปฏิกิริยาทางวัฒนธรรมและสังคมต่อสถานที่ บทบาท และตำแหน่งของสตรีในสังคมที่เปลี่ยนไป ฉบับศตวรรษที่ 19 ยังมุ่งเป้าไปที่การเน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงในสถานภาพร่วมสมัย แต่เน้นที่การระบุภาพพลเรือนเป็นหลัก ไม่ใช่การทำให้คุณลักษณะของความงามภายนอกในอุดมคติสมบูรณ์แบบ ในศตวรรษที่ XX มีการเน้นย้ำจากลักษณะทางวัฒนธรรมและศีลธรรมของผู้หญิงไปสู่รูปลักษณ์ของเธอ หากนิตยสารสตรีของโซเวียตพิจารณาชีวิตทางสังคมการเมืองและสังคมของประชากรหญิง สื่อมวลชนสมัยใหม่ก็เปลี่ยนจากหัวข้อทางการเมืองไปอย่างสิ้นเชิง ซึ่งไม่เพียงเกิดขึ้นเพราะการเผยแพร่วารสารต่างประเทศและแบบจำลองมาตรฐานพฤติกรรมของตะวันตกเท่านั้น แม้แต่ในตอนท้ายของเปเรสทรอยก้า การสำรวจทางสังคมวิทยาพบว่าผู้หญิงรัสเซียไม่ได้แสดงความสนใจในการเปลี่ยนแปลงทางการเมือง และปัญหาในระดับครอบครัวก็มีความเกี่ยวข้องมากขึ้นสำหรับพวกเขา ผู้หญิงสมัยใหม่ยังเห็นจุดประสงค์หลักในการดำเนินการตามหน้าที่ของภรรยาและแม่ แรงบันดาลใจเหล่านี้ได้รับการสนับสนุนและพัฒนาในสิ่งพิมพ์ของผู้หญิงที่ให้คำแนะนำเกี่ยวกับความงาม จิตวิทยา สุขภาพ และการสอนเด็ก ความสมดุลของใจความของสิ่งพิมพ์ถูกทำลายอย่างไม่ต้องสงสัยในทิศทางของวัสดุเกี่ยวกับความงามและอุตสาหกรรมแฟชั่นซึ่งอธิบายโดยปัจจัยทางเศรษฐกิจและวัฒนธรรมของการพัฒนาสังคมในระยะปัจจุบัน ตำนานเกี่ยวกับความงาม การค้นหาความกลมกลืนผ่านการปรับปรุงข้อมูลภายนอกเป็นประเด็นหลักในสิ่งพิมพ์ของผู้หญิงในปัจจุบัน ซึ่งสะท้อนถึงสถานะปัจจุบันของสังคมด้วย ตำนานถูกสร้างขึ้นด้วยการมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันของสื่อมวลชน แต่การวางแนวการทำงานและใจความของตำนานขึ้นอยู่กับสภาพทางสังคมการเมืองเศรษฐกิจและวัฒนธรรมที่เฉพาะเจาะจง ในยุคโซเวียต นิตยสารสตรีได้สร้างและลอกเลียนตำนานทางการเมือง สื่อสมัยใหม่สำหรับผู้หญิงสร้างตำนานบนพื้นฐานทางวัฒนธรรม ทำให้เกิดสุนทรียภาพภายนอกในอุดมคติ

ในบทแรก เราได้กำหนดสาระสำคัญและความสำคัญของนิตยสารเคลือบเงา ข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการพัฒนา และสัญลักษณ์ของนิตยสารเคลือบเงา

เราตรวจสอบประเภทและให้คำจำกัดความของนิตยสารยอดเยี่ยม “นิตยสารอิลิทแบบมันเงาคือภาพประกอบคุณภาพสูงที่คัดสรรมา โดยมีเนื้อหาข้อความขั้นต่ำที่ออกแบบมาสำหรับผู้ซื้อที่มีรายได้ปานกลางระดับสูงที่มีความฝันถึงชีวิตที่สวยงาม ตามมาด้วยปรากฏการณ์นิตยสารผิวมัน เป็นสารานุกรมประเภทหนึ่งของชีวิตที่มีเสน่ห์ ภาพที่มีสีสัน ชุดบทความที่สอนการใช้ชีวิต อ่านอะไร ดูอะไร แต่งตัวอย่างไร และให้อะไรแก่คนที่คุณรัก หนึ่ง. นิตยสารคุณภาพการพิมพ์สูง ภาพประกอบสวยงาม ดึงดูดสายตาผู้อ่านและกระตุ้นให้พวกเขาซื้อของ

ดังนั้นในตอนท้ายของ XX - จุดเริ่มต้นของศตวรรษที่ XXI ในตลาดสื่อในประเทศ มีการพัฒนาสิ่งพิมพ์ของผู้หญิงอย่างแข็งขัน ในการเชื่อมต่อกับลักษณะทางสังคมและประวัติศาสตร์ของการทำงานของวารสารในประเทศในส่วนของสิ่งพิมพ์ของผู้หญิง รูปแบบของนิตยสาร Western Glossy ได้รับการจัดตั้งขึ้น - สิ่งพิมพ์ที่มีปกมันที่เป็นที่นิยมแนวโน้มแฟชั่น ผู้ชมจำนวนมากของสิ่งพิมพ์เหล่านี้ การลงทุนด้านโฆษณาช่วยรับประกันการพัฒนาที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งทำให้สามารถแบ่งกลุ่มผู้ชมและเผยแพร่นิตยสารที่กำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มผู้อ่านต่างๆ ได้

2คุณสมบัติทางภาษาศาสตร์ของตำรานิตยสารชั้นนำสำหรับผู้หญิง

การศึกษาลักษณะเฉพาะของภาษาของสื่อมวลชนในปัจจุบันเป็นปัญหาสำคัญประการหนึ่ง เนื่องจากมีการพัฒนาวิธีการทางเทคนิค โดยเฉพาะเทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ โดยมีปริมาณข้อมูลที่มนุษย์บริโภคเพิ่มขึ้นอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อน โดยมีการขยายตัวของ ความสัมพันธ์ระหว่างประเทศด้วยการปรับปรุงเทคนิคและวิธีการเผยแพร่สื่อมวลชน การสื่อสารมวลชนประเภทต่างๆ มีความสำคัญมากขึ้นในชีวิตของสังคม

การศึกษาลักษณะทางภาษาศาสตร์ของข้อความในนิตยสารอิลิทแบบมันๆ ต้องใช้วิธีการที่ครอบคลุมและบูรณาการซึ่งเกี่ยวข้องกับการประยุกต์ใช้ข้อสรุปและแนวคิดที่มีแนวโน้มอย่างสร้างสรรค์ ซึ่งไม่เพียงแต่ในงานด้านภาษาศาสตร์เท่านั้น แต่ยังรวมถึงในสาขาวิทยาศาสตร์ที่เกี่ยวข้องด้วย - สังคมวิทยา วัฒนธรรมศึกษาและจิตวิทยา

แนวความคิดของ "วารสาร" มีการเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป ในการศึกษาสมัยใหม่เกี่ยวกับการจัดประเภทของสื่อ วารสารเป็นที่เข้าใจกันว่าเป็นสิ่งพิมพ์เป็นระยะที่มีแผ่นที่ผูกไว้ที่กระดูกสันหลัง ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อสะท้อนการดำเนินงานและทันเหตุการณ์ของสังคม-การเมือง, เศรษฐกิจและสังคม และการพัฒนาวัฒนธรรมของสังคม มีเนื้อหาประเภทและประเภทต่าง ๆ รวมเป็นหนึ่งโดยหัวเรื่องคงที่ และมีวัตถุประสงค์เพื่อตอบสนองความสนใจที่หลากหลายของผู้อ่าน

ในตำรานิตยสารผู้หญิงมีแนวโน้มคงที่ที่จะเปลี่ยนการสื่อสารด้วยวาจาเป็นการสื่อสารทางวิดีโอและทางวาจา ซึ่งสะท้อนให้เห็นในการออกแบบกราฟิกเฉพาะของข้อมูลที่นำเสนอ การกำหนดที่ยอมรับโดยทั่วไปสำหรับทุกประเภทและวิธีการใช้การสะกดคำที่ไม่ได้มาตรฐานในการวิจัยในประเทศได้กลายเป็นคำว่า "กราฟอน" ที่เสนอโดย V. A. Kukharenko ในขั้นต้น คำว่า "กราฟอน" ใช้เพื่ออ้างถึงวิธีการถ่ายทอดลักษณะการออกเสียงต่างๆ ของคำพูดที่เป็นลายลักษณ์อักษร ในภาษาศาสตร์สมัยใหม่ แนวคิดที่แสดงด้วยคำนี้ขยายออกและได้รับความเข้าใจใหม่ ตาม A.P. Skovorodnikov ภายใต้คำว่า "graphon" เราหมายถึงวาทศิลป์ซึ่งเป็นส่วนเบี่ยงเบนที่มีนัยสำคัญทางโวหารจากมาตรฐานกราฟิกและ / หรือการสะกดคำ

ข้อความในนิตยสารผู้หญิงใช้เครื่องมือภาษากราฟิกต่อไปนี้:

ยัติภังค์:

การเปล่งเสียงของคำที่มียัติภังค์

สรรพนามส่วนบุคคล

นี่คือหัวข้อของเนื้อหาเกี่ยวกับวิธีการปฏิบัติตนในที่ทำงานใหม่ การแบ่งคำดังกล่าวมีลักษณะขี้เล่น ความหมายสองความหมายซ้อนทับกัน: ด้านหนึ่ง คำสรรพนามเป็นส่วนหนึ่งของคำพูดที่ใช้แทนชื่อ (นาม คำคุณศัพท์ ตัวเลข) และหมวดหมู่ (ส่วนบุคคล) อีกด้านหนึ่ง มือคุณสมบัติ "ครอบครองบางสิ่งบางอย่าง")

การถ่ายโอนลักษณะเฉพาะของคำพูดที่มีเสียง

และถ้าก่อนหน้านี้พวกเขาแสดงความยินดีกับฉันตอนนี้พวกเขาโทรมาแสดงความเสียใจและพูดว่า:“ คุณมีแล้วก็เจ็บ - โอ้โอ้!”

วันนี้ฉันออกจากทันตแพทย์ และไม่มีอาการปวดใดๆ เลย!

ลบช่องว่างระหว่างคำ

โชคดีที่เวลาผ่านไปตั้งแต่นั้นมาซึ่งทำให้ฉันไม่ได้บอกว่าผู้ชายที่ยอดเยี่ยมกี่คน ...

เพื่อนคนหนึ่งของฉันหน้าซีด เปลี่ยนเป็นสีน้ำเงิน หน้าแดง เปลี่ยนถุงใสเป็นถุงทึบแสงเพื่อไม่ให้ใครเห็นการซื้อ

ตัวพิมพ์ใหญ่แทนที่จะเป็นตัวพิมพ์เล็ก

ในตัวอย่างนี้ กราฟนจะสื่อถึงน้ำเสียงที่เน้นเสียง:

รัก. ฉันรักเมื่อผู้หญิงดูเหมือนผู้หญิง

ดังนั้น การใส่ยัติภังค์และอักษรตัวพิมพ์ใหญ่แทนที่จะเป็นอักษรตัวพิมพ์เล็ก ตามกฎแล้ว จะถ่ายทอดลักษณะการออกเสียงสูงต่ำในการเขียน นั่นคือ ลักษณะเฉพาะของคำพูดที่ออกเสียง ในขณะที่เน้นส่วนสำคัญของคำพูด

เครื่องหมายคำพูดตัวเลือก

... ในครอบครัวของสามี มีการใช้แบบจำลองความสัมพันธ์แบบปิตาธิปไตยที่แตกต่างกัน โดยที่พ่อเป็นเหมือนราชาแห่งสัตว์ร้าย และเป็นผู้หญิงที่ "ว่องไว"

"treshka" ที่กว้างขวางพบกับความเงียบ

"โน้ตสามรูเบิล" ในภาษาพูดคือ "อพาร์ตเมนต์แบบสามห้อง" ซึ่งใช้เครื่องหมายคำพูดระบุว่าผู้เขียนเรื่องโคลงสั้น ๆ รู้สึกถึง "ความแปลกใหม่" โวหารของคำนี้

ด้วยความช่วยเหลือของกราฟอน อนุพันธ์กราฟิกเป็นครั้งคราวสามารถเกิดขึ้นได้ กระบวนการนี้เรียกว่าที่มาของกราฟิก

ภาพประกอบ

นี่คือชื่อบทสัมภาษณ์นักแสดง Will Arnett อนุพันธ์ของกราฟที่เกิดขึ้นจากการปนเปื้อน: Will + ภาพประกอบ

ในคำเหล่านี้ จะมีการเน้นรูทหรือตัวอักษรผสมกัน ซึ่งนำไปสู่การคิดใหม่เกี่ยวกับคำนี้

มีตัวอย่างของสิ่งที่เรียกว่าที่มากราฟิกปกติเมื่อใช้อนุพันธ์กราฟิกไม่เพียง แต่แสดงออก แต่ยังสร้างคำที่เป็นกลางพร้อมฟังก์ชันการตั้งชื่อ:

"ปาร์ตี้สัปดาห์ต้องใช้ชุดที่สวยงามและ ... แนวทางที่เหมาะสมในตู้เสื้อผ้าของปาร์ตี้" - ตู้เสื้อผ้าสำหรับงานปาร์ตี้ (อังกฤษ "ปาร์ตี้" - ปาร์ตี้)

"เพลย์ลิสต์" - แผ่นเพลงที่กำลังเล่นอยู่ (ภาษาอังกฤษ "เล่น" - เล่น)

อนุพันธ์กราฟิกกลุ่มนี้ยังสามารถนำมาประกอบกับกลุ่มของกราฟที่เกิดจากการรวมตัวอักษรของตัวอักษรละตินเข้ากับภาพกราฟิกของคำ

การรวมอยู่ในภาพกราฟิกของคำขององค์ประกอบของระบบสัญญาณอื่นๆ (ตัวอักษรละติน ตัวเลข สัญลักษณ์ต่างๆ และอื่นๆ) กราฟอนประเภทนี้พบได้ในหัวข้อนิตยสารผู้หญิง

ตัวอย่าง: สิ่งของ ความงามสุดฮิต กรอบความงาม YOU&OH การทดลองจักรวาล การอ่านจักรวาล เวทมนตร์แห่งจักรวาล ข้อเท็จจริงที่เป็นสากล, รายละเอียด MINI, คู่มือ MINI, ข่าวแฟชั่น, ข่าวความงาม MINI

บ่อยครั้งที่ชื่อหัวเรื่องรวมถึงชื่อของวารสารเอง ซึ่งเน้นความสนใจของผู้อ่านว่าฉบับใดอยู่ในมือของเขา เพิ่มความพิเศษให้กับข้อมูล ดูเหมือนว่าจำเป็น เนื่องจากเนื้อหาเฉพาะเรื่องของสิ่งพิมพ์มันวาวของผู้หญิงถูกทำซ้ำ และนิตยสารแต่ละฉบับพยายามที่จะ "แก้ไข" ตัวเองในใจของผู้บริโภค

เน้นส่วนของคำที่มีนัยสำคัญในแง่ของผลกระทบต่อผู้อ่านโดยใช้เอฟเฟกต์ต่างๆ (เช่น สี) เพื่อ "เพิ่ม" ความหมาย

พ่อมีความเหมาะสม

นี่คือชื่อบทความเกี่ยวกับหญิงสาวที่ผู้ชายยืนยันว่าจะมีลูก และผู้หญิงด้วยเหตุผลบางอย่าง (แต่) ไม่ต้องการเพิ่มครอบครัว คำว่า "GOOD" ถูกเน้นด้วยการเปรียบเทียบกับตราประทับ "GOOD"

คณะกรรมการคัดเลือก

หัวข้อของเนื้อหานี้เกี่ยวกับประเภทของเช็คที่คนหนุ่มสาวสามารถจัดเตรียมสำหรับเช็คที่เลือกได้ ในตัวอย่างนี้ ส่วนหนึ่งของพลาดจะถูกเน้นโดยใช้สี

ข้อความของสิ่งพิมพ์ของผู้หญิงมีลักษณะรวมต่างประเทศมากมาย:

ต้องขอบคุณมาริลีน มอนโร ขนมิงค์สีขาวจึงถือเป็นสัญลักษณ์ของ dolce vita มาเป็นเวลาครึ่งศตวรรษ

นี่คือ - dolce vita ที่ดีที่สุด!

ในตัวอย่างข้างต้น มีการใช้สำนวนที่ตายตัว ซึ่งยืมมาจากภาษาอิตาลี dolce vita - "ชีวิตอันแสนหวาน" ซึ่งหมายถึง "ชีวิตอันแสนหวาน" ของคนรวยที่เบื่อหน่ายในสังคมชนชั้นนายทุน ในรัสเซีย มีการใช้มูลค่าการซื้อขายซ้ำสองครั้ง: ทั้งในภาษาต้นฉบับและในการถอดความภาษารัสเซีย (dolce vita)

บ่อยครั้งที่การใช้การรวมภาษาต่างประเทศถูกกำหนดโดยความต้องการของผู้เขียนสำหรับความแปลกใหม่ของรูปแบบ ความสดของพยางค์:

อย่างที่คนฝรั่งเศสพูดว่า au contraire

ฉันเห็นด้วยอย่างยิ่ง และปล่อยให้เขาซ้อมไปสักพัก เช่น เตรียมงานปาร์ตี้สุดโรแมนติกสำหรับเราสองคน

บอกตามตรงว่า ฉันภูมิใจในตัวเองมากที่ได้สร้างตัวเองขึ้นมาได้จริง

ในตัวอย่างที่กำหนด การรวมต่างประเทศสามารถแทนที่ได้อย่างง่ายดายด้วยคำเทียบเท่าภาษารัสเซีย: "aucontraire" ของฝรั่งเศส - ในทางตรงกันข้าม "งานเลี้ยงโรแมนติก" ในภาษาอังกฤษ - ค่ำคืนแสนโรแมนติกและ "ทำเอง" - ทำเอง (ก) ตัวเอง (ก).

โดยทั่วไปแล้ว การเพิ่มดังกล่าวจะไม่ทำให้ข้อความซับซ้อน แต่สามารถเข้าใจได้ง่ายและตีความได้อย่างเหมาะสม ซึ่งสอดคล้องกับแนวคิดของสิ่งพิมพ์ที่มีความมันเงาว่า "อ่านง่าย" นอกจากนี้ การใช้คำในการสะกดคำดั้งเดิมนั้นไม่เหมาะสมเสมอไป ตัวอย่างเช่น ดูเหมือนไม่มีแรงจูงใจที่จะใช้คำเช่น "แต่งหน้า", "ออนไลน์" ซึ่งมีการสะกดทับศัพท์ที่บันทึกไว้ในพจนานุกรมในภาษารัสเซียสมัยใหม่แล้ว

ภาษาของนิตยสารผู้หญิงมีลักษณะเฉพาะด้วยการประเมินที่เข้มข้นขึ้น ผู้เขียนใช้คำศัพท์เชิงบวกและหยาบคายเป็นหลักเมื่อกำหนดลักษณะผู้ชายเพื่อสร้างภาพลักษณ์เชิงลบเมื่อเทียบกับผู้หญิงที่ประสบความสำเร็จและเป็นอิสระ

บางครั้งเมื่อฉันมองดูคุณ ในขณะที่คุณนั่งที่โต๊ะหรือหลังพวงมาลัยในความคิดของคุณ หงอนบนหัวของคุณ และความรู้สึกผิดครอบงำฉัน

สร้างคำพูดไม่ใช่ว่า “แกกล้าดียังไงถึงเป็นหมูแบบนี้!” แต่ด้วยความรู้สึกที่มีต่อสิ่งนี้

... จู่ๆ คุณก็ไปที่นางแบบแฟชั่น คว้าอพาร์ทเมนต์ ขโมยเงิน และเห็นโซฟาของฉัน

ตำราสิ่งพิมพ์ของผู้หญิงสะท้อนให้เห็นถึงวิธีการแสดงการประเมินที่เป็นลักษณะของคำพูดของผู้หญิง ตัวอย่างเช่น นี่คือโครงสร้างที่มีคำว่า "เช่น", "ดังนั้น", "อะไร", "อย่างไร":

หนาวถึงเพียงนี้ ว้าว!

เธอมองเข้าไปในดวงตาที่ไม่มีก้นบึ้งของเขา ที่ด้านล่างของความอ่อนโยนเปล่งประกาย

ช่างเป็นสไตล์เพียงพยาธิวิทยาของอวัยวะ!

เขาจะรักคุณด้วยเปลือกส้มที่น่ากลัวเช่นนี้ได้อย่างไร?

ดังนั้นตำราของนิตยสารหัวกะทิผู้หญิงจึงมีลักษณะเฉพาะด้วยการใช้ศัพท์แสง คำศัพท์ที่คุ้นเคย คำศัพท์น้อยลง ซึ่งสะท้อนถึงแนวโน้มทั่วไปของการทำให้ภาษาและคำพูดเป็นประชาธิปไตย ปฏิสัมพันธ์ระหว่างภาษาวรรณกรรมและองค์ประกอบที่ไม่ใช่วรรณกรรม

ข้อความของสิ่งพิมพ์มันวาวของผู้หญิงมีลักษณะการใช้งานของรูปแบบที่จำเป็น ประการแรกนี่คือคำกริยามากมายในอารมณ์ที่จำเป็นซึ่งสังเกตได้จากชื่อบทความ:

เรียนว่ายน้ำ

ผ่อนคลายเหมือนราชา

มารู้จักตัวเองให้มากขึ้น

และในเนื้อหาของวัสดุเอง:

อย่าเริ่มคบผู้ชายเพราะสงสาร

จำไว้ว่าบริการของนักจิตวิเคราะห์นั้นมีราคาแพง

ความจำเป็นเสริมด้วยการใช้กริยาในรูปเอกพจน์ รูปแบบเฉพาะของการอุทธรณ์คือการดึงดูดผู้อ่านเกี่ยวกับ "คุณ" ของผู้เขียนบทความของนิตยสาร "Cosmopolitan" และสิ่งพิมพ์อื่น ๆ จำนวนหนึ่ง การพูดคุยกับผู้อ่านถึง "คุณ" สร้างบรรยากาศการสนทนาที่เป็นมิตร การสนทนาที่เป็นความลับ

ในสิ่งพิมพ์ของผู้หญิงได้รับอนุญาตให้ใช้อนุพันธ์ย่อยที่มีทัศนคติทางอารมณ์เชิงลบของผู้พูดต่อสถานการณ์ที่อธิบายไว้:

บางทีก็ชอบอ่านเรื่องนักสืบด้วย

ไม่ใช่อาชญากรรมแน่นอน แต่ตะกอนจะยังคงอยู่

ความหมายอื่นๆ สามารถเพิ่มลงในความหมายจิ๋วของตัวย่อได้ เช่น การดูถูก:

ย่นนิ้ว เขย่าอากาศด้วยระฆังและตีกำปั้นบนโต๊ะ คุณสัญญาว่าเราจะลงโทษอย่างรุนแรงทุกครั้ง...

เป็นเรื่องน่าขบขันที่ขนาดเล็ก (นิ้ว, ลูกเบี้ยว) ไม่เพียงพอที่จะทำหน้าที่ตามที่ตั้งใจไว้

ดังนั้นรูปแบบส่วนน้อยจึงทำหน้าที่หลักในเชิงแกน ในเวลาเดียวกัน การแสดงออกของการประเมินผลส่งผลต่อการก่อตัวของการตัดสินคุณค่าของผู้รับข้อความและทำหน้าที่เป็นลักษณะเฉพาะของการดำเนินการตามการกำหนดเป้าหมายโดยสมัครใจของผู้รับ

ส่วนใหญ่มักใช้พัสดุในนิตยสารผู้หญิง:

.ในฟังก์ชันลักษณะเฉพาะ:

ใช่ ถ้าฉันต้องการ ฉันสามารถชมประโลมโลกได้ทั้งวัน! และ

.เป็นเคล็ดลับการเล่น:

ฉันรู้สึกเหมือนเป็นผู้ชนะ ในการแข่งขันของผู้แพ้

.เพื่ออัปเดตภาพที่สร้างขึ้น:

ในขณะนี้ David Bowie แสดงถึงเจตจำนงที่ไม่ย่อท้อและความแข็งแกร่งของตัวละครที่เหลือเชื่อ และพืชไม้ดอกที่ยื่นออกมาจากปาก

.เพื่อจำลองความเป็นธรรมชาติของการสื่อสารด้วยวาจา:

สำหรับฉัน กฎ "เป็นตัวของตัวเอง" ได้ผลเสมอ เพราะคุณสามารถแสร้งทำเป็นหนึ่งสัปดาห์ หนึ่งเดือน แต่เป็นเวลานาน - มันเป็นไปไม่ได้

.ในการถ่ายโอนความเครียดเชิงตรรกะ:

เพื่อนจะแก้ปัญหาเอง เมื่อมันสงบลง

.เพื่ออำนวยความสะดวกในการรับรู้ของโครงสร้างวากยสัมพันธ์ที่มีโครงสร้างซับซ้อน:

ชีวิตของมนุษย์เป็นสิ่งที่คาดเดาไม่ได้ ทันใดนั้น ปรากฏว่าเพื่อที่จะกอบกู้บ้านเกิดของเขา เขาต้องเจาะทะลุแนวหลังของศัตรู หรือพรุ่งนี้พวกเขาจะเสนองานที่น่าสนใจให้คุณในแอนตาร์กติกา แล้วเอ็มจะบอกว่าไม่ พวกเขาพูดว่า Bublikov ฉันขอโทษ ความรักคือความรัก แต่โดยส่วนตัวฉันจะไม่ให้คุณไปที่แอนตาร์กติกาเช่นกัน หรือเขาป่วยด้วยบางสิ่งที่หายากและอันตรายมาก ซึ่งในกรณีนี้ มันจะง่ายกว่าสำหรับเขาที่จะหายตัวไปโดยลำพัง เพื่อที่เขาจะได้บ่นกับเพื่อน ๆ ทางอินเทอร์เน็ตว่าเขาถูกทอดทิ้งมากแค่ไหน

สรุปข้างต้นควรสังเกตว่านิตยสารสำหรับผู้หญิงมีลักษณะการใช้โครงสร้างแทรกอย่างแพร่หลาย โครงสร้างปลั๊กอินเป็นคำพูดโดยบังเอิญ ข้อมูลเพิ่มเติม ซึ่งมักไม่มีนัยสำคัญในเนื้อหาและไม่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคำพูดเสมอไป

1.3บทบาทของนิตยสารหัวกะทิมันในการสร้างแบบแผนของพฤติกรรม, นิสัย, ภาพลักษณ์ของคนสมัยใหม่

นิตยสารผู้หญิงหัวมัน

นิตยสารแฟชั่นชั้นยอดได้กลายเป็น "ภาพสะท้อนที่มีสีสัน" ของความเป็นจริงและแม้กระทั่งส่วนหนึ่งของชีวิตของคนหนุ่มสาวจำนวนมาก ในช่วงปลายทศวรรษ 1990 แบรนด์นิตยสารเช่น Men's Health, GQ, Maxim, Playboy, FHM, Penthouse และ Women's Cosmopolitan, Glamour มาที่ตลาดสื่อรัสเซียกัน "Go", "Vogue", "Mini", "Sex and the City" ". ในการแสวงหาความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ สิ่งพิมพ์ดังกล่าวได้นำเสนอเอกสารข้อมูลส่วนหน้าซึ่งมีความสำคัญน้อยที่สุดในแง่ของทิศทางคุณค่าของผู้อ่าน สิ่งพิมพ์เหล่านี้ครอบคลุมชีวิตทั้งหมดของชายและหญิงสมัยใหม่ สิ่งพิมพ์เหล่านี้จำนวนมากอ้างว่ากำหนดรูปแบบการใช้ชีวิตของผู้อ่านของพวกเขา สำหรับวารสารระดับหัวกะทิทั้งหมดนั้น คอลัมน์ที่เน้นการทบทวนภาพยนตร์ใหม่หรือนำเสนอปฏิทินกิจกรรมที่น่าสนใจ กิจกรรมส่งเสริมการขายเชิงวัฒนธรรม การ์ตูน (เรื่องย่อต่างๆ ในภาพ) ได้กลายเป็นบรรทัดฐาน ในขณะที่ปัญหาสังคมที่แท้จริงไม่ได้ถูกกล่าวถึง หรือละเลย

คนหนุ่มสาวผู้อ่านนิตยสารข้างต้นสร้างแบบแผนมาตรฐานบางอย่างที่ห่างไกลจากระบบค่านิยมที่คุ้นเคยกับคนรุ่นเก่า โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เรากำลังพูดถึงเรื่องเพศในช่วงแรกโดยผ่าน "การตรัสรู้ทางเพศ" การปฐมนิเทศเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างรุ่นที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม เกี่ยวกับการขจัดระบบข้อห้าม เกี่ยวกับการบริโภคนิยมในฐานะตำแหน่งชีวิต ความปรารถนาในความเพลิดเพลินและความพึงพอใจทางประสาทสัมผัสเป็นต้น.

วิถีชีวิตของคนในโลกกำลังเข้าใกล้มาตรฐานเดียวมากขึ้น รถยนต์และคอมพิวเตอร์ นิตยสารและละครน้ำเน่า ขบวนพาเหรดและการให้คะแนน แฮมเบอร์เกอร์และโคคา-โคลา สิ่งเหล่านี้เป็นองค์ประกอบที่สร้างโลกใหม่เดียวและวัฒนธรรมมวลชนสมัยใหม่ “การมีสาขาทางสังคมและวัฒนธรรมร่วมกันเป็นที่ประจักษ์ก่อนในวัฒนธรรมวัตถุ (ที่อยู่อาศัย, เสื้อผ้า, อาหาร) จากนั้นในด้านการผลิตทางจิตวิญญาณซึ่งทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในภาษาของการสื่อสารมวลชน (การขยายตัวทางภาษาเกิดขึ้น) โครงสร้างของ ความสัมพันธ์ทางสังคม (ประชาธิปไตยและปัจเจกนิยม) และด้วยเหตุนี้ ระบบค่านิยม" นี่คือที่มาของวัฒนธรรมมวลชน เมื่อมีการบริโภค "วัฒนธรรมหมู่" กลไกของ "ข้อเสนอแนะและการติดเชื้อ" จะทำงาน บุคคลที่เป็นอยู่นั้นเลิกเป็นตัวของตัวเอง แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของมวลรวมเข้ากับมัน เขาติดเชื้อจาก "อารมณ์ร่วม" ในเวลาเดียวกัน ผู้คนมักจะสร้างไอดอลสำหรับตัวเองจากดาราภาพยนตร์ พรีเซ็นเตอร์ทีวี นักออกแบบแฟชั่น นักเขียนยอดนิยม ซึ่งส่วนใหญ่จะอำนวยความสะดวกโดยโฆษณาที่สร้างขึ้นรอบตัวพวกเขา "ชายผู้หลงใหลในตำนานอันน่าดึงดูดใจอาจสูญเสียการควบคุมชีวิตของเขา หากผู้เชี่ยวชาญด้านแฟชั่นและที่ปรึกษาด้านสไตล์เริ่มตัดสินใจแทนเขา เขาก็อยู่ในกลไกของผู้บริโภคได้อย่างสมบูรณ์" ควรสังเกตว่าตลอดระยะเวลาที่ทำการศึกษา - สิบปี - ส่วนแบ่งของสื่อวารสารที่อุทิศให้กับประเด็นการบริโภคโดยตรงหรือโดยอ้อมได้เพิ่มขึ้นอย่างมาก สิ่งนี้อธิบายได้ด้วยความจริงที่ว่าขอบเขตของการบริโภคเปลี่ยนจากระดับรองไปเป็นหนึ่งในสถาบันทางสังคมที่สำคัญที่สุดของสังคมสมัยใหม่และ "คนโซเวียตธรรมดา" ถูกแทนที่ด้วย "ผู้บริโภค" ซึ่งมีกิจกรรมหลัก กลายเป็นการบริโภค

อย่างไรก็ตาม ปรากฏการณ์ Gloss ก็มีผลดีเช่นกัน ตัวอย่างเช่น ฟังก์ชันเชิงบวก ได้แก่ ความเป็นไปได้ของการผ่อนคลายเมื่ออ่านเนื้อหาที่เบี่ยงเบนความสนใจจากปัญหา ซึ่งการแก้ปัญหานั้นยังไม่สามารถทำได้ในขณะนี้ ซึ่งทำให้ไม่ต้องสงสัยเลยว่าทำไมจึงเป็นไปได้ที่จะได้รับการปลดปล่อยทางอารมณ์ที่จำเป็นในกรณีดังกล่าว นอกจากนี้ ยังมีข้อมูลที่เป็นประโยชน์และจำเป็น เช่น หลักเกณฑ์การสัมภาษณ์นายจ้าง แนวทางการใช้ชีวิตที่มีสุขภาพดี คำแนะนำและคำปรึกษาจากนักจิตวิทยา เป็นต้น

อิทธิพลของข้อมูลบางอย่างที่มีต่อบุคคลนั้นขึ้นอยู่กับการรับรู้ส่วนตัวและลักษณะส่วนบุคคลของผู้อ่าน บางคนมองว่านิตยสารเหล่านี้เป็นการอ่านเพื่อการพักผ่อน วรรณกรรมวันเดียว และถูกต้องแล้ว แต่มีคนที่ใช้นิตยสารเคลือบเงาอย่างจริงจังเกินไป เพื่อเป็นแนวทางในการดำเนินการ (ซึ่งแย่กว่านั้น) ดูเหมือนว่าผู้อ่านที่เห็นแก่ตัวจะอ่านไม่เพียงเพื่อเรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ ให้กับตัวเองเท่านั้น แต่ยังได้สัมผัสประสบการณ์การอ่านเสมือนหนึ่งของชีวิต และบางครั้งนิตยสารเองก็เข้ามาแทนที่ความเป็นจริงสำหรับพวกเขา นี่เป็นเพราะการระบุตัวตนของผู้อ่านด้วยฮีโร่ของวัสดุ และนี่เป็นสิ่งที่ไม่คาดคิดจากมุมมองทางจิตวิทยา เนื่องจากระยะห่างทางสังคมระหว่างพวกเขาส่วนใหญ่มักจะใหญ่มาก ซึ่งจะทำให้ยากต่อการค้นหาสัญญาณของความคล้ายคลึงกัน ท้ายที่สุดแล้ว ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถซื้อชีวิตหรูหราที่นำเสนอบนหน้านิตยสารไลฟ์สไตล์ราคาแพงได้ ดังนั้นจึงจำเป็นต้องระบุคำอธิบายเพิ่มเติมระบุกลไกอื่น ๆ สำหรับการรวมผู้อ่านอย่างลึกซึ้งในวัสดุของนิตยสารมันวาวให้คำอธิบาย: สิ่งที่เขียนในนิตยสารสามารถนำมาพิจารณาได้ แต่ไม่ปฏิบัติตามคำแนะนำของพวกเขาอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า .

นิตยสารชั้นยอดแบบเคลือบเงาเป็นปรากฏการณ์ที่สดใส (ทั้งโดยแท้จริงและเปรียบเปรย) ของชีวิตสมัยใหม่ และแนวโน้มดังกล่าวสามารถคาดหวังให้เติบโตต่อไปได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้โฆษณา นี่เป็นวิธีที่สะดวกในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของผู้บริโภคที่ต้องการ งานหลักของผู้จัดพิมพ์คือการเสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งของแบรนด์ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง ตำแหน่งของแบรนด์ในตลาดคือภาพลักษณ์ในใจของผู้บริโภค ปัจจุบัน ปัญหาการวางตำแหน่งสิ่งพิมพ์มีความเกี่ยวข้องมาก “วารสารในฐานะภาคส่วนของสื่อสิ่งพิมพ์เป็นหนึ่งในภาคส่วนที่พัฒนาอย่างรวดเร็วที่สุดในตลาดทั้งหมด โดยแทบไม่อยู่ภายใต้ข้อจำกัดทางกฎหมาย สำหรับผู้โฆษณา นิตยสารยอดเยี่ยมเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงผู้ชมของผู้บริโภค นอกจากนี้ การโฆษณายังมีบทบาทสำคัญในการจำลองสินค้าและบริการไม่เพียงเท่านั้น แต่ยังรวมถึงรูปแบบการบริโภคด้วย ตาม Baudrillard การโฆษณาที่สามารถบอกเราได้ดีที่สุดว่า "สิ่งที่เราบริโภคผ่านสิ่งต่างๆ" ควรตระหนักว่าขณะนี้นิตยสารเคลือบเงาส่วนใหญ่มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการกำหนดรสนิยมของผู้ชมนิตยสารเพื่อเพิ่มประโยชน์สูงสุดจากการโฆษณาที่วางบนหน้าของพวกเขา ส่วนใหญ่มันเป็นแค่ภาพลวงตา อย่างไรก็ตามความไม่ชอบมาพากลของการรับรู้นิตยสารมันโดยผู้อ่านรุ่นเยาว์นั้นแม่นยำในเรื่องนี้

"ฉันสมบูรณ์แบบ" ในนิตยสารผิวมัน Sheinov V.P. พยายามตอบคำถาม: เหตุใดหนังสือพิมพ์หรือวิทยุหรือโทรทัศน์จึงไม่สามารถมีอิทธิพลต่อการก่อตัวของ "ฉันในอุดมคติ" ด้วยพลังเช่นนิตยสารมัน .

ประการแรก วิสัยทัศน์คือเครื่องวิเคราะห์เชิงพื้นที่ชั้นนำในมนุษย์ ข้อมูลเชิงพื้นที่ส่วนใหญ่มาจากเครื่องวิเคราะห์ภาพ นอกจากนี้ เครื่องวิเคราะห์ภาพยังมีโครงสร้างเชิงพื้นที่ที่เกี่ยวข้องกับการแสดงชื่อบนจอตา “การพิสูจน์ลักษณะการมองเห็นของรูปภาพสามารถเป็นการค้นพบข้อมูลที่มีอยู่ในรูปแบบการมองเห็นเท่านั้น (เช่น สี) แม้แต่ Ananiev ก็กำหนดตำแหน่งตามที่การครอบงำในจิตใจของระบบการมองเห็นนั้นถูกกำหนดโดยข้อเท็จจริงที่ว่ามันมีบทบาทเป็นช่องทางการสื่อสารภายในระหว่างระบบวิเคราะห์ทั้งหมดและเป็นตัวแปลงสัญญาณ

ประการที่สอง ความรู้สึกทางจลนศาสตร์ของตัวมันเอง กล่าวคือ การสัมผัส (ในรูปแบบของการเปลี่ยนหน้า) ร่วมกับข้อมูลภาพ ในความเห็นของเรา ให้ "เอฟเฟกต์มันวาว" มาก ซึ่งภาพที่ "เบลอ" ที่มองเห็นภายในจะได้รับโครงร่างและจับต้องได้ และด้วยเหตุนี้จึงมองเห็นได้เป็นรูปธรรม ในงานของเขา V.S. Tyukhtin เขียนว่าการรับรู้เป็นชุดของความรู้สึกที่ซับซ้อนของรังสีต่างๆ เราคิดว่าในกระบวนการสร้างภาพปกติของภาพที่มีเมตตามากที่สุด เป็นเรื่องยากมากที่บุคคลจะระบุตัวตนกับพวกเขาได้ แต่ด้วยการเพิ่มความรู้สึกทางการเคลื่อนไหว งานนี้จึงแก้ไขได้ง่าย ภาพเป็นผลมาจากกระบวนการที่ใช้งานอยู่ซึ่งเป็นผลมาจากการเน้นย้ำและแก้ไขบางส่วนของสิ่งเร้าในขณะที่ส่วนอื่น ๆ ถูกระงับ และอยู่ในการจัดการของนิตยสารเคลือบเงาที่เราสามารถแสดงความเป็นตัวบุคคลที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในการสร้างความคิดของเราเอง จดจ่ออยู่กับภาพที่น่าประทับใจที่สุด และอ่านข้อมูลที่เราสนใจมากที่สุดซ้ำอีกครั้ง

มาดูความผูกพันทางอารมณ์ของนิตยสารกัน หน้าที่หลักของนิตยสารเคลือบเงาคือการสร้างและแก้ไขความคิดของผู้คนเกี่ยวกับชีวิตในอุดมคติ การรวมกันของสองรูปแบบ - จลนศาสตร์และภาพ - ร่วมกับการสำแดงของการดูองค์ความรู้เชิงรุกของนิตยสาร (บ่อยครั้งขึ้นในที่เปลี่ยวที่ไม่มีใครกวนใจเรา) ทำให้เรามุ่งความสนใจไปที่ตอนเหล่านั้นที่สอดคล้องที่สุด ความคิดในอุดมคติ ผู้รับการทดลองมีสิทธิ์ "หยุดชั่วขณะ" เช่น ค้างอยู่บนหน้า ดูหลาย ๆ ครั้ง กลับมาดูหลาย ๆ ครั้งต่อวัน/สัปดาห์

ในระดับสูงสุด เราสามารถพูดถึงความสำคัญของปรากฏการณ์ของนิตยสารเคลือบเงาที่เกี่ยวข้องกับการทำให้กลไกการระบุตัวตนกับเหตุการณ์ที่กำลังดำเนินอยู่เกิดขึ้นจริง ด้วยการถ่ายทอดตนเองไปสู่อนาคตในอุดมคติ อ่านนิตยสาร ดูเหมือนคนจะ "ใส่" เสื้อผ้าที่เขาชอบ "ขี่" รถหรู "ใช้" เครื่องประดับที่ยอดเยี่ยม "สื่อสาร" กับคนดัง (และเป็นที่รัก) "ตระหนักถึง" ศักยภาพที่ซ่อนอยู่ของเขา (ในรูปแบบของ การสร้างภาพผลลัพธ์ที่ต้องการ) . จุดสุดท้ายถูกใช้อย่างเด่นชัดที่สุดโดยนิตยสารที่ให้ "คำแนะนำง่ายๆ แต่มีประสิทธิภาพมาก" เกี่ยวกับวิธีการปฏิบัติตนในสถานการณ์ที่กำหนด ตัวอย่างเช่น “10 วิธีในการปฏิเสธ”, “8 วิธีในการขึ้นเงินเดือน” เป็นต้น กลไกนี้ใช้ได้กับนิตยสารทุกเนื้อหา โดยไม่คำนึงถึงผู้อ่าน

ความผูกพันทางอารมณ์กับนิตยสารสามารถยิ่งใหญ่ได้ยิ่งเป็นไปไม่ได้สำหรับบุคคลที่มีวิถีชีวิตในอุดมคติสำหรับเขาซึ่งได้รับการส่งเสริมโดยสิ่งพิมพ์นี้ เมื่ออ่านนิตยสารท่องเที่ยว ดูเหมือนเราจะเดินทางผ่านประเทศต่างๆ ที่อยู่ในนั้น เราถูกลำเลียงเข้าสู่อดีต (อ่านเกี่ยวกับพงศาวดารประวัติศาสตร์) เป็นต้น เมื่อพิจารณาจากสิ่งพิมพ์ทางธุรกิจ หัวข้อนี้ดูเหมือนจะหมกมุ่นอยู่กับพื้นที่ทางเศรษฐกิจนี้ ที่ซึ่งเขามีอิสระที่จะ "สัมผัส" (เนื่องจากการเชื่อมต่อโดยตรงของความรู้สึกทางการเคลื่อนไหว) กับปรากฏการณ์ต่างๆ ของธุรกิจโลก เยี่ยมชมองค์กรต่างๆ สื่อสารกับนักธุรกิจที่โดดเด่น เรียนรู้เกี่ยวกับประเภทรายได้ที่ทำกำไรได้มากที่สุด ฯลฯ นอกจากนี้ หัวข้อนี้ยังเลือกบทบาทที่เอื้อเฟื้อเผื่อแผ่มากที่สุดสำหรับตัวเขาเอง ตัวอย่างเช่น บทบาทของ "นักวิจารณ์" (หากเขาประเมินเนื้อหา) "นักวิเคราะห์" (รวบรวมเนื้อหาและข้อเท็จจริง) "ผู้สังเกตการณ์" (เพียงแค่พลิกดูนิตยสารและเพลิดเพลินกับความประทับใจ) "หุ้นส่วน" (เมื่อเขาเปิด ธุรกิจของตัวเองโดยการอ่านบทความเกี่ยวกับเขาในนิตยสาร - เจ้าของธุรกิจได้รับตัวอย่างดังกล่าวซ้ำแล้วซ้ำอีก)

ดังนั้นเราจึงเห็นว่าการสร้างภาพที่มีประสิทธิภาพของสิ่งพิมพ์มันเกี่ยวข้องโดยตรงกับการทำความเข้าใจบทบาทของนิตยสารในชีวิตของแต่ละบุคคลด้วยการดำเนินงานทางจิตวิทยาหลักของพวกเขา ในขณะนี้ ได้มีการตั้งสมมติฐานว่าสิ่งพิมพ์ที่แวววาวเป็นแนวทางสำหรับ "โลกแห่งความเป็นไปไม่ได้" ซึ่งคล้ายกับ "นิทานสำหรับผู้ใหญ่" เป็นการอ่านสิ่งพิมพ์ที่คุณชื่นชอบเป็นประจำซึ่งช่วยให้คุณรู้สึกถึงความเป็นไปได้ที่จะสัมผัสกับชีวิตในอุดมคติและยอดเยี่ยมซึ่งความปรารถนาส่วนใหญ่ของเราแม้จะขัดแย้งกันมากที่สุดก็ตาม การนำหลักการเหล่านี้ไปปฏิบัติสามารถรับประกันความสำเร็จในการรับรู้ของสิ่งพิมพ์มันเงาที่ตีพิมพ์ เนื่องจากมีคำอุปมาของ "คู่มือ" ซึ่งแตกต่างจากคำอุปมาของ "ผู้สังเกตการณ์" หัวข้อของการอ่านโดยมากไม่สนใจในกระบวนการดูภาพที่มีสีสันไม่ใช่ในกระบวนการรับข้อมูล แต่ในความเป็นไปได้ที่ "สัมผัส" ที่สำคัญกับภาพในอุดมคติของโลกความเป็นไปได้ของ โต้ตอบกับมัน และสิ่งพิมพ์ที่สร้างประสบการณ์เหล่านี้อย่างถูกต้องที่สุดจะมีภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งที่สุดโดยไม่คำนึงถึงความหนาแน่นของสภาพแวดล้อมการแข่งขัน

ข้าพเจ้าขอกล่าวถึงอีกแง่มุมหนึ่งที่ส่งผลต่อพฤติกรรมของคนสมัยใหม่คือ “การโฆษณาเป็นพื้นฐานของความแวววาว” ซึ่งอยู่ในลักษณะเฉพาะของเลย์เอาต์โฆษณาแบบรูปภาพและกำหนด “โทนเสียง” พิเศษและมีอิทธิพลอย่างมีประสิทธิผลมากที่สุด การก่อตัวของภาพของสิ่งพิมพ์มัน เราจะพูดให้ชัดเจนยิ่งขึ้น: การวางโฆษณาส่งผลต่อการรับรู้ของนิตยสารและการสร้างภาพลักษณ์ของนิตยสารแม้ในระดับที่มากกว่าเนื้อหาของบทความ ปรากฏการณ์นี้สามารถเห็นได้ง่ายในข้อเท็จจริงที่ว่านิตยสารดังทั่วโลก (เช่น Playboy, Cosmopolitan, Vogue, Esguire เป็นต้น) ผ่านการเติมสิ่งพิมพ์ด้วยแบรนด์ต่างๆ ที่เทศน์ถึงไลฟ์สไตล์ในระดับที่มากกว่าแหล่งที่มา ข้อมูล (เช่น หนังสือพิมพ์ เป็นต้น) การโฆษณาเป็นปรากฏการณ์ ส่วนใหญ่กำหนดภาพลักษณ์และไลฟ์สไตล์ของเรา นั่นคือเหตุผลที่นิตยสารเยอรมันอย่างจริงจัง "Spiegel" กำหนดให้เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาว่าเป็น "อำนาจที่ห้า" หลังจากอำนาจของสื่อ Lebedev และ Bokovikov ยังชี้ให้เห็นถึงแนวคิดเดียวกันในงานของพวกเขาด้วย: “การโฆษณาโดยทั่วไปไม่ใช่ข้อมูลเลย อย่างที่มันอาจดูเหมือนตั้งแต่เริ่มต้น มันเป็นโปรแกรมทางจิตวิทยาของผู้คนอย่างแม่นยำและไม่ต้องการมัน ... ไม่มีใครจะทิ้งเงินจำนวนมหาศาลเพียงเพื่อแจ้งให้เราทราบว่ามีผลิตภัณฑ์ใหม่พร้อมจำหน่ายโดยไม่ได้คาดหวังว่าเราจะซื้อมัน” การโฆษณาและสิ่งนี้เผยให้เห็นความหมายที่กว้างกว่านั้น ไม่เพียงแต่สามารถปลุกหรือมีอิทธิพลต่อความต้องการของบุคคลอย่างแข็งขัน ปล่อยให้เขามีสิทธิ์เลือก Lebedev กล่าวว่า "... ไม่เพียงแต่สามารถสร้างความต้องการใหม่สำหรับสินค้าเท่านั้น แต่ยังสามารถสร้างรูปแบบทางจิตวิทยาที่ซับซ้อนมากขึ้น เช่น โลกทัศน์ รสนิยมทางสุนทรียะ ค่านิยมทางสังคม วิถีชีวิต หลักศีลธรรม เป็นต้น ยิ่งกว่านั้นบ่อยครั้งสิ่งนี้เกิดขึ้นโดยไม่มีใครสังเกตได้อย่างสมบูรณ์สำหรับตัวเขาเองโดยอาศัยกลไกทางจิตวิทยาจำนวนหนึ่ง

ดังนั้น การโฆษณาอาจเป็นปัจจัยสร้างและเสริมกำลังใน "การทำให้เป็นเป้าหมาย" ของความต้องการของเรา ซึ่งเป็นแรงกระตุ้นที่สร้างแรงบันดาลใจที่ทรงพลัง ซึ่งแสดงออกต่อหน้าภาพบางภาพ แนวคิดของสิ่งที่เราต้องการเพื่อสนองความต้องการของเรา กระบวนการของการรับรู้ได้รับอิทธิพลจากทัศนคติที่ลึกซึ้งของพฤติกรรมผู้บริโภคในหมู่ผู้บริโภคทั้งหมดที่ระบุตัวเองด้วยวัฒนธรรมเฉพาะแบบดั้งเดิมสำหรับดินแดนที่กำหนด

จากสรุปข้างต้น เราสามารถสรุปได้ว่าการปรากฎตัวอย่างกะทันหันของนิตยสารที่สวยงามสดใสในตลาดรัสเซียได้กลายเป็นความรู้สึกที่แท้จริง และโอกาสสำหรับการพัฒนานิตยสารชั้นยอดแบบมันวาวนั้นแน่นอนว่าเป็นสื่อรูปแบบใหม่ที่มีความทะเยอทะยานอย่างยิ่ง Glossy elite edition - เป็นภาพสะท้อนความต้องการของสังคมเป็นหลัก และในสื่อสิ่งพิมพ์เหล่านี้เองที่สื่อทำหน้าที่สร้างความบันเทิง เนื้อหาทางวิทยาศาสตร์และการวิเคราะห์ขั้นต่ำของวัสดุ ภาพถ่ายและรูปภาพจำนวนมากที่ช่วยผ่อนคลายความสนใจและแสดงด้านที่ผ่อนคลายของชีวิต อย่างไรก็ตาม นักอ่านเงาไม่ควรลืมว่านิตยสารเหล่านี้ไม่ใช่แนวทางปฏิบัติที่ไม่มีเงื่อนไข แต่เป็นเพียงหนึ่งในแหล่งข้อมูล ซึ่งส่วนใหญ่เป็นลักษณะการโฆษณา สิ่งสำคัญคือต้องสามารถกรองข้อมูลนี้ เหลือไว้แต่สิ่งที่มีค่าและสำคัญที่สุดสำหรับตัวคุณเอง จำเป็นต้องดูแลรูปร่างหน้าตาของคุณให้มีเสน่ห์ แต่อย่าลืมเกี่ยวกับการพัฒนาทางจิตวิญญาณ

2. คุณสมบัติของคอนเซปต์นิตยสาร Glossy elite สำหรับผู้หญิง

1 เปรียบเทียบทรัพย์สินของผู้บริโภคและคุณภาพของนิตยสารอิลิทของผู้หญิง "Elle", "Vogue", "Marie Claire"

lle (มาตุภูมิ เธอ) เป็นนิตยสารระดับนานาชาติเกี่ยวกับแฟชั่น ความงามและสุขภาพ แปลจากภาษาฝรั่งเศสแปลว่า "เธอ" นิตยสารดังกล่าวจัดพิมพ์โดย Don Cossack Elena Lazareva ซึ่งอพยพมาจาก Rostov-on-Don Elle ฉบับแรกตีพิมพ์ในฝรั่งเศสในปี 2488 และในสหรัฐอเมริกาในปี 2528

วารสารดังกล่าวประกอบด้วยผู้จัดพิมพ์ระดับประเทศ 39 แห่ง 60 ประเทศทั่วโลก และเว็บไซต์มากกว่า 20 แห่ง

อายุเฉลี่ยของผู้อ่าน Elle อยู่ที่ประมาณ 35 ปี นิตยสารแฟชั่นและสไตล์สตรีฉบับภาษารัสเซียจัดพิมพ์โดย HFS/InterMediaGroup

Vogue เป็นนิตยสารแฟชั่น Vogue คือความเข้าใจในตลาดรัสเซียและวัฒนธรรมรัสเซีย ซึ่งเป็นภาพสะท้อนที่สมบูรณ์ของความเป็นจริงของรัสเซีย นิตยสารเล่มนี้อายุน้อยและน่าสนใจในการอ่าน ให้ภาพที่สมบูรณ์ที่สุดของสิ่งที่เกิดขึ้นในโลกแฟชั่น เป็นตัวนำเทรนด์และปรากฏการณ์ใหม่ๆ ในวงการแฟชั่น ภาพลักษณ์ของนิตยสารมีลักษณะเด่นเช่นสถานะสูงอำนาจศักดิ์ศรี (ถูกมองว่ามีชื่อเสียงมากที่สุดเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่ง)

ด้วยข้อได้เปรียบของ Vogue ผู้อ่านจึงทราบถึงคุณภาพการพิมพ์สูงสุด (กระดาษ ภาพประกอบ ภาพถ่าย) ผู้อ่านโว้กมีไลฟ์สไตล์ที่กระตือรือร้น เข้าร่วมกิจกรรมทางสังคม: นิทรรศการ รอบปฐมทัศน์ ร้านอาหาร ร้านค้า; เดินทางบ่อย ออกกำลังกาย มีงานอดิเรกด้านกีฬาต่างๆ ผู้ชมหนึ่งประเด็นในมอสโกคือ 199,000 คน

ผู้ชมหนึ่งในรัสเซียคือ 709,800 คน ผู้หญิง - 79% ของผู้อ่าน

· อายุ 16-24 ปี - 35% ของผู้อ่าน;

· อายุ 25-34 ปี - 33% ของผู้อ่าน;

· 35-44 ปี - 19% ของผู้อ่าน;

· 45 ปีขึ้นไป - 9% ของผู้อ่าน

หากต่างประเทศมีการพัฒนานิตยสารแฟชั่นในช่วงศตวรรษที่ XX เกี่ยวข้องกับการพัฒนาโครงสร้างบางอย่างของ "อุตสาหกรรมความงาม" จากนั้นในรัสเซียการขยายตัวของวารสารตะวันตกปรากฏเป็นกระบวนการเผยแพร่มาตรฐานแฟชั่นต่างประเทศสไตล์พฤติกรรมและอุดมคติ จิตวิทยา ปรัชญา และการจัดประเภทวารสารสตรีผิวมันได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ ซึ่งกำหนดข้อบกพร่องของสื่อนี้และเผยให้เห็นถึงแนวโน้มในการพัฒนา พิจารณาหลักสมมุติฐานที่เป็นพื้นฐานของการรับรู้เชิงลบของวารสารสตรีที่มีความมันวาว:

แท่นพิมพ์แบบเงาของผู้หญิงนำเสนอภาพในอุดมคติที่หลากหลาย ซึ่งการแสวงหานั้นเกี่ยวข้องกับการเข้าใกล้ความสำเร็จทางสังคม ประเภททางสังคมที่ครอบงำในสิ่งพิมพ์เป็นของชนชั้นกลางและระดับกลางบนของประชากร ผู้อ่านนิตยสารคือผู้หญิงที่ปรารถนาจะตกอยู่ในหมวดหมู่ทางสังคมเหล่านี้ อย่างไรก็ตาม การครอบครองคุณลักษณะของ "สังคมชั้นสูง" ไม่ได้รับประกันว่าจะเข้าถึงได้จริง ซึ่งกระตุ้นตำนานของการระบุตัวตนทางสังคมที่เป็นไปได้

รูปภาพในสิ่งพิมพ์ไม่ได้เป็นตัวแทนของคนจริง แต่เป็นประเภทที่รวมเป็นหนึ่งเดียวกับสัดส่วนร่างกายที่ทันสมัย ​​สีตา ฯลฯ ความงามแบบ "มีเสน่ห์" ปฏิเสธความงามตามธรรมชาติ โดยมุ่งเน้นผู้บริโภคผลิตภัณฑ์แฟชั่นไปสู่ความอ่อนเยาว์ชั่วนิรันดร์

สื่อสิ่งพิมพ์แบบมันเงาไม่ใช่วารสารศาสตร์ ในสิ่งตีพิมพ์เหล่านี้ สื่อประกอบภาพและข้อมูลในลักษณะเชิงพาณิชย์มีความสำคัญเหนือกว่า

Marie Claire เป็นนิตยสารผู้หญิงรายเดือนที่ตีพิมพ์ครั้งแรกในฝรั่งเศส แต่ยังตีพิมพ์ในประเทศอื่นๆ ด้วย ในขณะที่แต่ละประเทศปรับให้เข้ากับความสนใจของผู้ชมนิตยสาร ฉบับสหรัฐอเมริกามุ่งเน้นไปที่ผู้หญิงจากทั่วโลกและประเด็นระหว่างประเทศอีกหลายฉบับ นิตยสารยังมีหัวข้อเกี่ยวกับสุขภาพ ความงาม แฟชั่น

Gene Prouvost ได้สร้างนิตยสารฉบับแรกขึ้นในปี 1937 ซึ่งคาดว่าจะออกทุกวันพุธ ผู้อ่านชาวฝรั่งเศสแห่กันไปที่แผงขายหนังสือพิมพ์เพื่อซื้อนิตยสารฉบับใหม่ฉบับต่อไปซึ่งประสบความสำเร็จอย่างมาก อย่างไรก็ตาม ในปี 1942 เจ้าหน้าที่ของการยึดครองของเยอรมันในฝรั่งเศสได้หยุดการตีพิมพ์นิตยสารส่วนใหญ่ และ "มารี แคลร์" ก็เป็นหนึ่งในนั้น นิตยสารไม่ได้ตีพิมพ์จนถึงปี พ.ศ. 2497 จากนั้นนิตยสารก็เริ่มตีพิมพ์อีกครั้ง แต่ตอนนี้ไม่ได้ตีพิมพ์เป็นรายสัปดาห์ แต่เป็นรายเดือน ในปี 1976 Prouvost มอบธุรกิจของเขาให้กับลูกสาว Evelyn ซึ่งเริ่มร่วมมือกับ บริษัท L "Orial Group

Marie Claire ได้รับการตีพิมพ์ในสหรัฐอเมริกาโดย Hearst ในนิวยอร์กในปี 1994 บริษัทนี้มีสาขาย่อยในฝรั่งเศส อิตาลี และอีกหลายแห่งในสหรัฐอเมริกา เช่น ดีทรอยต์ ชายฝั่งตะวันตก นิวอิงแลนด์ มิดเวสต์ ตะวันตกเฉียงใต้ และตะวันออกเฉียงใต้

นิตยสารฉบับตีพิมพ์ระหว่างปี พ.ศ. 2485 ถึง พ.ศ. 2497 ได้รับการตีพิมพ์เป็นรายสัปดาห์ในช่วงเวลานี้ ในปี 1976 เขาได้เข้าร่วมกลุ่มบริษัท L "Orial

วันครบรอบของนิตยสารชื่อดังได้รับการเฉลิมฉลองในปี 2547 Vanessa Paradis ปรากฏตัวบนหน้าปกของนิตยสาร

เกณฑ์ต่อไปนี้ใช้ในการประเมินคุณสมบัติผู้บริโภคของนิตยสารผู้หญิงเคลือบเงา Vogue, Marie Claire และ Elle:

ภาพประกอบ;

การออกแบบนิตยสาร

ผู้ตอบแบบสอบถามเป็นนักศึกษามหาวิทยาลัย (30 คน) พวกเขาถูกขอให้ประเมินวารสารเหล่านี้ตามเกณฑ์ที่ระบุชื่อ คะแนนสูงสุดในแต่ละเกณฑ์คือ 5 คะแนน

จึงได้ข้อมูลดังต่อไปนี้ ภาคผนวก 1

สรุปผลทุกเกณฑ์เปิดเผยว่านิตยสาร Vogue ได้ 21 คะแนน Elle - 20 คะแนน Marie Claire ได้ 23 คะแนน

ดังนั้นการประเมินผู้บริโภคจึงไม่มีความแตกต่างที่สำคัญ จุดแข็งของนิตยสารเล่มหนึ่งสมดุลกับนิตยสารอื่น

คุณภาพของนิตยสารผู้หญิงเคลือบเงา "Vogue", "Marie Claire" และ "Elle" ได้รับการประเมินตามเกณฑ์ต่อไปนี้ (นำเสนอในภาคผนวก 2):

องค์ประกอบเชิงความหมายและแนวคิดของสิ่งพิมพ์

ประเภทและความหลากหลายเฉพาะเรื่อง การเสียดสี;

การรู้หนังสือและคุณภาพวรรณกรรมของตำรา

การเตรียมตำรา

เค้าโครง;

การสร้างต้นแบบ;

หน้าปก และ/หรือ 1 หน้า;

กราฟิคอาร์ต.

คะแนนสูงสุดในแต่ละเกณฑ์คือ 5 คะแนน

ข้อมูลยังยืนยันว่าไม่มีความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในคุณภาพของนิตยสารผู้หญิงเคลือบเงา Vogue, Marie Claire และ Elle

ลักษณะของสิ่งพิมพ์จะพิจารณาจากข้อมูลเกี่ยวกับการรับรู้ของผู้อ่าน จำเป็นต้องค้นหา (โดยใช้แบบสอบถาม การสำรวจทางโทรศัพท์ ฯลฯ) ลักษณะของสิ่งพิมพ์ที่มีความสำคัญต่อผู้อ่านทั่วไปและทั่วไป จากนั้นเปรียบเทียบสิ่งพิมพ์ของคุณกับการตีพิมพ์ของคู่แข่งที่เกี่ยวข้องกับลักษณะเหล่านี้ อาจมีความต้องการบางอย่างที่ไม่เป็นไปตามสิ่งพิมพ์ที่มีอยู่ - นี่เป็นวิธีที่ดีในการเติม "ช่อง" ที่ว่างเปล่า ในกรณีนี้ ควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับวงจรชีวิตของหนังสือพิมพ์หรือนิตยสาร

ความเข้าใจที่ชัดเจนว่าสิ่งพิมพ์อยู่ที่ใดในวงจรชีวิต ทำให้สามารถตั้งสมมติฐานเกี่ยวกับตลาดเป้าหมาย การแข่งขัน ราคา การจัดจำหน่าย และกลยุทธ์การโฆษณา ตัวอย่างเช่น ในขั้นตอนการดำเนินการ เป้าหมายหลักของสิ่งพิมพ์คือการทำให้ผู้ชมได้ "ลอง" โดยไม่ต้องสงสัย ในขั้นตอนนี้ การส่งฉบับใหม่ให้กับผู้อ่านใหม่เป็นเรื่องยากมาก เนื่องจากไม่ใช่ทุกคนที่รู้เกี่ยวกับการมีอยู่ของมัน ดังนั้นจึงใช้โฆษณาแบบโน้มน้าวใจ โดยอธิบายว่าฉบับใหม่จะตอบสนองความต้องการของผู้ชมได้อย่างไร ซึ่งจนถึงขณะนี้ยังไม่เป็นที่พอใจในตลาดข้อมูล

ในขั้นตอนของการพัฒนา บริการโฆษณาจะจัดวางตำแหน่งของสิ่งพิมพ์เฉพาะที่เกี่ยวข้องกับคู่แข่ง การสมัครสมาชิกดำเนินการ "ในราคาส่วนลด" เพื่อพิชิตตลาด และขยายการจัดจำหน่ายไปยังเครือข่ายการจัดจำหน่ายจำนวนมาก

ในขั้นตอนของการเติบโต บริการโฆษณาทำงานเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์เพื่อพัฒนาภาพลักษณ์และสร้างความแตกต่างให้กับสิ่งพิมพ์จากคู่แข่ง จำเป็นต้อง "วาง" ชื่อของสิ่งพิมพ์ไว้ในหน่วยความจำใกล้ ๆ ของผู้อ่าน (ตัวอย่างเช่นด้วยความช่วยเหลือของสโลแกน) การกำหนดราคากลายเป็นปัจจัยที่สำคัญมาก ใช้ช่องทางการจัดจำหน่ายที่เป็นไปได้ทั้งหมด

ขั้นตอนที่สอง: เป้าหมายทางการตลาดและกลยุทธ์ทางการตลาด วิธีนี้ช่วยให้คุณดำเนินกิจกรรมส่งเสริมการขายของสิ่งพิมพ์ในระดับที่สูงขึ้นในเชิงคุณภาพ เป้าหมายทางการตลาดให้แนวคิดว่าจะต้องทำอะไรเพื่อให้เป็นไปตามแผนส่งเสริมการขาย กลยุทธ์ทางการตลาดให้แนวคิดว่าเป้าหมายเหล่านี้สามารถทำได้อย่างไร

ขั้นตอนที่สาม: การวางตำแหน่ง การวางตำแหน่งเป็นที่เข้าใจกันว่าเป็นการจัดตั้งการรับรู้ (ภาพ) บางอย่างของสิ่งพิมพ์ ความพยายามทางการตลาดทั้งหมดควรอยู่ภายใต้การเสริมความแข็งแกร่ง การเลือกและใช้ตำแหน่งที่ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญมาก ไม่เพียงแต่จากมุมมองของช่วงเวลาปัจจุบัน แต่ยังคำนึงถึงอนาคตด้วย การวางตำแหน่งผิดตำแหน่งสามารถ "ฆ่า" หนังสือพิมพ์หรือนิตยสารได้

ขั้นตอนที่สี่: การพัฒนาแนวคิดสร้างสรรค์ (สร้างสรรค์) มีเดียแพลน ตามตำแหน่งที่ได้รับอนุมัติของสิ่งพิมพ์และตามเป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่ระบุไว้ในการส่งเสริมสิ่งพิมพ์สู่ตลาดข้อมูล แนวคิดสร้างสรรค์ของแคมเปญส่งเสริมการขายได้รับการพัฒนา นี่เป็น "โครงกระดูก" ของความคิดสร้างสรรค์ซึ่งมีการสร้างโฆษณาในรูปแบบและประเภทต่าง ๆ แผนสำหรับการเข้าร่วมในกิจกรรมพิเศษได้รับการพัฒนาข้อตกลงเกี่ยวกับการสนับสนุนข้อมูลสร้างโครงการอินเทอร์เน็ต ฯลฯ

เมื่อรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นเกี่ยวกับจำนวนผู้อ่าน จัดทำแผนการโฆษณา และสร้างสื่อส่งเสริมการขายแล้ว ผู้จัดพิมพ์สามารถดำเนินการตามกลยุทธ์การส่งเสริมการขายได้อย่างปลอดภัย ซึ่งอาจรวมถึงองค์ประกอบต่อไปนี้:

* แคมเปญลายเซ็น;

กวดวิชา

ต้องการความช่วยเหลือในการเรียนรู้หัวข้อหรือไม่?

ผู้เชี่ยวชาญของเราจะแนะนำหรือให้บริการกวดวิชาในหัวข้อที่คุณสนใจ
ส่งใบสมัครระบุหัวข้อทันทีเพื่อหาข้อมูลเกี่ยวกับความเป็นไปได้ในการขอรับคำปรึกษา

ส่งงานที่ดีของคุณในฐานความรู้เป็นเรื่องง่าย ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงานจะขอบคุณอย่างยิ่ง

เอกสารที่คล้ายกัน

นิตยสารอิลิทสำหรับผู้หญิงที่เป็นปรากฏการณ์ของวัฒนธรรมมวลชนยุคใหม่ แนวคิดของ "นิตยสารยอดมันเงา" ข้อกำหนดเบื้องต้นสำหรับการพัฒนาในตลาดรัสเซีย เปรียบเทียบคุณสมบัติผู้บริโภคและคุณภาพของนิตยสาร "Elle", "Vogue", "Marie Claire"

วิทยานิพนธ์, เพิ่ม 10/09/2013


ประเภทหลักของสื่อมวลชนสตรี วิธีการจำแนกสิ่งพิมพ์ของผู้หญิงงานหลักของพวกเขา คุณสมบัติประเภทสิ่งพิมพ์เฉพาะสำหรับผู้หญิง บทวิเคราะห์นิตยสาร Vogue ในฐานะนิตยสารเฉพาะสตรี สิ่งพิมพ์ของผู้หญิงในดินแดนของประเทศยูเครน

ภาคเรียนที่เพิ่ม 06/01/2014


การเกิดขึ้นของแท่นพิมพ์และเทคโนโลยีการพิมพ์ ประวัติหนังสือพิมพ์ ลักษณะของสื่อ สื่อสิ่งพิมพ์: หนังสือพิมพ์ นิตยสาร. ความสัมพันธ์ระหว่างสื่อมวลชนกับผู้ชม หน้าที่ของวารสารศาสตร์ สิ่งพิมพ์ใน PR, PR และสื่อสัมพันธ์

ภาคเรียนที่เพิ่มเมื่อ 27/08/2011


อิทธิพลของนิตยสารผิวมันที่มีต่อทิศทางคุณค่าของผู้อ่าน คุณลักษณะห้าประการของนิตยสารเคลือบเงา คุณลักษณะเป็นสื่อ บทบาทของนิตยสาร "ข้อความ" ในวัฒนธรรมการบริโภคของเยาวชน การใช้เทคนิคการโฆษณาชวนเชื่อ

ภาคเรียนที่เพิ่ม 12/25/2556


สื่อเกษตรกรรมของรัสเซีย การพัฒนาระบบกดเกษตร การก่อตัวของแท่นกดเกษตรและสถานะปัจจุบัน วารสารของสำนักพิมพ์เกษตรกรรม สถานที่กดเกษตรในระบบสื่อ วิเคราะห์สื่อเกษตร เค้าโครงนิตยสาร การปรากฏตัวของโฆษณา

ภาคเรียนที่เพิ่มเมื่อ 09/26/2008


สาเหตุของการปรากฏของสิ่งพิมพ์เคลือบเงารุ่นแรกของโลก ทิศทาง ประเภท และผู้ชมของสื่อสิ่งพิมพ์ที่ทันสมัย ​​การคาดการณ์ตำแหน่งของพวกเขาในตลาดสื่อสมัยใหม่ ประเภทของสิ่งพิมพ์ของผู้หญิงในรัสเซีย เนื้อหาเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

วิทยานิพนธ์, เพิ่ม 07/11/2015


ศึกษาประวัติความเป็นมา การพัฒนาอย่างเป็นระบบ และงานประจำวันของวารสาร Grani, Sowing, Continent การศึกษาคุณลักษณะเฉพาะของสื่อมวลชนรัสเซียในการพลัดถิ่นบทบาทในการก่อตัวของจิตสำนึกสาธารณะและความชอบทางสังคม

ส่งงานที่ดีของคุณในฐานความรู้เป็นเรื่องง่าย ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงานจะขอบคุณอย่างยิ่ง

เอกสารที่คล้ายกัน

อิทธิพลของนิตยสารผิวมันที่มีต่อทิศทางคุณค่าของผู้อ่าน คุณลักษณะห้าประการของนิตยสารเคลือบเงา คุณลักษณะเป็นสื่อ บทบาทของนิตยสาร "ข้อความ" ในวัฒนธรรมการบริโภคของเยาวชน การใช้เทคนิคการโฆษณาชวนเชื่อ

ภาคเรียนที่เพิ่ม 12/25/2556


แนวคิดเรื่องเพศสภาพในจิตวิทยาและภาษาศาสตร์ ข้อกำหนดทางเพศขั้นพื้นฐานสำหรับนโยบายข้อมูลและการนำไปปฏิบัติในสื่อ ลักษณะเฉพาะของการแสดงความจำเพาะทางเพศของผลิตภัณฑ์ข้อมูล (ในตัวอย่างข้อความของนิตยสารเคลือบเงาสำหรับผู้ชายและผู้หญิง)

ภาคเรียนที่เพิ่ม 06/22/2010


การจัดการกระบวนการเป็นพื้นฐานสำหรับการจัดการบรรณาธิการสื่อสมัยใหม่ ปัจจัยของการเปลี่ยนแปลงที่ส่งผลต่อการทำงานของกองบรรณาธิการในระดับมหภาค ระดับกลาง และระดับจุลภาค ภาพสะท้อนพื้นฐานของแนวคิดทางทฤษฎีบางอย่างในกระบวนการเปลี่ยนแปลง

วิทยานิพนธ์, เพิ่ม 07/03/2017


สาเหตุของการปรากฏของสิ่งพิมพ์เคลือบเงารุ่นแรกของโลก ทิศทาง ประเภท และผู้ชมของสื่อสิ่งพิมพ์ที่ทันสมัย ​​การคาดการณ์ตำแหน่งของพวกเขาในตลาดสื่อสมัยใหม่ ประเภทของสิ่งพิมพ์ของผู้หญิงในรัสเซีย เนื้อหาเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

วิทยานิพนธ์, เพิ่ม 07/11/2015


ประวัติความเป็นมาของการสร้างนิตยสารเคลือบเงา ลักษณะเปรียบเทียบของโปรแกรมเลย์เอาต์นิตยสาร การวิเคราะห์แอนะล็อกที่มีอยู่ การสร้างสไตล์นิตยสารสำหรับผู้ปกครอง โครงสร้างหัวเรื่อง การออกแบบโวหาร แผนผัง การออกแบบและเลย์เอาต์ของนิตยสาร

ภาคเรียน, เพิ่ม 04/25/2015


การวิเคราะห์ทางประวัติศาสตร์และประเภทวิวัฒนาการของภาพผู้หญิงในสื่อสตรีรัสเซีย การจำแนกประเภทของนิตยสารสตรี ความเฉพาะเจาะจงของการสะท้อนความสัมพันธ์ระหว่างชายและหญิงในหน้านิตยสารสมัยใหม่ เนื้อหาเฉพาะเรื่อง และแบบแผนทางเพศ

วิทยานิพนธ์, เพิ่ม 04/20/2015


แนวคิดเรื่องความเงา สาเหตุของการเกิด ประวัติความเป็นมาของการพัฒนาสิ่งพิมพ์มันในรัสเซียก่อนปฏิวัติและสหภาพโซเวียต การวิเคราะห์และคาดการณ์ตำแหน่งในตลาดสื่อสมัยใหม่ ความเฉพาะเจาะจงของประเภท เนื้อหา กลุ่มเป้าหมาย การแข่งขันกับทรัพยากรอินเทอร์เน็ต

วิทยานิพนธ์, เพิ่ม 05/25/2015

ปกนิตยสารเคลือบเงา. วิวัฒนาการและแนวโน้มปัจจุบัน

บทนำ .................. ............................. .. ................................................................. ..... ........ 3
บทที่ I. ประวัติความเงาในยุโรป ................................................ ........ ................................6
§1 วิวัฒนาการของนิตยสารเคลือบเงา ............................................ ................... ... .................6
§2 ประวัติปก ............................................. ................. . ................................. ... ..........13
บทที่ II. นิตยสารโว้ก ................................................ .......... ....... ....................... ยี่สิบ
§1 วิวัฒนาการของเนื้อหาของภาพ ............................................ ...................... ....... ..........ยี่สิบ
§2 ประวัติวิธีการทางเทคนิคของการออกแบบปก ............................. 31
บทสรุป............... .............................. .... .......................... ................................ . ..36
รายชื่อบรรณานุกรม ........................ ................................ ...... ................................39

บทนำ

ปกนิตยสารเป็นรูปแบบการสื่อสารที่แยกจากกัน การทำปกให้ประสบความสำเร็จเป็นความสำเร็จที่เหลือเชื่อสำหรับนิตยสาร การทำปกที่ดี เป็นที่จดจำมานาน เป็นความสำเร็จที่เหลือเชื่อ แต่การถ่ายภาพให้ออกมาดีนั้นไม่เพียงพอ คุณต้องมีหน้าปกที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับประเด็น ปรัชญา และตำแหน่งของนิตยสารในหน้าเดียว หลักสูตรนี้จัดทำขึ้นเพื่อการทบทวนและวิเคราะห์ปกนิตยสารเคลือบเงาในยุคต่างๆ ตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1700 จนถึงปัจจุบัน ช่วงเวลานี้ได้รับเลือกเนื่องจากวิวัฒนาการของปกนิตยสารเป็นกระบวนการที่ยาวนานและลำบาก เนื่องมาจากปัจจัยหลายประการ รวมถึงปัจจัยทางเทคนิค ช่วงเวลานี้สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงของภาพอย่างเต็มที่มากที่สุด
ประวัติความเป็นมาของการเกิดขึ้นและการพัฒนาของปกนิตยสารเป็นเรื่องที่เกี่ยวข้องสำหรับการศึกษา เนื่องจากสิ่งพิมพ์ที่มันวาวนั้นครอบครองช่องเฉพาะในพื้นที่สื่อสมัยใหม่และอิทธิพลที่มีต่อคนหนุ่มสาวในยุคของเราไม่สามารถละเลยได้สัญญาณของสิ่งพิมพ์เหล่านี้คือคุณภาพการพิมพ์สูงสุด ภาพประกอบในนิตยสารเหล่านี้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของการใช้ความเป็นไปได้ทั้งในด้านข้อมูล รูปภาพ และการแสดงออกทางศิลปะของการถ่ายภาพสมัยใหม่ นี่เป็นสิ่งสำคัญมาก เพราะในการซื้อนิตยสาร ผู้อ่านจะให้ความสำคัญกับสีสัน คุณภาพกระดาษ และความชัดเจนของการพิมพ์เป็นอันดับแรกเครื่องหมายนี้ดำเนินไปอย่างราบรื่นจากอันที่แล้ว: นิตยสารเคลือบเงาจะไม่อ่าน แต่ดู สภาพแวดล้อมของคนสมัยใหม่เป็นพื้นที่พิเศษที่มองเห็นได้ทุกอย่างมีแนวโน้มที่จะมองเห็นได้ และในนิตยสารเคลือบเงานี่เป็นคุณสมบัติที่โดดเด่น เห็นได้ชัดว่าผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์เหล่านี้มีจุดประสงค์เพื่อการพักผ่อนหย่อนใจ นิตยสารดังกล่าวไม่ได้ออกแบบมาให้อ่านได้จริง แต่จะดึงดูดบุคคลที่ไม่มีเนื้อหาให้ข้อมูล แต่มีภาพที่สดใสซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของความสำเร็จ ความสุข ความมั่งคั่ง ความเย้ายวนใจเป็นการปลอมตัวที่จำเป็นเพื่อเพิ่มสถานะทางสังคมของคุณในสายตาของผู้อื่น ความเย้ายวนใจเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้คนอื่นคิดว่าบุคคลสามารถเข้าถึงแหล่งเงินที่ไม่มีที่สิ้นสุด ภาพประกอบในนิตยสารเคลือบเงามีบทบาทพิเศษ เป็นรหัสภาพที่สร้างระบบค่านิยมเชิงสัญลักษณ์: สุนทรียศาสตร์ ศีลธรรม สังคม เพศ และอื่นๆ นิตยสารเคลือบเงาอย่างเป็นธรรมชาติ มองเห็นได้ชัดเจน นำเสนอผู้บริโภคด้วยแฟชั่นที่เป็นที่ยอมรับโดยทั่วไป โลกทางสังคม สังคม-เพศ และความสัมพันธ์ในนั้น เช่น เสนอสิ่งที่คนอื่นคาดหวังจากคุณในสถานการณ์ทั่วไปไม่มากก็น้อย และสิ่งที่คุณควรทำ อย่างไรก็ตาม ภาพประกอบ แม้แต่ในนิตยสารเคลือบเงา มักต้องการการสนับสนุนข้อความ: คำช่วยเสริมพลังการเล่าเรื่องของภาพประกอบ
นี้งานคือการเน้นแนวโน้มหลักในวิวัฒนาการของปกนิตยสารมันในตัวอย่างของนิตยสารโว้ก
วัตถุประสงค์ของการวิจัย:

พิจารณาประวัติศาสตร์ของการพัฒนานิตยสารเคลือบเงาเป็นประเภทของสิ่งพิมพ์
ตามการเปลี่ยนแปลงในการออกแบบปกนิตยสาร
วิเคราะห์โครงสร้างหน้าปกนิตยสาร Vogue ในช่วงเวลาต่างๆ ที่มีอยู่

สำรวจวิวัฒนาการของปกแบบมันเงา เราสามารถติดตามแนวโน้มหลักในการพัฒนาอุตสาหกรรมเคลือบเงาโดยรวม ดูว่าประวัติศาสตร์และการปฏิวัติทางเทคโนโลยีได้ทำการปรับเปลี่ยนของตนเองในการปรับปรุงและพัฒนาปกนิตยสารได้อย่างไร
วัตถุประสงค์ของการศึกษาเป็นนิตยสารประเภทเคลือบเงา
หัวข้อการวิจัยจะทำหน้าที่เป็นหน้าปกของนิตยสารโว้ก (ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2438 ถึง พ.ศ. 2553) รวมทั้งหน้าปกของสิ่งพิมพ์อื่น ๆ ซึ่งจะทำให้เราได้ภาพที่สมบูรณ์ที่สุดของการเปลี่ยนแปลงในการออกแบบปก
ในการสรุปแนวโน้มหลักในปกนิตยสาร เราจะพิจารณาปกทั่วไปสมัย.
การศึกษาปกนิตยสารแบบมันเป็นไปไม่ได้โดยไม่คำนึงถึงความเงาเป็นประเภทของสิ่งพิมพ์ ในบทแรกของบทความภาคการศึกษา เราจะพูดถึงประวัติศาสตร์ของความมันวาว พิจารณาว่านิตยสารสำหรับผู้หญิงมีวิวัฒนาการอย่างไร และหน้าปกมีการเปลี่ยนแปลงและเปลี่ยนแปลงไปพร้อมกับนิตยสารอย่างไร
บทที่สองมีไว้สำหรับนิตยสารที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลกแฟชั่น - Vogue มันยังนำเสนอเทคนิคการออกแบบที่ทันสมัยหลักและวิธีการในการออกแบบปกนิตยสารมันเงาและวิวัฒนาการของปกนิตยสาร: จากยุคของภาพประกอบไปจนถึงภาพถ่าย

บทที่ I. ประวัติความเงางามในยุโรป

§1 วิวัฒนาการของนิตยสารเคลือบเงา

นิตยสารเคลือบเงาเป็นวิธีที่ง่ายและธรรมดาที่สุดวิธีหนึ่งในการนำเทรนด์แฟชั่นมาสู่มวลชน นิตยสารเคลือบเงาบางเล่มแรกยังคงมีอยู่ในปัจจุบัน เป็นที่ทราบกันดีว่า “ย้อนกลับไปในศตวรรษที่ 17 แฟชั่นในฝรั่งเศสถูกกำหนดโดยชนชั้นสูง ซึ่งชนชั้นกลางคัดลอกเครื่องแต่งกายอย่างขยันขันแข็ง เทรนด์แฟชั่นถูกแจกจ่ายโดยตรงและไม่มีตัวกลางที่พิมพ์ออกมา การถือกำเนิดของนิตยสารแฟชั่นถือเป็นการปฏิวัติอย่างแท้จริง” หนึ่ง
ตั้งแต่ปี ค.ศ. 1672 นิตยสารเชิงวรรณกรรมเรื่อง "Mercure galant" เริ่มตีพิมพ์ในฝรั่งเศสซึ่งแปลว่า "Gallant Mercury" ในการแปล ฌอง ดอนโน เดอ วีส เองในขณะนั้นเป็นผู้จัดพิมพ์ที่ประสบความสำเร็จ และเขาก็โดดเด่นด้วยความสามารถของเขาในด้านวรรณกรรม ในช่วงปีแรก ๆ ของการดำรงอยู่ "Gallant Mercury" ได้รับการตีพิมพ์อย่างผิดปกติ แต่ King Louis XIV ได้ออกคำสั่งให้ de Vize ซึ่งระบุไว้อย่างชัดเจนและชัดเจน: ควรตีพิมพ์นิตยสารทุกเดือนเพื่อให้ความรู้แก่จิตใจของทั้งศาล ประชากร. ตั้งแต่ปี 1677 The Gallant Mercury เริ่มปรากฏขึ้นทุกเดือน ที่น่าสนใจคือ หัวข้อที่เกี่ยวกับคอลัมน์ซุบซิบ เช่นเดียวกับบทวิจารณ์แฟชั่นดั้งเดิม ซึ่งมาพร้อมกับรูปภาพที่อธิบายนางแบบและคำแนะนำเกี่ยวกับเวลา อะไร และวิธีการสวมใส่ในฤดูกาลนี้ เริ่มได้รับความนิยมสูงสุดในนิตยสารฉบับนี้ เป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่า "Gallant Mercury" กลายเป็นต้นแบบของ "เงา" ที่ทันสมัย
นิตยสาร "สังคมชั้นสูง" ฉบับแรกเน้นไปที่แฟชั่นเป็นหลัก ตั้งแต่ปลายศตวรรษที่ 17 ถึงต้นศตวรรษที่ 18 พวกเขาได้กลายเป็นเรื่องธรรมดาในห้องส่วนตัวของสตรีฆราวาส นักแสดง (ผู้หญิงที่เรียกว่า "ครึ่งโลก") ในขณะนั้น สิ่งพิมพ์เกี่ยวกับแฟชั่นจำนวนมากได้รับการตีพิมพ์ในฝรั่งเศสและเยอรมนี เช่น Fashion French Gallery, Fashion Ladies' Magazine ยิ่งกว่านั้น ทั้งหมดถูกวาดภาพประกอบด้วยภาพวาดสีหรือการแกะสลักอย่างมีศิลปะ นิตยสารครอบคลุมวรรณกรรมที่แปลกใหม่ของหนังสือเกี่ยวกับปรัชญาตลอดจนชีวิตทางวัฒนธรรมและความสำเร็จของวิทยาศาสตร์ธรรมชาติ ในปี ค.ศ. 1665 วารสาร Journal des savant ตีพิมพ์ในฝรั่งเศส และเมื่อต้นศตวรรษที่ 18 นิตยสาร Tatler และ Spectator ได้รับการตีพิมพ์ในอังกฤษ
ในศตวรรษที่ 19 นิตยสารเริ่มกำหนดเป้าหมายผู้อ่านบางกลุ่ม ความมุ่งหมายของนิตยสารเริ่มขึ้นอยู่กับสัญญาณของผู้อ่านที่มีศักยภาพ นิตยสารเด็กแบ่งออกเป็นนิตยสารสำหรับบุรุษและสตรี ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเพศ นิตยสารสำหรับเด็กปรากฏขึ้นในภายหลังเล็กน้อย โดยความร่วมมือทางวิชาชีพขึ้นอยู่กับอาชีพของผู้อ่าน ได้แก่ นิตยสารสำหรับนักบัญชี อาจารย์ แพทย์ เป็นต้น นิตยสารยังแบ่งย่อยตามที่อยู่อาศัยของผู้มีโอกาสเป็นผู้อ่านในเมืองและสำหรับผู้คนในชนบท ชุดต่าง ๆ แจ็คเก็ตโค้ตโค้ตและหมวกทรงสูงถูกแสดงบนหน้าของพวกเขา ไม่ได้ไม่มีของกระจุกกระจิกต่างๆที่เรียกว่าอุปกรณ์เสริม ต่อมาภาพร่างของเฟอร์นิเจอร์และการตกแต่งภายในต่างๆ เริ่มปรากฏขึ้น จากพวกเขาผู้คนเริ่มเรียนรู้ว่าตอนนี้แฟชั่นคืออะไรและชอบสีและสไตล์อะไรตอนนี้เมื่อมาที่ร้านเพื่อหาสิ่งใหม่ เป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่านี่คือลักษณะที่ปรากฏของการโฆษณาสินค้าครั้งแรก ผู้ชายอ่านนิตยสารทางปัญญาและผู้หญิงที่สนใจนิตยสารแฟชั่นรูปร่างหน้าตา ในบรรดานิตยสารที่กล่าวถึงกลุ่มแฟชั่นเป็นหลัก ยังมีสิ่งพิมพ์ที่เรียบง่ายกว่าซึ่งอุทิศให้กับชนชั้นนายทุนที่ใช้งานได้จริง ได้แก่ แม่บ้านเรียบง่ายและสตรีเย็บเข็ม ในหมู่พวกเขา โหมด Le Petit Echo de la ซึ่งตีพิมพ์ตั้งแต่ปี 1880 นิตยสารเหล่านี้นำเสนอเทรนด์แฟชั่นในการตัดเย็บ การปักและการถัก และเชิญชวนผู้อ่านให้รู้จักโมเดลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดด้วยตัวของมันเอง
นิตยสารที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดฉบับหนึ่งในยุคนั้นคือ Godey's Lady's Book ซึ่งก่อตั้งขึ้นในปี 1830 นิตยสารเคลือบเงาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือในช่วงทศวรรษที่ 1920 และ 1950 เมื่อมีการก่อตั้งบริษัทยักษ์ใหญ่หลายแห่ง เช่น Time d ในปี 1923 และ New Yorker ในปี 1925 นอกจากนี้ยังมีนิตยสารสำหรับผู้ชายฉบับแรก - อัศวิน
นิตยสารแฟชั่นสตรีที่เก่าแก่และน่านับถือที่สุดในโลกบางแห่ง ได้แก่ นิตยสารแฟชั่นสตรี Cosmopolitan, Vogue, Elle และ Harper's Bazaar จริงอยู่ ต่อมาก็เงาขึ้นเล็กน้อย ตอนแรกมีสีเหลืองและหยาบ และรูปภาพในนั้นได้รับการตกแต่งอย่างเรียบง่าย ต่อมาเมื่ออุตสาหกรรมกระดาษและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีการพิมพ์ทำให้กระดาษมีความแวววาว ไม่ใช่รูปภาพ แต่เป็นภาพถ่าย สิ่งพิมพ์เหล่านี้อวดรูปถ่ายที่ยอดเยี่ยมเพราะพวกเขาทำงานอย่างใกล้ชิดกับช่างภาพแฟชั่นเช่น Edward Steichen, Horst, Cecile Beaton, André Durot และ Baron Adolphe de Meyer (อัจฉริยะแห่งภาพถ่ายโรแมนติกพร่ามัว)

“ต้นศตวรรษที่ 20 มีชื่อและเหตุการณ์มากมาย นิทรรศการศิลปะการตกแต่งทวีคูณศิลปินและศิลปินจากประเทศอื่น ๆ มาที่ฝรั่งเศส บัลเลต์รัสเซียโดย Diaghilev และเครื่องแต่งกายสำหรับพวกเขาโดย Leo Bakst เป็นแรงบันดาลใจให้กับงานของนักออกแบบเสื้อผ้าหลายคน Sonia Delaunay ศิลปินชาวฝรั่งเศสเชื้อสายรัสเซีย ได้ออกแบบผ้าที่มีดีไซน์ล้ำสมัย บุคลิกที่สร้างสรรค์แต่ละคนในสมัยนั้นพยายามมีส่วนร่วมในการสร้างเครื่องแต่งกาย ตั้งแต่ปี ค.ศ. 1904 โหมด Les revue เริ่มปรากฏให้เห็นพร้อมรูปถ่ายของดวงดาวจริงๆ ตอนนั้นเองที่นิตยสารก็เริ่มระบุชื่อของกูตูเรียร์ถัดจากตำนานที่แสดงเครื่องแต่งกาย อุตสาหกรรมพัฒนาอย่างรวดเร็ว ผ้าไหมเทียม - ลาย้เหนียว - ปรากฏในตลาด ชาแนลสร้างสรรค์ชุดสูทและเดรสที่ใส่สบาย ปลดปล่อยผู้หญิงจากชุดรัดรูปรัดรูป กีฬากลายเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม และแฟชั่นก็ตอบสนองทันที - ชุดว่ายน้ำ ชุดปั่นจักรยาน ชุดเทนนิส และชุดสกีปรากฏขึ้น ในเวลาเดียวกัน Paul Poiret ได้เปิดบ้านแฟชั่นของเขาเพื่อดึงดูดศิลปินที่มีสไตล์ต่างกันมาทำงาน 2
Paul Irib ได้รับเชิญครั้งแรก จากนั้น Georges Lepap ให้จัดพิมพ์อัลบั้มของ Couturier สองอัลบั้มในปี 1907 และ 1908 กาแล็กซี่ทั้งหมดของศิลปินที่โดดเด่นทำงานด้านแฟชั่น: Georges Barbier, Pierre de Beley, Benito, Boutet de Monvel, Pierre Brissot, Drian, Erte, Charles Martin, Andre Marty ศิลปินบางครั้งกำหนดรูปแบบและทิศทางด้วยตนเอง Erte นักวาดภาพประกอบแฟชั่นชาวฝรั่งเศสที่มีชื่อเสียงซึ่งมีต้นกำเนิดจากรัสเซีย ได้บรรยายถึงความเยื้องศูนย์ของเวลานั้นในบันทึกความทรงจำของเขา:
“มีอยู่ครั้งหนึ่ง ฉันแนะนำให้กำจัดขนคิ้วบางส่วนเพื่อให้ใบหน้าดูกลมกลืน ในบางสถานที่ แฟชั่นนี้ยังคงอยู่มาจนถึงทุกวันนี้ ควบคู่ไปกับยาทาเล็บหลากสี ซึ่งฉันแนะนำให้รู้จักกับแฟชั่น ... ฉันจำเด็กสาวคนสวยได้ ผู้หญิงอเมริกัน ฉันลืมชื่อเธอไปแล้ว ผู้ซึ่งโกนหัวของเธอจนหมดและปิดหัวของเธอด้วยสีทอง มีผู้หญิงอีกคนหนึ่งย้อมขนของสุนัขสีขาวตัวน้อยของเธอให้เข้ากับชุดของเธอ”
“ฉันเห็นผู้หญิงคนหนึ่งดึงฟันออกมาและแทนที่มันด้วยอัญมณีล้ำค่า…”
“วารสารที่มีการหมุนเวียนเล็กน้อยและชะตากรรมสั้น ๆ ปรากฏขึ้นเช่น Journal des Dames et des Modes ซึ่งไม่ได้มีชีวิตอยู่เพื่อดูสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับ Gazette du Bon Ton ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากนักออกแบบแฟชั่นกลุ่มเล็กๆ ซึ่งแก้ไขโดย Lucien Vogel และกล่าวถึงผู้ประทับจิตกลุ่มเล็กๆ เท่านั้น นิตยสารดังกล่าวปิดตัวลงในช่วงสงคราม และปรากฏขึ้นอีกครั้งในปี 1920 และสิ้นสุดการทำงานในปี 2468 ด้วยฉบับพิเศษที่อุทิศให้กับนิทรรศการศิลปะการตกแต่ง นิตยสาร Le Trait parisien (2463-2479) อุทิศให้กับผู้สร้างแฟชั่นทั้งหมด นิตยสารเล่มที่สี่ที่น่ากล่าวถึงคือ Art Gout Beaute ซึ่งตีพิมพ์ตั้งแต่ปี 1920 ถึง 1935 พร้อมภาพประกอบสีสวยงาม 3
นิตยสาร Marie-Claire ซึ่งก่อตั้งโดย Marcel Auclair ในปี 1937 ได้นำนวัตกรรมมากมายมาสู่วัฒนธรรมของสิ่งพิมพ์แฟชั่น ไม่ใช่แค่หัวข้อเดียว - แฟชั่น มีหลายหัวข้อ: สูตรความงาม ข่าวในโลกของหนังสือ จดหมายของผู้อ่าน ดาราภาพยนตร์และละคร ความสำเร็จของสิ่งพิมพ์ดังก้อง นิตยสารดังกล่าวยังคงปรากฏต่อในช่วงสงครามโลกครั้งที่สองที่เมืองลียง ซึ่งเขาถูกตำหนิทันทีหลังจากการปลดปล่อยฝรั่งเศส ตั้งแต่ปีพ. ศ. 2495 นิตยสารได้รับการตีพิมพ์อีกครั้งปรับปรุงอย่างสมบูรณ์ และตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2488 ได้มีการตีพิมพ์นิตยสารใหม่ที่ตรงตามความต้องการใหม่ของสาธารณชน - Elle ภายใต้การนำของ Helen Lazareff ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากสิ่งพิมพ์ของอเมริกาหลังจากเดินทางไปสหรัฐอเมริกา 700,000 ชุดของฉบับแรกแตกต่างออกไปทันที นิตยสารดังกล่าวจ้างช่างภาพชื่อดังอย่าง Francoise Giraud (ซึ่งกลายเป็นหัวหน้าบรรณาธิการของสิ่งพิมพ์) และ Guy Bourdan ความสนใจของสาธารณชนถูกดึงดูดด้วยวิธีการที่เป็นไปได้ทั้งหมด สิ่งพิมพ์นี้สามารถพบได้ในที่สาธารณะทั้งในร้านทำผมและในสถาบันทางการแพทย์ Helen Lazareff บุคลิกที่สดใส คุ้นเคยและเป็นมิตรกับนักออกแบบเสื้อผ้าส่วนใหญ่ และมักจะช่วยเหลือพวกเขา นิตยสาร Elle ยังคงเป็นนิตยสารเคลือบเงาที่ขายดีที่สุดในฝรั่งเศส” 4.

“ด้วยภาพถ่ายที่ยอดเยี่ยมและสไตล์ที่ยอดเยี่ยม นิตยสารนี้ทำให้ผู้อ่านสามารถระบุรูปภาพที่พวกเขาเห็นบนหน้าเว็บได้ อย่างไรก็ตาม จำไว้ว่านี่ไม่ใช่พระคัมภีร์ ผู้อ่านมักคิดว่าสิ่งที่พวกเขาเห็นบนแคทวอล์คเป็นสูตรสำหรับการดำเนินการ หลายคนถามผมว่าแฟชั่นตอนนี้คืออะไร ซื้อนิตยสาร! เปิด. มีการอธิบายแนวโน้มทิศทางสีได้เป็นอย่างดี คุณต้องอ่านนิตยสาร ฉันอ่านมันอย่างมีความสุข - บางครั้งก็มีสไตล์ที่น่าทึ่ง บางครั้งรูปถ่ายที่แปลกตามาก และนางแบบที่สวยงามมาก มีหน้าเพจเป็นเพียงแค่งานศิลปะ: ทักษะของช่างภาพ สไตลิสต์ นักออกแบบ ช่างแต่งหน้า ช่างทำผม และตัวแบบเอง
ทั้งหมดนี้ สิ่งที่พวกเขาพูดถึง หารด้วย 8 เพราะท้ายที่สุดแล้ว เป้าหมายหลักของความเงางามคือการทำให้คุณวิ่งไปที่ร้าน และนิตยสารก็ทำได้ดีมาก ท้ายที่สุดนี่คือโฆษณาที่ช่วยให้ชีวิตสนุกสนานและสดใสขึ้น แต่ก็สามารถทำได้โดยธรรมชาติ นิทรรศการ พิพิธภัณฑ์ คอนเสิร์ต ดนตรี เด็ก สัตว์เลี้ยง มีโอกาสมากมายที่จะทำให้อารมณ์ดีและสนุกสนาน ดังนั้นอย่าห้อมล้อมตัวเองด้วยนิตยสารที่ยอดเยี่ยมแต่หนักหนามากมาย ตอนนี้คุณสามารถเลือกนิตยสารสำหรับผู้หญิงอย่างที่พวกเขาพูดสำหรับทุก "รสนิยมและสีสัน" และความนิยมพูดถึง "ความจำเป็น" ของสิ่งพิมพ์สำหรับผู้หญิง และไม่เพียงแต่สำหรับผู้หญิงเท่านั้น ผู้ชายก็อ่านนิตยสารผู้หญิงเหมือนกัน แต่อายที่จะยอมรับ จุดเริ่มต้นของศตวรรษนี้ในโลกของนิตยสารสามารถเรียกได้ว่าเป็น และเสียงสำหรับเธอซึ่งมักเกิดขึ้นในประวัติศาสตร์นั้นถูกกำหนดโดยผู้หญิงโดยธรรมชาติ - แม่นยำยิ่งขึ้นคือนิตยสารผู้หญิง - ที่พิถีพิถันที่สุดเกี่ยวกับรูปลักษณ์ของพวกเขา 5
“ตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง นิตยสารได้รับการออกแบบมาเพื่อเติมเต็มช่องว่างระหว่างหนังสือพิมพ์กับหนังสือที่ "จริงจัง" และ "มีปัญญา" ในหน้านิตยสาร ข้อมูลของธรรมชาติที่ให้ความบันเทิง (แฟชั่นใหม่ โฆษณาสินค้าและบริการ) สลับกับวัสดุเกี่ยวกับประวัติศาสตร์ ศิลปะ มรดกทางวัฒนธรรม ซึ่งผู้อ่านทั่วไปสามารถเข้าถึงได้ทั้งในรูปแบบและเนื้อหา คุณลักษณะที่สองของนิตยสารในฐานะผลิตภัณฑ์สื่อคือ "การกำหนดเป้าหมาย" การปฐมนิเทศไปยังผู้อ่านบางกลุ่ม กลุ่มเป้าหมายของวารสารจะถูกระบุตามสัญญาณของผู้อ่านที่มีศักยภาพ: เพศ (ชาย/หญิง) สังกัดทางวิชาชีพ (นิตยสารสำหรับนักบัญชี ครูสอนวิชาฟิสิกส์และคณิตศาสตร์ ฯลฯ) ที่อยู่อาศัย (ในเมือง/ชนบท) เป็นต้น เนื่องจากลักษณะเฉพาะที่สามของวารสาร การออกแบบสิ่งพิมพ์จึงสามารถแยกแยะได้ ต่างจากหนังสือพิมพ์และหนังสือที่มีข้อความครอบงำ และรูปภาพ ภาพถ่าย การ์ตูน ฯลฯ เป็นเพียงภาพประกอบของข้อความเท่านั้น ในนิตยสารองค์ประกอบทางภาพและทางวาจามีอยู่ร่วมกันเป็นส่วนเท่า ๆ กันของทั้งหมด 6 ควรกล่าวด้วยว่าประวัติศาสตร์ของนิตยสารแฟชั่นมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับการถ่ายภาพแฟชั่น เมื่อเวลาผ่านไป นิตยสารได้เรียนรู้ที่จะทำซ้ำภาพ และสิ่งนี้มีส่วนทำให้ความจริงที่ว่าสิ่งพิมพ์แฟชั่นประสบกับความเฟื่องฟูอย่างแท้จริงผ่านการใช้เทคโนโลยีใหม่ ๆ ซึ่งจะช่วยลด ต้นทุนการผลิตและราคาที่ต่ำกว่า ด้วยเหตุนี้ นิตยสารจึงพร้อมให้บริการแก่ผู้คนจำนวนมากขึ้น บทบาทลัทธิในเรื่องนี้เล่นโดยนิตยสาร Vogue ของฝรั่งเศสซึ่งมีมาตั้งแต่ปี 1892 วันนี้เป็นหนึ่งในนิตยสารที่เชื่อถือได้ในโลกแฟชั่นและหน้าปกถูกเรียกว่างานศิลปะอย่างถูกต้อง

§2 ประวัติปก

ในช่วงกลางทศวรรษ 1700 หน้าปกของนิตยสารเป็นสิ่งที่แตกต่างไปจากที่เราเห็นในตอนนี้ หน้าเปิดเป็นชื่อและเนื้อหา เช่น นิตยสาร Town and Country หรือ Universal Repository จาก Knowledge, Learning และ Leisure เดือนเมษายน พ.ศ. 2331 (ดูภาคผนวก รูปที่ 23)
หน้าแรกของนิตยสารมักจะดูเหมือนปกหนังสือรุ่นซึ่งมีเฉพาะชื่อและสำนักพิมพ์เท่านั้น หน้าปกของ American Journal of Useful and Entertaining Knowledge จากปี 1835 ถูกนำเสนอเป็นเลย์เอาต์ โดยมีภาพประกอบขนาดเล็ก เพื่อการตกแต่งเท่านั้น และไม่ใช่เพื่อการแสดงภาพประกอบเนื้อหา
นิตยสาร Mother's Journal (Mother's Journal) จากปี 1844 (ดูภาคผนวก รูปที่ 24) เป็นตัวอย่างของหน้าปกที่พบเห็นได้ทั่วไปในช่วงสองศตวรรษแรกของการมีอยู่ของนิตยสาร - ปกเชิงสัญลักษณ์ ภาพประกอบทั่วไปถูกนำมาใช้ในรูปแบบสัญลักษณ์ที่นี่ เพื่อให้สื่อถึงเจตนารมณ์ของสิ่งพิมพ์โดยไม่พูดถึงเนื้อหาเฉพาะของฉบับนี้ นักอ่านมองว่าภาพประกอบนิตยสารเป็นรากฐานของเสาโค้งที่รวมกันเป็นหนึ่ง แหล่งกำเนิดและน้ำพุแห่งชีวิต และผู้สอนของครอบครัว .
ในช่วงเริ่มต้นของการเกิดขึ้นของนิตยสาร หน้าปกของพวกเขาดูเหมือนหนังสือพิมพ์มากกว่านิตยสาร เนื่องจากมีการเผยแพร่บทความในหน้าแรก เช่นเดียวกับในนิตยสาร Penny เล่มนี้ตั้งแต่ปี 1838 (ดูภาคผนวก รูปที่ 25)
“ปกนิตยสารของจริงเริ่มปรากฏในช่วงปลายทศวรรษ 1800 นิตยสารผู้หญิงชื่อดัง Petersons ในปี 1872 (ดูภาคผนวก รูปที่ 26) ใช้หน้าปกที่ประดับประดาอย่างหรูหราด้วยสมมาตรทางใบของเครื่องประดับสไตล์วิคตอเรียน โดยมีการผสมผสานที่สวยงามของการออกแบบที่ด้านล่าง ซึ่งแสดงถึงบทบาทต่างๆ ของผู้หญิงในครอบครัว ที่ด้านบนสุดของนิตยสาร เราสามารถสังเกตข้อความที่เป็นหนึ่งในหัวข้อที่พบในนิตยสาร: "ตอนนี้เป็นเวลาที่จะติดต่อกับสโมสร" 7 .
The Cosmopolitan of 1893 (ดูภาคผนวก รูปที่ 27) เป็นพยานถึงวิธีทั่วไปในการออกแบบปกนิตยสารในสมัยนั้น หน้าปกที่พิมพ์โดยตรงกับเนื้อหา เช่นเดียวกับการระบุนิตยสาร - มีลักษณะเป็นตัวอักษร "C" ขนาดใหญ่และแถบสีแดง)
นิตยสาร Chaperone ปี 1896 (ดูภาคผนวก รูปที่ 28) แสดงการทดลองที่เกิดขึ้นในการออกแบบปกในช่วงครึ่งหลังของปี 1800 ฉบับนี้ใช้ภาพวาดทั่วไปขนาดเล็กบนหน้าปก ล้อมรอบด้วยเหรียญ ซึ่งภายในส่วนต่างๆ ของนิตยสารมีการทำเครื่องหมายไว้ เช่น ศิลปะ ดนตรี วรรณกรรม วิทยาศาสตร์ ทัศนศึกษา การแต่งกาย อารมณ์ขัน ฯลฯ - ไม่ใช่เนื้อหาของบทความจริง
ดังนั้น ปกนิตยสารหลากหลายรูปแบบจึงมีอยู่แล้วในปลายศตวรรษที่ 19 คราวนี้ Vogue ในตำนานก็ปรากฏตัวขึ้นเช่นกัน
“อาจกล่าวได้ว่าตั้งแต่ช่วงทศวรรษที่ 1890 ถึง 1960 การออกแบบปกนิตยสารประเภทหนึ่งมีอิทธิพลอย่างชัดเจน - นี่คือโปสเตอร์ (โปสเตอร์) โปสเตอร์ไม่ใช่วิธีเดียวในการออกแบบปกในขณะนั้น แต่มันดึงดูดความสนใจจากผู้อ่านมากขึ้น และในที่สุดก็เริ่มทำหน้าที่เป็นมาตรฐานสำหรับรูปลักษณ์ของปก
นักวาดภาพประกอบมืออาชีพที่มีชื่อเสียงปรากฏตัวในช่วงปลายทศวรรษ 1800 หลายคนเรียนรู้งานฝีมือของพวกเขาจากโปสเตอร์ศิลปะของขบวนการ Art Norveau (ซึ่งบางส่วนเช่น Mucha's ยังคงเป็นรายการมาตรฐานในแคตตาล็อกของมัณฑนากร) การออกแบบกราฟิกครอบงำแม้ว่าในเวลานั้นจะมีรูปถ่ายที่ยอดเยี่ยม
ในช่วงต้นทศวรรษ 1900 ศิลปินหลายคน รวมทั้ง Charles Dana Gibson และ Maxfield Parrish กลายเป็นที่รู้จักไปทั่วประเทศ ผลงานของพวกเขาไม่เพียงแต่ปรากฏบนหน้าปกนิตยสารหลายฉบับเท่านั้น แต่ยังครอบคลุมค่าใช้จ่ายจำนวนมากผ่านงานนี้ แปด
"เมื่อมองดูนิตยสารขนาดใหญ่เหล่านี้หลายฉบับ ฉันสังเกตว่านิตยสารเหล่านี้ถูกพิมพ์เพื่อใส่กรอบและแขวนไว้บนผนัง"
ในช่วงเวลานี้มีการใช้ภาพปกที่หลากหลาย รวมทั้งภาพโปสเตอร์และภาพพิมพ์ นิตยสาร Leslie's Weekly, The Munsey, และ Harper's Weekly และ Vogue มีขนาดใหญ่เกินมาตรฐานในปัจจุบัน โดยมีภาพประกอบขนาดใหญ่บนหน้าปกเป็นประจำ (ดูภาคผนวก รูปที่ 2, 3, 4) ภาพปกของ The Munsey สิงหาคม พ.ศ. 2441 ดูธรรมดา: มีภาพกองทหารบนหลังม้าในการสู้รบในคิวบา ในแบบโรแมนติกที่สวยงาม
ระหว่างปี ค.ศ. 1920 และ 1960 โปสเตอร์ดังกล่าวปรากฏเด่นชัดในนิตยสารชื่อดังหลายฉบับ ตอนแรกไม่มีปก ค่อยๆ มีไม่กี่เล่ม จากนั้นปกก็กลายเป็นส่วนสำคัญของการออกแบบปก
Vogue 1917 (ดูภาคผนวก, รูปที่ 29) แสดงลักษณะเฉพาะของปกของโปสเตอร์ ที่มุมซ้ายบน พิมพ์เล็กเขียนว่า: "Spring. Ladies' hat." ภาพประกอบที่ตระการตาพูดเพื่อตัวเอง (ภาพประกอบโดย ดรายเดน ศิลปินชื่อดัง)
ที่งาน Vanity Fair (ดูภาคผนวก รูปที่ 30) ภายใต้การดูแลด้านศิลปะของ M.F. Agha นิตยสารได้ใช้โปสเตอร์ตลอดช่วงทศวรรษที่ 30 ตัวอย่างเช่น ปกนี้ใช้เป็นหน้าปกทางการเมืองตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2476
เมื่อ Henry Luz เปิดตัว Fortune (ดูภาคผนวก, รูปที่ 31) ในส่วนลึกของภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ในปี 1930 ขนาดที่แท้จริงและการมองโลกในแง่ดีแบบไดนามิกได้ถ่ายทอดผ่านความงดงามของหน้าปก ซึ่งเป็นภาพต่อเนื่องของภาพวาดสมัยใหม่อย่างมั่นใจเพื่อเฉลิมฉลองอุตสาหกรรมและความก้าวหน้า ฝาครอบเจาะรูทำให้รู้สึกเหมือนกำลังมองออกไปนอกหน้าต่าง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแนวคิดการออกแบบที่สร้างขึ้นสำหรับ Fortune โดย T. M. Clandand
การออกแบบโปสเตอร์เริ่มครอบคลุมนิตยสารประเภทต่างๆ
ชีวิตกลางแจ้ง (ดูภาคผนวก, รูปที่ 32) ตั้งแต่เดือนมกราคม พ.ศ. 2472 มีภาพวาดคมในป่าที่มีรายละเอียดสดใส ต้องใช้เวลากว่าทศวรรษกว่าที่ภาพถ่ายสีคุณภาพสูงของตัวแบบที่คล้ายคลึงกันจะถูกเผยแพร่ในนิตยสารอย่างกว้างขวาง สังเกตว่าภาพถ่ายมีกรอบที่ใช้กันทั่วไปในปกโปสเตอร์จำนวนมากอย่างไร ตลอดจนวิธีการใช้พื้นที่ด้านล่างสุดของหน้า
เอเชีย (ดูภาคผนวก รูปที่ 33) นิตยสารท่องเที่ยวที่มีปกโปสเตอร์ที่สวยงามและภาพประกอบที่สวยงามในยุค 20 และ 30 ปกในเดือนเมษายน พ.ศ. 2476 นี้ไม่มีเนื้อหาครอบคลุมบรรทัดและไม่ได้บอกใบ้ถึงเนื้อหาใด ๆ ยกเว้นผ่านธีมแอฟริกันของภาพวาด
“การออกแบบปกนิตยสาร Life (ดูภาคผนวก รูปที่ 34) เมื่อเปิดตัวนิตยสารในปี 1936 ใช้แนวคิดของโปสเตอร์ฟอร์จูน จากจุดเริ่มต้น Life เป็นนิตยสารขนาดใหญ่หนาที่มีภาพขาวดำขนาดใหญ่ล้อมรอบด้วยโลโก้ของนิตยสารและข้อมูลที่ได้รับการตีพิมพ์ เส้นปรากฏเป็นบางครั้งบางคราว บางเส้นยังเล็กอยู่ เช่นเดียวกับคำบรรยายในฉบับปี 1939 ที่มีผู้ควบคุมวง Arturo Toscanini ที่ Life ภาพถ่ายเป็นแหล่งท่องเที่ยวหลัก” 9
ประวัติของผู้โพสต์นับจากนี้ไปผสมผสานกับประวัติศาสตร์การเกิดขึ้นของแนวนิตยสาร
ถึงแม้ว่านิตยสารบางเล่มจะไม่ผ่านทัศนศิลป์ของโปสเตอร์ แต่หลายฉบับก็นำการออกแบบนี้มาใช้ในช่วงต้นศตวรรษที่ 20 โปสเตอร์ยังคงใช้อยู่ในปัจจุบัน แต่โปสเตอร์ในวันนี้เป็นเพียงหนึ่งในตัวเลือกการออกแบบ และห่างไกลจากการเป็นผู้ที่โดดเด่น
Carmel (2000) (ดูภาคผนวก, รูปที่ 35) เป็นตัวอย่างของโปสเตอร์หน้าปกสมัยใหม่ พบในนิตยสารที่มุ่งเป้าไปที่ผู้อ่านระดับสูง (ในกรณีนี้คือผู้อุปถัมภ์กอล์ฟรีสอร์ท)
Rolling Stone (มกราคม 2544) (ดูภาคผนวก, รูปที่ 36) โดยมีอดีต Beatle George Harrison ขึ้นปก ตัวอย่างโปสเตอร์ปกเปล่าที่ไม่มีบรรทัดครอบคลุม
เราได้ติดตามประวัติของโปสเตอร์มาตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 21 โดยดูจากนิตยสารที่มีหน้าปกที่สวยงามและให้ความรู้สึกที่สวยงามในสมัยนั้น
McClure's 1916 (ดูภาคผนวก, รูปที่ 37) เป็นตัวอย่างของหน้าปกที่ "ซับซ้อน" ซึ่งศิลปะและประเภทได้รับการสนับสนุนซึ่งกันและกัน ในปี 1916 นักออกแบบใช้วิธีการมากมายที่เกี่ยวข้องตลอดศตวรรษที่ 20 เพื่อรวมการครอบคลุมบรรทัดจาก ปก:
* ชื่อใหญ่ หน้านางแบบทับกัน
* หุ่นจำลอง(เกือบ)ทั้งตัว
* นางแบบในท่าที่ไม่ธรรมดาและแสดงออก (หมุนบ้างเป็นเกลียวลงที่บรรทัดล่างสุดของปก)
* เส้นด้านนอกทุกด้านของเธอ อยู่ในตำแหน่งอย่างระมัดระวังโดยสัมพันธ์กับแบบจำลองและพื้นหลัง ("The Amazing Fraud" เขียนผ่านลำแสงของเรือใบ ส่วนเส้นอื่นๆ ปรากฏขึ้นพร้อมกับใบเรือ)
“มีชุดความคุ้มครองหลักและรอง ชุดหลักประกอบด้วยรายการที่ขึ้นต้นด้วย Robert Hichens (และรวมถึงนักวาดภาพประกอบนิตยสารชื่อดัง James Montgomery Flagg ผู้สร้างลุงแซม - แสดงให้เห็นวิธีที่ Richard Avedon อาจปรากฏบนหน้าปกในปี 1990) และ ขนาดใหญ่ มีประสิทธิภาพที่เส้นกลางของการเคลือบปรากฏที่ด้านล่างของภาพวาด ของประเภทและสีที่ตัดกัน" สิบ

โปรดทราบว่าการครอบคลุมบรรทัดส่วนใหญ่ระบุชื่อผู้ร่วมให้ข้อมูล ไม่ใช่หัวข้อของบทความ นักวาดภาพประกอบจะวางแม้แต่ชื่อของหน้าปกไว้ในตำแหน่งที่โดดเด่น
Cosmopolitan 1932 (ดูภาคผนวก, รูปที่ 38) เป็นพยานถึงทักษะระดับสูงของนักวาดภาพประกอบหน้าปกที่ซับซ้อน
โลโก้ "C" สะท้อนด้วยวงกลมที่อยู่รอบๆ ราคา วงกลมรอบๆ ชายหาด หมวก ร่ม แขนของผู้หญิงและขาที่โค้งงอ และแม้แต่ "G" ตัวใหญ่ที่คดเคี้ยวที่ด้านล่างของเส้นปก หุ่นจำลองเกลียวคลื่นจากชายหาดที่อยู่ไกลออกไปเบื้องหน้าที่ด้านหน้าของปก ทำให้เกิดการเต้นรำที่มีความลึกและการเคลื่อนไหว ราวกับว่าเธอเพิ่งล้มตัวลงนอน
“ในช่วงปลายทศวรรษ 1960 หน้าปกนิตยสารเริ่มแตกออกจากสไตล์ที่เงียบและเรียบง่าย ดังที่นิตยสารโว้กขนาดใหญ่ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2511 ได้แสดงให้เห็น (ดูภาคผนวก รูปที่ 39) ปกเส้นเริ่มปรากฏให้เห็นเป็นประจำในประเภทขนาดใหญ่ สีแบบอักษรที่ดึงดูดสายตา และขนาดปกที่หลากหลายก็ดูโดดเด่น เส้นปะเข้าครอบงำภาพวาดด้วยความเป็นอิสระใหม่ - ในกรณีนี้ให้ย้ายภาพวาดไปด้านใดด้านหนึ่งเพื่อให้มีที่ว่างสำหรับตัวเอง ส่วนหนึ่งต้องขอบคุณนวัตกรรมของดีไซเนอร์อย่าง Erb Labalin ที่ทำให้การพิมพ์ตัวอักษรเป็นตัวหนากลายเป็นองค์ประกอบทางศิลปะในตัวของมันเอง และพวกเขาก็กลายเป็นหัวใจสำคัญของการออกแบบปกอย่างรวดเร็ว
การยุติแนวโน้มที่ Aga สังเกตเห็นในช่วงทศวรรษที่ 1930 (Remington และ Hodik อายุ 18 ปี) เลย์เอาต์ของหน้าปกนิตยสารหลายฉบับไม่แตกต่างจากการโฆษณามากนัก พิจารณาในอาหารเสริมส่งเสริมการขายขนาดนิตยสารปี 1979 Beauty Guide จาก Eckerd Drugs: โลโก้ รูปภาพ เส้นปก และรูปแบบสี "ขาย" อาหารเสริมส่งเสริมการขายและเนื้อหาทั้งหมด
ในช่วงเวลานี้ โลโก้โฆษณาเริ่มวางบนหน้าปกนิตยสารหลายฉบับ บนหน้าปกนิตยสาร ภาพโปสเตอร์ได้หลีกทางให้ อันดับแรกคือการสื่อสารมวลชน ต่อมาเป็นการโน้มน้าวใจ และต่อด้วยการโฆษณา นิตยสารโว้กฉบับเดือนเมษายน พ.ศ. 2519 มีโฆษณาที่คล้ายกันในบทความหน้าปกซึ่งขายบทความเกี่ยวกับ "งานด้านความงาม" และ "เสน่ห์ทันที" สิบเอ็ด
เส้นปกมีความโดดเด่นยิ่งขึ้นในทุกนวัตกรรมในเทคโนโลยี ไม่ว่าจะเป็นการพิมพ์แบบกดลง การพิมพ์ภาพ การพิมพ์บนเดสก์ท็อป ซอฟต์แวร์สร้างประเภท ซอฟต์แวร์ใหม่สำหรับจัดการข้อความและการรวมข้อความเข้ากับประเภท และการปฏิวัติทางดิจิทัลทั้งหมด ประเภทที่เติบโตในยุค 90
ฯลฯ.................