WebEvolution থেকে ইন্টারনেট মার্কেটিং শর্ট কোর্স

ওডনোক্লাসনিকিতে প্রচার: একটি সম্পূর্ণ পর্যালোচনা

আন্দ্রে বাতুরিন, 12 জুলাই, 2018

"VKontakte" Runet এর সবচেয়ে জনপ্রিয় সামাজিক নেটওয়ার্ক, এটি একটি সুপরিচিত সত্য। প্রত্যেকেই এটিতে অগ্রসর হওয়ার চেষ্টা করে, অন্য একটি প্ল্যাটফর্মের কথা ভুলে যায় যা ব্যবসার প্রচারের ক্ষেত্রে দুর্দান্ত সম্ভাবনা রয়েছে। এটি ফেসবুক বা ইনস্টাগ্রাম নয়, ওডনোক্লাসনিকি। আমরা এই নেটওয়ার্কটিকে গুরুত্ব সহকারে নিই না, তবে নিরর্থক। সর্বোপরি, প্রকৃতপক্ষে, এটি একটি বিশাল অব্যক্ত কুলুঙ্গি যা প্রচারের জন্য একটি দুর্দান্ত প্ল্যাটফর্ম হয়ে উঠতে পারে। আসুন ওডনোক্লাসনিকিকে ঘনিষ্ঠভাবে দেখে নেওয়া যাক: কীভাবে একটি গোষ্ঠী তৈরি করবেন, পোস্টগুলি প্রচার করবেন, এই সামাজিক নেটওয়ার্কে লক্ষ্য দর্শক সংগ্রহ করবেন।

ওডনোক্লাসনিকিতে ব্যবসায়িক প্রচার: এটি কি অর্থপূর্ণ?

এটি একটি জটিল প্রশ্ন, যেহেতু এটি সরাসরি সাইটের নির্দিষ্টতার সাথে সম্পর্কিত। সামাজিক নেটওয়ার্কের উপস্থিতি খুব শালীন - প্রতি মাসে 71 মিলিয়ন ব্যবহারকারী।

আমরা ভাবতাম পরিণত বয়সের লোকেরা সেখানে জড়ো হয় এবং যোগাযোগ করে। এই শুধুমাত্র আংশিক সত্য!

• নেটওয়ার্কের 25 থেকে 34 বছর বয়সী দর্শকদের ভাগ 27%।
• বয়স গোষ্ঠীর পরিসীমা 12 থেকে 64 বছর পর্যন্ত।
• প্রধান বিভাগ হল অঞ্চলে বসবাসকারী 35 বছরের বেশি মানুষ।
• মোবাইল শ্রোতা সক্রিয়ভাবে বাড়ছে, এর ভাগ 40% ছাড়িয়ে গেছে।

হ্যাঁ, একটি ব্যবসায়িক শ্রোতা জমা হয়েছে - উন্নত, Instagram-এ - ফ্যাশনেবল। এবং বাকি সাধারণ মানুষ, যারা সম্ভাব্য ক্রেতা হিসাবে কাজ করে, আনন্দের সাথে Odnoklassniki পরিদর্শন করে।

সেখানে তাদের জন্য সমস্ত শর্ত তৈরি করা হয়েছে: গেমস, ভিডিও চ্যানেল, উপহার, হাস্যরস, লাইভ সম্প্রচার, রেডিও, অ্যাপ্লিকেশন, ইত্যাদি। ওডনোক্লাসনিকিতে তারা যোগাযোগ করে, হাসে, ভিডিও দেখে, খেলা করে। গ্রুপ, দোকান, পণ্য - সবকিছু আছে, কিন্তু ব্যবহারকারীদের জন্য এটি মূল জিনিস নয়। আন্তরিক, বন্ধুত্বপূর্ণ, সরল যোগাযোগ: এটি ওডনোক্লাসনিকির পরিবেশ।

তবুও, জনসাধারণ বেশ সলভ। কারণ ওডনোক্লাসনিকিতে প্রচুর অর্থপ্রদানের বৈশিষ্ট্য রয়েছে যা দীর্ঘদিন ধরে চালু করা হয়েছে, তবে আজ সক্রিয়ভাবে ব্যবহৃত হয়। ব্যবহারকারীরা উপহার, বন্ধ প্রোফাইল, অদৃশ্য প্রভাবের জন্য অর্থ প্রদান করে। অর্থাৎ তারা কিনতে ইচ্ছুক। তাদের একটি পণ্য অবাধে এবং উচ্চ মানের অফার করা শুধুমাত্র গুরুত্বপূর্ণ!

তাহলে কি আমরা আছি:

• সক্রিয় দ্রাবক বড় শ্রোতা;
• একটি প্ল্যাটফর্ম যেখানে প্রচারের জন্য সমস্ত প্রয়োজনীয় পরিষেবা এবং বিকল্প রয়েছে;
• বিজ্ঞাপন বাজেট সংরক্ষণ, যেহেতু এখন পর্যন্ত কুলুঙ্গি তুলনামূলকভাবে বিনামূল্যে!

উপসংহারটি সুস্পষ্ট: ওডনোক্লাসনিকিতে প্রচারটি অর্থপূর্ণ হয় যদি অফারটি প্ল্যাটফর্মের ফর্ম্যাটের সাথে মিলে যায়।

ওডনোক্লাসনিকি নেটওয়ার্কে প্রচার: শুরু

আপনি যদি নেটওয়ার্কের বৈশিষ্ট্যগুলির সাথে এখনও পরিচিত না হন তবে আপনাকে কিছুটা মন খারাপ করতে হবে। গ্রুপ নিউজ সাধারণ ব্যবহারকারীর ফিডে প্রদর্শিত হয় না। এর জন্য আলাদা ট্যাব আছে। এর মানে হল যে শুধুমাত্র আগ্রহী ব্যবহারকারী পোস্টটি দেখতে পাবেন। এবং উপাদান সাধারণ ফিডে পাবেন শুধুমাত্র যদি এটি ভাগ করা হয়. এটি একটি ছোট সতর্কতা ছিল, তবে সাধারণভাবে, ওডনোক্লাসনিকির বাসিন্দারা ভাল অফার এবং ব্যবসায়িক পৃষ্ঠাগুলির প্রতি অনুগত।

ওডনোক্লাসনিকিতে কীভাবে একটি গ্রুপ তৈরি করবেন

একটি প্রচার গোষ্ঠী হল অনলাইন উপস্থিতি বিন্যাসের মধ্যে একটি, সম্ভবত সবচেয়ে সাধারণ।

এটি সহজভাবে তৈরি করা হয়:

1. মূল পৃষ্ঠার প্রোফাইল থেকে, "গ্রুপ" খুঁজুন এবং "একটি গোষ্ঠী বা ইভেন্ট তৈরি করুন" অফার করে বিভাগে যান।
2. পরবর্তী, উপযুক্ত বিকল্প নির্বাচন করুন: ইভেন্ট, আগ্রহ বা ব্যবসা আপনি একটি সম্প্রদায় তৈরি করছেন?
3. প্রয়োজনীয় তথ্য দিয়ে ফাঁকা ক্ষেত্রগুলি পূরণ করুন এবং নিবন্ধন নিশ্চিত করুন।

একটি যাচাইকরণ বিকল্পও রয়েছে, যেটি নির্দিষ্ট ডেটার নির্ভুলতার আনুষ্ঠানিক নিশ্চিতকরণ। এটি পছন্দসই হিসাবে কার্যকর করা হয়, ফলস্বরূপ, পৃষ্ঠাটি একটি নীল টিক আইকন পায়। সম্মত হন, ব্যবহারকারীরা একটি অফিসিয়াল স্ট্যাটাস সহ একটি সম্প্রদায়কে আরও বিশ্বাস করবে৷

আপনার গ্রুপকে সুন্দরভাবে সাজাতে ভুলবেন না। এর জন্য, 3টি ডিজাইনের বিকল্প পাওয়া যায়: একটি হেডারে একটি চিত্র সহ, একটি প্যাটার্ন এবং একটি সম্মিলিত একটি।

ওডনোক্লাসনিকিতে কেনাকাটা করুন

প্ল্যাটফর্মটি অনলাইন স্টোরগুলির পরিচালনার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে: এই বৈশিষ্ট্যটি 2017 সালে চালু করা হয়েছিল।

1. একটি দোকান চালু করতে, আপনাকে "পণ্য" বিভাগটি সংযুক্ত করতে হবে।
2. এটি করার জন্য, সেটিংসে যান, তারপর ব্যবস্থাপনায়, যেখানে পণ্য নির্বাচন করতে হবে তালিকায়।
3. "শো" ফাংশন সক্রিয় করুন এবং সংরক্ষণ করুন।
4. পণ্য যোগ করতে, গ্রুপ বিভাগ থেকে "পণ্য যোগ করুন" বিকল্পটি ব্যবহার করুন।
5. নাম এবং বিবরণ দিয়ে ক্ষেত্রগুলি পূরণ করুন।
6. আপনি খরচ রাখতে পারেন, মুদ্রা নির্দিষ্ট করতে পারেন, বা "আলোচনামূলক" স্থিতিতে মূল্য ছেড়ে দিতে পারেন।
7. অবস্থান নির্দেশ করে পণ্যটির একটি ফটো সংযুক্ত করাও মূল্যবান।

এটি প্রাথমিক কর্মের জন্য একটি সহজ অ্যালগরিদম। প্ল্যাটফর্মটি আপনাকে একটি ডিরেক্টরি হোস্ট করার অনুমতি দেয়। Odnoklassniki-তে পণ্যের প্রচার myTarget পরিষেবা ব্যবহার করে করা হয়। এটিতে প্রচারমূলক পোস্ট তৈরি করা হয়েছে, যা আমরা পরে আরও বিশদে আলোচনা করব।

Odnoklassniki ব্যবসা প্রচারের জন্য ব্লগ

একজন বিরল ব্লগার ওডনোক্লাসনিকিতে একটি ব্যবসায়িক পৃষ্ঠা চালানোর স্বপ্ন দেখেন! তবে শেষ পর্যন্ত পড়ুন এবং সম্ভবত আপনি আপনার মন পরিবর্তন করবেন। একটি ব্র্যান্ড তাদের বিষয়বস্তু কৌশল সমর্থন করতে এই সামাজিক নেটওয়ার্কে একটি ব্লগ শুরু করতে পারে। যেকোনো ধরনের প্রকাশনার মতোই, পোস্ট করার নিয়মিততা, উপকরণের মান এবং বিষয়বস্তুর বৈচিত্র্য এখানে গুরুত্বপূর্ণ।

1. আপনাকে পেজ ডিজাইন দিয়ে শুরু করতে হবে।
2. প্রকাশনার ফ্রিকোয়েন্সি মেনে চলার জন্য একটি বিষয়বস্তু পরিকল্পনা তৈরি করা উচিত।
3. ব্লগ ফটো, ভিডিও, টেক্সট বিন্যাসে হয়. প্রকারের উপর সিদ্ধান্ত নিন, এটি অনমনীয় হবে না - বিভিন্ন ধরণের সামগ্রী একত্রিত করা যেতে পারে, তবে কিছু প্রাধান্য পাওয়া উচিত।
4. আপনাকে এমন একটি বিষয় নির্বাচন করতে হবে যা ওডনোক্লাসনিকির দর্শকদের সাথে মিলবে। একটি সাধারণ উদাহরণ: আপনার যদি একটি ধাতব কারখানা থাকে তবে আপনার মিলিং মেশিনগুলির বিশদ, উত্পাদন প্রক্রিয়া এবং সুবিধাগুলি সম্পর্কে লেখা উচিত নয়। কারখানার থিমে সাধারণ শ্রমিকদের জীবন থেকে উপাখ্যান, মজার ঘটনা, মজার ভিডিও এবং ফটো লিখুন। আপনি যদি নিয়মিত দর্শকদের হাসাতে পারেন, তাহলে তারা আপনার প্রতিষ্ঠানকে মনে রাখবে।
5. ফলাফল এবং প্রতিক্রিয়া থেকে পোস্টের সর্বোত্তম ফ্রিকোয়েন্সি নির্ধারণ করা যেতে পারে। পোস্টিং অত্যধিক হওয়া উচিত নয়, অন্যথায় প্ল্যাটফর্ম অ্যালগরিদম আপনার ব্লগকে অনুপ্রবেশকারী হিসাবে উপলব্ধি করবে। লিভারেজ বিশ্লেষণ তথ্য.

আপনি বিনামূল্যে আপনার ব্লগ প্রচার করতে পারেন. এটি করার জন্য, আপনাকে প্রথমে অফিসিয়াল পেজের আইকনটি পেতে হবে। এটি ব্লগটিকে একটি উত্সর্গীকৃত বিভাগে একটি আউটলেট দেয়৷ বিভাগ থেকে আরও, বিষয়বস্তুটি প্রাপ্য হলে আপনি সুপারিশ পেতে পারেন।

সম্পর্কে ভুলবেন না. তাই তারা সহজেই অনুসন্ধানের ফলাফলে প্রবেশ করতে পারে। হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করুন, মন্তব্যের জবাব দিন, পাঠকদের যোগাযোগ এবং পোস্টিংয়ে নিযুক্ত করুন। আপনি অর্থের জন্য আবার অগ্রিমও করতে পারেন।

ওডনোক্লাসনিকিতে প্রচারের জন্য সরঞ্জাম

এগুলি আপনার নিজের থেকে শিখতে মোটামুটি সহজ। এই সামাজিক নেটওয়ার্কে, আপনি সত্যিই সস্তায় থিম্যাটিক পোস্টের জন্য উপযুক্ত কভারেজ কিনতে পারেন। ওয়েবে এমন উদাহরণ রয়েছে যখন 20 হাজার ভিউ মাত্র 300 রুবেল খরচ করে। 2018 এর শুরু থেকে, প্রতিটি প্রকাশনার অধীনে, "প্রোমোট" বোতামটি এখন ফ্লান্ট করছে। অতএব, আপনি সম্প্রদায় থেকে সরাসরি প্রতিটি এন্ট্রির প্রচার শুরু করতে পারেন। আপনি এখনও কি বিজ্ঞাপন সরঞ্জাম ব্যবহার করতে পারেন দেখা যাক.

প্রচারমূলক পোস্ট

এগুলি সাধারণ প্রকাশনাগুলির থেকে আলাদা যে সেগুলি আপনার গ্রাহক এবং লক্ষ্য দর্শকদের অন্যান্য প্রতিনিধি উভয়কেই দেখানো হয়৷ পরবর্তীটিকে উপযুক্ত বোতামে ক্লিক করে "সাবস্ক্রাইব" করার সুযোগ দেওয়া হবে। প্রচারমূলক পোস্টের প্রদর্শন লক্ষ্যমাত্রার সাধারণ নিয়ম সাপেক্ষে। আপনি প্রয়োজনীয় পরামিতি সেট করেছেন যা লক্ষ্য দর্শক গঠনে সহায়তা করবে। এটি myTarget ফর্মের সমস্ত ক্ষেত্র পূরণ করে করা হয়।

কিভাবে তৈরি করবেন?

• ওডনোক্লাসনিকিতে পোস্টের প্রচার, এবং সেই অনুযায়ী, গোষ্ঠীগুলি তাদের তৈরি, প্রকাশনা দিয়ে শুরু হয়।
• এরপরে, আপনার ব্যক্তিগত অ্যাকাউন্টের মাধ্যমে, আপনাকে প্রয়োজনীয় ক্ষেত্রে পোস্টের একটি লিঙ্ক স্থাপন করে একটি "নোট" প্রচারাভিযান তৈরি করতে হবে।
• আমরা বয়স, আগ্রহ, প্রচারের সময়কাল, বাজেট এবং নাগালের ভিত্তিতে টার্গেটিং সেটিংস সঞ্চালন করি।
• আপনি প্রতিদিন বা পুরো ক্যাম্পেইনের জন্য আপনার বাজেট সীমিত করতে পারেন।
• "নিলাম কৌশল" বিকল্পটি উপলব্ধ, যেখানে সর্বাধিক ইমপ্রেশন, একটি নির্দিষ্ট বিড বা সর্বনিম্ন মূল্য উল্লেখ করা হয়।

ফলস্বরূপ, প্রচারাভিযান সংরক্ষিত এবং চালু করা হয়, এবং আপনি ব্যবস্থাপনা পৃষ্ঠায় এর পরিসংখ্যান ট্র্যাক করেন।

ভিডিও বিজ্ঞাপন

এটি একটি অপেক্ষাকৃত নতুন টুল যা আপনাকে অটোপ্লে ভিডিও ব্যবহার করে প্রচারাভিযান চালানোর অনুমতি দেয়। অ্যালগরিদম, সাধারণভাবে, পোস্টের মতোই। টার্গেটিং সেটিংস সামান্য পরিবর্তন করা হয়েছে - আগ্রহ, আয়, এবং আরও অনেকগুলি যোগ করা হয়েছে৷ গ্রুপে একটি "ভিডিও" তৈরি করা হয়, আপলোড করা হয় এবং তারপরে myTarget-এর ব্যক্তিগত অ্যাকাউন্টেও "নোট"-এ একটি লিঙ্ক দেওয়া হয়। মডারেশনের পর শুরু হয় প্রচারণা।

লুকানো বিষয়

এই ধরনের একটি প্রচারাভিযান ব্যবহারকারীদের একটি নির্দিষ্ট গ্রুপের জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। এটি একটি বিশেষ এন্ট্রি যা সমস্ত গ্রাহকদের দেখানো হয় না, তবে শুধুমাত্র "নির্বাচিতদের" দেখানো হয়। আপনি গ্রুপের গঠন চয়ন করুন: আগ্রহ, বয়স, অঞ্চল, অন্যান্য নীতি দ্বারা।

অ্যাপ প্রচারণা

ওডনোক্লাসনিকিতেও অ্যাপ্লিকেশন রয়েছে, তাদের ব্যবহার (উচ্চ মানের!) আপনাকে জনসাধারণের আনুগত্য বাড়ানোর অনুমতি দেয়, যেহেতু এখানে বিজ্ঞাপন বিশেষভাবে বাধাহীন। আপনার ব্র্যান্ডেড উপাদানগুলি অ্যাপগুলিতে এমবেড করা আছে, ঠিক যেমন সেগুলি একটি গেম বা ভিডিওতে অন্তর্ভুক্ত করা যেতে পারে৷

ক্যানভাস

এটি একটি কনস্ট্রাক্টর যা সম্প্রতি ওডনোক্লাসনিকিতে উপস্থিত হয়েছিল। প্রচারাভিযানে পোস্ট এবং পূর্ণ-স্ক্রীন পৃষ্ঠাগুলি জড়িত যা আন্তঃসংযুক্ত। এই পোস্টে ক্লিক করে যারা লক্ষ্য ব্যবহারকারী অন্তর্ভুক্ত. এরপরে, তিনি একটি পৃষ্ঠা খোলেন যেখানে আপনি অটোরান ভিডিও, স্লাইডার, প্যানোরামিক ফটো এবং অন্যান্য সৌন্দর্য পোস্ট করতে পারেন।

ওডনোক্লাসনিকিতে প্রচারের জন্য বিষয়বস্তু প্রোগ্রাম

অতএব, তারা যান:

• আবেগঘন গল্প। যেগুলি দর্শকদের মূলে স্পর্শ করবে: প্রেম, আনুগত্য, বন্ধুত্ব, হতাশা ইত্যাদি সম্পর্কে।
• সহায়ক ভিডিও। সংক্ষিপ্ত এবং আকর্ষণীয়! সর্বোচ্চ - 1-3 মিনিট! এটির সাহায্যে, আপনি বিপুল সংখ্যক অংশগ্রহণকারীদের আকর্ষণ করতে পারেন।
• . একই প্রকাশনা 1 দিনের জন্য নয়, একটি সারিতে বেশ কয়েক মাস ধরে কার্যকর হতে পারে। আপনি যদি এটির প্রতি আগ্রহ জাগিয়ে তোলেন এবং যদি এটির দর্শকদের কাছে সত্যিই মূল্য থাকে।
• লাইভ ফিড আপনাকে আপলোড করতে দেয় এমন স্ট্রিমগুলি। অন্যান্য সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি থেকে ইতিমধ্যে পরিচিত একটি ধারা হল লাইভ সম্প্রচার, যা ঐতিহ্যগতভাবে দুর্দান্ত কভারেজ প্রদান করে, বিশেষ করে সম্প্রচারের সময় সঠিক পছন্দের সাথে (18:00-20:00)।
• সরল থিম। Odnoklassniki ব্যবহারকারীরা স্বেচ্ছায় প্রত্যেকের কাছে পরিচিত দৈনন্দিন বিষয়ের আলোচনায় অংশগ্রহণ করে। এগুলি হ'ল সন্তান, পিতামাতা, বস, পণ্য, মুদ্রাস্ফীতি, রেসিপি, দেশ বাগান, বুনন ইত্যাদির সমস্যা।
• ন্যূনতম পাঠ্য। ওডনোক্লাসনিকির শ্রোতারা দীর্ঘ পোস্ট পড়তে অভ্যস্ত নয়। 6 লাইনে সারমর্মটি ফিট করতে শিখুন, তাহলে পাঠ্যটি বিড়ালের নীচে চলে যাবে।
• মেজাজ. এবং আবার, হাস্যরস, যা স্থানীয় লক্ষ্য দর্শকদের দ্বারা বিশেষভাবে প্রশংসা করা হয়।

Odnoklassniki-এর জন্য ভাল এবং বোধগম্য বিষয়বস্তু তৈরি করুন এবং কীভাবে নিজের পৃষ্ঠাটিকে প্রচার করতে হয় তা শিখুন।

লাইফ হ্যাক: আপনার অনুরূপ সম্প্রদায়গুলি সন্ধান করুন এবং অতিথি পোস্টিং সম্পর্কে প্রশাসকদের সাথে আলোচনা করুন৷ এটি বিনামূল্যে গ্রাহকদের নাগাল এবং সংখ্যা বৃদ্ধি করবে!

ওডনোক্লাসনিকিতে, আপনি সফলভাবে অগ্রসর হতে পারেন, এবং ভিত্তিটি একই থাকে: উচ্চ-মানের সামগ্রী, একটি সুচিন্তিত প্রকাশনা পরিকল্পনা, লক্ষ্য দর্শকদের সাথে বন্ধুত্বপূর্ণ এবং ধ্রুবক যোগাযোগ এবং একটি অনন্য শৈলী তৈরি। আপনি বছরের পর বছর বিনামূল্যে তহবিল দিয়ে কভারেজ পেতে সক্ষম হবেন, তাই প্ল্যাটফর্মে শর্ট কাট - প্রদত্ত প্রচারের সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করুন৷ এই নেটওয়ার্ক সম্পর্কে আপনার কোনো পূর্ব ধারণা থাকলে, চিত্রটি আবার দেখুন: স্থির দর্শক বৃদ্ধির সাথে প্রতি মাসে 71 মিলিয়ন! প্লাস: একটি গ্রুপ বা পৃষ্ঠা প্রচার করার জন্য প্রয়োজনীয় সবকিছুর উপলব্ধতা।

Mail.Ru গ্রুপ গবেষণা করেছে এবং রাশিয়ার সর্বাধিক জনপ্রিয় সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির দর্শকদের তুলনা করেছে - ওডনোক্লাসনিকি, মোই মির, ভিকন্টাক্টে, ফেসবুক এবং টুইটার।

গবেষণায় প্রধান জনসংখ্যার সূচক, ভূগোল, সামাজিক নেটওয়ার্ক ব্যবহারকারীদের আচরণের মধ্যে মিল এবং পার্থক্য চিহ্নিত করা হয়েছে। সবচেয়ে উদ্দেশ্যমূলক ফলাফল পেতে, TNS, comScore এবং ব্র্যান্ড অ্যানালিটিক্স ডেটা ব্যবহার করা হয়েছিল।

সবচেয়ে উল্লেখযোগ্য মাসিক শ্রোতা হয় সঙ্গে যোগাযোগএবং সহপাঠীযারা বেশি পরিদর্শন করে 52 এবং 42 মিলিয়ন. ব্যবহারকারীরা, যথাক্রমে। কাছাকাছি 30 মিলিয়ন. মানুষ প্রতি মাসে আসে আমার পৃথিবী, সামান্য কম ফেসবুক. রাশিয়ান দর্শক টুইটারকম মাত্রার একটি আদেশ 11.6 মিলিয়ন.

ওডনোক্লাসনিকি ব্যবহারকারীদের মধ্যে সর্বাধিক শতাংশ নারী (56%) , এবং টুইটার ব্যবহারকারীদের মধ্যে পুরুষদের সর্বোচ্চ শতাংশ ( 47%).

ওডনোক্লাসনিকির গড় ব্যবহারকারী সামাজিক নেটওয়ার্কে ব্যয় করেন দ্বিগুণ দীর্ঘ VKontakte এর গড় ব্যবহারকারী (20 মিনিট বনাম 10)। তাই এক মাসে দেখা পৃষ্ঠার সংখ্যা প্রায় দ্বিগুণ সুবিধা।

ব্যবহারকারীদের প্রায়ই বিভিন্ন সামাজিক নেটওয়ার্কে অ্যাকাউন্ট থাকে। মাসিক দর্শক আমার পৃথিবীপ্রায়শই এর সাথে ছেদ করে VKontakte (87%)এবং সহপাঠী (80%)। 68% ব্যবহারকারীদের সঙ্গে যোগাযোগএছাড়াও পরিদর্শন করুন সহপাঠী।

প্রায় অর্ধেক দর্শক ওডনোক্লাসনিকি (43%) 100 হাজার লোকের জনসংখ্যা সহ ছোট শহরে বাস করে। এর বিপরীত অবস্থা ফেসবুকএবংটুইটার, 34% এবং 35% যার ব্যবহারকারীরা বড় বসতিতে বাস করে (800 হাজারেরও বেশি মানুষ)।

সোশ্যাল মিডিয়া ব্যবহারকারীরা কী সম্পর্কে লেখেন?

• আমার সম্পর্কে:প্রবাহের 15-20% হল তারা কী করে, তারা কোথায় থাকে, তারা কী খায়, চিন্তা করে, অনুভব করে সে সম্পর্কে বার্তা।
• মিডিয়া থেকে খবর শেয়ার করুন এবং আলোচনা করুন: 40% পোস্ট হল সংবাদ, ঘটনা, মন্তব্য, আলোচনার পুনঃপোস্ট। হাই-প্রোফাইল ইভেন্টের সময়, আলোচনার সংখ্যা নাটকীয়ভাবে বৃদ্ধি পায়।
• তারা তাদের নিজস্ব সংবাদ তৈরি করে।মোবাইল ইন্টারনেট অ্যাক্সেস, ক্যামেরা এবং ভিডিও রেকর্ডারগুলির বিকাশের জন্য এই ধরণের তথ্য গতিশীল হচ্ছে।
• পণ্য, সেবা, ঘটনা আলোচনা.
• বিনোদনমূলক বিষয়বস্তু পোস্ট করুন:মেমস, বিড়াল, সুন্দর ছবি ইত্যাদি

কম:শখ নিয়ে আলোচনা করুন, সৃজনশীল কাজ প্রকাশ করুন, কিছু বিজ্ঞাপন দিন ইত্যাদি।

ব্র্যান্ড অ্যানালিটিক্স রাশিয়ায়, 2015-2016 সালের শীতকালীন সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির সক্রিয় দর্শকদের নিয়মিত অধ্যয়ন থেকে ডেটা উপস্থাপন করেছে।

গবেষণাটি রাশিয়ার সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির লেখকদের দর্শক, বয়স, লিঙ্গ এবং আঞ্চলিক বিতরণের ডেটা সরবরাহ করে এবং প্রতিটি সামাজিক নেটওয়ার্কের জন্য সর্বাধিক জনপ্রিয় লেখক এবং গোষ্ঠীর ডেটা অন্তর্ভুক্ত করে।

অধ্যয়নের মূল ফোকাস সক্রিয় (লেখার) শ্রোতাদের উপর, যেহেতু ব্র্যান্ড অ্যানালিটিক্স জনসাধারণের যোগাযোগের মাধ্যম হিসাবে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি অধ্যয়ন করে এবং জনমত গঠনে তাদের প্রভাব।

সামাজিক মিডিয়া কার্যকলাপ

একটি সামাজিক নেটওয়ার্কের "গুরুত্বপূর্ণ কার্যকলাপের" প্রধান সূচকগুলির মধ্যে একটি হল "কথা বলা" ব্যবহারকারীদের সংখ্যা যারা প্রকাশ্যে সোশ্যাল মিডিয়াতে সর্বজনীন বার্তাগুলির মাধ্যমে তাদের অবস্থান প্রকাশ করে৷ 2015 সালের ডিসেম্বরে রাশিয়ায় প্রায় 37 মিলিয়ন সক্রিয় লেখক ছিল, তারা প্রতি মাসে 588 মিলিয়ন বার্তা তৈরি করেছিল। সক্রিয় লেখক যারা সর্বজনীন বিষয়বস্তু তৈরি করেন তারা সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিকে জনসাধারণের অনুভূতির একটি প্রাসঙ্গিক সূচক করে তোলে, তাদের উল্লেখযোগ্য প্রবণতা গঠনের একেবারে শুরুতে "লাইভ" সামাজিক সমস্যাগুলি ধরতে দেয়৷

"লেখা" রাশিয়ান লেখক সংখ্যার পরিপ্রেক্ষিতে, VKontakte নেতা - 18.8 মিলিয়ন অনন্য লেখক। ইনস্টাগ্রাম, যা দ্বিতীয় স্থানে রয়েছে, একটি অবিশ্বাস্য বৃদ্ধির হার রয়েছে, ডিসেম্বরে এই নেটওয়ার্কে 10.6 মিলিয়ন লেখক রেকর্ড করা হয়েছিল, 2015 সালের বসন্তের তুলনায় প্রায় 5 গুণ বেশি। টুইটার তৃতীয় স্থানে রয়েছে - এখানে সক্রিয় লেখকের সংখ্যা অব্যাহত রয়েছে কমতে, ডিসেম্বরে একটু বেশি 1 মিলিয়ন মানুষ।

সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলিতে প্রতিদিন পোস্ট করা বার্তাগুলির সংখ্যার জন্য, এই ধরনের কোনও কঠোর পরিবর্তন নেই। প্রথম স্থানে, আগের মতো, Vkontakte, দ্বিতীয় - টুইটার, তারপর - Instagram এবং Facebook।

টুইটার ঐতিহ্যগতভাবে ব্যস্ততার দিক থেকে শীর্ষস্থানীয়, যদিও শীতকালে বার্তার গড় সংখ্যা কিছুটা কম হয়ে গেছে - প্রতি মাসে এই নেটওয়ার্কে সক্রিয় লেখক প্রতি গড়ে 90টি বার্তা রয়েছে। দ্বিতীয় স্থান - লাইভজার্নাল - গড়ে, লেখক প্রতি 49টি পোস্ট, তৃতীয় - ফেসবুক - লেখক প্রতি 39টি পোস্ট৷ VKontakte এবং Odnoklassniki এই সূচকের ক্ষেত্রে খুব কাছাকাছি - লেখক প্রতি যথাক্রমে 15 এবং 14 বার্তা।

সোশ্যাল মিডিয়া শ্রোতা

টিএনএস-এর মতে, বেশিরভাগ সোশ্যাল নেটওয়ার্কের মাসিক শ্রোতা কিছুটা কমেছে, কিন্তু এমন কিছু সূত্র রয়েছে যা বৃদ্ধি পেয়েছে। এইভাবে, ভিকন্টাক্টের শ্রোতা 46.6 মিলিয়ন লোকে থামে, দ্বিতীয় স্থানটি ওডনোক্লাসনিকি (31.5 মিলিয়ন লোক) দ্বারা নেওয়া হয়েছিল। 2015 সালের ডিসেম্বরে ফেসবুকের দর্শকের পরিমাণ ছিল 21.7 মিলিয়ন মানুষ, তার পরে "মাই ওয়ার্ল্ড" - 16.6 মিলিয়ন মানুষ এবং "লাইভ জার্নাল", 15.2 মিলিয়ন লোকের শ্রোতা। ডিসেম্বর, 2015 এর মধ্যে ইনস্টাগ্রামের দর্শক 2 মিলিয়ন লোক বেড়েছে। এবং 12.3 মিলিয়ন মানুষ। টুইটার শ্রোতা 7.7 মিলিয়ন লোকে কার্যত অপরিবর্তিত রয়েছে।

প্রতিটি সামাজিক নেটওয়ার্কের জন্য রাশিয়ার পরিসংখ্যান

মাসিক শ্রোতা হল 46.6 মিলিয়ন মানুষ, যার মধ্যে 40% - 18.8 মিলিয়ন - জনসাধারণের কার্যকলাপ দেখিয়েছে।

VKontakte-এর লেখকদের বয়সের কাঠামোর হিসাবে, কেউ 25-34 বছর বয়সী লেখকদের সংখ্যা বৃদ্ধি লক্ষ্য করতে পারে, তাদের ভাগ ছিল 32.1%, 18-24 বছর বয়সী লেখকদের ভাগ কিছুটা বেশি - 32.3% , 18 বছরের কম বয়সী লেখক - 24%, সক্রিয় লেখকদের মাত্র 11.6% 35 বছরের বেশি বয়সী।

VKontakte লেখকদের ভৌগলিক বন্টন ধীরে ধীরে আরও অভিন্ন আঞ্চলিক অনুপ্রবেশের দিকে পুনরায় বিতরণ করা হয় - প্রথম স্থানে রয়েছে সেন্ট পিটার্সবার্গ যার নেটওয়ার্ক অনুপ্রবেশের হার 31.7%, দ্বিতীয় স্থানে মস্কো নিবন্ধিত জনসংখ্যার 23%, তারপরে মুরমানস্ক এবং কালিনিনগ্রাদ অঞ্চল এবং সেবাস্তোপল - যথাক্রমে 19.4%, 19.3% এবং 18.8% জনসংখ্যার কার্যকলাপ।

2015 সালের নভেম্বরে ইনস্টাগ্রামের মাসিক শ্রোতার পরিমাণ ছিল 12.3 মিলিয়ন মানুষ এবং সক্রিয় লেখকের সংখ্যা - 10.7 মিলিয়ন মানুষ।

2015-16 সালের শীতকালে রাশিয়ার সমস্ত সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির মধ্যে Instagram সবচেয়ে বেশি মহিলা রয়ে গেছে, সক্রিয় লেখকদের মধ্যে, 77.1% ন্যায্য লিঙ্গ।

ইনস্টাগ্রামে অনুপ্রবেশের মাত্রা খুব বেশি পরিবর্তিত হয়নি - লেনিনগ্রাদ অঞ্চল এখনও এগিয়ে রয়েছে - জনসংখ্যার 38%, মস্কো - জনসংখ্যার 22.3% এবং সাখালিন অঞ্চল - 17.2%।

Facebook-এর বয়স কাঠামোতে, 25 থেকে 34 বছর বয়সী এবং 35-44 বছর বয়সী বিভাগগুলি এখনও এগিয়ে রয়েছে - তাদের ভাগ ছিল যথাক্রমে 35.3% এবং 32.6%। 6.1% লেখক 24 বছরের কম বয়সী, এবং 44 বছরের বেশি বয়সী লেখক মোট 26.1%।

এটি লক্ষণীয় যে ফেসবুক লেখকদের বয়স কাঠামোর দিক থেকে রাশিয়ান ফেডারেশনে একটি অনন্য সামাজিক নেটওয়ার্ক হিসাবে রয়ে গেছে - যার মধ্যে 65% এর বেশি 25-44 বছর বয়সী এবং সর্বজনীন বিষয়বস্তুর ক্ষেত্রে - এটি প্রাথমিকভাবে ফোকাস করা একটি নেটওয়ার্ক। ব্যবসায়িক যোগাযোগ এবং ব্যবসার উপর।

ফেসবুকের রাশিয়ান-ভাষী অংশের লিঙ্গ বন্টন দুর্বল লিঙ্গের দিকে সরে যাচ্ছে (লেখকদের 58%)।

ভৌগলিক প্রোফাইল স্থিতিশীলতা প্রদর্শন করে - বেশিরভাগ অঞ্চল তাদের অবস্থান ধরে রেখেছে: মস্কো - জনসংখ্যার 6.4%, আলতাই - 3.75%, ইয়ারোস্লাভ অঞ্চল - 3.2%।

Odnoklassniki, আগের মত, প্রাথমিকভাবে আন্তঃব্যক্তিক যোগাযোগের জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম অবশেষ। নেটওয়ার্কের মাসিক শ্রোতা 31.5 মিলিয়ন মানুষ, যেখানে শুধুমাত্র 1.1 মিলিয়ন লেখক দলে জনসাধারণের কার্যকলাপ প্রদর্শন করেন।

ওডনোক্লাসনিকিতে, আগের মতো, সক্রিয় লেখকদের প্রধান ভাগ 24-34 বছর বয়সী - 26.6%। কার্যত সমান শেয়ার 35-44 এবং 55 এবং তার বেশি বয়সের গ্রুপে পড়ে - যথাক্রমে 20.7% এবং 20.9%। 24 বছরের কম বয়সী সক্রিয় লেখক মাত্র 15.8%।

2015 সালের নভেম্বরে, টুইটারে 7.7 মিলিয়ন অনুসরণকারী এবং 1 মিলিয়ন সক্রিয় সৃষ্টিকর্তা ছিল।

টুইটারে, পুরুষ লেখকদের ভাগ বাড়তে থাকে, ডিসেম্বর 2015 এ শেয়ারটি ইতিমধ্যেই 51.6%। এক বছর আগে, 2014 সালের ডিসেম্বরে, টুইটারে 45.6% পুরুষ ছিল এবং 2015 সালের বসন্তে এটি ইতিমধ্যে 50.6% ছিল।

টুইটার অনুপ্রবেশের পরিপ্রেক্ষিতে, নেতৃত্ব সেন্ট পিটার্সবার্গ -2.1%-এর সাথে রয়ে গেছে। মস্কোতে প্রায় একই অনুপ্রবেশ রেকর্ড করা হয়েছিল - জনসংখ্যার 2%। তৃতীয় লাইনটি নোভোসিবিরস্ক অঞ্চল দ্বারা দখল করা হয়েছিল, এতে অনুপ্রবেশ ছিল 1%।

নেটওয়ার্কের মাসিক শ্রোতা 10 মিলিয়ন লোক কমেছে এবং এর পরিমাণ 16.6 মিলিয়ন এবং সক্রিয় লেখকের সংখ্যা - 830 হাজার মানুষ।

মাই ওয়ার্ল্ডের লিঙ্গ কাঠামো খুব বেশি পরিবর্তিত হয়নি, 41.8% পুরুষ এবং 58.2% মহিলা।

লাইভজার্নাল তাদের জন্য একটি প্ল্যাটফর্ম রয়ে গেছে যারা "পড়তে, কথা বলতে চান না": মাসিক শ্রোতাদের মধ্যে 15 মিলিয়ন লোকের মধ্যে, শুধুমাত্র 111 হাজার লেখক সক্রিয়।

লাইভজার্নালের বয়স কাঠামো স্থিতিশীল, লেখকদের সবচেয়ে বড় অনুপাত 18-24 বছর বয়সী - 37.2% এবং 25-34 বছর বয়সী - 35.8%।

লেখকদের সামাজিক-জনসংখ্যাগত বৈশিষ্ট্যের তুলনা

গত অর্ধেক বছরে, সোশ্যাল মিডিয়া পরিপক্ক হয়েছে, 18 বছরের কম বয়সী লেখকদের ভাগ কমে গেছে, 18-24 এবং 25-24 বছর বয়সী লেখকরা LiveJournal এবং VKontakte-এ প্রাধান্য পেয়েছেন এবং 25-34 এবং 35 বছর বয়সী লেখকরা। 44 বছর বয়সী অন্যান্য নেটওয়ার্কে আধিপত্য.

টুইটার এবং ইনস্টাগ্রামের জন্য, সক্রিয় লেখকদের বয়সের কোন তথ্য নেই।

প্রবণতা এবং পূর্বাভাস

ইনস্টাগ্রামের রাশিয়ান সেগমেন্টের কার্যকলাপে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি রয়েছে। তদুপরি, এই সামাজিক নেটওয়ার্কের বেশিরভাগ লেখক অন্যান্য সামাজিক মিডিয়ার সক্রিয় ব্যবহারকারী - ইনস্টাগ্রাম থেকে অন্যান্য সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে ক্রস-পোস্টিংয়ের ভাগ বার্তাগুলির 50% ছাড়িয়ে গেছে।

ফেসবুকের রাশিয়ান অংশের বৃদ্ধি অব্যাহত রয়েছে। অধিকন্তু, এই বৃদ্ধি প্রাথমিকভাবে ব্যবসায়িক যোগাযোগ এবং ব্যবসার ক্ষেত্রে পরিলক্ষিত হয়। ব্যবসার বিষয়গুলির বিশ্লেষণে Facebook-এর অংশ প্রায়ই এই বিষয়ে সোশ্যাল মিডিয়া ডেটার মোট ভলিউমের 30% এরও বেশি।

পর্যালোচনা সহ সাইটগুলির সক্রিয় বৃদ্ধি অব্যাহত রয়েছে - নতুন পর্যালোচনার সংখ্যা এবং ট্রাফিক উভয় ক্ষেত্রেই।

টুইটার রাশিয়ান অংশ ধীরে ধীরে কার্যকলাপ হারাচ্ছে. একই সময়ে, টুইটারে স্প্যাম বটগুলির কার্যকলাপও হ্রাস পাচ্ছে, তবে তা সত্ত্বেও এটি এখনও প্রবাহের 30% এর বেশি তৈরি করে।

মৌলিক গবেষণা শর্তাবলী:

বার্তা - কোনও খোলা (সর্বজনীন) পোস্ট - স্ট্যাটাসে, দেওয়ালে, গোষ্ঠীতে, মন্তব্যগুলিতে, ইত্যাদি৷ ব্যক্তিগত চিঠিপত্রে বা "শুধুমাত্র বন্ধুদের জন্য" মোডে বার্তাগুলি বিবেচনায় নেওয়া হয় না৷

শ্রোতা - মাসে অন্তত একবার সাইট পরিদর্শন করেছেন এমন লোকের সংখ্যা।

Odnoklassniki প্রকল্পের ব্র্যান্ড অ্যানালিটিক্স অধ্যয়নের প্রতিক্রিয়া

গত সপ্তাহে, ব্র্যান্ড অ্যানালিটিক্স রাশিয়ার সামাজিক নেটওয়ার্কের দর্শকদের উপর একটি গবেষণা প্রকাশ করেছে। দুর্ভাগ্যবশত, এটিই প্রথম গবেষণা নয় যা এজেন্সির পক্ষ থেকে বেরিয়ে আসে। আমাদের পর্যবেক্ষণ অনুসারে, প্রতিবেদনের ডেটা প্রায়শই ব্র্যান্ড ম্যানেজার এবং এসএমএম বিশেষজ্ঞরা কাজ এবং কৌশলগত পরিকল্পনার জন্য ব্যবহার করেন। আমরা শুধু অধ্যয়নের ফলাফলের সাথেই একমত নই, আমরা সংখ্যা এবং তথ্য সংগ্রহ পদ্ধতির ভুলেরও রিপোর্ট করতে বাধ্য হই। আমরা চাই না যে অংশীদার এবং সহকর্মীরা মিথ্যা তথ্য দিয়ে বিভ্রান্ত হোক। আমরা একটি ভিত্তি হিসাবে আশ্চর্যজনক BA পদ্ধতি গ্রহণ করেছি এবং প্রকৃত ডেটা গণনা করেছি। আমরা আপনার সাথে তাদের ভাগ.

রাশিয়ায় ডিসেম্বর 2015 সালে, Odnoklassniki ব্র্যান্ড অ্যানালিটিক্স পরিভাষা ব্যবহার করে 1 মিলিয়নের বিপরীতে 24 মিলিয়ন "লেখক" রেকর্ড করেছে, যা তারা তাদের গবেষণায় উল্লেখ করেছে। ইহুদি স্বায়ত্তশাসিত অঞ্চল, যা BA এর তালিকায় প্রথম স্থান অধিকার করে, প্রকৃতপক্ষে নীচে থেকে 7 তম স্থানে রয়েছে।

• ক্রাসনোদর অঞ্চল
• সামারা অঞ্চল
• খবরভস্ক অঞ্চল
• মস্কো (একটি শহর হিসাবে)
• Sverdlovsk অঞ্চল
• সেন্ট পিটার্সবার্গ (একটি শহর হিসাবে)
• প্রিমর্স্কি ক্রাই
• ভোরোনেজ অঞ্চল
• সারাতোভ অঞ্চল
• ইরকুটস্ক অঞ্চল।

এবং এখানে লেখকের নিখুঁত সংখ্যা অনুসারে শীর্ষ অঞ্চলগুলি রয়েছে, যেখানে মস্কো প্রথম স্থানে থাকবে বলে আশা করা হচ্ছে:

• মস্কো
• ক্রাসনোদর অঞ্চল
• Sverdlovsk অঞ্চল
• সেন্ট পিটার্সবার্গে
• সামারা অঞ্চল
• রোস্তভ অঞ্চল
• স্ট্যাভ্রোপল অঞ্চল
• নোভোসিবিরস্ক অঞ্চল
• সারাতোভ অঞ্চল
• ইরকুটস্ক অঞ্চল।

গত বছর, ব্র্যান্ড অ্যানালিটিক্সের অনুরূপ গবেষণার ফলস্বরূপ, আমরা ডেটা খোলার সিদ্ধান্ত নিয়েছি এবং আরও সঠিক ডেটা প্রক্রিয়াকরণের জন্য API-এ উন্নত অ্যাক্সেস প্রদান করেছি। দুর্ভাগ্যবশত, এটি কোনোভাবেই অধ্যয়নের প্রাসঙ্গিকতাকে প্রভাবিত করেনি।

আজ থেকে, আমরা আনুষ্ঠানিকভাবে আমাদের API-এ ব্র্যান্ড অ্যানালিটিক্সের অ্যাক্সেস বন্ধ করে দিয়েছি এবং গ্র্যাবারদের ব্যবহার নিষিদ্ধ করেছি।

যদি আপনার কোম্পানি ডেটা বিশ্লেষণ এবং প্রক্রিয়াকরণে নিযুক্ত থাকে, তাহলে আপনি একটি অনুরোধ লিখে এপিআই-এ বর্ধিত অ্যাক্সেস পেতে পারেন [ইমেল সুরক্ষিত]থিম "বিশ্লেষণ" সহ।

ব্র্যান্ড বিশ্লেষণ মন্তব্য

ব্র্যান্ড অ্যানালিটিক্স সমস্ত প্রধান সামাজিক নেটওয়ার্কের প্রতিনিধিদের সাথে কথোপকথন করছে, সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেট পরিমাপের আরও বিকাশে, উল্লিখিত সমস্যা সমাধানের জন্য প্রযুক্তিগত সহযোগিতার বিকাশে এর লক্ষ্য দেখে। নতুন তথ্যের আলোচনার মাত্রা আবারও প্রমাণ করে যে আমরা এই যাত্রার শুরুতেই আছি। আমরা এই দিকে পারস্পরিক পদক্ষেপ নিয়ে আলোচনা করার জন্য একটি উন্মুক্ত প্রস্তাব সহ সমস্ত বাজার অংশগ্রহণকারীদের কাছে আবেদন করি এবং গবেষণার উন্নয়নে আমাদের নিজস্ব সংস্থান বিনিয়োগ চালিয়ে যাব।

ওডনোক্লাসনিকি (ঠিক আছে) এর পরিসংখ্যান সম্পর্কে আরও কিছুটা। গবেষণাটি শুধুমাত্র 100,000 OC গ্রুপের ডেটার উপর নির্ভর করে। শুধুমাত্র গোষ্ঠী দ্বারা ডেটা ব্যবহার সম্পর্কে একটি ব্যাখ্যা উপস্থাপনার সমস্ত প্রাসঙ্গিক জায়গায় দেওয়া হয়েছে - টেবিল এবং ডায়াগ্রামের পাশে। এই সিদ্ধান্তটি এই কারণে যে, আমরা যে অন্যান্য Mail.ru গ্রুপ সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলি ব্যবহার করি তার APIগুলির বিপরীতে, Odnoklassniki API শুধুমাত্র গোষ্ঠীগুলির জন্য ডেটা সরবরাহ করে এবং গোষ্ঠীর বাইরে ডেটা সরবরাহ করে না।

ডেটার সম্পূর্ণতার অভাব সত্ত্বেও, এই ধরনের পরিসংখ্যান, এই সামাজিক নেটওয়ার্কে তথ্যের অভাবের পরিস্থিতিতে ওকে লেখকদের সামাজিক জনসংখ্যা, কার্যকলাপ এবং ভূগোলের একটি মূল্যায়ন, বাজারের জন্য গুরুত্বপূর্ণ - অনেকের লক্ষ্য দর্শক। ব্র্যান্ডগুলি ওডনোক্লাসনিকিতে কেন্দ্রীভূত।

অধ্যয়নের ফলাফলের বেশ কয়েকটি আলোচনায় ওকে লেখকদের ভূগোলের উপর উপস্থাপিত ডেটার ভুল ব্যাখ্যার জন্যও মন্তব্য প্রয়োজন। গোষ্ঠীতে লেখকের সংখ্যা এবং অঞ্চলগুলিতে অনুপ্রবেশের পরিসংখ্যানগুলি দ্বিতীয় মেট্রিক দ্বারা বাছাই করা হয়েছে - এই অঞ্চলে লেখকদের অনুপ্রবেশ দ্বারা, অঞ্চলের জনসংখ্যার জন্য স্বাভাবিক। উপস্থাপিত ডেটার সঠিক পড়া ঠিক আছে ব্যবহারকারীদের অঞ্চলে কার্যকলাপ সম্পর্কে প্রশ্নগুলি সরিয়ে দেয়।

উপসংহারে, আসুন আমরা আবারও সোশ্যাল মিডিয়া সেগমেন্টের মাত্রার আরও বিকাশের জন্য বর্তমান আলোচনার উপযোগিতা এবং গুরুত্ব নোট করি। আমরা নিশ্চিত যে আমরা, OK থেকে আমাদের অংশীদারদের সাথে, অদূর ভবিষ্যতে প্রধান রাশিয়ান সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির একটিতে ডেটার উপস্থাপনা প্রসারিত করার জন্য সঠিক সাংগঠনিক এবং প্রযুক্তিগত সমাধান খুঁজে পেতে সক্ষম হব।

আপনি যদি সোশ্যাল নেটওয়ার্কগুলিতে পণ্য এবং পরিষেবাগুলি সফলভাবে প্রচার করতে চান, তবে প্রথমে আপনাকে আপনার আগ্রহী প্ল্যাটফর্মের দর্শকদের জানতে হবে। এই নিবন্ধে, আমরা খুঁজে বের করব কে ওডনোক্লাসনিকির লক্ষ্য শ্রোতা, যেটি বেশ কয়েক বছর ধরে রাশিয়ার শীর্ষ 10টি জনপ্রিয় সাইটে রয়েছে এবং খুব কমই পরিচয় করিয়ে দেওয়ার দরকার আছে।

"বয়স" সামাজিক নেটওয়ার্ক - মিথ বা বাস্তবতা?

"বয়স" "ওডনোক্লাসনিকি" সম্পর্কে স্টেরিওটাইপটিকে একটি বিরক্তিকর গানের সাথে তুলনা করা যেতে পারে যা ইচ্ছার বিরুদ্ধে আঁকড়ে থাকে। ফলস্বরূপ, এমনকি সামাজিক নেটওয়ার্ক থেকে দূরে থাকা লোকেরাও বিশ্বাস করে যে ওডনোক্লাসনিকি ওয়েবসাইটের দর্শকরা "বয়স্ক" ব্যবহারকারী। "বয়স্ক" শব্দের অস্পষ্টতা ব্যাখ্যায় মুক্ত লাগাম দেয়: "মধ্যবয়সী মানুষ", "যারা 40 বছরের বেশি" এমনকি "পেনশনভোগী"। এর প্রকৃত অবস্থা বোঝার চেষ্টা করা যাক।

সম্ভবত, কোন স্টেরিওটাইপের একটি সত্য ভিত্তি আছে। এটি OK.ru এর জন্যও সত্য। আপনি যদি এটি সম্পর্কে চিন্তা করেন, কিছু তথ্য ইতিমধ্যে নামের মধ্যেই রয়েছে: আপনি যাদের সাথে একবার স্কুলে পড়াশোনা করেছিলেন তাদের সন্ধান করুন (এটি বোঝা যায় যে আপনি অনেক আগে স্কুল থেকে স্নাতক হয়েছেন এবং সেই সময়ের সংযোগগুলি বজায় রাখা হয়নি)। ওডনোক্লাসনিকির অস্তিত্বের ভোরে, তাদের "বয়স" স্থিতি একটি পৌরাণিক কাহিনী নয়, একটি বাস্তবতা ছিল, তবে এটি সাইটের মূল ধারণার সাথে সম্পূর্ণরূপে মিলিত হয়েছিল। 2008 সালের তথ্য অনুসারে, সেই সময়ে বেশিরভাগ ওকে ব্যবহারকারীদের বয়স ছিল 25 থেকে 34 বছরের মধ্যে।

কিন্তু আমাদের অবশ্যই সেই অস্থিরতাকে হারাতে হবে না যা সমগ্র ইন্টারনেট এবং বিশেষ করে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে অন্তর্নিহিত। "ওডনোক্লাসনিকি" একটি স্থির এবং পেট্রিফাইড গঠন নয়, তারা স্থির থাকে না, তারা রূপান্তরিত হয়, বিকশিত হয়। তাদের প্রবর্তনের পর প্রায় এক দশক পেরিয়ে গেছে, এবং 2008 সালের পরিসংখ্যান আজকে হালকাভাবে বলতে গেলে, অপ্রাসঙ্গিক বলে মনে হচ্ছে। বিশেষজ্ঞরা নোট করেছেন যে আধুনিক ওডনোক্লাসনিকি প্রমাণিত "পরিপক্ক" বিভাগটি না হারিয়ে তরুণদের খরচে তার দর্শকদের প্রসারিত করতে চায়।

এই ধারণাটি সফলভাবে বাস্তবায়িত হওয়ার প্রতিটি সুযোগ রয়েছে, কারণ OK.ru হল একটি বিনোদন প্ল্যাটফর্ম যেখানে প্রত্যেকে আকর্ষণীয় বিষয়বস্তু, সেইসাথে গেম, চলচ্চিত্র বা সঙ্গীত তাদের পছন্দ অনুযায়ী খুঁজে পেতে পারে। তবে এই প্রচেষ্টাগুলি কাঙ্ক্ষিত ফলাফলের দিকে নিয়ে যাবে কিনা তা কেবল সময়ই বলে দেবে, তবে আপাতত, ওডনোক্লাসনিকির শ্রোতাদের নিম্নরূপ বিতরণ করা হয়েছে: বেশিরভাগ ব্যবহারকারী (35%) 25-35 বছর বয়সী মানুষ এবং এতে মহিলা এবং পুরুষরা সমানভাবে বিভাগ। কিন্তু অন্যান্য বয়সের মধ্যে, পুরুষের সাথে মহিলাদের অনুপাত ওঠানামা করে:

অন্যান্য তথ্য অনুসারে, ওডনোক্লাসনিকি একটি উচ্চারিত "মহিলা" সাইট (প্রায় 70% মহিলা বনাম 30% পুরুষ)। এই বিষয়ে, "মহিলা" এবং "পারিবারিক" বিষয়বস্তু এখানে ক্রমাগত জনপ্রিয়।

শুধুমাত্র ব্যবহারকারীদের লিঙ্গ এবং বয়সের বৈশিষ্ট্যই নয়, তাদের ভৌগলিক বিস্তার, আগ্রহ এবং আরও অনেক কিছু বিবেচনা করা গুরুত্বপূর্ণ। উদাহরণস্বরূপ, Odnoklassniki ওয়েবসাইটের শ্রোতারা Facebook বা VKontakte-এর মেট্রোপলিটন দর্শকদের তুলনায় বেশি "আঞ্চলিক"।

ওডনোক্লাসনিকির একজন সাধারণ ব্যবহারকারী - তার মেজাজ কী?

অনেক পরিবর্তনশীল থাকা সত্ত্বেও, ওডনোক্লাসনিকিতে একজন দর্শকের একটি নির্দিষ্ট গড় "প্রতিকৃতি" আঁকতে বেশ সম্ভব।

ওডনোক্লাসনিকির শ্রোতারা মূলত অভ্যন্তরীণ যোগাযোগে মনোনিবেশ করে, অর্থাৎ প্রোফাইল এবং মেসেজিং দেখা। নিউজ ফিড মানুষের কাছে অনেক কম আগ্রহের বিষয়। ব্যবহারকারীরা ছবির বিষয়বস্তু এবং চিত্রের গুণমান সম্পর্কে খুব পছন্দ করেন না, তবে একই সময়ে তারা পাঠ্যের চেয়ে গ্রাফিক্স এবং ভিডিওগুলি বেশি পছন্দ করেন। একটি প্ল্যাটফর্মের জন্য বিষয়বস্তু অভিযোজিত করার সময় উপলব্ধির এই স্বতন্ত্র বৈশিষ্ট্যটি বিবেচনায় নেওয়া বেশ সহজ, তাই এটিকে উপেক্ষা করা একটি ভুল হবে।

বিপণনের দৃষ্টিকোণ থেকে, ওডনোক্লাসনিকি ওয়েবসাইটের শ্রোতারা গণ সেগমেন্টের প্রচারের জন্য আদর্শ। এখানে কয়েকটি বৈশিষ্ট্যযুক্ত বৈশিষ্ট্য রয়েছে: উচ্চ ক্রয় এবং ব্যবহারকারীর কার্যকলাপ, নিম্ন গড় পরীক্ষা, প্রতিযোগিতায় ব্যবহারকারীদের সক্রিয় অংশগ্রহণ এবং প্রকাশনার জন্য প্রচুর সংখ্যক মার্ক।

যাইহোক, বিশ্লেষকরা বিপণনকারীদের "উপরে ভাসতে" এবং গড় ব্যবহারকারীর চিত্র নিয়ে সন্তুষ্ট থাকার পরামর্শ দেন না। এখানে অসীম সংখ্যক সূক্ষ্মতা রয়েছে, তাই কাজের আনাড়ি পদ্ধতিগুলি কার্যকর হওয়ার সম্ভাবনা কম।