Šokējošs attēls. Šokējoši - kas tas ir? Šokējošā loma mākslā

Arvien biežāk šo populāro vārdu “šokējošs” dzirdam no TV ekrāniem un žurnālu lapām, taču ne visi zina tā nozīmi, uztverot to kā stila vai modes sinonīmu. Kas patiesībā ir šokējoši?

Šokējošs ir visu vispārpieņemto normu pārkāpums, morāles, ētikas un estētikas idejas apvērsums. Ja runājam par šokējošu mākslu, tas ir skarbs efekts, izteiksme, nestandarta uztvere. Laikmetīgajā mākslā mēs bieži varam redzēt šokējošas gleznas ar apzinātu provokāciju, piemēram, viendzimuma jūtu ainas, tīšu nežēlību, kailumu vai citus objektus, kas var šokēt auditoriju.

Viedokļi par šokēšanas mākslu sabiedrībā ļoti atšķiras - vieni to uztver kā jaunu virzienu, īpašu dzīves šķautņu atklāšanu, savukārt citi to uztver kā visu vispārpieņemto vērtību iznīcināšanu, kas noved pie sabiedrības degradācijas. Protams, netradicionālas pieejas nekad neizraisīs vienprātīgu reakciju.

Satriecošs apģērbs

Apģērbs, iespējams, ir visspilgtākais šokēšanas piemērs mūsdienu sabiedrībā. Oriģinalitāte pieejās un stilos, izraisot spēcīgu un neviennozīmīgu apkārtējo reakciju, mūsdienās gūst milzīgus panākumus, un arvien biežāk sastopamies ar lipīgām un nesaderīgām krāsu salikumiem, neparastiem no negaidītiem materiāliem un caurspīdīgām provokatīvām kleitām.

Kleitas šokējošā stilā ir pelnījušas atsevišķu tēmu. Tā var būt gan gaisīga lelles kleita, gan cieta plastmasas futrālis, gan izaicinošs melns sieta tērps ar caurspīdīgumu – vārdu sakot, jebkas, kas var šokēt apkārtējos un izraisīt spēcīgu jauktu reakciju.

Šokēšanas māksla skārusi arī frizūras, un mūsdienās arvien biežāk var sastapt meitenes ar negaidītām matu krāsām – ziliem, sarkaniem, zaļiem toņiem.

Jūs varat apdullināt citus ar savu frizūru pat nekrāsojot matus - tīri skūta galva ar tetovējumu, mohawk vai noskūta galvas daļa izraisīs vētrainu un pretrunīgu sabiedrības reakciju. Šis ir arī viens no spilgtākajiem šokēšanas piemēriem.

Šokējoši šovbiznesā

Pirmais vārds, ko mēs saistām ar vārdu “nežēlīgs”, ir Lady Gaga. Šis cilvēks šokē skatītājus ar katru jaunu parādīšanos uz skatuves vai pasākumā. Negaidīti matu toņi, sākot no dabīgiem blondiem līdz sudrabainiem, zaļiem, sarkaniem, apvienojumā ar šokējošām kleitām, kas izgatavotas no visnegaidītākajiem materiāliem, var jūs šokēt. Skandalozu un vardarbīgu reakciju izraisīja Legas Gāgas šokējošais tērps no jēlas gaļas, kurā viņa parādījās publikas priekšā vienā no koncertiem.

Īpašu uzmanību ir pelnījis šīs skandalozās personas grims - satriecoši garas nedabisku krāsu skropstas, spilgtas ēnas un lūpu krāsa, kas neatbilst apģērbam.

Sabiedrības viedokļi par Legiju Gāgu strikti dalās – vieni ir sajūsmā par viņas unikālo stilu un visos iespējamos veidos cenšas atdarināt savu elku, savukārt citos šis cilvēks izraisa sašutuma un sašutuma vētru. Taču, kā jau varētu sagaidīt, nav neviena cilvēka, kuram viņas darbs paliktu vienaldzīgs.

Mailiju Sairusu var viegli saukt par vēl vienu spilgtu nežēlības pārstāvi, kas spēj šokēt sabiedrību ar saviem tērpiem un izaicinošo uzvedību. Daļēji eksponēti kostīmi un pilnīgi kaili attēli apvienojumā ar diskrētu grimu un īsu, nodriskātu matu griezumu var izraisīt vētrainu un pretrunīgu sabiedrības reakciju. Pārmērīgas kailšokēšanas dēļ daudzas pilsētas un koncertu vietas, īpaši ASV, atsakās no viņas uzstāšanās.

Izaicinoša, šokējoša, skandaloza krievu sinonīmu vārdnīca. šokējoši adj., sinonīmu skaits: 5 izaicinošs (67) ... Sinonīmu vārdnīca

šokējoši- ak, ak. epatage m. Izaicinoši skandalozi. Abi dod priekšroku atklāti slēpt savas īpašības aiz pretencioziem, šokējošiem, apzināti rupjiem vai stulbiem vārdiem un darbībām. LG 2.12.1987. Džeimsa Raisa atklātais un šokējošais raksts ir visai pārsteidzošs... Krievu valodas gallicismu vēsturiskā vārdnīca

šokējoši- šokējoši... Krievu valodas pareizrakstības vārdnīca

- (no latīņu nākotnes) viens no galvenajiem virzieniem agrīnā avangarda mākslā. 20. gadsimts Vispilnīgāk tas tika realizēts Itālijas un Krievijas vizuālajā un verbālajā mākslā. Sākās ar publikāciju Parīzē. laikraksts “Figaro” 20. febr. 1909…… Kultūras studiju enciklopēdija

Skatīt bully... Krievu sinonīmu un līdzīgu izteicienu vārdnīca. zem. ed. N. Abramova, M.: Krievu vārdnīcas, 1999. izaicinošs, uzpūtīgs, augstprātīgs; aizdedzinošs, suģestīvs, drosmīgs, atgādinošs, bezkaunīgs, kondicionējošs, ... ... Sinonīmu vārdnīca

Negodīga, histēriska, apkaunojoša, apkaunojoša, kāpņu telpa, šokējoša, skandaloza Krievu sinonīmu vārdnīca. skandalozs redzēt apkaunojošu Krievu valodas sinonīmu vārdnīca. Praktisks ceļvedis. M.: Krievu valoda. Z.E. Aleksandro... Sinonīmu vārdnīca

Vikipēdijā ir raksti par citiem cilvēkiem ar uzvārdu Kruglovs. Boriss Aprīlis (Boriss Kruglovs) Debijas albuma Incognito prezentācijā Pamatinformācija ... Wikipedia

- (dz. 1962. g.) Kriev. prozaiķis Dzimis Odesā (tagad Ukraina), absolvējis Ļeņingradu. Augstāks Jūras inženierija Skola 1983. gadā. Darbojies Morskas sistēmā. Flote. Kopš 1985. gada piedalījās seminārā jaunajiem zinātniskās fantastikas rakstniekiem Borisa Strugatska vadībā... ... Lielā biogrāfiskā enciklopēdija

NEKLASSISKI POST-NEKLASISKI vēsturiski filozofēšanas veidi, kas jēgpilni diferencēti pēc šādiem parametriem: 1). Saistībā ar savas tēmas interpretāciju K. var raksturot kā “identitātes filozofiju”, kas pasauli redz... Filozofijas vēsture: enciklopēdija

- (vai darbības māksla) Vispārināts jēdziens, lai apzīmētu laikmetīgās mākslas (mākslas prakses), POST kultūras dinamiskās, procesuālās prakses (sk.: POST), kurā uzsvars tiek pārnests no mākslas darbības rezultāta uz tās procesu. Vispirms A...... Kultūras studiju enciklopēdija

Grāmatas

• Piedzēries kuģis, Arturs Rembo. Satriecošais franču dzejnieks Artūrs Rembo iznīcināja klasiskos versifikācijas kanonus. Viņa sulīgais, kodīgais vārds paaugstināja līdz mākslinieciskas parādības līmenim, kas iepriekš šķita zemisks.…
• Candy, Southern Terry, Hoffenberg Meisons. Šokējošs, apzināti neķītrs romāns par vienkāršas meitenes seksuālajiem piedzīvojumiem, kura sapņo par lielu mīlestību, bet ik uz soļa nonāk ļoti pikantās un pat bīstamās situācijās.…

Jūlija Zeļenska

Kāpēc mēs tiecamies pēc visa neparastā? Kāpēc mūsu atmiņa vislabāk uztver neparastas epizodes, parādības un attēlus? Jūs varat uzdot šādus jautājumus, cik vien vēlaties – paliek viens fakts: jo spilgtāks un individuālāks izskatās objekts, jo vairāk uzmanības tas ir pelnījis no citiem. Vai tas nav tādas zinātnes kā sabiedriskās attiecības primārais uzdevums?

Piesaistiet uzmanību, pārsteigumu, dažreiz atbaidiet — un tagad jūsu klients ir ieinteresēts jūs, jūsu bizness un jūsu idejas. Kompetenta pieeja tādai parādībai kā EPATAGE paver veselu iespēju jūru, kā patērētājus iesaistīt viņu interešu lokā un pakāpeniski padarīt par saviem pastāvīgajiem klientiem.

Kāpēc mēs runājam par "kompetentu šokēšanu"? Jo pareizāk būtu jebkurā nozīmē to izmantot kā līdzekli, lai piesaistītu uzmanību precei vai personai. Tas ir veids, kā beidzot deklarēt sevi un savu biznesu, savu eksistenci. Ikdienas praksē ar šo vārdu bieži apzīmē jebkuru mēģinājumu atšķirties no vides, kas dažkārt izskatās kā pašmērķis, kam nav nekādas dziļas nozīmes. Šādā izpratnē nav ne jausmas, kuras dēļ tiek uzsākta šokējoša uzvedība.

Šokēšanas iespējas atklājas tieši tagad, kad masu kultūra ir spēcīga un vēlme no tās tikt prom. Tas izpaužas gan uz pjedestāla, skatuves, kino, gan PR biznesā, politikā un ikdienā. Vairāku dizaineru vidū, piemēram, piedāvājot apģērbu birojam, vairāk pasūtījumu saņems tas, kas publiku ieintriģē, mulsina un izmanto šokējošu stilu. Tas ir gandrīz garantēts veids, kā kļūt atpazīstamam konkurentu vidū un pievērst uzmanību kādam cilvēkam vai uzņēmumam.

Kā atšķirt šokēšanu no citām piesaistes metodēm, jo ​​to identificēšana galvenokārt atspoguļojas attēlā? Kā to nesajaukt, piemēram, ar provokāciju vai kiču, sensāciju vai vienkārši pārdrošību? Nežēlība izceļas no visām iepriekšminētajām parādībām, un tai ir ļoti specifiskas īpašības. Šeit galvenais ir mēra izjūta un dziļa idejas izpratne, kas jārealizē ar šokējošu uzvedību.

Protams, ir svarīgi paļauties uz to cilvēku psiholoģiju, kuri ir pakļauti jūsu ietekmei. Pareizi izvēlēta mērķauditorija, laika periods un korelācija ar izvēlētajiem mērķiem ļauj paredzēt šokējošās darbības rezultātus un novērtēt tās ietekmi uz tēlu. Ir svarīgi atcerēties, ka šis rīks ir jāizmanto uzmanīgi, jo pārsteidzošais efekts, par ko tik daudz tiek runāts, ir tieši pēkšņa pievilcība šokēšanai. Nevajadzētu censties izmantot tās maģisko efektu pārāk bieži, tāpat kā nevajadzētu ļaunprātīgi izmantot medikamentus. Galu galā šokēšana ir smags darbs, un tikai retais no tiem, kuri šo instrumentu izvēlējušies kā dzīvesveidu, spēj “noturēt zīmolu” līdz galam. Turklāt tā iedarbībai parasti ir ilgstoša iedarbība, dažreiz pietiek ar vienu pielietojumu, lai ieietu vēsturē!

Tāpēc, ja esat pārliecināts, ka jūsu produkta vai pakalpojuma kvalitāte ir visaugstākajā līmenī, pievērsiet tam uzmanību ar šokēšanas palīdzību, taču esiet gatavi izturēt pēcšoka sindromu: sabiedriskā doma liks jums justies zem mikroskopa. Tikai iekšēji atbrīvotiem vadītājiem un administratoriem, kas spēj uzņemties risku un kuriem piemīt nevainojama gaume un mēra izjūta, ir pietiekami daudz iemeslu ķerties pie šokējošas uzvedības. Šis rīks nekavējoties izcels jūsu idejas un intereses un radīs priekšstatu par jūsu piedāvāto pakalpojumu inovāciju un unikalitāti.

Šokējošā vai vēl grūtākā definīcija...

Termins “šokējošs” cēlies no franču darbības vārda e’pater — apdullināt, radīt vislielāko izbrīnu. Šī vārda burtiskā nozīme ir “nolauzt glāzes kātu, atņemt vienam kāju” (vārds patte tulkojumā nozīmē “ķepa”), tas nozīmē atturēt, izsist pamatu no kājām, lai visu apgrieztu kājām gaisā. To dara tie, kas cenšas iznīcināt noteiktus kanonus, lai pievērstu produktam uzmanību, piešķirtu tam jaunu nozīmi un piespiestu mērķauditoriju to atšķirt no līdzīga produktu kopuma. Tajā pašā laikā tiek ievērots sabiedrisko attiecību zinātnes pamatpostulāts: informācija par preci ir patiesa, taču tā šokē, pārsteidz un paliek atmiņā uz ilgu laiku.

Šokējošs - plānveidīgs, ārkārtējs, pašpietiekams vispārpieņemtu normu pārkāpums ārpus tradicionālās uztveres, kura mērķis ir pievērst uzmanību precei vai pakalpojumam un attīstīt produkta vai pakalpojuma uztveri inovācijas un pārliecinātas pārākuma pār konkurējošiem produktiem un pakalpojumiem ziņā. . Andreja Kononova variācija darbā “Radiofīla kurnētāja atspulgi” ir šāda: “Epatāža parādās, kad pastāv noteikta norma, noteikums, tabu, ko atzīst vai nu visa sabiedrība, vai tās daļa. Tāpēc nav pārsteidzoši, ka šokēšanai tiek izvēlētas visvairāk tabu tēmas: sekss, daži fizioloģiski procesi, nāve. Šokēšana palīdz nāvē novecojušām attieksmēm un aizspriedumiem, palīdz atbrīvot tvaiku un agresiju, palīdz atrast jaunas radošās metodes mākslā. Visticamāk, jums vienkārši nav jāiet pārāk tālu. Taču tas var būt grūti izdarāms, jo šokējoša ir dejošana uz žiletes.

Nepieciešamās šokēšanas pazīmes jeb kā izcelt šo fenomenālo parādību

Ir pienācis laiks apsvērt atšķirību starp šokēšanu kā PR rīku un citām tā pievilcīgām metodēm. Un tagad mūsu galvenais uzdevums būs atklāt 10 galvenās pazīmes, pēc kurām mēs varam atšķirt fenomenālo fenomenu šokēt ar tās nevainojamo reputāciju.

1. Kontrasts ar vidi

   Mūsdienu dzīve, tāpat kā pirms divsimt gadiem, ir publisku un neizteiktu noteikumu kopums. Mācību grāmata “Ko teiks princese Marija Aleksevna?” viss tikpat aktuāli kā Gribojedova laikā. Kāpēc es pievēršos klasikai? Jā, jo vislabvēlīgākā augsne šokēšanai ir skaidri noteikts noteikumu kopums, sabiedriskās dzīves grafiks, noteiktas “klasiskās attiecības”. Tieši pastāvot vienmērīgam iedibināto normu fonam, šokēšana ar savu pārdrošību, kas ir pretrunā ar ierasto dzīves gājumu, izraisa drudzi sabiedriskajā viedoklī.

2. Vienreizlietojamība

   Jau 1970. gadā Alvins Toflers pamanīja, ka industriālā un postindustriālā pasaule ir pievērsusies vienreizējai lietošanai. Papīra salvetes, plastmasas pudeles, trauki - viss, kas atrodas mājā, tiek lietots un nežēlīgi izmests. Kopš dzimšanas bērns ir iegremdēts vienreizējās lietošanas kultūrā. Tas pats notiek ar cilvēku garīgo dzīvi: attiecības starp cilvēku un notikumu samazinās. Šīs psiholoģiskās sekas noveda pie ilgstošas ​​​​uzmanības pārtraukšanas noteiktiem procesiem un, turklāt, samazināja uzmanību līdzīgiem procesiem, kas rodas pēc jauna produkta apgūšanas! Šajā sakarā šokēšana vienmēr ir apsveicama! Galu galā vienreizlietojamība ir viena no tās galvenajām iezīmēm! Ar mūsdienu dinamiku viss ļoti ātri noveco, it īpaši informācija, kuru mēs cenšamies nodot, izmantojot tādu rīku kā šokējoša. Informācija nevar būt svaiga divreiz. Tomēr vienreizlietojamība šajā gadījumā nav jāsaprot pārāk šauri. Mēs nerunājam par vienu, unikālu šīs vai citas idejas pielietojumu. Tas ir tikai tas, ka to var izmantot pilnīgi citā vietā, tikpat negaidīti kā tad, kad tas tika parādīts pirmo reizi. Savu šokējošo uzvedību katru reizi vari demonstrēt arī pilnīgi jaunai mērķauditorijai, arī ievērojot vienreizējās lietošanas postulātu. Tomēr šeit ir svarīgi atcerēties, ka šajā gadījumā tā sauktajā “veikala šokēšanā” ir jābūt šokera tehniskajam pārākumam pār šoku. Es runāju par mērķauditorijas atlasi pēc jūsu uzvedības, pareizas mērķauditorijas atlases, kur cilvēki var novērtēt jūsu “uzvedību, kas pārkāpj sociālo uzvedību”. Pretējā gadījumā šokēšanai ir nekonstruktīva skandāla izskats, kas parasti ir agresīvs un nesaskaras ar izpratni. “Atvieglot” šokēšana sasniedz savu galveno mērķi: lauž novecojušus modeļus, gāž elkus, veido jaunu priekšstatu par produktu vai pakalpojumu.

3. Demonstrativitāte

   Piebildīšu arī publicitāti. Šī iezīme izriet no kontrasta ar vidi iezīmes, jo, lai sasniegtu rezultātu, ir nepieciešama vide (tas ir, skatītājs), kurai ir noteiktas paliekošas īpašības (mūsu gadījumā tradīcijas un postulātu kopums). Tā ir publikai paredzēta uzvedība, kas piesaista uzmanību. Kā to panākt? Parasti šāda rīcība tiek filmēta video un kamerā, pēc tam reproducēta atbilstošos avotos un tiek veikta reklāmas kampaņa, lai pievērstu uzmanību konkrētai darbībai vai procesam. Vēlams, lai darbība norisinās vietās, kur mērķauditorija “sapulcējas” vai “uzkaras”.

4. Dārgi un šiki

   Vienreizējās lietošanas kultūras laikmetā katru gadu parādās mīļi sīkumi, kas rada īstu sajūtu, taču tie pazūd tikpat ātri, kā parādījās. Es runāju par hala stīpām, gumijas bumbiņām, mākslīgajām skropstām, Humphrey Bogart plakātiem un tamlīdzīgi, tas ir, daudz nieciņu un izdomātu lietu, kas īsā laikā nes lielu peļņu. Tomēr šādu lietu parādīšanos var saukt par sensāciju, ažiotāžu, modes iedomu, bet nevar saukt par šokējošu. Šokēšana nav lēta lieta, kas pazudīs, pirms paspēs ilgi iespiesties atmiņā. Tāpēc nežēlība ir sabiedrisko attiecību instruments, jo tas veido vairāk vai mazāk noturīgu saikni ar konkrētu produktu vai pakalpojumu. Tās uzdevums ir iekarot pircēja sirdi, piespiest apspriest parādību, izdarīt secinājumus, motivēt patērētāju censties pieskaņot šo preci un vadīt atbilstošu dzīvesveidu. Galu galā šokēšana nes jaunu kultūru vai jaunu skatījumu uz veco kultūru, nevis vienas dienas vai stundas darbību.

5. Īpaša loma, šokējošā elementa mērķis

   Kā zināt, ka šokējošais elements ir kļuvis nozīmīgs un nes kaut ko īpašu? Rādītājs ir šokējošās darbības ietekmes paplašināšanās, necenšoties veicināt tās ietekmi uz mērķauditoriju, kad sasniedzamība kļūst pieejama ikvienam. Īpašs ekscentriskas personības piemērs ir Endija Vorhola uzvedība 1969. gadā, kad vairākiem amerikāņu māksliniekiem bija paredzēts ievietot savus zīmējumus datora mikroshēmā, kas kopā ar Apollo 12 tika nosūtīta uz Mēnesi. Vorhols pēc pārdomām izlēma par saviem iniciāļiem: "Ja tur ir cilvēki, ir vērts nekavējoties sākt PR projektu." Vorhols, kā viņš pats redzēja, pirmām kārtām ir vārds; Karjeras virsotne ir kļūt par vārdu vispār! Šokējošajam elementam jākļūst tik nozīmīgam apkārtējai pasaulei, lai tā izjustu savu īpašo lomu.

6. Spēles elements

   Lai šokējoši būtu patiesi, tai pietrūkst tāda elementa kā spēle, lai cik paradoksāli tas izklausītos! Galu galā persona vai organizācija, kas sāk šokējošu notikumu, piedāvā spēlēt spēli. Tāpat kā aktieris un skatītājs. Tiek pat ierosināts pieņemt noteiktas spēles noteikumus, kurus nosaka šokējošais subjekts. Dzīvē katrs no mums spēlē (!) noteiktu sociālo lomu, tad kāpēc gan nespēlēt ekstravagantu, interesantu spēli, kas nes sevī dziļu nozīmi piecas minūtes? Turklāt tas ir spēles elements, kas šokējošas uzvedības iespaidā esošajiem subjektiem ļauj primitīvi (no angļu vārda primitive - primārais) uztvert šādai uzvedībai raksturīgās idejas un piespiest pretiniekus izturēties pret jūsu ideju vismaz piekāpīgi! Galu galā šī ir tikai spēle, demonstrācijas pasākums!

7. Nepieejamība citiem

   Šokējoši vairāk nekā jebkur citur tiek novērtēts monopols uz iespēju nesāpīgi veikt uzvedību, kas neatbilst sociālajiem standartiem. Tas ir, šokējošajam subjektam ir jābūt resursiem, kas nevienam nekad nepiederēs pēc tam, kad viņš tos izmantos. No šī viedokļa šādu šokēšanas zīmi kā nepieejamību ir diezgan viegli izskaidrot citiem. Es runāju par dāvanu monopolu atklāt savas mērķauditorijas noskaņojuma tendences, pareizo īsto elementu kombināciju, kas radīs iespaidu par jaunu ideju straumi, kas brīnumaini ģenerēta un savīta jūsu galvā. Šī ideju kombinācija nav pieejama citiem, jo ​​tā atrodas jūsu galvaskausā. Kā jūs varētu nojaust, citi vispār nevar redzēt, kas atrodas tevī. Tāpēc, pirmkārt, mēs ņemam vērā jūsu spēju apvienot idejas, ar kurām manipulējot jūs varat izveidot jaunu tēlu. Otrkārt, jūsu svīta, uz kuras viedokli varat paļauties (“karali veido viņa svīta”). Šeit jūs varat brīvi iesaistīt radus, paziņas, draugus un pat ienaidniekus ar lieliem vārdiem, jo, ja viņi runā par jums, tas nozīmē, ka jūs ar viņiem konkurējat. Visbeidzot, treškārt, mēs pievēršam uzmanību izmantotā materiāla izmaksām (materiālajam un garīgajam) un retumam: ja materiāls ir “sists”, tas jums nav piemērots. Meklējiet nesen parādītos materiālus (audumus, pieejas biznesam, pārsteidzošus rīkus, runas stilu) - visu, kas liek domāt par vēsturi, “pabeigt” attēlu ar savas iztēles palīdzību. Kad esat savācis vairākus jūsu izpratnei atbilstošus materiālus, droši kombinējiet tos atbilstoši savai gaumei un komforta izjūtai. To darot, jūs radīsiet monopola tēlu, it īpaši, ja esat radošs cilvēks.

8. Atbilstoši vai pirms laika

   Citiem vārdiem sakot, šo šokēšanas zīmi varētu nosaukt, citējot Endiju Vorholu, kurš ar savu uzvedību: izskatu, izteikumiem, attiecībām ar cilvēkiem parādīja "šokēšanas augsto skolu": "pareizā lieta nepareizā vietā".

   Šīs zīmes būtība ir apelācija tagadnei un nākotnei, bet nekādā gadījumā pagātnei. Šokējošs ir jaunums, tas ir izgudrojums, kā Levi’s džinsi ar mazu kabatiņu... Ja kaut ko vecu no pagātnes pārnesam uz nākotni, to nevar saukt par šokējošu, un pati darbība būs kičs vai imitācija.

9. Pārsteiguma efekts

   Šokējošā parādība vienmēr ir saistīta ar tādu īpašību kā pārsteigums. To var atšifrēt gan kā tās vai citas darbības vispārēju negaidītību noteiktā situācijā un laikā, gan tādas personas, no kuras neviens to negaidīja, bezprecedenta darbības prezentāciju. Tomēr mēs nerunājam par šokējošas uzvedības ietekmes ātrumu, šokējošajam elementam nav obligāti jārīkojas ātri un nevaldāmi jāsteidzas pret saviem upuriem. Galvenais, lai viņa darbības ātrums būtu strikti pretējs vai atšķirīgs no tā, kāds ir izveidojies viņa vidē!

10. Samērīgums un proporcijas izjūta

    Atšķirībā no citiem pievilcīgiem instrumentiem, kas dzīvē tiek izmantoti, lai cīnītos par vietu saulē, šokēšanas nekad nevar būt par daudz. Parādības pietiekamība netiek atbalstīta “precizitātei” ar papildu darbībām un darbībām vienas šokējošas uzvedības ietvaros. Ietekmes nodrošināšanai ir steidzami jāšokē, lai gan iedarbības ilgums var būt ļoti garš (ir nepieciešams atšķirt šos jēdzienus). Dažās sekundēs, kuru laikā cilvēks saskata šokēšanas avotu, pēta to, korelē tā neparastumu ar apkārtējās vides realitāti, šokējošais cilvēks svin triumfu. Pēc efekta radīšanas nav nepieciešams un pat nav ieteicams pievienot vai samazināt aktīvu skaidrojumu par notiekošo. Ja šāda veida ietekmei ir nepieciešams papildu skaidrojums vai pavadījums ar papildu attēliem, to vairs nevar saukt par šokējošu. Tas var būt skandāls, bet ne šokējošs. Šokēšanā viss ir jūtīgi līdzsvarots, viņš nav neatlaidīgs savā vēlmē uzspiest – tikai pasniegt un ir vairāk orientēts uz iekšu, nevis uz āru. Tas ir, tie ir stingri individuāli iekšējās harmonijas meklējumi, kur viss šķiet savstarpēji saistīts un līdzsvarots.

Cīnīties par izdzīvošanu...

Satriecošais cilvēks nav viens: viņam ir konkurenti cīņā par cilvēku uzmanību. Ir zināms, ka nosaukt ienaidnieku nozīmē viņu nogalināt. Tomēr tie virzieni, par kuriem tiks runāts, nevar būt ienaidnieki šokēšanai šī vārda tiešajā nozīmē. Lielākā daļa "nežēlīgo cilvēku" tos izmanto kā papildinājumu šokējošai uzvedībai un dažreiz kā aizstājējus. Tas, pirmkārt, ir atkarīgs no pieejamajiem resursiem, kā arī no to izmantošanas iespējām.

Tātad, pievērsīsimies šādiem rīkiem:

• Viņa Majestāte Kičs, kas tiek uzskatīts par “masu pievilcības slieksni”;
• izmisīga provokācija, kas cēlusies no “postmodernisma revolucionāriem”;
• Madame Sensation, kas tulkojumā no franču valodas ir “sensācija”;
• tikai skandāls.

1. Viņa Majestāte "Kičs"

   Kas kopīgs kičam un šokēšanai? Kāpēc tās var un vajag salīdzināt? Kur ir to krustojuma zonas, un kur tās būtu stingri jānorobežo?

   Es ceru, ka zemāk esošā tabula ļauj saprast šokēšanas fundamentālo nozīmi salīdzinājumā ar kiču, kā arī abu instrumentu iespējas.

   Ģenerālis

   Gan kičs, gan šokējoši darbojas reāllaikā, gandrīz interaktīvi: “šeit un tagad”, lai radītu ārēju efektu, apdullinātu un pārsteigtu. Viņi nemeklē pagātni – viņi pat bēg no tās. Drošākais ceļvedis viņiem ir tagadne.

   Gan kičs, gan šokējoši ir visai neatlaidīgi un uzbāzīgi savos priekšlikumos sabiedrībai. Viņu vienmēr ir tik daudz, ka, lai tos nepieņemtu vai nepievērstu uzmanību, ir vai nu jābūt aklam, vai arī ļoti jācenšas.

   Gan šokējoši, gan kičs maina priekšstatu par sociālo pamatu novecojušajiem elementiem (atšķiras tikai mehānismi). Viņi piespiež dogmā saskatīt kaut ko tādu, kas sagādās pretīgumu publikai un liks ieraudzīt ierasto procesu no negaidīta leņķa.

   Gan šokējošs, gan kičs ir sociāls attīstības mehānisms, kas mudina sabiedrību mainīt domāšanu un attīstīt attiecības.

   Atšķirības
   1. Tam ir “masu orientācija”, tā ir populāra pseidomāksla, to var redzēt gan uz žoga, gan izstāžu zālē.	1. Skaidri mērķēts uz mērķauditoriju, vieta, laiks, vide ir svarīga, pieejama tikai vienu reizi, nav atkārtojama.
   2. Satur tikai atbildes, iepriekš sagatavotas klišejas, neizraisa garīgus meklējumus, bet tiecas radīt neapmācotu, pašpārliecinātu mieru.	2. Pārkāpj standartus un stereotipus, apgriež apziņu kājām gaisā, liek šaubīties par vispārpieņemto normu objektivitāti un meklēt citus variantus.
   3. Atdarinot augstus mākslinieciskos piemērus, apzināti reducē tos līdz banalitātei un vulgaritātei.	3. Viņš pats ir māksla un modelis, ir augsti ilgtermiņa mērķi saistībā ar šokēšanas tēmu, rīcības pamatā ir stils.
   4. Kiča karogs - mode un pops.	4. Nežēlības Bībele - mēra sajūta, nepieejamība citiem.

   Pamatojoties uz šo tabulu, mēs varam teikt, ka kičs ir šokēšanas instruments, nevis tā konkurents vai kompanjons šī vārda labā nozīmē. Savukārt šokēšanu kiča gadījumā var uztvert kā kiča sekas, zināmu ietekmes taku, iespaidu. Proti, pati sajūta, kas paliek pēc saskarsmes ar kiča kultūru, ir šokējoša. Bet atkal vēlme ŠOKĒT sabiedrību liek izmantot dažus rīkus, jo īpaši kiču, lai gan paši par sevi tie ir pašpietiekami.

2. Izmisīga "provokācija"

   “Provokācija” no angļu valodas tiek tulkots kā izaicinājums, satraukums, aizkaitinājums. Un patiešām, ja mēs ņemam vērā tās būtību, provokācija ir vērsta nevis uz pašu darbību, bet gan uz tās sekām. Galvenie jautājumi ir: kas tālāk? Pie kā tas novedīs? Kā tu to sagremosi? Provokācija pat nav akts, bet gan vesela darbība, kurai ir sākums un turpinājums. Viņa arī motivē apkārtējos kaut ko darīt, kaut kā reaģēt uz notiekošo.

   Ģenerālis

   Gan provokācija, gan šokēšana ir lokāla, kas darbojas konkrētas auditorijas ietvaros. Tie ir īslaicīgi, un tiem ir ierobežota ietekme uz sabiedrību. Ļoti dārgs izmaksu ziņā par efektu. Darbību demonstratīvais raksturs ir gan provokatīvs, gan šokējošs. Atšķirības ir parādītas 2. tabulā.

   Atšķirības
   Provokācija
   1. Darbībai, kas vērsta uz atgriezenisko saiti, ietekmi un reakciju no skatītāja puses, izaicinājumam ir jānonāk līdz saņēmēja sirdij un prātam un vienā vai otrā veidā jāatgriežas pie provokatora.	1. Pašidentifikācijas metode. Sašutuma avotam galvenais ir uztvert sevi citiem un demonstrēt to mērķauditorijai. Atsauksmes nav tik svarīgas.
   2. Augsts agresijas un pat nežēlības īpatsvars pret auditoriju un tās iekarošanas metodes.	2. Diezgan demokrātisks instruments, kas aicina citus pieņemt vai nepieņemt sašutuma avotu jebkurā gadījumā, to nav iespējams nepamanīt. Ir skaidra iekšējā orientācija
   3. Negodīgums, bezceremonitāte un klaja morāles normu pārkāpšana.	3. Spēlē par “tabu” tēmām (sekss, nāve...), bet tās neapgāna, nevulgarizē, bet cenšas mainīt attieksmi pret tām.
   4. Izmisīgi pārliecināt auditoriju par notiekošā patiesumu.	4. Spēļu orientācija.

   Šokēšana, tā sakot, ir “tīrāka” par provokāciju. Viņš necenšas visus pārvērst savā pusē, bet iesaka pārskatīt savu pasaules uzskatu. Provokācija, gluži pretēji, izdara spiedienu uz indivīdu, lūdzot viņam nekavējoties pieņemt lēmumu. Tieši šī spontanitātes sajūta ir saistīta ar saņēmēju pieņemto lēmumu nepārdomātību un sabojā kopainu.

3. Madame "Sensācija"

   Sajūtu jēdziens ir daudz plašāks nekā šokējošs, tāpēc tās, iespējams, dažkārt tiek sajauktas. Sensācija ir ziņas, kāda jauna informācija, kas nekad agrāk nav bijusi. Sensācijas priekšnoteikums ir ietekmēt uztveres sensoro pusi: materiāla prezentācija tiek veikta, pievēršoties noskaņojumam, domām, baumām sabiedrībā (šajā gadījumā tas ir tuvu skandālam), nevis intensīvam garīgajam darbam, pārdomājot esošo. rīkojumi (uz kuriem ir pakļauti šokējoši). Ja tā drīkst teikt, sensācija ir virspusēja, mērķēta tikai uz sabiedrību.

   Turklāt, ja runājam par novitāti, tad sensācija, tās formas un avoti vienmēr ir gaidīti, sabiedrībai pazīstami – dabiski mainās avots, saturs un mērogs. Runājot par šokēšanu, nevajag pieņemt, ka tas kaut kur jau ir noticis: šokēšana ir ultrajauns, līdz šim nezināms fenomens: parādība, darbība, attieksme, ģērbšanās veids, izturēšanās pret cilvēkiem un pārējo pasauli.

   Sensācijai ir vienvirziena saikne, jo tā tiecas tikai ietekmēt sabiedrību un sabiedrības labā. Šis vienvirziena savienojums avota-auditorijas-avota ķēdē tiek saukts par auditoriju-avotu (galveno saiti). Šokējošs atklājas tieši avotā (pirmā un pēdējā saite), jo svarīgākais ir šokējošā mākslinieka iekšējais stāvoklis, viņa attieksme un gandarījums, ja publika ir pieņēmusi viņa idejas.

   Būtībā sajūta rada problēmu jaunā veidā. Sašutums rada jaunu problēmu. Tomēr līdzība starp sajūtu un šokēšanu ir acīmredzama:

• Vēlme šokēt publiku, pārsteigt, satraukt;
• Pievērsiet uzmanību darbības avotam un tās idejām;
• Spēlēšana par “tabu” tēmām (sekss, nāve, minoritātes);
• Pārsteigums, neparasta pieeja konkrētā situācijā;
• Demonstrativitāte.

Tas, iespējams, ir vispopulārākais līdzeklis intereses uzturēšanai “zvaigžņu” vidū: Nikola Kidmena šķiras no Toma Krūza, Penelope Krūza nepalika uz ballīti Kristiana Diora namā, Natālija Vodianova (tagad populāra topmodele) apprecējās ar angļu lordu, un tā tālāk. . Skandāls vienmēr smaržo pēc “dzeltenības”, uzspiešanas, to uzpūš pārspīlējums. Tas tiek cītīgi maskēts kā šokējošs (pārsteiguma efekts, nepieejamība citiem, augstas izmaksas, satriecoša demonstrativitāte, izcils notikums), taču tam atkal ir būtiskas atšķirības no šokējošā: nesalīdzināmība (vienmēr ir “par daudz”), nav avota īpaša loma un to raksturo atkārtota izmantošana (to pašu iemeslu var izmantot vairākas reizes: šķiršanās, kāzas).

Smilšpapīrs - nākotnes dzīvnieks...

Šokēšana kā sabiedrisko attiecību instruments ir ārkārtīgi svarīgs un pieprasīts kultūras un mākslas jomā. Tā kā patiesībā šokēšana ir arī vadības metode, kuras mērķis ir nodibināt kontaktu starp šokējošā subjektu un sabiedrību un kas pilda “agrīnās brīdināšanas sistēmas” lomu par jaunām tendencēm un izmaiņām sabiedrības apziņā, šokēšanā tiek izmantotas atvērtas formas. aktivitāti un mērķauditorijas informēšanu.

Tas izriet no galvenā šokēšanas kā PR instrumenta funkcijas, ko apstiprina pētījumi par viena no mūsdienu pasaules šokējošākajiem cilvēkiem - tēlnieka, mākslinieka un fotogrāfa Oļega Kuļika darbību.

1.Informatīvā funkcija. Informācija, ko nes viens vai otrs šokējošs elements, informē sabiedrību par šādām lietām:

• pasaule ir stagnējusi un prasa atjaunošanos kādā no jomām;
• sašutuma subjektam ir informācija par to, kā atrisināt esošo situāciju;
• šokējošā tēma parāda, kā to var izdarīt;
• subjekts mainās iekšēji un neprasa, bet aicina vidi pievērst uzmanību problēmai.

  Šīs funkcijas uzlabošanai šokējoši lietojumi: informācijas saistīšana ar konkrētu notikumu, apvienošana ar sabiedriski svarīgu jautājumu, ietekmīgu cilvēku klātbūtne un piesaiste, intriga.

Piemēram, savās izrādēs dažādos dzīves posmos Oļegs Kuļiks vēlējās informēt cilvēkus par aktuālām problēmām: sākumā par kultūras norietu, kad vispārpieņemtās vērtību sistēmas nedarbojas; tad par attieksmi un mīlestību pret mūsu mazākajiem brāļiem un visbeidzot par attiecībām starp pašiem cilvēkiem, kuri, pēc Oļega vārdiem, nav tālu no dzīvniekiem.

2. Analītiskā funkcija. Tas sastāv no šokējošā elementa gigantiska sākotnējā smadzeņu darba, lai pārdomātu un ieraudzītu problēmu jaunā veidā. Valdošās dogmas šeit neder un uzreiz tiek atmestas - nepieciešama konceptuāli jauna pieeja, atšķirīga, ikoniska, atpazīstama. Oļegs to komentēja šādi: “Sākotnēji man ir svarīgi realizēt tēlu, metaforu. Un tas arī ir zināms upuris, mokas... Kristus īstenoja savu ideju, kas prasīja zināmu upuri, viņš savu krustā sišanu neuztvēra kā PR...” Šokējošais elements analītiski apskata idejas nozīmi un salīdzina to ar upurus, ko viņš ir gatavs nest. Tas ir nopietns iekšējs darbs, kas dažkārt liek atteikties no tradicionālās karjeras un veco draugu atzinības.

Turklāt analītiskā funkcija ir redzama arī iespaidā uz sabiedrību. Pēdējā šokēšanas stadijā skatītājs norij šoku un sāk domāt par redzētā vai piedzīvotā fenomena būtību: paša attieksmes un to deģenerācijas jaunās formās analīze liecina par šokēšanas efektivitāti. Tieši šī šokēšanas īpašība ļāva žurnāla Parquet (greznākā laikmetīgās mākslas žurnāla Eiropā) izdevējam Beach Kuriger paspiest Kuļikam roku un pateikt: “Es priecājos tevi iepazīt” tikai ilgu laiku pēc tam, kad viņš bija pilnībā izdzīvojis. kails sargāja ieeju Cīrihes Kunsthaus muzejā, attēlojot sargsuni, kas sargā mākslu!

3. Mobilizējošā funkcija. Tā kā šokēšana ir dārga parādība, tā prasa daudzu resursu mobilizāciju: cilvēkresursus, vienošanos ar organizatoriem par šokēšanas iespēju, domubiedru atrašanu (Oļega sieva un Marats Gelmans), palīgu atlasi un cilvēku pavadīšanu (Brēnera kungs). sāka kopā ar Kuļiku, bet vēlāk izšķīrās); finansiāli (pēc tam, kad Oļegs suņa izskatā sakoda publiku, Gelmanis sēdēja galerijā un izmaksāja kompensāciju “upuriem”: Marinai Bessonovai 120 USD par jaku, 200 USD par iespiestu kapuci un 120 USD par kāda salauztu daļu. auto... Un slavenās kompozīcijas “Auglība”, kurā attēlots pārošanās vērsis un govs, uzglabāšana maksā 30 USD mēnesī!); informatīvs (liela uzmanība tiek pievērsta darbam ar presi, jo uz izrādi ieradīsies visi, bet ne visi to var konceptuāli saprast un aprakstīt, kāpēc tas viss tika sākts); materiāls (arī izmantotajiem materiāliem jābūt jauniem un demonstratīviem (reiz Oļegs no galvas līdz kājām nosedza sevi ar spoguļu gabaliņiem un spoguļbumbas vietā vairākas stundas vērpās zem disko griestiem).

4. Atbrīvošanas funkcija. Gatavība šokēt mudina cilvēku meklēt apstiprinājumu savas rīcības pareizībai vai vismaz pamatojumam. Un tas vienmēr ir tur. Cilvēkam ir nepieciešams atbalsts, lai viņš šokējošā impulsā nejustos viens. Dažkārt pietiek tikai zināt par kādu konkrētu faktu, lai tas kļūtu par “pēdējo pilienu” savu darbību īstenošanai. Piemēram, kad Oļegs Kuļiks saskārās ar sūdzībām par savu suni sievu, viņš drosmīgi atbildēja: “Ja homoseksuālis var ieņemt Parīzes mēra amatu, kāpēc gan mākslinieks nevar būt precējies ar suni? Viss izskatās ļoti demokrātiski. Sašutums liecina par pilnīgu atvēršanos, uztverot tikai pašreizējo darbības brīdi un būt pilnīgi pieejamam, izskaidrojot savus iebildumus pret postulātiem un dogmām. Atbrīvošanās ietver atbalsta punkta atrašanu, kas ļaus viegli un pilnīgi brīvi veikt šokējošas darbības. Pēc šokējošas darbības veikšanas sākas otrais emancipācijas raunds, jo atpakaļceļa vairs nav: esi sevi pasludinājis par šokējošu subjektu, un turpmākā “atgriešanās” tiks uztverta kā kauns un tavas pozīcijas noraidīšana. Esi uzmanīgs! Šokējoši būs jāatbrīvo sevi uz visu atlikušo mūžu! Tas iesūcas un iesūcas, un pēc tam no tā nav iespējams atkāpties!

5. Atjaunināšanas funkcija.Šī funkcija tiek saprasta kā tēmas “popularizācijas” process, problēmas popularizēšana, pierādot, ka problēma patiešām ir nobriedusi un tagad prasa risinājumu. Satriecošs mākslinieks problēmu “padara” aktuālu, aktuālu, karstu, akūtu un apspriestu. Tā Kuļiks izdarīja pasākumā “Sivēns dāvina” 1995. gadā dzīvniecisko festivālu laikā, kad PSRS ar spēku un pārsvaru tika apspriests jautājums par nāvessoda atcelšanu (un visi deputāti balsoja pret). Akcijas mērķis bija parādīt dzīvnieku nonāvēšanas necilvēcību pārtikas iegūšanai. Telpa ar starpsienu bija sadalīta divos sektoros: vienā sēdēja skatītāji, otrā miesnieks nogalināja cūku, kuru pēc tam pagatavoja un piedāvāja ēst viesiem. Slepkavības laikā visi varēja dzirdēt šausmīgos cūkas kliedzienus, un monitorā varēja redzēt, kas notiek aiz ekrāna. Kuļiks bija pārliecināts, ka, ēdot dzīvniekus, jāredz, kā tas notiek – ar nogalināšanu. Jūs nogalināt trīcošas radības, pasūtot cūkgaļu restorānā, un protesta akcijā notika "visu veidu masku noraušana". Kuļiks padarīja problēmu steidzamu: vai cinisms ir tas, ka cilvēki to nevēlas redzēt vai ka miesnieks nogalina cūku? Galu galā pirkts tirgū un tik un tā būtu līdz nāvei nodurts! Turklāt problēmas aktualitāti pastiprināja tas, ka Oļegs paņēma cūku - cilvēkam vislīdzīgāko dzīvnieku.

Šokēšanas funkcionālais aspekts ir ļoti aktuālu problēmu atklāšana auditorijai, mēģinājums pievērst tām sabiedrības uzmanību un izcelt nozares, kurās nepieciešamas fundamentālas izmaiņas.

Kā šokēšana tika izmantota praksē? Kā tika atlasītas tā sastāvdaļas, kas padarīja Oļegu par mūsu laika ikonisku figūru starptautiskā mērogā? Tieši komunicējot ar Oļegu un iedziļinoties viņa mazajos noslēpumos, varēju ne tikai saprast, ka šokējošus notikumus var plānot, rūpīgi sagatavot, bet arī sadalīt vairākos posmos. Tātad, ļaujiet man iepazīstināt ar šokējošā stāsta sastāvu.

1. posms - problēmas formulēšana un tās kā sociāli nozīmīgas parādīšana

Šajā posmā subjekts skaidri identificē jomu, kurā viņš nav apmierināts ar eksistenci. Oļegam tā ir māksla, attieksme pret mākslinieku un vienkārši pret mūsdienu cilvēku.

2. posms - apelācija pie attēla

Pats svarīgākais šajā posmā ir izvēlēties tādu tēlu, izskatu un uzvedības stilu, kas uz ilgu laiku var noteikt pamatu šokējošām darbībām.

Kuliks izvēlējās (un paskaidroja, kāpēc) suņa tēlu, kas aizsargātu mākslu; vēlāk viņš izmantoja šo tēlu, atdarinot “vienotās Eiropas simbolu” (kad ap viņu rēja aizkaitināti suņi (apvienotās Eiropas valstis), un viņš simbolizēja ienaidnieku, bez kura šī savienība nekad nebūtu notikusi).

3. posms - transformācija

Vissvarīgākais posms: tajā tiek noteikta izrādes koncepcija, formulētas un detalizētas galvenās idejas, sagatavots tērps, morālā sagatavošanās darbībai: iekšēja pārvarēšana, iekšējā apzināšanās un pieņemšana, apstiprināšana, darbības sākums - izšķirošs solis.

4. posms – uzstāšanās

Tā ir tieši šokējoša darbība, darbība, pilnīga izrāde. Šeit nav skaidra scenārija - ir tikai sagatavotas idejas, un to īstenošana notiek spontāni, improvizēti. Šeit ir svarīgi neatkāpties un “palielināt” situāciju, gūstot gandarījumu.

5. posms – skatītāju reakcija

NEVIS “Lūk, pie kā viņu dzīve ir atvedusi”, bet gan pārsteigums, uzmanība, riebums, pārdomāšana, diskusija.

Auditorijai jābūt ļoti reprezentatīvai: cilvēkiem, kuri pieņem lēmumus vai spēj ietekmēt ar mediju starpniecību. Jebkura spēcīga reakcija liks cilvēkiem runāt par šokējošās darbības tēmu un atcerēties viņa vārdu – un tā jau ir liela daļa no lietas.

6. posms - fona veidošanās

Notiek problēmas un savas uzvedības izvērtēšana un pārdomāšana. Jautājums ir, vai turpināt šo līniju vai meklēt citu ceļu. Bagāžā ir norises un sajūtas, attieksme pret sevi pēc darbības un pret problēmu.

7. posms - auditorijas apziņas maiņa

Šajā posmā notiek pārmaiņas sociālajā apziņā, lai gan tas nav mērķis. Galvenais uzdevums ir pievērst cilvēku uzmanību tam, ka ir cits viedoklis, nevis pievērst viņus savai ticībai. Ja tas notika, un auditorija pārņēma domas un sāka rīkoties saskaņā ar šokējošu plānu, tas nozīmē, ka viņi ir tikko nobrieduši, lai patstāvīgi mainītu situāciju un informācijas plūsmas, risinot šo problēmu. Tādējādi šokēšana “atjauno” attiecības ar sabiedrību, veido jaunas apziņas plūsmas un nodibina jaunus kontaktus starp sabiedriskās dzīves subjektiem.

Secinājums. Secinājumi...

Sabiedriskās attiecības veido kontaktus ar mērķauditoriju, ļaujot divām vai vairākām organizācijām brīvi sazināties un risināt sarunas savā starpā. Šokējošs kā PR instruments cenšas piesaistīt uzmanību konkrētam informācijas avotam un izveido informācijas plūsmu, kas radikāli atšķiras no visām pārējām plūsmām. Ar demonstrativitātes, vienkāršības, neparastuma un standartu pārkāpšanas palīdzību tiek fiksēta cita veida saikne, kas atšķiras no tām, kas līdz šim pastāvējušas starp subjektu un viņa publiku. Tāpēc šokējošu mēs definējam kā plānveidīgu, ārkārtēju, pašpietiekamu vispārpieņemtu normu pārkāpšanu ārpus tradicionālās uztveres, kuras mērķis ir pievērst uzmanību precei vai pakalpojumam un attīstīt produkta vai pakalpojuma uztveri novatoriskā un pārliecinātā pārākuma ziņā. konkurējošiem produktiem un pakalpojumiem.

Turklāt tam piemīt tādas īpašības kā kontrasts ar vidi, augstas izmaksas un šiks, nepieejamība citiem, laikam priekšā vai atbilstība, pārsteigums un mēra izjūta, rotaļīga brīža klātbūtne, šokējošs elements spēlē īpašu loma šeit.

Starp tādām pievilcīgām metodēm kā kičs, provokācija, sensācija vai skandāls, šokēšana izceļas ar pozitīvu informācijas plūsmu veidošanu, neuzspiežot savu programmu, bet piedāvājot to, tāpat kā talantīgs PR speciālists aicina izmantot žurnālistus un citus mērķauditorijas pārstāvjus. sniegto informāciju.

Tieši šāda pieeja šokēšanai ļāva māksliniekam, fotogrāfam un tēlniekam Oļegam Kuļikam izmantot pieaugošo popularitāti. Arī Tu vari riskēt un izmēģināt nežēlības saldos augļus savās ikdienas aktivitātēs, pārveidojot tās atbilstoši SAVĀM idejām un domu gājienam! Atceries?

1. Problēmas formulēšana un prezentēšana kā sociāli nozīmīga.
2. Apelācija pie attēla.
3. Transformācija (iekšēja pārvarēšana; iekšējā apzināšanās, pieņemšana un apstiprināšana; izšķirošais solis).
4. Performance (neatkāpšanās; situācijas “sasasināšanās”; bauda un neatkarīgs attēla novērtējums).
5. Skatītāju reakcija.
6. Fona veidošanās.
7. Mainot auditorijas apziņu.

Šokējošā izmantošana dod divas priekšrocības: neizbēgamu fanu aktivizēšanos un sekotāju loka paplašināšanos, kā arī, atkarībā no priekšnesuma mēroga, labu atspoguļojumu medijos! Ja šī pieeja jums patīk, turpiniet!

Vienīgais, kas var likt “atjēgties”, ir nespēja paredzēt un novērtēt šokējošās uzvedības aptuveno ietekmi. Jūs varat ievietot tikai šī efekta zīmi (plus vai mīnus).

Tāpēc, ja esat pārliecināts, ka jūsu produkta vai pakalpojuma kvalitāte ir visaugstākajā līmenī, pievērsiet tam uzmanību ar šokēšanas palīdzību, taču esiet gatavi izturēt pēcšoka sindromu: sabiedriskā doma liks jums justies kā zem mikroskopu. Tikai iekšēji atbrīvotiem vadītājiem un vadītājiem, kā arī citu profesiju cilvēkiem, kas spēj riskēt un kuriem ir nevainojama gaume un mēra izjūta, ir pietiekami daudz iemeslu ķerties pie šokējošas uzvedības. Šis rīks nekavējoties izcels jūsu idejas un intereses un radīs priekšstatu par jūsu piedāvāto pakalpojumu inovāciju un unikalitāti.

“Epatage” ir vārds, kas bieži dzirdams televīzijas programmās un periodisko izdevumu lapās. Tomēr daudziem cilvēkiem vārds “šokējošs” rada noteiktus jautājumus: kas ir “šokējošs”? Uz kādiem cilvēkiem un parādībām var attiecināt šādu īpašību?

“Epatage”: termina atšifrēšana

“Epatage” ir ļoti provokatīva palaidnība, kas apkārtējos izraisa emociju vētru. Ja cilvēks vai kāda cilvēku organizācija pastāvīgi veic kādas ārkārtējas darbības, kas ir pretrunā vispārpieņemtām normām un pamatiem, tad objektam varam droši pielīmēt etiķeti “šokējoši”.

Tas ir 20. - 21. gadsimta fenomens, kas radās modernitātes un avangarda ietekmē, kad sabiedrībā notika totāla vērtību pārvērtēšana. Sašutums bieži mīda dažas iedibinātas tradīcijas un lauž stereotipus. Šokējošs cilvēks uzņemas drosmi atšķirties no citiem cilvēkiem, bet pārspīlētā formā. Nereti šādi cilvēki pat uzvedas amorāli un neestētiski, cenšoties diktēt jaunus dzīves noteikumus un “sludināt” jaunas cilvēciskās vērtības. Taču aiz visas šīs ažiotāžas slēpjas konkrētas personas banālā vēlme par katru cenu piesaistīt uzmanību.

Šokējošā loma mākslā

Kā minēts iepriekš, “šokējošs” ir “apbrīnojams”, “satriecošs”. Pirmkārt, nežēlība ir labi iesakņojusies mākslā. Tas tieši uzrunā cilvēku emocijas, un jebkura radītāja uzdevums ir ar saviem darbiem izraisīt spēcīgu skatītāju vai lasītāju reakciju, vārdu sakot, radošuma patērētāju. Un, ja jūs nevarat uztvert vidusmēra cilvēka iztēli ar savu talantu, tad, pieskaroties kādai provokatīvai tēmai, jūs noteikti varat atrast sevi sabiedrības uzmanības centrā.

20. gadsimtā mākslā sāka parādīties erotiski un dažkārt atklāti pornogrāfiski romāni; iekārtas, kurās izmanto tualetes; paneļi, kas izgatavoti no cigarešu paciņām. Un pat apavu dizainā dažreiz viņi dara tādas lietas, ko nevar saukt citādi kā par "šokējošiem".

Zinātnieki strīdas, vai “šokēšanu” var uzskatīt tikai par 20.-21.gadsimta fenomenu, jo teorētiski skandalozas personības vai mākslas darbi pastāvēja jebkurā laikmetā. Visticamāk, šokējošs vienā vai otrā pakāpē ir pastāvējis vienmēr, vienkārši 21. gadsimtā tas ir nonācis vērienīgā mērogā un pārvērsts par biznesu.

Šokējošas fotogrāfijas, šokējošas personības šovbiznesā

Šokējošā uzvedība 21. gadsimtā ir kļuvusi par neatņemamu šovbiznesa sastāvdaļu. Mūsdienās arvien vairāk cilvēku paļaujas nevis uz savu talantu, bet uz uzvedības amoralitāti, kas nodrošina pastāvīgu reģistrāciju “dzelteno” izdevumu lapās. PR, neatkarīgi no tā, vai tas ir “melns” vai “balts”, vienmēr spēlē mākslinieku rokās.

Ja mēs uzskatām, ka “šokēšana” ir kaut kas, kas pārsniedz parasto pasaules uzskatu, tad uz ASV mūzikas skatuves Lady Gaga visvairāk atbilst šai īpašībai. Šī izpildītāja izskats vien nekādos normās un pasūtījumos neietilpst. Iespējams, ne vienmēr ir patīkami skatīties uz Lady Gaga, taču cilvēki turpina to darīt, vienkārši lai uzzinātu, ko šoreiz sašutuma pilnā dziedātāja izlems darīt. Pārsteigto skatītāju acu priekšā Gāga parādījās kleitā no īstas gaļas, nokrāsoja matus visneiedomājamākajās krāsās, uz apbalvošanas ceremoniju ieradās milzīgā olā utt.

Pirms Lady Gaga parādīšanās šovbiznesa apvāršņos visā pasaulē ar savām dēkām dārdēja cita amerikāniete Madonna, kura uz skatuves skūpstīja meitenes, atsegja viņas krūtis, savās izrādēs izmantoja reliģiskas un erotiskas tēmas utt.

Šokējoši ikdienā

Šokējošs cilvēks ir arī ierasta parādība ikdienā. Uz ielas var sastapt cilvēkus ar provokatīvām frizūrām, ar tetovējumiem no galvas līdz kājām klātu augumu u.tml. Turklāt visparastākie cilvēki no mūsu vides dažkārt spēj veikt provokatīvas blēņas, mēģinot notvert savas “ individualitātes izpausme” kamerā un radīt ap to zināmu rosību.

Rakstā tiek runāts par to, kas ir šokējošs, sniegti sinonīmi šim vārdam un tā lomai dažādās mākslas jomās.

Sākt

Jebkurā cilvēku sabiedrībā vai tās slāņos pamazām rodas dažādas morāles un uzvedības normas. Dažkārt tās tiek uzspiestas un radītas mākslīgi, bet jebkurā gadījumā šis process ir dabisks un absolūti normāls. Taču vienmēr ir tādi, kuri neuzskata par vajadzīgu ievērot šos noteikumus un noteikumus, piemēram, izdarot ko šokējošu. Bet kas tas ir un kā šī uzvedība izpaužas? Par to mēs runāsim šajā rakstā.

Definīcija

Šokēšana ir sava veida palaidnība, kas ir klaji provokatīva vai cita šokējoša rakstura uzvedība, kas ir pretrunā ar sociālajām, morālajām, ētiskajām vai citām sabiedrībā pieņemtām normām. Parasti tas tiek darīts ar mērķi piesaistīt uzmanību konkrētam cilvēkam, viņa darbam, profesijai vai kam citam. Tātad šokēšana dažkārt ir efektīva reklāmas metode, un šo metodi bieži izmanto mārketinga speciālisti vai radošo profesiju cilvēki - mākslinieki, dizaineri, rakstnieki un citi.

Ja runājam tieši par mākslu, tad šokēšana visbiežāk raksturīgs tādiem virzieniem kā avangards un modernisms.

Izcelsme

Šis vārds mums nāca no franču valodas vai, pareizāk sakot, no viena no tās slenga izteicieniem épatage, kas tulkojumā nozīmē “paklupt” vai “paklupt”. Šis vārds franču valodā parādījās aptuveni 19. gadsimta pirmajā pusē un aptuveni tajā pašā laikā sāka lietot arī Krievijā. Un, starp citu, daudzās valodās, tostarp angļu valodā, tam nav analogu.

Loma mākslā

Sākotnēji šokēšanas jēdziens radās mākslinieciskajā vidē, taču, ja runājam par tā parādīšanās cēloņiem mūsdienu mākslā, pētniekiem šo faktu ir grūti izskaidrot. Tomēr šokēšana kļuva vispopulārākā modernisma plašās attīstības laikā. Kopumā mākslas kritiķu vidū ir pieņemts, ka šokējoša uzvedība nav raksturīga dažādu mākslas jomu klasiskajām izpausmēm. Tomēr, saskaņā ar citiem, šī tendence radās senos laikos. Tāpēc tagad mēs zinām, ko nozīmē šāda tendence kā šokējoša, vārda nozīme un tā izcelsme.

Daži mākslinieki uzskata, ka šokēšana ir kļuvusi par mūsdienu mākslas neatņemamu sastāvdaļu, jo tās galvenais mērķis ir pārsteigt un satraukt auditoriju. Un šajā gadījumā tā vērtība ir tieši proporcionāla reakcijas stiprumam. Vienkārši sakot, ja šokējoša palaidnība, glezna, instalācija vai kas cits izraisīja spēcīgu reakciju (ideālā gadījumā skandālu), tad autors savu mērķi sasniedza.

Saskaņā ar citu viedokli, šokēšana ir radītāja psiholoģiskā stāvokļa atspoguļojums. Zināma deviantas uzvedības izpausme pašnoteikšanās zaudējuma dēļ un vienlaikus jaunas identifikācijas formas meklējumi. Šajā gadījumā tiek uzskatīts, ka šokējošas dēkas ​​un radošums ir veids, kā izmantot nestandarta uzvedību tieši radošumam, jaunu virzienu meklēšanai un pašizpausmei.

Šokējošā uzvedība visspilgtāk sāka izpausties modernisma uzplaukuma laikā, kura nozīme bija daudzu iedibināto kanonu un tradīciju noliegšana.

Mēs esam sapratuši, kas tas ir, tagad apskatīsim dažus šīs parādības piemērus.

Piemēri

Šokējošas dēkas ​​un radījumus izmanto daudzi mūsdienu mākslinieki un vienkārši radoši cilvēki. Piemēram, modes dizaineri veido apģērbu kolekcijas skatēm, kas bieži vien izraisa sašutumu un negatīvu reakciju no vairuma parasto cilvēku. Tie ir peldkostīmi no pilnīgi caurspīdīgiem materiāliem, vīriešu kostīmi, kuru stils un apģērba elementi ir uzsvērti sievišķīgi, vai citi stila atribūti, kas ikdienā ir absolūti nefunkcionāli.

Ja ņemam vērā šovbiznesa piemērus, tad, iespējams, šokējošākā tā pārstāve ir dziedātāja Lady Gaga. Viņa pastāvīgi šokē fanus ar saviem tērpiem, piemēram, kleitām no jēlas gaļas vai citiem nesaderīgu krāsu un stilu tērpiem.

Slavenais Salvadors Dalī bija pazīstams arī ar savām nežēlīgajām dēkām – viņam bieži patika staigāt ar savu mājdzīvnieku skudrulāci. Piekrītu, šī ir diezgan neparasta mājdzīvnieka izvēle.

Reklāma

Mūsdienās, kad mārketingam tiek pievērsta liela uzmanība, kādas neparastas, šokējošas reklāmas izveide un izlaišana ir gudrs gājiens, kas ļauj piesaistīt uzmanību. Vienkārši sakot, uz standarta un pazīstamu televīzijas reklāmu, ielu plakātu un stendu fona šokēšana ir sava veida psiholoģiska satricināšana, efektīva metode. Tas gandrīz garantēti piesaistīs mērķauditorijas uzmanību.

Šokējoši. Sinonīmi

Šī vārda sinonīmi ir šādi: skandalozs, šokējošs, neparasts, oriģināls.

Tāpēc mēs sapratām, ko nozīmē šokēšana, un apskatījām dažus šādas uzvedības piemērus.